Beitrag von freundin Magazin

Was verbirgt sich hinter den drei Punkten? In diesem Geschäft erhalten wir Mode zum Preisvorteil. Das scheint eindeutig. Doch die drei Punkte, die direkt an dem Wort »Mode« haften, geben uns zu verstehen, dass eine Information ausgelassen wurde. Vielleicht eine wichtige. Wir dürfen uns zu Recht fragen: Welche Art von Mode wird hier angeboten? Brautmode? Abendmode? Wintermode? Alltagsmode? Arbeitsmode? Sommermode? Umstandsmode? Unter Umständen ist sich der Inhaber nicht im Klaren darüber, was es bedeutet, wenn die Auslassungspunkte direkt an einem Wort haften. Die Botschaft lautet: Hier fehlt ein Wortbestandteil. Vielleicht hat er aber auch bloß das Leerzeichen vergessen und wollte eigentlich sagen: … Mode zum Preisvorteil Doch weniger mysteriös ist die Botschaft dadurch nicht. Denn nun stehen die Auslassungspunkte für mindestens ein Wort, eventuell sogar ganze Sätze: Treten Sie näher, meine Damen und Herren! Hier gibt es Deutschlands beste Mode zum Preisvorteil. Es wäre zwar eine ungewöhnliche Strategie, diese Informationen wegzulassen, aber nun gut – irgendjemand wird sich etwas dabei gedacht haben! Was ist deine Theorie?

Mein Großvater hat immer gesagt: „Solange wir hier nicht alle nackt rumlaufen, wird die Modebranche Zukunft haben.“   Da bin ich ganz seiner Meinung. 👏 Und trotzdem: Ich bin seit 2005 in der Mode unterwegs und habe selten jemanden sagen hören: „Nächstes Jahr wird mega!“ Viel öfter heißt es: „Nächstes Jahr wird schwierig.“ Fast Fashion Brands lachen sich bei solchen Aussagen ins Fäustchen. Denn sie sind die, die am Ende von den Unsicherheiten der Modehäuser und -Brands profitieren. 🤨   Mal ehrlich, weder die Branche noch unsere Modeunternehmen stehen vor dem nahen Ende – wir müssen nur endlich anfangen, out of the box zu denken. ➡️ Unsere Herausforderung ist glasklar: Alte Konzepte bringen uns nicht weiter – wir müssen den Mut haben, neue Ideen zu pushen. Was die Branche wirklich braucht, ist frischer und kreativer Wind. Es geht schon lange nicht mehr nur um das Produkt, sondern um die Geschichte, die Emotion, das Lebensgefühl, das unsere Kunden mit der Brand verbinden. Lasst uns die Modebranche neu denken. Wer jetzt den Mut dazu hat, wird die Nase vorn haben. 🚀 #bebugatti #wearebugatti #modebranche

Ein spannendes und gleichzeitig wirtschaftlich erfolgreiches Sortiment zusammenstellen? Keine leichte Aufgabe bei all den Unwägbarkeiten der Gegenwart. Läden, die ständig ihre Warenwelt auf dem Prüfstand haben, mal über den Tellerrand schauen und wenn nötig schnell Kurskorrekturen vornehmen, sind besser für die Herausforderungen unserer Zeit gewappnet. Wer das schon viele Saisons perfekt hinbekommen hat? Hier ein paar Beispiele.

Die Marke VICTORIA'S SECRET'S ist nach 6 Jahren mit ihrer Laufsteg-Show zurück, aber schaffen sie diesmal wirklich das Comeback? 👙🪽 Nehmen wir das neuste Event mal genauer unter die 🔎 🎤 Die Live Music Acts sind bei der Fashionshow immer eins der Highlights. Dieses Jahr haben sie für den Music Act mit dem aufsteigenden Sternchen Tyla eine perfekte Auswahl getroffen. Tyla ist aktuell nicht nur in aller Munde, sondern bringt viel Aufmerksamkeit und Reichweite mit. 🔊 Genau das, was man für ein Comeback braucht: Reichweitenstarke Multiplikatoren, die zur Marke passen. Auch weitere neue Gesichter waren dabei, um für etwas mehr Diversität, als wir sie sonst von VS gewohnt sind, mitzubringen. Ashley Graham war als Plus Size Modell dabei, aber auch Kate Moss und Carla Bruni sorgten für etwas mehr Altersvielfalt. Die bereits bekannten VS-Gesichter wie Adriana Lima und Tyra Banks waren ebenfalls mit dabei. Gerade bei einem Rebranding finde ich es gut, dass die Models, die die Marke mit zum Erfolg geführt haben und so etwas wie Markengesichter waren, wieder dabei waren. Weiterhin ist die Marke auch ihren Markensymbolen, den Engelsflügeln, treu geblieben. 👉 Gerade Symbole, die bereits tief in den Köpfen der Kunden verankert sind, sollten nicht zu schnell ausgetauscht werden. 👱♀️ Trotzdem gab es auch etwas Neues, denn es wurden neue Makeup & Beauty Trends wie der Sleek Hair Look angewandt. Eigentlich war das Victorias Secret Makeup ziemlich iconic und bereits ein TikTok Trend, den viele Nutzer nachgeschminkt haben. 🤳💋Hier hätte Victoria’s Secret seinen ikonischen Look wieder zum Social Media Trend nutzen können.

