Beitrag von Hella Hahm

Die sinkende Aufmerksamkeitsspanne in Social Media: Fluch oder Segen? 📱⏳ Wusstest du, dass die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne in Social Media nur noch 8 Sekunden beträgt? 😳 Kein Wunder, dass es für Unternehmen eine echte Herausforderung ist, mit ihren Inhalten durchzudringen. Für mich ist klar: Weniger Zeit bedeutet, dass wir unsere Botschaften noch prägnanter und kreativer verpacken müssen. 🎯 Authentische und relevante Inhalte werden wichtiger als je zuvor. Unternehmen, die in der Lage sind, ihre Zielgruppe innerhalb von Sekunden zu fesseln, haben den Vorteil. 👉 In meinem Blogbeitrag gehe ich auf dieses Thema ein und erkläre, warum die Aufmerksamkeitsspanne zwar abnimmt, die Chancen für Marken aber steigen. Dieser ist zwar schon fast 2 Jahre alt, doch noch aktueller denn je. Schau gerne vorbei, wenn dich das Thema interessiert und du erfahren willst, wie du deine Botschaften noch wirkungsvoller platzieren kannst! 📖 Hier geht's zum Blog:

Was passiert, wenn der Feed wichtiger wird als die Story? 🧐 Mathilde Burnecki von Instagram hat es in einem ihrer letzten Reels zusammengefasst: Weniger Stories, mehr in den Feed. Der Gedanke dahinter: Stories sollen aus Highlights bestehen, um die Reichweite zu boosten. Aber was bedeutet das für Kooperationen? ❓Heißt das weniger Kooperationen für Influencer*innen? Die meisten Buchungen bei uns umfassen 3-5 Story-Slides (oftmals mit einem Reminder ein paar Tage später), aber wenn die Story jetzt voll mit ‚Alltagshighlights‘ ist, bleibt kaum Platz für bezahlten Content. Müssen Influencer*innen künftig die Frequenz der Kooperationen drosseln und sich potentiell mit weniger Einkommen begnügen? Oder können sie den gleichen Preis verlangen, weil die Views steigen? Meine Hoffnung: Unternehmen verstehen mehr und mehr den Wert von organischen Einbindungen, anstatt auf den altbewährten 3-5 Frames zu bestehen. Weniger ist manchmal mehr – mehr Reichweite, mehr Conversion, mehr Authentizität. Was sagt euer Blick in die Glaskugel?🔮   Werden wir bald weniger Stories, aber dafür wertvollere Kooperationen sehen? Oder bleibt doch alles beim Alten?

Diese sensationellen und überraschenden Ergebnisse einer neuen Studie wollten wir euch nicht vorenthalten: Content mit Gesichtern performt eben nicht immer besser auf Instagram. Ganz im Gegenteil!   Abhängig von der Branche und der Zielgruppe wurde in der Studie von fanpage karma die Performance von Instagram Posts in vier untereinander möglichst unterschiedlichen Sparten untersucht: Mode, Automobil, Softdrinks und Tech. Stichprobenartig wurden jeweils 9 – 10 Accounts aus jeder Branche ausgewählt und insgesamt mehr als 4.100 Instagram Posts (Bilder, Reels, und Karusselle) der letzten Monate ausgewertet. Die Ergebnisse: Über alle Branchen hinweg zeigte sich, dass Content ohne menschliche Gesichter häufiger gepostet wurde und eine höhere Interaktionsrate aufwies. In der Modebranche erhielten Posts mit Gesichtern tendenziell mehr Interaktionen, während in der Autobranche Posts ohne Gesichter besser abschnitten. In der Softdrink-Branche führten Posts mit Menschen zu mehr Kommentaren, während Posts ohne Menschen mehr Likes generierten. In der Tech-Branche war es genau andersherum: Posts mit Gesichtern hatten mehr Likes, die ohne Menschen mehr Kommentare. Die Ergebnisse zeigen, dass die Performance von Posts mit oder ohne Gesichter stark von der Branche und der Zielgruppe abhängt. Fazit: Die Verwendung von Gesichtern kann die Aufmerksamkeit erhöhen und zu mehr Interaktionen führen, insbesondere in Branchen, die stark mit Emotionen verbunden sind. Jedoch können Posts ohne Gesichter in Branchen, in denen das Produkt im Vordergrund stehen soll, effektiver sein. Die Empfehlung ist klar: Analysiere, wen und was du erreichen willst und generiere branchenbezogenen Content. #contentideas #contentisking #onlinemarketing #contentmitmehrwert

