Beitrag von PACIFIC HEALTHCARE

Erfahren Sie, wie die EUMARA®SCOUT-Studie Ihren Blick auf die eigene Marke und die Wettbewerbermarken und -aktivitäten schärft UND wie es gelingt, Ihre Marke mit Blick auf die Zielgruppe noch stärker zu fokussieren. EUMARA®SCOUT liefert Ihnen Antworten! Wahrnehmung der eigenen Marke: 🔎 Wo steht Ihre Marke?  🔎 Welche Marken-Botschaften sind bereits ‚verankert‘, welche haben noch nicht den Weg ins Relevant Set der Zielgruppe geschafft? Wahrnehmung der Wettbewerbermarken:  🔎 Wie kommuniziert der Wettbewerb?  🔎 Welche Kanäle und Botschaften werden genutzt? Ihr EUMARA Team unterstützt Sie gerne: 📧 contact@eumara.com EUMARA - Be one step ahead! #Vertriebsoptimierung #SalesContact #Healthcare #Marketresearch #SalesEfficiency #EUMARA_SCOUT

📌 Rx-Kommunikation: Rx braucht Marke 📌 ➡️ Marken ermöglichen Differenzierung – Konsequente Markenbildung sowie prägnante und überzeugende Kernbotschaften helfen, sich im Markt entscheidend zu positionieren. ➡️ Marken geben Orientierung - Durch Markenkommunikation können Health Care Professionals passende Produkte mit weniger Aufwand identifizieren. Das schafft Orientierung und erleichtert Entscheidungen. ➡️ Marken bieten Vertrauen - Wer zufrieden ist und sich mit einer Marke identifizieren kann, bleibt ihr treu. Vertrauen in die Marke erleichtert die Qualitätssicherung. Eine dieser Rx-Marken ist Testogel©. 👌 Mit einprägsamen Motiven und frischen Botschaften bringt es die Markenkampagne prägnant auf den Punkt, hat eine hohe Wiedererkennung, differenziert und bietet Orientierung und Vertrauen. 👉 Jede Markengeschichte ist anders – Ein Plädoyer auf die Kraft von Rx-Brandbuilding https://lnkd.in/eENnZe-N #healthcaremarketing #healthcarekommunikation #healthcaremarke #healthcarebrand #Pharmabranding #Brandbuilding #Pharmamarketing #Rxkommunikation #RxundMarke #Omnichannelmix #DXP #DigitaleErlebnisplattform #Schmittgall #HEALTHcare

Cultural Marketing fasziniert mich – weil es wirkt. ✨ 💄 Seit gestern gibt es bei dm-drogerie markt Deutschland eine neue Mascara von Rapperin #Badmòmzjay, lanciert unter der Marke Bad Cosmetics von MIKADO CULTURE GmbH. Ich durfte mir das genauer anschauen und bei Marius Bonse und Matthias Kern nachfragen, wie aus einem Hype langfristig eine Marke wird. 💡 Was ich daraus mitnehme: 💬 Marken sollten Zielgruppen nicht nur adressieren, sondern mit ihr kommunizieren. Die Marke als Teil der Community. 🌍 Die Gen Z hat einen klaren Wertekompass – und identifiziert sich leichter mit Marken, die dazu passen. 🎯 Zu spitze kulturelle Codes können breitere Käuferschichten ausschließen – das kann ein schmaler Grat sein. 🤝 Echtes Commitment ist entscheidend. Die Zielgruppe merkt schnell, ob eine Marke es ernst meint oder nur mit einem schnellen Drop Geld verdienen will. 📜 Cultural Marketing ist eigentlich gar nichts Neues – bei Red Bull wird das seit Jahrzehnten betrieben und heißt sogar schon lange so. Dazu passt auch eine neue #CMO-Umfrage von dentsu, die zeigt: Statt #Shareofvoice gilt heute eher "Share of Culture": Erfolgreich sind die Marken, die Teil des kulturellen Diskurses sind, den #Zeitgeist widerspiegeln und prägen. Das sehen auch CMOs so: 74 Prozent stimmen zu, dass es heute wichtiger denn je ist, Teil einer Kultur oder des Zeitgeistes zu sein. Wie Mikado Culture das mit Bad Cosmetics gelingt, lest ihr im Artikel (Member; Link in den Kommentaren)! Und ich hab jetzt endlich einen Grund, mal wieder zu dm zu gehen 😊 …

