Beitrag von Grabarz & Partner

👏 geht an alle, die in Cannes mit echten Kampagnen und Ideen, für echte Unternehmen und mit echtem Teamgeist einen Preis gewonnen haben oder noch gewinnen werden. 🤔 geht an alle, die • Awards noch für eine Währung halten, mit der man KiGa-Plätze bezahlen kann • der großen Anzahl an Einreichungen in diversen Kategorien wieder keine Gehaltserhöhung zu verdanken haben • Cannes Awards dafür verwenden, um Überstunden und schlechtes Workflow-Management auf dem Weg dahin zu rechtfertigen • das Festival nutzen, um sich als Marketeer im Glanz komplett ausgedachter Cases zu sonnen und daheim dann wieder der mutlose, ängstliche Kunde sind • das Festival immer noch für eine Art gemeinnützige Veranstaltung zum Wohle der internationalen Kreativität halten (Adjusted EBITDA from continuing operations was 2023 £56.4m/+30% vs. 2022*) *https://lnkd.in/diQUDgck Btw: Wer der Preis auch den Kollegen gönnen möchte, damit die ihn sich auch ins Regal stellen können, sollte ein bissi was gespart haben. Grand Prix Löwe: 4489 € (https://lnkd.in/dXjsTF9Q)

Guido Heffels von HeimatTBWA\ hat vorige Woche eine herrliche Steilvorlage zu den #CannesLions geliefert. Es hat ein paar Tage gedauert, bis ich parieren konnte. Und das lag nicht etwa am Rosé, sondern an der Tatsache, dass manche Leute entgegen weit verbreiteter Vorurteile tatsächlich etwas arbeiten, wenn sie in Cannes sind. Wenn die Lufthansa dann auch noch den Rückflug streicht und man zu einem 12-stündigen Roadtrip von Nizza nach Frankfurt gezwungen wird, dauert die Recovery-Zeit vom Festival etwas länger. Jetzt funktionieren die Synapsen endlich wieder. Deshalb gibt es bei HORIZONT nun meine Antwort auf Guidos Video mit Niko Backspin. Hier eine kurze Zusammenfassung: a) Die Lions sind längst keine Parallelwelt mehr, sondern ein Ort, an dem ernsthaft Geschäfte gemacht und wichtige Entscheidungen getroffen werden. b) Entgegen der weit verbreiteten Meinung einiger Werbe-Veteranen wird eben nicht mehr wahllos jede kreative Goldidee ausgezeichnet, die neben dem Tagesgeschäft mal schnell für Awards gebastelt worden ist. Es gibt inzwischen eine Reihe von Anti-Scam-Maßnahmen, die verhindern sollen, dass die Gewinnerlisten von Irrelevanz dominiert werden. c) In einer von der technologischen Transformation geprägten Industrie geht es mehr denn je darum, valide Beweise dafür zu erbringen, dass menschliche Kreativität nicht durch Maschinen ersetzbar ist und im Zweifel den entscheidenden Vorteil für den Geschäftserfolg bringt. In diesem Kontext, gibt es einen Punkt, wo ich Heffels uneingeschränkt beipflichten muss: Es gibt bis dato noch kein Beispiel für eine KI-generierte Kampagnen, die wirklich sensationell ist. Für wirklich Überraschendes oder „Wahrhaftiges“, um bei Heffels Wortwahl zu bleiben, braucht es den menschlichen Verstand. Und wenn Kreativität dank KI zur Commodity wird, müssen Kreativagenturen künftig noch kreativer werden, um sich von der KI-generierten Masse abzuheben. d) Sich in Cannes mit solchen Themen beruflich auseinanderzusetzen zu müssen, ist keineswegs so „spaßlos“ und „unerträglich“, wie Heffels glaubt. Es ist vielmehr inspirierend und zeigt jungen Leuten, dass man in der Werbebranche mit Kreativität und Ideen womöglich wirklich etwas bewirken kann. e) Da wäre noch der Vorwurf, dass man überbezahlte Juroren mit kurzen Hosen und FlipFlops nicht wirklich ernst nehmen könne. Sorry, Guido. Es muss Juror:innen heißen. In Cannes gibt’s nämlich schon lange die 50/50-Regelung in der Jury. Und die Juror:innen tragen auch nicht alle kurze Hosen und schon gar keine FlipFlops. Letztere sind nämlich inzwischen von Birkenstocks abgelöst worden.