Die Vielzahl der Angebote auf dem Luxusmarkt eröffnet Fälschern ein für sie lukratives Geschäft. Während noch vor wenigen Jahren viele #Replika-Produkte auch dem ungeübten Auge bereits als günstige Kopien auffielen, sind die Produktionstechniken professionell vorangeschritten: Ein qualitativ hochwertiges Markenprodukt ist heute oftmals kaum mehr von einer Fälschung zu unterscheiden. Der aufkeimende Replika-Markt findet gerade in Teilen der jungen Generation eine hohe Akzeptanz vor. Was in Musikvideos Luxus-Trend ist und von Influencern getragen wird, bildet sich damit auch im Stadtbild zunehmend ab – als eine Form der lauten Inszenierung in einer jungen Käuferschicht, die sich das Original nicht leisten kann oder möchte.   Langjährige Kunden von #Luxusmarken stellen die Frage nach dem Konsum von hochpreisigen Produkten damit neu: Im Gegensatz zu auffälligen Logos, wie die junge Generation sie gern trägt, zeigt sich hier eine Hinwendung zu ›Quiet Luxury‹, also einem Stil, der subtil-klassisch erscheint und genuin auf Unauffälligkeit setzt. Was in der Mode gilt, ist auch für Parfums namhafter Hersteller im hochpreisigen Segment relevant. Ich zweifle die Behauptung »dieser günstige Duftzwilling riecht genau wie das Original« sehr an. Die Richtung kann man vielleicht wiedererkennen, aber warten Sie gern einmal ab, wie sich der Duft auf Ihrer Haut entwickelt.   Viel entscheidender ist dabei jedoch das eigene Tragegefühl. Das hochpreisige Markenparfum kleidet uns in eine luxuriöse Aura, die uns den ganzen Tag über unsichtbar – und doch subtil wahrnehmbar – begleitet. Das Gefühl von Luxus auf der Haut ist dabei maßgeblich durch das Investment in das Produkt bestimmt - auch wenn gerade viele Anbieter solcher günstiger Duftzwillinge auf dem Markt erscheinen. Hier entscheiden wir, wie bei allen Einkäufen, immer aus unseren Gefühlen, also nicht durch die Ratio: Für mich vermittelt die Kopie niemals das gleiche Glücksgefühl, wie ein Original es vermag.   Haben Sie einen direkten Vergleich zwischen dem hochpreisigen Original und einer günstigen Kopie? Teilen Sie gern Ihre Erfahrungen mit mir.   Herzlichst, Ihr Frank Schnitzler #Luxus #Service #Einzelhandel

Statuswünsche in Produktwelten zu transformieren, ist aufregend, weil der Mitteleinsatz überschaubar ist und die Erlöse riesig sind. Ob es Premiumautos oder Premiumhandtaschen sind, macht keinen Unterschied mehr aus. Manchmal wird es aber wohl kompliziert mit Kunden und deren Wünschen: https://lnkd.in/eDVbDyk2 Die Folge der Klage wird vielleicht sein, dass bestimmte Serien noch viel teurer werden, um die Begehrlichkeit zu steigern. Derzeit verkauft Hermés seinen Taschen wohl günstiger, als der Markt bereit ist, zu zahlen. Das erklärt auch die hohen Gebrauchtpreise. Premiummarken ohne Historie & Tradition haben es allerdings viel schwerer zu punkten.

Parfüm – ein fester Bestandteil der Beauty-Routine von 95 % der Deutschen Kein Wunder. Denn wenn wir an bestimmte Düfte denken, dann weckt das weit mehr als nur unseren Geruchssinn – nämlich viele Emotionen und Erinnerungen. ✨ Deshalb verbinden wir die Düfte auch gerne mit bestimmten Marken und bleiben diesen treu… oder? Falsch gedacht, denn Duft-Dupes stehen bereits in weitaus mehr Badezimmern als man denkt – nämlich bei mehr als einem Drittel der Deutschen. Im Hinblick darauf, dass die meisten Deutschen (43 %) alle 2-3 Monate neues Parfüm kaufen, kommt der Trend unseren Portemonnaies ziemlich zugute. Aber ist es das, woher der Hype blüht? Wie gut können Duft-Dupes mit dem Original mithalten? Und wie steht es um wichtige Aspekte wie Langlebigkeit, Duftqualität sowie Haltbarkeit? Erste Insights dazu findet ihr in der Slideshow. Die gesamte Studie, in der wir 1000 Deutsche befragt haben, findet ihr hier: https://lnkd.in/eBqByhMx #AppinioDE #Duftdupes

