Beitrag von Michael Scheppe

Beim DFB wurden anders als bei der DFL Deutsche Fußball Liga in den letzten Wochen viele wichtige Entscheidungen getroffen und damit Weichen für die Zukunft gestellt: 🔶 Der Vertrag mit dem Ausrüster Nike zu stark verbesserten Konditionen 🔶 Die Verlängerung mit Rudi Völler 🔶 Die Verlängerung mit Julian Nagelsmann Was von den Medien kaum aufgenommen wurde, ist die Einsetzung von Markus Stenger als Direktor für den Amateurfußball und Fußballentwicklung. Das zeigt mal wieder, dass das Interesse von Journalist:innen für den Breitensport in Grenzen hält. Warum das so ist, habe ich vor einigen Monaten in einem Artikel für die Hartplatzhelden beleuchtet. https://lnkd.in/ew-wEv57 Wir sehen es als unsere Aufgabe an, über den Amateurfußball zu schreiben und eine Verbesserung der Bedingungen für diesen einzufordern. So haben wir (Susanne Amar, Michael Franke, Tim Frohwein und ich) uns gemeinsam Gedanken gemacht, welche zusätzlichen Möglichkeiten der DFB mit dem neuen Ausrüstervertrag hätte. Hier ein paar Beispiele: 1️⃣ Trainer- und Schiri-Lehrgänge kostenlos anbieten 2️⃣ Das Ehrenamt stärken 3️⃣ Die Lobbyarbeit für den Breitenfußball verstärken 4️⃣ Forschungen zum Amateurfußball ermöglichen 5️⃣ Eine AG Zukunft für den Amateurfußball einsetzen 6️⃣ Menschen von der Vereinsbasis direkt einbinden 7️⃣ Eine Strukturreform angehen 8️⃣ Mehr Transparenz und Partizipation schaffen ◾ Wir wissen nicht, ob es schon eine Agenda für die Zukunft gibt (Transparenz?). ◾ Wir bieten aber unsere aktive Unterstützung an, den Amateurfußball zukunftsfähig zu machen und ihm ein deutlich stärkeres Gewicht als bisher zukommen zu lassen. ◾ Mit Verlaub: Wir wissen ziemlich genau, wovon wir reden und sind direkt in den Vereinen zu Hause. Täglich, an der Basis, in allen Facetten. ❓ Welche Ergänzungen und Vorschläge an den DFB habt ihr? ❓ Wie kann die Basis eurer Meinung nach gefördert werden? ❗ Wenn ihr zu den Herausforderungen des Amateurfußballs auf dem Laufenden bleiben wollt, empfehle ich die Kolumnen auf www.hartplatzhelden.de oder www.feverpitch.de https://lnkd.in/djdzFKuu DFB-Stiftungen Maximilian Rieger Marina Schweizer Hardy Grüne Dietrich Schulze-Marmeling Oliver Fritsch Fabian Reinholz Steffen Rülke Deutscher Olympischer Sportbund (DOSB) Benni Hofmann Dr. Holger Jakob Pit Gottschalk #amateurfussball #lobbyarbeit #partizipation

Lidl in Deutschland und die UEFA EURO 2024: Auch in Sachen Lizenzierung ein voller Erfolg Während der Fußball-Europameisterschaft hat Lidl nicht nur mit gekonntem Sponsoring geglänzt, sondern auch im Bereich der Lizenzierung einen Volltreffer gelandet. Ein Paradebeispiel dafür sind die Klemmbaustein-Stadien – eine Idee, die Fußballfans jeden Alters begeistert. Warum die Klemmbaustein-Stadien ein Lizenzierungs-Coup sind: 🏟️ Perfekte Synergie: Verbindet EM-Popularität mit Klemmbaustein-Faszination. 🎯 Zielgruppenübergreifend: Spricht Kinder und nostalgische Erwachsene an. 🔄 Nachhaltiger Mehrwert: Bleibt als Sammlerstück relevant. 📈 Bewährtes Konzept: the LEGO Group wurde u. a. durch kluge Lizenzpartnerschaften und die Erschließung der Erwachsenen-Zielgruppe zur größten Spielzeugmarke. 💰 Unerwarteter Sammlerwert: Sets, ursprünglich für ca. 10 Euro verkauft, werden nun für 30 Euro+ gehandelt. Lidl zeigt, wie geschickte Lizenzierung... 1. ...von der Konkurrenz abhebt 2. ...emotionale Markenbindung schafft 3. ...einen Sammlerhype auslöst Diese Strategie beweist das Trendgespür des Discounters. Es demonstriert, dass smarte Lizenzierung auch im Sportmarketing ein Schlüssel zum Erfolg sein kann – inspiriert von Legos Erfolg. #Sportmarketing #Lizenzierung #UEFAEURO2024