Hier alle Gewinnerinnen und Gewinner im Überblick

Gebündelte Fachkompetenz in Sachen Marketing und Markenführung

In eigener Sache: Das Schweizer Private-Finanzmagazin hat mich und die HANDELSZEITUNG mit dem Medienpreis für Qualitätsjournalismus (https://lnkd.in/eFqPp2sh) ausgezeichnet. Es geht um den Beitrag zu den #Ukraine-Flüchtlingen, der im März 2024 erschienen ist. Mit ausgezeichnet ist die die Art Director Julie Body. Hier der Link zum Bericht März. https://lnkd.in/eCXq3Z-6 Der Bericht ist nach wie vor aktuell: #Ukrainerinnen integrieren zu wollen und sie gleichzeitig auf die Rückkehr vorzubereiten, geht nicht. So aber ist der #StatusS heute ausgerichtet. Wie will man als Arbeitgeber jemand glaubhaft in einem Job einarbeiten, wenn man weiss, dass schon bald die Rückkehr ansteht? Die gleiche Frage stellen sich die Flüchtlinge selber. Der Bundesrat (lies Generalsekretariat GS-EJPD) und das Parlament haben ihre Hausaufgaben noch nicht gemacht, um dies zu ändern. Diesen Bock zum Systemfehler hat der Weltländerverein OECD - OCDE geschossen. Er macht seinen (Länder-)Mitgliedern die Vorgabe "Integrieren und auf Rückkehr vorbereiten" - und liegt damit falsch. Fast alle Westländer beklagen heute die Folgen dieses Systemfehlers im S-Status.

Ich verstehe die Award-Kultur im (Nachhaltigkeits-) Business nicht. Warum gibt es diese überhaupt noch, wenn wir uns eh etwas vor machen?  Im Sport kenne ich es so, dass am Ende der/die Beste sich durchsetzt - manchmal auch der, mit dem bisschen mehr Glück. Die Mannschaft wird Meister und erhalt einen Pokal und eine Siegprämie oder auch mal ein Kaffee-Service. Und auch die Zweit- und Drittplatzierten erhalten einen Pokal oder mindestens eine Medaille. Dies könnte wunderbar auf die Businesswelt, die Wirtschaft und die Nachhaltigkeit übertragen werden: die besten Projekte und Unternehmen werden im Jahr ausgezeichnet und bekommen einen Pokal. Was ist aber die Wahrheit? Schlicht: In der Regel kann ich mir einen Award kaufen. Hier einige Varianten: - Ich werde angeschrieben, dass ich den Award X verliehen bekomme und zwar in den unterschiedlichen Platzierungen, je nachdem welches Paket ich kaufen will - Eine Bewerbung einzureichen kostet mich Geld: Money First, statt wirkliche Vorbilder zuzulassen, weil dort das Geld nämlich in die Projekte und das Unternehmen fließt.  - Den Award kriege ich auf jeden Fall und zur Auszeichnungsveranstaltung muss ich vor Ort sein, bei der ich das Ticket allerdings sehr teuer kaufen muss - Ich muss nach meinem Sieg und als Gewinner bezahlen, um mich so nennen zu dürfen und um das Logo nutzen zu können - Sieger werden danach ausgewählt, wie sie der Jury, dem Sponsor oder dem Ausrichter am Besten nützen- es handelt sich um rein politisches Geschick Manchmal ist es nur eine der Varianten, manchmal auch mehrere gleichzeitig. Ehrlich: ich find es traurig. Am Ende gewinnt rein das Geld, aber nicht die wirtschaftlich und unternehmerisch beste Leistung- so wie es sein sollte. Aus meiner Sicht verliert so die gesamte Branche der „Awards“, denn selbst die Ausnahme von der Regel, wird durch das obige Verhalten extrem abgewertet. Und ja, auch im Sport meinen einige, dass nur das Geld die Tore schießt. Aber wie man aktuell in der Bundesliga sieht, ist das keine Gesetzmäßigkeit. #NachhaltigkeitimSport #Awards

Wie versprochen, werfen wir nochmal einen Blick hinter die Kulissen unseres Besuchs der Druck & Medien Awards in Berlin. Hier kannst du dir den kompletten Vlog anschauen⬇️ https://lnkd.in/eCDMsrZ9

