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Authentic and emotional Branding | Ex. Nike | 5 years Florida & California | Vision: The Hans Zimmer of Branding

𝐖𝐞𝐧𝐢𝐠𝐞𝐫 𝐢𝐬𝐭 𝐦𝐞𝐡𝐫 𝐝𝐞𝐧𝐧 𝐣𝐞. Unsere Welt wird immer komplexer. Die Informationen und Reize, die unser (Unter)bewusstsein verarbeiten muss, nehmen ständig zu. Die Aufmerksamkeitsspanne des Normalverbrauchers ist so gering wie nie zuvor. Die Dinge auf den Punkt zu bringen und aufs Wesentlichste zu reduzieren, ohne dabei an Bedeutung zu verlieren, ist die anspruchsvollste Arbeit, aber unglaublich wichtig. Folgendes Zitat bringt die Philosophie unseres Branding-Prozesses daher perfekt auf den Punkt: „𝘗𝘦𝘳𝘧𝘦𝘬𝘵𝘪𝘰𝘯 𝘪𝘴𝘵 𝘯𝘪𝘤𝘩𝘵 𝘥𝘢𝘯𝘯 𝘦𝘳𝘳𝘦𝘪𝘤𝘩𝘵, 𝘸𝘦𝘯𝘯 𝘮𝘢𝘯 𝘯𝘪𝘤𝘩𝘵𝘴 𝘮𝘦𝘩𝘳 𝘩𝘪𝘯𝘻𝘶𝘧ü𝘨𝘦𝘯, 𝘴𝘰𝘯𝘥𝘦𝘳𝘯 𝘸𝘦𝘯𝘯 𝘮𝘢𝘯 𝘯𝘪𝘤𝘩𝘵𝘴 𝘮𝘦𝘩𝘳 𝘸𝘦𝘨𝘭𝘢𝘴𝘴𝘦𝘯 𝘬𝘢𝘯𝘯.“ Ein Beispiel dafür ist das ifapp - Institut für angewandte Positive Psychologie . Durch ein Re-Branding haben wir es geschafft, die Essenz der Marke auf allen Berührungspunkten visuell und in der Kommunikation bedeutungsvoll und relevant auf den Punkt zu bringen, ohne das Wesentliche zu verlieren. Den Impact, den das Re-Branding auf das Institut hatte, fasst Sascha Neumann (Geschäftsführer) wie folgt zusammen: „Unser Institut existiert seit 1998. Dadurch war unsere Befürchtung, dass mit dem Prozess grundsätzliche Veränderungen eingeführt werden, die wir gar nicht wollten, nur weil es dem Zeitgeist entspricht. Diese Befürchtung war unbegründet und das Gegenteil ist der Fall: Dank MINDROOM konnten die bestehende Website, unser Name, ja selbst das Logo im Kern bestehen bleiben. Und gleichzeitig wurde endlich das Wesentliche unserer Persönlichkeit und des ifapps zum Vorschein gebracht. Unser Institut wirkt jetzt modern und zeitlos zugleich. Das Ergebnis gibt uns und unseren Kund:innen Orientierung. Sie sehen dabei, was uns auszeichnet und wofür wir stehen. Früher war es so, dass viele unserer Kund:innen nach einer persönlichen Begegnung gestehen mussten, dass sie – nach dem Besuch unserer Website – etwas ganz Anderes erwartet haben. Das ist jetzt endlich vorbei: Wir wirken mit unserer neuen Positionierung Innen wie Außen authentisch!" #MINDROOM #Branding #Essenz #Markenaufbau #Markenstrategie #Markendesign #Markenagentur #Authentisch

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