𝐖𝐞𝐧𝐢𝐠𝐞𝐫 𝐢𝐬𝐭 𝐦𝐞𝐡𝐫 𝐝𝐞𝐧𝐧 𝐣𝐞. Unsere Welt wird immer komplexer. Die Informationen und Reize, die unser (Unter)bewusstsein verarbeiten muss, nehmen ständig zu. Die Aufmerksamkeitsspanne des Normalverbrauchers ist so gering wie nie zuvor. Die Dinge auf den Punkt zu bringen und aufs Wesentlichste zu reduzieren, ohne dabei an Bedeutung zu verlieren, ist die anspruchsvollste Arbeit, aber unglaublich wichtig. Folgendes Zitat bringt die Philosophie unseres Branding-Prozesses daher perfekt auf den Punkt: „𝘗𝘦𝘳𝘧𝘦𝘬𝘵𝘪𝘰𝘯 𝘪𝘴𝘵 𝘯𝘪𝘤𝘩𝘵 𝘥𝘢𝘯𝘯 𝘦𝘳𝘳𝘦𝘪𝘤𝘩𝘵, 𝘸𝘦𝘯𝘯 𝘮𝘢𝘯 𝘯𝘪𝘤𝘩𝘵𝘴 𝘮𝘦𝘩𝘳 𝘩𝘪𝘯𝘻𝘶𝘧ü𝘨𝘦𝘯, 𝘴𝘰𝘯𝘥𝘦𝘳𝘯 𝘸𝘦𝘯𝘯 𝘮𝘢𝘯 𝘯𝘪𝘤𝘩𝘵𝘴 𝘮𝘦𝘩𝘳 𝘸𝘦𝘨𝘭𝘢𝘴𝘴𝘦𝘯 𝘬𝘢𝘯𝘯.“ Ein Beispiel dafür ist das ifapp - Institut für angewandte Positive Psychologie . Durch ein Re-Branding haben wir es geschafft, die Essenz der Marke auf allen Berührungspunkten visuell und in der Kommunikation bedeutungsvoll und relevant auf den Punkt zu bringen, ohne das Wesentliche zu verlieren. Den Impact, den das Re-Branding auf das Institut hatte, fasst Sascha Neumann (Geschäftsführer) wie folgt zusammen: „Unser Institut existiert seit 1998. Dadurch war unsere Befürchtung, dass mit dem Prozess grundsätzliche Veränderungen eingeführt werden, die wir gar nicht wollten, nur weil es dem Zeitgeist entspricht. Diese Befürchtung war unbegründet und das Gegenteil ist der Fall: Dank MINDROOM konnten die bestehende Website, unser Name, ja selbst das Logo im Kern bestehen bleiben. Und gleichzeitig wurde endlich das Wesentliche unserer Persönlichkeit und des ifapps zum Vorschein gebracht. Unser Institut wirkt jetzt modern und zeitlos zugleich. Das Ergebnis gibt uns und unseren Kund:innen Orientierung. Sie sehen dabei, was uns auszeichnet und wofür wir stehen. Früher war es so, dass viele unserer Kund:innen nach einer persönlichen Begegnung gestehen mussten, dass sie – nach dem Besuch unserer Website – etwas ganz Anderes erwartet haben. Das ist jetzt endlich vorbei: Wir wirken mit unserer neuen Positionierung Innen wie Außen authentisch!" #MINDROOM #Branding #Essenz #Markenaufbau #Markenstrategie #Markendesign #Markenagentur #Authentisch
Beitrag von Patrick Zimmer
Relevantere Beiträge
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Wir tauschen die Rollen. Nicht wir werden dieses Mal eingerenkt, um den Energiefluss wieder herzustellen. Auch wenn wir auf einen kleinen Geschmack vor Ort gekommen sind, war es nun unsere Aufgabe, einem Chiropraktik Unternehmen neue Wege zu bereiten. Es ging los mit unserem Brand Strategie Workshop, bei welchem wir empathisch die Tiefen der Marke erkunden, um uns so mit dem Kern zu verbinden. Nur wenn wir als Team mit unserem Kunden funktionieren, kann