Durch den Novum-Deal wird Intercontinental Hotels Group (IHG) der zweitgrößte deutsche Markenanbieter. Auf der IHIF EMEA kündigte IHG eine größere Kooperation mit NOVUM Hospitality an, der es dem Unternehmen ermöglicht, seine Präsenz in Deutschland durch ein Franchise-Abkommen zu verdoppeln. Durch diese Vereinbarung werden zwischen 2024 und 2028 119 Hotels zu den bestehenden 96 Hotels der IHG in Deutschland hinzukommen. Zweiundfünfzig dieser Hotels werden durch eine Zusammenarbeit mit Holiday Inn und der NOVUM-Marke niu dazukommen, 56 durch Umwandlung in die Marke Garner und der Rest in Candlewood Suits. In Deutschland wird IHG nach der Umwandlung über 200 Hotels verfügen und damit nach Accor der zweitgrößte Markenhotelier sein. Novum teilte mit, dass die Umwandlung zwei Jahre dauern wird, wobei einige der Hotels voraussichtlich im zweiten Quartal 24 in das IHG-System aufgenommen werden. Die Struktur wird eine Franchise-Vereinbarung sein, bei der NOVUM Franchise-Gebühren für die Umstellung auf IHG-Marken zahlt. Dazu passt, dass NOVUM eine bestehende Beziehung zu IHG in Deutschland, Österreich und Spanien hat. Trotz aller Unkenrufe scheint Deutschland weiterhin ein attraktiver Markt für internationale Hotelketten zu sein. Nach wie vor ist der deutsche Markt fragmentiert, etwa die Hälfte der Hoteliers ist unabhängig. Zudem ist Deutschland einer der drei wichtigsten Reisemärkte in Europa. Daher gibt es für Hotelkonzerne wier IHG noch viel Raum für Wachstum.
WOW! Wir gratulieren euch, liebes Haferkater Team, ganz 💛-lich und bedanken uns für die hervorragende Zusammenarbeit! Auch Vienna Airport und Lagardere gilt unser Dank. Es war uns ein Fest - wir freuen uns auf viele weitere gemeinsame Projekte! 😊