Wenn Sie Ihre Social-Media-Strategie überarbeiten oder planen, dies demnächst zu tun, dann halten Sie bitte kurz an ✋. Ist Ihnen bewusst, wie sich das Nutzungsverhalten verändert hat und welch mächtige Rolle dabei die Algorithmen der Plattformen spielen? Von Plattformen, die nicht das Wohl von Unternehmen, Organisationen oder gar der Nutzerinnen und Nutzer im Auge haben, sondern ihren eigenen Profit. Social Media sind nicht tot, wie der Titel des neuesten Fachbuches von Dominik Ruisinger vermuten lässt. Vielmehr schreibt er mit "Das Ende von Social Media" über den Abschied von einer Welt, wie wir sie kannten. Jedes Unternehmen, das in Social Media investiert, muss sich darüber im Klaren sein, worin der konkrete Nutzen besteht. Oder anders gefragt: Welche Ziele lassen sich mit dem Engagement auf Instagram, LinkedIn oder TikTok (von X rede ich gar nicht mehr) unterstützen? Meine Einschätzung: Das Verhältnis von Aufwand und Nutzen stimmt in den nameisten Organisationen schon seit langer Zeit nicht mehr! Das Buch hilft, die Situation nüchtern zu betrachten, die eigene Situation einzuschätzen und daran zu arbeiten, digitale Netzwerke nicht nur neu zu denken, sondern auch zu managen. #Fachbuch #SocialMedia #Strategie #Kommunikation

Social Media: Qualität vs. Quantität – Der Drahtseilakt! Klar, regelmäßig posten ist wichtig, um sichtbar zu bleiben und die Reichweite zu erhöhen. Aber hier ist der Knackpunkt: Qualität sollte niemals der Quantität geopfert werden. Euer Social Media auftritt ist wie ein Ladenlokal. Sieht dieses von außen unordentlich und dreckig aus, werden kaum Leute hineingehen. Genauso sollte euer Social Media Content hochwertig und durchdacht sein. Ein gut gemachter Beitrag kann viel mehr bewirken als viele mittelmäßige. Das bedeutet nicht, dass ihr eure Frequenz stark reduzieren solltet. Es geht vielmehr darum, einen Mittelweg zu finden: regelmäßig posten, aber immer mit Content, der wirklich etwas wert ist. Euer Content sollte eure Marke echt und professionell präsentieren und echten Mehrwert bieten. Also, findet die Balance zwischen regelmäßigem Posten und hochwertigem Inhalt. So bleibt ihr im Gedächtnis und baut eine starke, authentische Online-Präsenz auf. 🚀 #SocialMedia #ContentMarketing #QualitätVsQuantität

Unternehmen und Social Media - das ist wie so manche Beziehung: Man kann nicht ohne einander - aber das Miteinander ist auch nicht optimal. Das merken auch die User:innen. Der Grat zwischen Folgen und Entfolgen bei Posts von Unternehmen ist schmal, nicht wenige User:innen empfinden Marken-Posts als störend. Was tun? Als Unternehmen NICHT auf Social Media präsent zu sein, ist keine Option - das zeigt die neueste #bestofcontentmarketing-Studie "Marken-Posts. Experiences & Effects." ganz deutlich. Aber wo man was für wen postet, das sollte jedes Unternehmen immer wieder mal hinterfragen. Am besten nach ausführlicher Lektüre unserer Studie.... https://lnkd.in/dS9uuRcn Pssssst: Für CMF-Mitglieder kostenfrei: info@content-marketing-forum.com

Sind Social-Media-Filter gefährlich? 💇🏼♂️💅🏻💄🤳🏼 ... darüber habe ich mit BuzzFeed News Deutschland (Teil eines der weltweit größten Medienportale) gesprochen. „Die Künstlerin Kim Hoss startete ein Experiment auf Instagram, bei dem sie Fotos mit Beauty-Filtern postete. Innerhalb kurzer Zeit erlangte sie dadurch eine enorme Reichweite – mehr als davor. Das Experiment sollte die Abgründe und die Wirkung von Instagram-Algorithmen aufzeigen. Hoss wollte damit verdeutlichen, wie stark Filter das Selbstbild und die Wahrnehmung in sozialen Medien beeinflussen können. Die Aktion wirft Fragen zur Verantwortung von Plattformen und Nutzern im Umgang mit digitalen Schönheitsidealen auf.“ Es hat meiner Meinung und Erfahrung nach nichts mit dem Filter zu tun, viel mehr mit dem Thema. Das ist kontrovers, wird diskutiert, dadurch entstehen Interaktionen, die dem Algorithmus gefallen und die Reichweite gepusht wird. Davor stagnierten die Reichweiten, aber lag es eventuell auch an der Themenauswahl? Denn wir gehen mit dem Netzwerk einen „Deal ein“, wir bekommen Reichweite, wenn wir dem Netzwerk Inhalte geben, die die Menschen auf der Plattform halten / interessieren. Die Personen bleiben auf der Plattform, bekommen Werbung angezeigt und genau das fördert das Netzwerk. Was in meinen Augen also passiert ist, durch das Thema hat die Influencerin genau die Interessen ihrer Community getroffen und diese zur Diskussion angeregt. That’s it, that’s all. Besonders auch im Hinblick auf die Demure- / Brat-Trends sehe ich das etwas anders: Nicht fake sein, interessant sein. (Details siehe Link im Kommentar + Artikel) Gute Informationen dazu hat auch immer wieder der Head of Instagram aus erster Hand: Adam Mosseri (@mosseri bei Instagram) Wie siehst du das Thema: Wie wichtig sind Filter in der Social-Media-Welt? 📸-Credits Simon