etwas Besonderes entstehen. Der Samen ist gesetzt und nun kann die Brand wachsen. Im nächsten Step gehts an die Gestaltung und damit die visuelle Identität: ein neues Corporate Design :) Weitere Insights folgen! PS: Wenn auch du momentan an dem Punkt stehst, bei dem dein Markendesign nicht mehr zu deiner professionellen Arbeit passt, meld dich gerne bei uns :) Wir bringen deine Marke zum Strahlen 🌱 #ikigai #branding #design
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Kann es zu viel Kreativität in der Live-Kommunikation geben??? 🤔 Aber ja!!! 🧐 Nachhaltig, besonders, grün, anders und das Ganze am bestens um 180 Grad zu drehen und umzugestalten. 🤨 So mancher Messestand geht in diesen Zeiten ganz neue Wege - das ist ja grundsätzlich nicht schlecht. Wenn aber Brand und Kreativität nicht im Einklang sind, dann sehen wir beispielsweise solche Messestände, die eher irritieren, als mit "Wow-Effekt" den Besucher nachhaltig beeindrucken. 😱 Gerade in den vergangenen Monaten sind mir Messestände aufgefallen, die eher dem Brand schaden, als diesen kräftig unterstützen. Hier haben Kreative in die Vollen gelangt und dabei übersehen, was Brand und Firma eigentlich sind und wofür sie stehen. 😐 Jede Firma hat eine Geschichte, hat sich über die Jahre entwickelt und die Marke geprägt. Jetzt auf einmal, sollen dann Themen wie extreme Nachhaltigkeit (Recycle-Materialien, Grobumbaufähigkeit und Pflanzen-Dschungel) für das neue "Wir-sind-jetzt-anders"-Gefühl und -Denken stehen. Ein Blick aber auf das bereits implementiere Firmen-CI und intern/externe Auftreten in Wort und Bild des Ausstellers zeigt, dass ein sicherlich gewagter Kreativschritt mit dem Erstgedanken "Was ist das denn jetzt?" nicht harmonisch einher geht. Es wirkt eher störend und fremdartig. Und manchem wird das Mega-Kreativkonzept auch nicht gefallen, gerade, wenn es überholt und nicht wertig genug um die Ecke kommt. 🙄 Genau wie dieses Foto von dem Fisch, der Unterwasser im Weltall ins Mikro singt - nee, ist nicht der Burner, denn Warum? Wozu? Witzig? Muss ich haben? 🤐 Und das lasse ich mir auch nicht "schön-diskutieren" nach dem Motto: "Ja, die Durchdringung braucht seine Zeit, der Kunde wird das schon verstehen, wenn er sich erstmal daran gewöhnt hat und außerdem wollen wir doch sooooo nachhaltig sein" - ich höre da schon wieder die Hupe!!! 🔊 Wie immer macht es für mich die gesunde Mischung. Hinschauen und beurteilen: Was ist der Kunde? Was ist die Marke? Was lief die Jahre zuvor? Wie viel Kreativität lassen wir zu? 🔎 Wie seht Ihr das? Auch eine Performance gesehen, die daneben ging? Ich setze da mehr auf bee live and successful!!!