1926 – Jahreszahlen als Marke? Grundsätzlich kann man auch Zahlen als Marken registrieren – entscheidend ist, wie sie von den Verkehrskreisen verstanden werden (als Versionsnummer, Hinweis auf ein Volumen, Hinweis auf die "umfassende Wirkung" (360),...). Aktuelles Beispiel: Das Zeichen 1926 ist nach Ansicht einer Beschwerdekammer des EUIPO für diverse Uhren nicht als Marke eintragungsfähig, weil beschreibend und nicht unterscheidungskräftig. Es wird nämlich als Jahreszahl wahrgenommen (übersetzt aus dem Französischen):   „20 Insoweit ist darauf hinzuweisen, dass die Verkehrskreise daran gewöhnt sind, vierstellige Zahlen so auszulegen, dass sie sich auf das Jahr beziehen, das dieser Zahl entspricht (…). Dies wird bei dem Zeichen "1926" im Zusammenhang mit den in Rede stehenden Waren der Fall sein. 21 Selbst wenn die Jahreszahl "1926", wie die Inhaberin geltend macht, präzise ist und sich entgegen dem Vorbringen des Prüfers für bestimmte Waren (Schmuck, Schachteln und Etuis) nicht unmittelbar auf den Stil der zwanziger Jahre bezieht, ändert dies nichts daran, dass das Zeichen "1926" unmittelbar so ausgelegt wird, dass es ein Jahr und damit das Jahr bezeichnet, in dem die Waren entworfen oder die sie herstellende Gesellschaft gegründet wurde. 22 Dieses Jahr dient dazu, das Ansehen des Unternehmens zu unterstreichen. Indem sie reale und übliche Jahrgänge [millésimes réalistes et courants] verwenden, wollen die betreffenden Unternehmen im Allgemeinen auf das Jahr ihrer Gründung oder zu Werbezwecken auf die Tradition und Haltbarkeit ihrer mit der streitigen Marke versehenen Waren verweisen (…). 23 Im Übrigen hat die Inhaberin nicht den gegenteiligen Beweis erbracht, dass es sich bei dem Bestandteil "1926" um einen reinen Phantasienamen ohne Bedeutung handelt. Vielmehr ergibt sich aus der Website der Inhaberin, auf die sie in ihren Schriftsätzen Bezug genommen hat, dass als Geburtsjahr der Marke "The TUDOR" das Jahr 1926 angegeben wird, das den Ursprung der fraglichen Waren kennzeichnet (…):“ P.S.: Für Edelsteine, Halbedelsteine, Edelmetalle und ein paar weitere Waren wurde die Marke von der Prüferin akzeptiert. #marke #trademark #markenrecht #trademarklaw #ip

Entdecken Sie die neueste Wortmarke: CALMCURVE. Von @Gillette, dieses interessante Wortspiel könnte möglicherweise eine neue Reihe von Rasierapparaten oder Rasierklingen ankündigen. Stellen Sie sich eine Klinge vor, die so sanft und geschmeidig ist, dass sie selbst die stursten Morgenschatten beruhigen kann! Vielleicht handelt es sich um ein ergonomisches Design, das auf einzigartige Weise Ruhe in den hektischen Rasiervorgang bringt? Es ist immer interessant zu sehen, wie Marken mit innovativen Begriffen spielen, um ihre nächsten Bestseller zu positionieren. Möglicherweise sehen wir bald einen Rasierapparat, der nicht nur glättet, sondern auch beruhigt. Bleiben Sie dran für mehr spannende Entwicklungen in der Markenwelt! https://lnkd.in/eVDPJtSC #CALMCURVE #Innovation #Rasur

Eben mal privat hier: WARNUNG vor vermutlichen Fakeshops !!!!!! Tja, irgendwann erwischt es jeden mal..... Augen auf bei barbarasmodehaus.de und ähnlichen Seiten, meist Frauenname+modehaus.de, die vom Layout ähnlich sind und teilweise merkwürdige Impressi aufweisen. Laut Abfrage mit dem #Fakeshopfinder der #Verbraucherzentrale (https://lnkd.in/e5BNYDn6) wird die Seite in Kanada bei #Shopify gehostet. Soweit ich das verstehe, stellt sich Shopify auf die Position nicht für das Geschäftsgebaren der bei sich gehosteten Shops verantwortlich zu sein. Das mag im Zweifel rechtlich auch in Ordnung sein, allerdings denke ich jedes Unternehmen ist für sein (Nicht)-Handeln immer verantwortlich, wenn auch nicht juristisch. Ob und inwiefern eine Prüfung der Seriosität der Anbieter erfolgt wird Geschäftsgeheimnis von Shopify bleiben, aber ich ärgere mich maßlos, dass es möglich ist mehr oder weniger beliebig viele Shops zu eröffnen, von denen einige auch schon wieder offline sind. Dabei ist ein klares Muster zu erkennen und das soll präventiv nicht verhindert werden können? Da stelle ich ein ganz dickes Fragezeichen dran. Shopify: Sollte mich irgendwann mal jemand fragen, was ich von Shopify halte...... Antwort: Abstand !!!!! Frage an #Rechtsanwalt: Was muss passieren, dass man #Unternehmen wegen #Beihilfe zum #Betrug anzeigen kann, sodass eine #Verurteilung aussichtsreich erscheint?