Der August ist in vollem Gange, und es ist Zeit, eure Social-Media-Strategien auf das nächste Level zu bringen! Hier sind die wichtigsten Trends, die ihr Mitte dieses Monats nicht verpassen dürft: 1. 🎥 Kurzvideos dominieren weiterhin: Plattformen wie TikTok und Instagram Reels sind nach wie vor die Königsklasse. Jetzt ist die Zeit, eure kreative Seite zu zeigen und mit einzigartigen Clips aufzufallen. 2. 🛍️ Social Commerce boomt: Der direkte Verkauf über Social-Media-Plattformen nimmt weiter Fahrt auf. Instagram und TikTok Shopping werden für Marken immer wichtiger, um Produkte direkt an die Zielgruppe zu bringen. 3. 📲 Interaktive Stories: Umfragen, Quizze und Spiele – die User wollen mehr als nur konsumieren, sie wollen mitmachen! Nutzt die volle Power von interaktiven Instagram Stories. 4. 🌟 Authentizität ist König: Nutzer wollen echte und glaubwürdige Inhalte sehen. Setzt auf authentisches Storytelling und zeigt die menschliche Seite eurer Marke. Es ist Zeit, eure Marke zum Gesprächsthema zu machen! 🚀 Lasst uns gemeinsam aus diesen Trends eine Erfolgsstory für euer Unternehmen schreiben. #socialmedia #socialmediamarketing #socialmediamanager #socialmediatips

Der August ist in vollem Gange, und es ist Zeit, eure Social-Media-Strategien auf das nächste Level zu bringen! Hier sind die wichtigsten Trends, die ihr Mitte dieses Monats nicht verpassen dürft: 1. 🎥 Kurzvideos dominieren weiterhin: Plattformen wie TikTok und Instagram Reels sind nach wie vor die Königsklasse. Jetzt ist die Zeit, eure kreative Seite zu zeigen und mit einzigartigen Clips aufzufallen. 2. 🛍️ Social Commerce boomt: Der direkte Verkauf über Social-Media-Plattformen nimmt weiter Fahrt auf. Instagram und TikTok Shopping werden für Marken immer wichtiger, um Produkte direkt an die Zielgruppe zu bringen. 3. 📲 Interaktive Stories: Umfragen, Quizze und Spiele – die User wollen mehr als nur konsumieren, sie wollen mitmachen! Nutzt die volle Power von interaktiven Instagram Stories. 4. 🌟 Authentizität ist König: Nutzer wollen echte und glaubwürdige Inhalte sehen. Setzt auf authentisches Storytelling und zeigt die menschliche Seite eurer Marke. Es ist Zeit, eure Marke zum Gesprächsthema zu machen! 🚀 Lasst uns gemeinsam aus diesen Trends eine Erfolgsstory für euer Unternehmen schreiben. #socialmedia #socialmediamarketing #socialmediamanager #socialmediatips

Instagram beabsichtigt, den Algorithmus für Creator anzupassen, um deren Präsenz zu verstärken. Doch was bedeutet das konkret für euch? 🤔 Instagram zielt mit diesen Anpassungen darauf ab, besonders jene, die regelmäßig fremde Inhalte teilen, einzuschränken und stattdessen Originalinhalte in den Vordergrund zu rücken. Diese Initiative soll vor allem kleinen Creator zugutekommen, die dadurch die Möglichkeit bekommen, ihre Posts einem größeren Publikum zu präsentieren. Adam Mosseri, der Leiter von Instagram, betont, dass die Neuerungen speziell darauf ausgerichtet sind, „kleinen Creator“ bessere Aufstiegschancen zu bieten.📈 1️⃣ Meint ihr, dass solche Änderungen eurer Sichtbarkeit als Creator zugutekommen und eure Beiträge mehr hervorheben? 2️⃣ Macht ihr euch Sorgen darüber, dass eure Reichweite leiden könnte, insbesondere wenn ihr häufig Inhalte von anderen teilt? 3️⃣ Welche Maßnahmen trefft ihr, um unabhängig von den Änderungen im Algorithmus eure Sichtbarkeit auf Instagram zu steigern? Fühlt ihr euch durch diese Änderungen besser in der Lage, Aufmerksamkeit zu gewinnen? Oder erarbeitet ihr bereits alternative Methoden, um eure Präsenz auf Instagram zu verstärken? Lasst uns eure Meinung wissen! 💬✨ #news