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Schon wieder haben wir kein cooles Selfie gemacht, das uns vor einer Präsentation oder Workshop-Gruppe freudig in die Linse grinsend zeigt😈. Darum hier ohne Selfie, dafür mit echtem Inhalt, den wir gerne teilen möchten😉. Vor kurzem durften wir an der Praxisakademie der Solothurner Handelskammer zum ersten mal den Workshop "Über Markenerlebnisse gezielt zum Erfolg" durchführen. Die Teilnehmenden beschäftigten sich drei Stunden hands-on mit Themen, die auch ihr einfach angehen könnt, wenn ihr an eurem Markenerlebnis arbeiten wollt: ➡️Markenidentität und Markenpositionierung: Die Grundpfeiler eurer Marke, eurer Differenzierung und entsprechend auch eures Markenerlebnisses! Einfach gesagt: ist z.B. ein Wert wie "persönlich und nah" definiert, steht dieser nicht nur auf der Website, sondern muss konsequent nach innen und aussen getragen werden. ➡️Bewusstsein über die Kontaktpunkte auf der (Customer) Journey Interne wie Externe befinden sich auf einer Reise mit eurer Marke und treten in verschiedenen Phasen mit euch in Kontakt. Diese "Journeys" mit ihren relevanten Kontaktpunkten ("Touchpoints") müsst ihr genau kennen - denn an jedem Punkt kommt eure Identität in eurem Verhalten, eurer Leistung, eurer Kommunikation und/oder euren Prozessen zum tragen. ➡️Optimierung des Markenerlebnisses Welche (bestehenden / neuen) Touchpoints bieten Potenzial, um das Markenerlebnis weiter zu optimieren und sogar einzigartig zu machen? Wo habe ich Chancen, meine Identität erlebbarer zu machen? Gelingt einem diese Steuerung des Markenerlebnisses, ist der Erfolg absehbar🚀! 💡Klar ist das im realen Leben nicht in drei Stunden Workshop machbar, in diesem Workshop ging aber viel mehr darum, ein Bewusstsein für das Thema zu schaffen und einige Werkzeuge mit auf den Weg zu geben, die gleich am anderen Tag in der Firma angewendet werden konnten🛠️. Es war super interessant zu sehen, wie schnell unsere Teilnehmenden schon in kurzer Zeit potentielle Verbesserungen erkannt haben. Der Stein des Anstosses ist oft das Sich-Zeit-Nehmen, Offensein und eine gute Methodik anzuwenden - das Wissen an sich schlummert in uns allen, es muss nur rausgelockt werden😎. Also, vielleicht habt ihr auch Lust bekommen, das Markenerlebnis eures Unternehmen mal zu hinterfragen? Wir können's nur empfehlen👍🏼! #markenerlebnis #fortschrittmitwirkung #workshop
Über Markenerlebnisse gezielt zum Erfolg
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Wenn es keine Arbeit macht, ist es kein Workshop! Warum sich die Mühe bei diesem Markenworkshop für euch lohnt! Jede Brand hat ihre blinden Flecken. Das ist völlig in Ordnung. Denn manches kann man eben nur von außen, bzw. aus einem anderen Verständnis heraus sehen. Besonders dann, wenn man nicht nur aus den üblichen Blickwinkeln auf seine Marke schaut, sondern sie als das versteht, was sie tatsächlich ist: Ein individuelles Beziehungssystem, dass es sinn- und wertvoll zu gestalten gilt. Anders gesagt: Wer das wahre kommunikative Potenzial seiner Marke erkennen und nutzen will, muss bereit zum ganzheitlichen Perspektivwechsel sein ... und tiefer als gewohnt in die relevanten Fragen und Felder eintauchen. 1️⃣ Kontext Was sind die individuellen Herausforderungen und Leitplanken, die wir als Marke mitbringen und beachten müssen? 2️⃣ Identität Was ist die Haltung, die uns einzigartig ausmacht, was treibt uns an und ist uns wirklich wichtig? 3️⃣ Impact Was ist der Nutzen, den wir bieten? Und was ist das, was unsere Marke kann und was Sie mit den Menschen macht? 4️⃣ Markt Wer sind die typischen Wettbewerber und wo ist unser maximales Differenzierungspotenzial in diesem Feld? 5️⃣ Trigger Wer sind die für uns passenden Kunden und was ist wichtig, damit sie sich gut für uns entscheiden können? Die gute Nachricht: Wer einmal verstanden hat, warum diese 5 Themen die essenziellen Systemfelder JEDER Marke sind, ist schon einen Riesenschritt weiter. Doch die wahren Blindspots liegen noch eine Ebene tiefer. 