Dubai-Schokolade: Shop Apotheke trifft den Nerv der Zeit! 🍫 Kaum etwas macht im Moment so viel Buzz wie die Dubai-Schokolade! Ein Produkt, das binnen kürzester Zeit die Social Media Welt erobert hat. Und wer springt direkt auf diesen Hype-Zug auf? Natürlich die SHOP APOTHEKE EUROPE 💡 Mit dem neuesten Trend beweist die Online-Apotheke einmal mehr, dass sie die Augen stets auf Innovationen und aktuelle Kundenwünsche richtet. Ich finde es faszinierend, wie hier eine smarte Marketing-Strategie umgesetzt wird: ein Produkt, das nicht nur durch seinen exotischen Namen Neugierde weckt, sondern durch geschicktes Storytelling Emotionen weckt und Bedürfnisse anspricht. Es zeigt, dass sich auch im Pharma- und Gesundheitsbereich die Grenzen erweitern lassen, wenn man aufmerksam zuhört, was die Menschen wirklich bewegt. 💡 Diese Verbindung aus Trendbewusstsein und der Expertise einer etablierten Plattform könnte sich als echter Gamechanger entpuppen – nicht nur für das Produkt selbst, sondern auch für das Vertrauen der Konsumenten in innovative Angebote. SHOP APOTHEKE EUROPE zeigt uns damit, dass auch in der Gesundheitsbranche der richtige Mix aus Agilität und Timing Gold wert ist! 💪 Ich bin gespannt, was als nächstes kommt! Wie seht Ihr das? Greift Shop Apotheke hier den Zeitgeist auf oder hättet Ihr das anders gemacht? Diskutiert mit! 👇

🌟 Vater und Tochter auf der Beauty 🌟 Was für eine Freude, wenn wir das Nützliche mit dem Angenehmen zu verbinden können. Es ist mittlerweile eine schöne Tradition geworden, dass meine Tochter und ich gemeinsam die Beauty-Messe besuchen und nach neuesten Trends der Branche Ausschau halten. Nach sehr interessanten Gesprächen mit Entscheidern und Entscheiderinnen namhafter Hersteller lässt sich sagen, dass die Branche in Sachen Innovation äußerst einfallsreich ist und mit Herzblut zeigt, was sie hat. Besonders auffällig ist die Bereitschaft, digital zu denken und zu handeln. Einige Hersteller haben mit Live-Streams ein Stück Beauty-Spirit direkt auf die Bildschirme der Menschen weltweit gebracht. 🌟 Allerdings gibt es einen Wermutstropfen: Die Anzahl der Anbieter nimmt ab, und einige Global Player haben sich entschieden, der Messe den Rücken zu kehren. Dies ist bedauerlich, da diese Traditionsunternehmen einen bedeutenden Teil des Marktes ausmachen. Gleichzeitig verstehe ich jedoch, dass das wirtschaftliche Konzept der Messe überarbeitet werden muss. Hier besteht sicher Handlungsbedarf... Die Qualität der Messe war jedoch sehr gut. Besonders am Samstag war das Publikum deutlich interessierter und kaufbereiter als in den Vorjahren. Das erfreut mich sehr für die Aussteller, da ich aus eigener Erfahrung weiß, welcher Aufwand hinter solch einer Veranstaltung steckt. Die eigentliche Arbeit beginnt vermutlich erst nach der Messe. Termine müssen vereinbart, Produkte vor Ort präsentiert und verkauft werden. Dafür ist ein genauer Fahrplan vonnöten. Mit dem "Sales Elevator" Basic biete ich genau diesen Fahrplan an. Anhand der 26 Stationen in einem Verkaufsgespräch wird sofort deutlich, warum manche Gespräche erfolgreich verlaufen und warum einige Aufträge nicht zustande kommen. "Sieger erkennt man am Start,... und Verlierer auch." – Dieter Lange Ich wünsche allen Beteiligten auch im Nachgang erfolgreiche Geschäfte und ein frohes Osterfest! 🚀 #wearebeauty #beauty #vertrieb #digitalisierung #sales #saleselevator #freude #vichast

In einer Markenwelt können die Besucher die Marke mit allen Sinnen erleben. Es werden dadurch langanhaltende Werterfahrungen produziert und Erlebnisse geschaffen, die die Beziehung zwischen Konsument und Marke festigen. Worauf es dabei zu achten gilt, erklären Ass. Prof. Dr. Eva Marckhgott und Assoz. Prof. PD Dr. Monika Koller, beide vom Institute for Marketing and Consumer Research an der Wirtschaftsuniversität Wien. 🔗 Den Link zum Artikel finden Sie in den Kommentaren. #markenführung #markenwelt #markenstrategie #markenkommunikation #markenpraxis