🚗 VW, Telekom oder die örtliche Spielothek? 🌞 In der Welt des Fußballs sind #Sponsoringverträge nicht nur eine der Haupteinnahmequellen für Klubs, sondern prägen auch das Image, das Fans von ihrem Team haben. Eine Umfrage im Rahmen der Statista European Football Benchmark 2023 bietet Einblicke darüber, welche Sponsorensektoren bei deutschen Fußballanhängern besonders beliebt sind. An der Spitze der beliebten #Sponsoren stehen mit 30 Prozent die #Automobilhersteller, gefolgt von Getränkeanbietern mit 28 Prozent und Bekleidungsmarken mit 24 Prozent. Weniger in der Gunst der Fußballinteressierten in Deutschland stehen etwa #Immobilienkonzerne oder Glücksspielanbieter (jeweils acht Prozent). Wettanbieter sind in der deutschen Fußballlandschaft besonders unbeliebt und verursachen immer wieder Fan-Proteste. Dennoch findet sich unter den Sponsoren von nahezu jedem Bundesligaverein mindestens ein #Wettanbieter, Casino- oder Spielothekbetreiber. Die Umfrage untermauert die Bedeutung einer ausgewogenen Abstimmung von Sponsorings mit den Vorlieben der Anhänger:innen. Die kritische Betrachtung von Fremdkapitalgebern, wie beim kürzlich gescheiterten #DFL-Investoren-Deal, hebt die sensibilisierte Haltung der Fans hervor und betont ihr tief verwurzeltes Bedürfnis nach Authentizität, #Integrität und Identifikation mit ihren Teams. Sponsoren und Klubs stehen vor der Aufgabe, ihre Strategien nicht nur an finanziellen Zielen, sondern auch an sozialen und kulturellen Werten der #Fans auszurichten und mit diesen in den Dialog zu treten. (rb) Statista: https://lnkd.in/eNPUEjdK

So nutzen #Marken die Power des Sports - Die Fußballnation hofft auf ein Sommermärchen reloaded. Auch #Marken, die sich als Partner repräsentieren, würden davon profitieren. In unserem neuen Schwerpunkt geht es um das Thema #Sportmarketing.

Welche #Bundesliga -Klubs wirtschaften am effizientesten im Rahmen der ihnen zur Verfügung stehenden Mittel? Dieser Frage ist die Unternehmensberatung Bain & Company nun zum zweiten Mal nachgegangen, anhand von sechs Kriterien: Kaderwertmanagement, Sponsoring, Merchandising, Stadion & Ticketing, Fanmobilisierung sowie Markenpositionierung. Ich hab mir ihr sogenanntes "Bundesliga-Benchmarking" für die WirtschaftsWoche angeschaut. Leider ist der Sieger sehr erwartbar - aber dahinter wird's interessant. Überraschend sind auch manche Sieger in den einzelnen Kategorien, darunter #Bayer #Leverkusen und der #effzeh #Köln. https://lnkd.in/eX7NQxQ5

Die UEFA Fußball-Europameisterschaft wirft ihre Schatten voraus: Teil 2 Sponsoring ist zweifellos ein wichtiger Bestandteil der Unternehmenskommunikation. Doch warum entscheiden sich Unternehmen für bestimmte Sponsoring-Aktivitäten? Branchen wie die Automobilindustrie oder Telekommunikation sind oft mit Sponsoring präsent, doch mit einem Sponsoring der Fußball-Europameisterschaft 2024 will auch der Lebensmittelhandel seine Ziele erreichen. Erfahren Sie mehr darüber, welche Kriterien hierbei eine Rolle spielen und welchen gesellschaftlichen Wert Sponsoringaktivitäten haben können, in unserem Blogbeitrag. https://lnkd.in/eCwii3G9

Bitte! Das sind fünf Buchstaben, die traditionell für die Marke Bitburger Braugruppe stehen, die für die aufwändige #Kampagne zur UEFA EURO 2024 aber völlig neu interpretiert werden. Wie, verraten die Köpfe hinter der Kampagne im Exklusiv-Interview mit W&V, Werben & Verkaufen.

⚽ Die Emotion vom Fußballstadion ins eigene Restaurant oder Ladengeschäft holen? Das geht bald wieder: mit der Adler Shopping Week, die wir gemeinsam mit Eintracht Frankfurt auf die Beine stellen. Bereits zum vierten Mal findet die Aktionswoche für den stationären Handel in der Metropolregion #FrankfurtRheinMain statt, nämlich: vom 17. Mai bis 1. Juni 2024 Warum lohnt sich die Teilnahme für Händler:innen? 👀 Erhöhte Sichtbarkeit: Lokale Geschäfte profitieren von der großen Reichweite des Vereins. Sie werden auf den verschiedenen Kanälen des Vereins eingebunden und erhalten so die Aufmerksamkeit (neuer) Kund:innen. ✔️ Einfache Teilnahme: Organisation und Marketing übernimmt größtenteils die Eintracht Frankfurt – das hält den Aufwand für teilnehmende Geschäfte gering. 📲 Jetzt bargeldlos kassieren: Wir unterstützen Geschäfte, die noch keine bargeldlose Bezahlung anbieten, mit einem individuellen Angebot für Kartenakzeptanz. Interessiert? Im Kommentar finden Sie den Link zur Händlerregistrierung. Stadt Frankfurt am Main #AdlerShoppingWeek #ASW #ASW4 #bargeldlos