👉 Welche unsichtbaren WIRKSAMKEITSVERHINDERER übersehen wir? 👉 Was sind die unerkannten MUSTER und WECHSELWIRKUNGEN in den Themenfeldern? 👉 Wie können wir sie aus der Komplexität heraus in kraftvolle KLARHEIT bringen und anfassbar übersetzen? 👉 Wie können wir all das stimmig zu einzigartiger MARKENIDENTITÄT verbinden und die Kommunikation so schärfen, dass sie authentisch, differenzierend und für die passenden Menschen anziehend zugleich ist? 👉 Wie entwickeln wir ein klar orientierendes COCKPIT um die Kommunikation der Marke einfach und souverän zu steuern? Die Antworten sind in jeder Marke schon angelegt. Allein das Bewusstsein und der Blick dafür fehlt den meisten. Deshalb machen wir uns im Markensinn-Workshop gemeinsam an die Arbeit: - Wir spüren alles auf, was für euere individuelle Markenklarheit und -wirksamkeit wichtig ist, - Und wir bauen daraus ein tragfähiges Fundament für eueren künftigen Erfolg. -------------------------------------------------------- Ich bin Martin Burger, Kopf hinter der Methode Markensinn. Ich begleite inhabergeführte Marken auf dem Weg zu einzigartig klarer Identität und ganzheitlich wirksamer Kommunikation. 🚀 Lust auf 2 Tage genialen Perspektivwechsel für eure Marke? Im Markensinn Potenzial-Workshop entdeckst du die unsichtbaren Wirksamkeitsverhinderer deiner Brand. Und welches Potential tatsächlich in der Marke steckt.🚀 Ausführliche Infos im Workshop-PDF unter www.markensinn.de/workshop
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DAS ZEITALTER DER EMOTIONEN – EMOTIONAL BRANDING Heute werden Emotionen einer höheren Bedeutung zugemessen und sind bei Verbrauchenden dominanter als die Rationalität. Das bedeutet, dass vor allem der Kaufwille entscheidend ist und nicht zwingend die rationale Nutzentscheidung. ❗️Menschsein bedeutet, Emotionen zu empfinden. Ohne sie kann man keine Entscheidungen treffen. Tendiert die heutige Gesellschaft zu einem stärkeren Bedürfnis danach, Gefühle auszudrücken? In welchem Ausmaß? Wie weit sollte man in diesem Fall von Emotion oder Emotionalität sprechen❓ Die Gesellschaft befindet sich in einem Wandel, ambivalent zwischen globalen Krisen und einer noch nie da gewesenen Sicherheit/Unsicherheit. Gerade jetzt, in diesen Zeiten, ist es wesentlich zu verstehen was die Menschen antreibt und welche Bedürfnisse für sie im Vordergrund stehen. EMOTIONEN ÜBERDENKEN Der Konsument mit seinen Bedürfnissen steht im Vordergrund, die es gilt als Marke bestmöglich zu erfüllen. Unternehmen sollten das Verständnis von Emotionen reformulieren und überdenken. EMOTIONAL BRANDING Emotional Branding ist ein Baustein für den Markenaufbau. Es beschreibt die emotionale Wahrnehmung der Konsumenten auf eine Marke. Verbraucher:innen werden individuell und persönlich angesprochen. Je intensiver die Emotion, desto dauerhafter wird die Erinnerung sein. Mehr zu unserer Arbeitsweise? Ganz einfach: kontakt@pms-werbeagentur.de #markenführung #emotional_branding #towire
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Bei Adston glauben wir fest daran, dass Kreativität oft mehr wert ist als ein großes Budget. Warum? Für uns bedeutet ein geringes Budget nicht, dass das #Marketing oder das #Markenerlebnis darunter leiden muss. Im Gegenteil, es ist eine Chance, unsere Kreativität einzubringen und mit cleveren Lösungen einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Denn hier gilt: Qualität statt Quantität. Mit frischen Ideen und durchdachten Strategien schafft man es, selbst mit kleineren Mitteln Großes zu erreichen. Natürlich sind wir auch nicht abgeneigt, mit großen Budgets zu arbeiten. 😉 Aber die wahre Magie passiert oft, wenn wir herausgefordert werden, mit weniger mehr zu erreichen. Es ist diese Herausforderung – oder besser gesagt, diese Chance – die uns antreibt, etwas wirklich Kreatives und Einzigartiges auf die Beine zu stellen.