Unsere Alnatura Markenreise in die Zukunft Die Überprüfung und Weiterentwicklung einer #Markenstrategie erfordert klare Prozesse – und glücklicherweise konnte ich in den letzten Jahren eine wertvolle Strategie-Toolbox aufbauen. Diese hilft uns nun, den individuellen Weg für Alnatura zu gestalten. 👉 Was ist die #Aufgabe? Alnatura ist viel mehr als eine Bio-Lebensmittelmarke. Alnatura ist ein Kulturanspruch, ein Wertemodell, eine starke Gemeinschaft und ein Pionier mit höchsten Ansprüchen. Und was erzählen wir bisher und was nimmt der Verbraucher wahr? Was nimmst du wahr von uns? 👉 Alnatura genießt ein hohes Maß an #Vertrauen – ein unschätzbarer Markenwert. So wurden wir im Kundenmonitor Deutschland 2024 erneut als Nr. 1 Marke im Bio-Lebensmittelbereich bestätigt. Diverse andere Studien leiten uns und zeigen Potentiale für unsere Marke auf. 👉 Kein klassischer #Relaunch, sondern eine ganzheitliche Weiterentwicklung Unsere Marke weiterzuentwickeln, bedeutet selbstverständlich auf keinen Fall, sie neu zu „erfinden“. Es geht darum, Alnaturas Ursprungsidee in die Zukunft zu tragen – in eine Welt, die immer dynamischer und oft unsicherer wird. 👉 #Nachhaltigkeit ist gefragter denn je, doch viele Kunden wünschen sich einfache Lösungen, ohne darüber nachgrübeln zu müssen. Und Bio steckt immer noch in der Nische und hat ein großes Potential – auch durch ein "Reframing" bzgl. Genuss und Lebensfreude. Deshalb suchen und gestalten wir nun unseren Weg in die Zukunft – in einem iterativen Prozess. 👉Wie gehen wir vor? Mit einem Marken-Canvas-Prozess denken wir die Strategie konsequent von Alnaturas Ursprungsidee (in der Marketingsprache als Purpose benannt) aus. In der vergangenen Woche hatten wir den ersten Workshop-Tag. Mit sieben Kolleg:innen und zwei externen Experten haben wir intensiv über die Marke nachgedacht: Vision, Mission, Werte, Markenversprechen – alles wurde diskutiert und in die Zukunft gedacht. Darauf folgen weiter die verbale und visuelle Identität sowie die konkreten Implementierungsansätze, um unsere Marke greifbar und erlebbar zu machen. Dieser Prozess erfordert #Geduld: Feinabstimmung, Diskussion, erneute Anpassung – bis alles Sinn macht und in unsere Zukunft passt. 👉 Gemeinsam auf dieser Reise Bei Alnatura geht es nicht um schnelle Ergebnisse, sondern um das Verständnis und die Weiterentwicklung eines #Gesamtkunstwerks – und das immer im Team. Ich danke Prof. Dr. Götz Rehn, der gesamten Geschäftsführung und dem Alnatura Team für das Vertrauen und die Unterstützung. Und ein besonderer Dank für den 1. Tag geht an (von li. auf dem Foto) Katja Zurmühlen, Agnes Urbach, Larissa Eich, Tim Pfeiffer, Sarah-Isabel Becker, Katja Wagner, Marilena Müller, Norman Störl, die den Auftakt zu dieser spannenden Reise mitgestaltet haben! Habt ihr Erfahrungen mit so einem Markenprozess? Was gibt es an Insights, die wir mit denken sollten für Alnatura? #Alnatura #Markenstrategie #Zukunft

Ist Ihre Marke fit für die Zukunft? Die GFM-Forschungsreihe zeigt, dass Schweizer Unternehmen vor grossen Herausforderungen in der Markenführung stehen: von der Balance zwischen Konsistenz und Differenzierung über die Einbindung von Stakeholdern bis hin zur Flexibilität in einer sich ständig verändernden Marktlandschaft. Mit unserem Brand Vision Board bieten wir eine praxisorientierte Lösung, die all diese Aspekte adressiert. In nur drei Wochen entwickeln wir eine klare und einheitliche Markenvision, die Ihre Strategie unterstützt und Ihre Marke visuell erlebbar macht. Unser Ansatz ist effizient, flexibel und bringt alle relevanten Stakeholder zusammen, um eine Grundlage für langfristigen Erfolg zu schaffen. Ihre Vorteile: • Konsistenz und Differenzierung in der Markenkommunikation. • Strategische Klarheit und schnelle Ergebnisse. • Integration und Zusammenarbeit im Team. • Dynamische Anpassungsmöglichkeiten an neue Marktanforderungen. • Kosteneffizienz und Planungssicherheit durch einen Fixpreis. Starten Sie jetzt mit einer klaren Vision, die Ihre Marke stärkt und zukunftssicher macht. Lassen Sie uns gemeinsam den Unterschied machen! #Branding #Effizienz #Markenstrategie #CorporateBranding #BrandVisionBoard #PinkSquirrel