Der PR-Preis 2024 ist Geschichte. Der Saal im Schloss Herrenhausen ist wieder besenrein sauber, die semi-formale Kleidung hängt wieder im Schrank, und die Preise stehen bald in den Awards-Regalen der Agenturen und Unternehmen. Mit einem Kater sind wohl viele nach Hause gereist. Aber der gehört zu einem Fest nun einmal dazu. Und ein Fest war der PR-Preis 2024 nun wahrlich. Ich könnte als Jury-Vorsitzender viel zur Qualität des jüngsten Jahrgangs sagen. Zur sagenhaften Professionalität der Konzernkampagnen. Zu den beeindruckenden Kampagnen-Schnellbooten der kleinen Organisationen. Oder zu den so unterschiedlichen Einreichungen in der Sonderkategorie gesellschaftlicher Zusammenhalt. In diesem ersten Jahr, in dem ich den Jury-Vorsitz dieses tollen Preises vom nicht weniger tollen Peter Szyszka übernehmen durfte, sind mir aber zwei Eindrücke mindestens ebenso wichtig. Das waren am Donnerstag die pure Freude und die strahlenden Augen der Gewinner*innen. Das Wichtigste an diesem PR-Preis ist nicht die Trophäe. Das Größte ist dieser Moment: das Strahlen in den Augen auf dem Weg zur Bühne. Und so groß und nachvollziehbar die Enttäuschung bei den anderen (oft kaum weniger beeindruckenden) Nominierten sein mag, so glaube ich doch, dass auch sie diese Momente bewegt haben. Und: Als Jury-Vorsitzender durfte ich in den vergangenen Monaten Zeuge einer unglaublichen Freude und Leidenschaft der Juror*innen für die Kommunikation sein. Ja, die Jury-Arbeit besteht auch aus viel Fleißarbeit am Schreibtisch. Aber spätestens bei der Jury-Sitzung (zumal, wenn sie so perfekt organisiert ist wie von Ingrid Haas und ihrem Team! Noch einmal vielen Dank dafür!) ist spürbar, warum diese Menschen in der Kommunikation arbeiten. Diese Leidenschaft, mit der sie über die Qualität von Einreichungen, aber auch ganz grundsätzlich über die Qualität von PR diskutieren, macht Spaß und ist lehrreich (zumindest für mich). Und so hat die Jury-Sitzung in den vergangenen Jahren immer mehr den Charakter einer Studienfahrt bekommen. Da schmerzt es besonders, wenn Clara Piroth, Harald Hamprecht und Lars A. Rosumek aus der Jury ausscheiden. Euch Dreien noch einmal ganz herzlichen Dank! Wie geht es weiter? In der heutigen sich rasant ändernden Zeit muss sich ein PR-Preis vielleicht etwas mehr verändern als sonst. Schauen wir, was kommt. Aber zwei Dinge, das hoffe ich doch sehr, werden bleiben: leidenschaftlich debattierende Juror*innen und strahlende Augen bei der Preisverleihung 2025! Prof. Dr. Katrin Hassenstein Norbert Minwegen Olaf Arndt Mirko Kaminski Thomas Mickeleit Thomas Voigt Joerg Hass Tina Kulow Betty Kieß Anna Kentrath Sigrid Krupica Theres Essmann Kai Peter Rath Klaus Weise Dr. Lutz Meyer Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach Larissa Alghisi Alicia Altvatter Nils Haupt Alexander Haldemann Eugenia Lagemann (her/she) Marion Par-Weixlberger Alexandra Groß Sybille Höhne Andrea Petzenhammer Michael Scheuer Anja Schlicht Susanne Straetmans Michael Willi Cornelius Winter Nina Höhler

Hier alle Gewinnerinnen und Gewinner im Überblick

Ich freue mich sehr auf dem diesjährigen INSIDE Branchen-Treff die Eröffnungs-Keynote halten zu dürfen. Das Thema: "Transformation im Quadrat: Was zu tun ist um im Rennen zu bleiben". Wie und wo kann Technologie helfen? Wie und was kann KI leisten? Warum sind die Krisen oft auch die Chancen.. Hier gibt's gute Antworten.. #neulandAI #KI #Mittelstand #Möbelindustrie #Handel #Chancen #Inside neuland.ai