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Marken, die berühren, sichern sich einen Logenplatz im Kopf und im Herzen. Menschen suchen mehr als Benefits, Features, Fakten und Funktionen – sie suchen Identifikation. Sie wollen sich wiederfinden, verstanden fühlen und emotional angesprochen werden. Und das gelingt nur, wenn Marken ihre Vision konsequent mit Authentizität und Kontinuität in den Mittelpunkt stellen. Mehr als nur das „Was“ – es geht um das „Warum“ Es reicht längst nicht mehr aus, Produkte zu beschreiben oder Vorteile zu betonen. Wer emotional punkten will, muss Menschen Interaktionspunkte bieten, die über das rein Rationale hinausgehen. Warum existiert deine Marke? Welche Vision trägt sie in die Welt? Wie fühlt es sich an, Teil dieser Vision zu sein? Authentizität schafft Vertrauen Menschen spüren, wenn Marken „echt“ sind. Authentizität bedeutet, dass die Werte und die Kommunikation deiner Marke deckungsgleich mit dem sind, was du lebst und anbietest. Es bedeutet: Stimmigkeit in jedem Touchpoint – online, offline, im Team. Ehrlichkeit in der Kommunikation – kein Buzzword-Bingo. Relevanz für die Lebensrealität der Menschen. Kontinuität schafft Sicherheit Eine starke Marke ist kein Strohfeuer, sondern ein Leuchtturm. Sie zeigt sich konsistent und kontinuierlich: Konsistente Botschaften, die sich in jeder Interaktion wiederholen. Verlässlichkeit, die Vertrauen aufbaut und langfristig trägt. Erlebbare Vision, die dein Team und deine KundInnen immer wieder inspiriert. Der emotionale Logenplatz Eine Marke bekommt ihren Logenplatz nicht durch laute Werbung, sondern durch echte Beziehungen. Wenn Menschen spüren, dass sie Teil einer Geschichte sind, entsteht Bindung – aus Interessierten werden Botschafter. Frage an dich: Was tust du heute, um deine Marke authentisch, kontinuierlich und emotional erlebbar zu machen?
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Raus aus der kommunikativen Komfortzone. Rein in deine echte Markensubstanz! Schon klar: Höher, schneller, weiter wollen die meisten. Geht auch meistens irgendwie. Zumindest anfangs. Und dann kommt das ganze irgendwann ins Stocken. Fallen die Widersprüche und die Blind Spots im Selbstverständnis und der Kommunikation der Marke auf. Wird offensichtlich, dass Substanz fehlt, in der klaren Definition der eigenen, unverwechselbaren und kraftvollen Identität. Zeigt sich, dass das Fundament nicht trägt. Die Markenwelt gefällig, aber nicht wirklich stimmig ist. Dass ihr vielleicht laut seit, aber nicht eure wahre Kraft entfaltet. Viel zu sagen habt, aber das Wesentliche nicht wirksam auf den Punkt bringt. No worries! Wichtig ist vor allem, dass euch das bewusst wird. Und dass ihr euch die Zeit nehmt, euer kommunikatives Fundament nochmal zu überprüfen. Richtig tief eintauchen. Mit angemessenem Anspruch und strukturiertem Vorgehen. Mit offenem Mindset und ehrlicher Bereitschaft für neue Perspektiven. Mit Lust auf Klarheit und Kante. Vielleicht sogar mit mir. Viel Spaß beim in die Tiefe gehen! Ich verspreche euch: Da gibt es noch jede Menge ungenutztes Potenzial für euere Brand zu heben! ------------------------------------------------------------------------- Ich bin Martin Burger, Kopf hinter der Methode Markensinn. Ich begleite inhabergeführte Marken auf dem Weg zu einzigartig klarer Identität und ganzheitlich wirksamer Kommunikation. Lust auf 2 Tage genialen Perspektivwechsel für eure Marke? Im Markensinn Potenzial-Workshop entdeckst du die unsichtbaren Wirksamkeitsverhinderer deiner Brand. Und welches Potential tatsächlich in der Marke steckt. Den Link zu den ausführlichen Workshopinfos findest du in den Kommentaren.