Deutschland: ein Land mit 82 Mio. Bundestrainern, 82 Mio. Schiedsrichtern - und bald auch 82 Mio. Designern? 🇩🇪👕 Wie bei jedem großen Sportereignis, waren Trikots auch bei der aktuellen UEFA EURO 2024 unter den heißesten Themen. Das pinke DFB Auswärtstrikot von adidas ist nun wohl flächendeckend akzeptiert und auch die Trikotaktion von CHECK24 Vergleichsportal wurde mit Blick auf Werbewirkung (überragend) und Nachhaltigkeit (unterirdisch) auf LinkedIn ausreichend besprochen. Wir von der Spized GmbH lieben zu sehen, welche Emotionen Trikots wecken. Denn genau das ermöglichen wir: die Individualität bzw. die DNA eines Teams in der Spielausrüstung auszudrücken 🔥 Nach dem gestrigen Ende der EURO 2024 bleibt für uns die spannende Frage: Wie geht es weiter? Was kommt bei der EURO 2028? 🤔💭 Wie wäre es, wenn der neue DFB-Ausstatter Nike seiner “… inhaltlichen Vision […], die auch ein klares Bekenntnis für die Förderung des Amateur- und Breitensports sowie die nachhaltige Entwicklung des Frauenfußballs in Deutschland beinhaltet…” (Quelle: PM DFB) gerecht wird und das Nationaltrikot von dieser so wichtigen Basis kreieren lassen würde? Ein Team, welches eine ganze Nation vertritt, tut dies in einem Outfit, welches die Nation entworfen hat? Der grade erst wieder hergestellte Schulterschluss zwischen Bevölkerung und Nationalmannschaft würde unter einer solchen Maßnahme sicherlich nicht leiden. Kommuniziert wird es über das Medium, welches auch die 82 Mio. Bundestrainer so gut vereint wie vermutlich kaum ein anderes Medium - die BILD-Zeitung 🗞️ Und einen Kampagnennamen hätte ich auch schon: “𝗕(𝘂)𝗶𝗹𝗱 𝗱𝗶𝗿 𝗱𝗲𝗶𝗻 𝗧𝗿𝗶𝗸𝗼𝘁!” 🤓 Was denkt ihr? 👍 oder 👎? Wer auch ohne Kampagne Bock hat, sich an unserem Konfigurator und einem Deutschland-Trikot zu versuchen, klickt einfach auf dem Link und folgt dem Button “Zum 3D-Konfigurator” 🫵 ➡️ https://lnkd.in/e26E-E2V PS: Ich bin gespannt, was die 82 Mio. Schiedsrichter zu dem im ersten Kommentar verlinkten Design sagen ⚫️⚪️ ⬇ #spized #customizedsportswear #deutschlandtrikot #trikotdesign #konfigurator #BuildDeinTrikot

Der DFB wechselt von adidas zu Nike - und Deutschland steht Kopf - Dabei ist das das eine gute Nachricht für den Standort Deutschland. ⚽️ Was war passiert? Der DFB wechselt nach 70 gemeinsamen Jahren den Ausrüster für seine Nationalmannschaft. Statt der ikonischen drei Streifen von adidas, mit denen "wir" dreimal Weltmeister geworden sind, nun also der Swusch von Nike. Fans, Presse und Politik im Aufruhr: jetzt kommt die deutsche Wirtschaft selbst beim deutschen Nationalteam nicht mehr zum Zuge. Untergang des Abendlandes 😵 🤠 Nüchtern betrachtet stellt sich die Situation dagegen viel erfreulicher dar: Nike greift sehr tief in die Tasche für diesen Deal und investiert pro Jahr (!) kolportiert 100 Millionen Euro, wo adidas "nur" 50 Millionen bezahlt haben soll. Was sagt uns das? 1️⃣ Unsere Nationalmannschaft hat trotz der Serien an Misserfolgen in den letzten Jahren noch immer eine hohe Strahlkraft und scheint für Nike diese Rekordinvestition zu rechtfertigen. Und genau diese Investitionen aus dem Ausland waren in letzter Zeit Mangelware. Freuen wir uns doch einmal, dass der Standort D offenbar doch nicht sooo schlecht ist, wie wir immer meinen! 2️⃣ Der DFB bekommt einer ordentliche Finanzspritze und kann, wenn das Geld nicht versickert, damit jetzt in die Zukunftsfähigkeit des dt. Fußballs investieren. Bessere Jugendarbeit, bessere Vermarktung, mehr Professionalität. Das Geld von Nike kann die Weichen in Richtung Zukunft stellen. 3️⃣ Adidas hat sich wirtschaftlich vernünftig gezeigt und kann das freiwerdende Budget jetzt in andere interessante Projekte stecken. Vielleicht ja in den Breitensport und vielleicht mal in ganz andere Sportarten, die bisher unter dem Radar fliegen und mehr Return pro eingesetzem Euro bieten. Basketballer, Handballer oder Eishockey-Mannschaft waren zuletzt deutlich erfolgreicher als die Fußballer. Wie seht ihr das? Ich bin gespannt auf Eure Kommentare! #DFB #Ausrüster #Nike #Adidas #Nationalmannschaft #Wirtschaft