Matchmaking zwischen Hanf und etablierten Marken: Ein Weg zur Steigerung von Markenbekanntheit und Image Die Zusammenarbeit zwischen Hanfprodukten und namhaften Marken eröffnet große Chancen, um sowohl die Sichtbarkeit als auch das Image zu stärken. Hanf wird zunehmend als nachhaltiger Rohstoff wahrgenommen, der nicht nur umweltfreundliche Lösungen bietet, sondern auch vielfältig einsetzbar ist – von Textilien und Kosmetik bis hin zu Nahrungsmitteln und Sportprodukten. Ein perfektes Beispiel ist die Kooperation von Red Bull und eines Sportgels mit CBD das ab 2025 auf den Markt kommt. Diese Partnerschaft verbindet das dynamische Image von Red Bull mit den natürlichen Vorteilen von Hanf und zeigt, wie innovative Produkte neue Zielgruppen ansprechen können. Solche Kooperationen sind nicht nur medienwirksam, sondern verbessern auch das Ansehen beider Marken im Hinblick auf Nachhaltigkeit und Zukunftsfähigkeit. Warum Marken von Hanf-Kooperationen profitieren: Imageaufwertung durch Nachhaltigkeit: Marken wie Patagonia oder Adidas, die sich für Umweltbewusstsein und Ressourcenschonung einsetzen, profitieren von Partnerschaften, die diesen Anspruch unterstreichen. Hanf als nachhaltiger Rohstoff unterstützt diese Positionierung optimal. Erreichen neuer Zielgruppen: Hanfprodukte sprechen häufig ein junges, bewusstes Publikum an, das auf Natur- und Bioprodukte setzt. Eine Partnerschaft kann helfen, diese Zielgruppe für die Marke zu gewinnen. Innovatives Branding: Hanf ist vielseitig und lässt sich in verschiedene Produktkategorien integrieren. So können z.B. Kosmetikmarken durch eine Hanf-Edition ihre Innovationskraft unter Beweis stellen. Einladung zum Matchmaking! Behrentin Communication bringt Marken mit passenden Hanfunternehmen zusammen und begleitet die Entwicklung einer durchdachten Kommunikationsstrategie, die sowohl die Markenbekanntheit steigert als auch die Marke mit Nachhaltigkeit und Innovation auflädt. Mit der richtigen Strategie wird Hanf zur Basis für erfolgreiche, imagefördernde Partnerschaften. Seien Sie Teil dieser Entwicklung! #Hanf #Nachhaltigkeit #Markenkooperation #Innovationskraft www.behrentin.com Behrentin Communication GmbH - the brand stylists

Ist Ihre Marke fit für die Zukunft? Die GFM-Forschungsreihe zeigt, dass Schweizer Unternehmen vor grossen Herausforderungen in der Markenführung stehen: von der Balance zwischen Konsistenz und Differenzierung über die Einbindung von Stakeholdern bis hin zur Flexibilität in einer sich ständig verändernden Marktlandschaft. Mit unserem Brand Vision Board bieten wir eine praxisorientierte Lösung, die all diese Aspekte adressiert. In nur drei Wochen entwickeln wir eine klare und einheitliche Markenvision, die Ihre Strategie unterstützt und Ihre Marke visuell erlebbar macht. Unser Ansatz ist effizient, flexibel und bringt alle relevanten Stakeholder zusammen, um eine Grundlage für langfristigen Erfolg zu schaffen. Ihre Vorteile: • Konsistenz und Differenzierung in der Markenkommunikation. • Strategische Klarheit und schnelle Ergebnisse. • Integration und Zusammenarbeit im Team. • Dynamische Anpassungsmöglichkeiten an neue Marktanforderungen. • Kosteneffizienz und Planungssicherheit durch einen Fixpreis. Starten Sie jetzt mit einer klaren Vision, die Ihre Marke stärkt und zukunftssicher macht. Lassen Sie uns gemeinsam den Unterschied machen! #Branding #Effizienz #Markenstrategie #CorporateBranding #BrandVisionBoard #PinkSquirrel