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Aus dem gestrigen Clarity Brand Call... Ines wollte ursprünglich etwas Klarheit in ihre Marke & ihren Außenauftritt bringen mit dem sie sich nicht besonders wohl fühlte, außerdem hat sie zwar Kund:innen, jedoch in 80% der Fälle eher solche, die ihr die Energie rauben & die Zusammenarbeit „anstrengend“ ist. Sie bekam vor unserem Call einen Fragebogen & eine Archetypenbestimmung, und schon beim zusammenfassen des ganzen, war ziemlich schnell offensichtlich, dass die generelle Message & der Außenauftritt ihrer Marke, so gar nicht mit der ursprünglichen Vision/Mission dieser wunderbaren Frau in Einklang stehen. Als sie startete war sie unsicher - sie hat sich viel in ihrer Branche umgesehen um zu schauen was andere tun & was funktioniert. Durch all die aufgeschnappten Anteile von anderen, formte sich ihr Business von der Herzensmission zu einem ziemlich frustrierenden & anstrengenden „so muss man das machen“-Ding. Sich Anregungen & Inspiration von Außen zu holen ist wichtig, solange man daraus dann auch sein eigenes Ding macht, dafür bedarf es aber Klarheit darüber wer du bist und was du für wen bewirken möchtest. Das ist das Fundament deines Business, dass du dir nur so, so gestalten kannst wie du am liebsten lebst und arbeitest. Der Satz „Sei du selbst, denn alle anderen gibt es schon“ bekommt hier wieder mehr Bedeutung. Die Botschaft die du nach außen sendest, sei es in deinem wording oder visuell, schafft Resonanz zu jenen Menschen die damit auf einer Welle sind - entspricht das nicht DEINEM echten Kern, DEINEN Werten und DEINER Mission, ziehst du damit auch die „falschen“ Menschen an. Zum Glück konnten wir ihre verschüttete Leidenschaft für sich & ihre Mission wieder freischaufeln sodass sie nun nochmal auf restart geht um die Welt mit IHRER Einzigartigkeit & wertvollen Arbeit zu bereichern 🔥 Nimm dir die Zeit für ein stabiles Fundament deines Business - Hol dir dafür gern meinen Markenkompass -> https://lnkd.in/eVUvtFAi oder lass uns gemeinsam deine Marke von innen nach außen sichtbar machen 🔥 Nastasja 🌱 #personalbranding #kundengewinnung #businessaufbau
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Hast du dir schon einmal darüber Gedanken gemacht dein Branding zu überarbeiten und dann kam eine Angst? Die Angst, dass das Rebranding deine bestehenden Kunden verunsichern könnte. Wenn du dich schön und groß zeigst. Schicke neue Bilder. Oder eine Farbe, die deine Feminität unterstreicht, deine Expertise betont und dich strahlen lässt? Mal angenommen, dass worst case Szenario tritt ein und eine Kundin trennt sich wirklich von dir, weil ihr deine neue Schrift nicht passt … du weißt eigentlich auch, dass wir erst etwas gehen lassen müssen, um etwas neues zu empfangen. Tief innen drin, weißt du aber vor allen Dingen, dass die Menschen, die wirklich in dein Universum gehören dich für deinen Mut feiern werden dein Wachstum auch im Außen zu zeigen. Denn ein frisches, professionelleres Branding zeigt dein Wachstum und dass du Wert auf Qualität legst. Was es noch alles kann und wie du sofort in die Umsetzung kommst erfährst du diesem Montag um 11 Uhr Montag, 29.7.2024, um 11 Uhr Live-Workshop für 0,-. Anmeldung hier: https://lnkd.in/dUrJHuc9 #branding #premiumbranddesign #markenidentitaet #personenmarke
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