Beitrag von Robert Reitmann

🔍 Spannende News: Google stellt Confidential Matching für Google Ads vor 🔍 🛡️ Was ist "Confidential Matching"? Mit Confidential Matching können Unternehmen ihre 1st Party Daten in einem sicheren, vertraulichen Prozess für Google Ads aktivieren. Unternehmen, die bisher Bedenken hatten, ihre CRM Daten für Customer Match oder Enhanced Conversions zu nutzen, können von dem Update profitieren. 💡 Warum ist das so relevant? 1st Party Daten sind entscheidend für präzises Targeting und die Optimierung von Kampagnen. Doch viele Unternehmen zögern, ihre sensiblen Daten zu teilen. Confidential Matching nutzt Trusted Execution Environments (TEEs), um Daten sicher zu verarbeiten, ohne dass Google oder Dritte darauf zugreifen können. Dadurch bleibt der Datenschutz gewahrt – während Unternehmen gleichzeitig ihre Werbewirkung maximieren und, wenn der Prozess für Enhanced Conversions ausgerollt ist, Lücken im Tracking schließen können. Für Google Ads Expert:innen ändert sich der Prozess nicht: Die Datenquellen werden über den Google Ads Data Manager mit Google Ads verbunden. Innerhalb des TEE werden nur die Daten gematcht, die Google bereits im System hat. Diese Daten können dann für Targeting und Lookalike Audiences verwendet werden. 👉 Offizielle Ankündigung von Google: https://lnkd.in/d4VhWUwD 👉 Weiterführender Artikel von Frederick Vallaeys: https://lnkd.in/dab5Fa_k Aus meiner Sicht ist das ein Game-Changer, da nun Unternehmen mitziehen werden, die den Prozess technisch nachvollziehen möchten. Das ist dank der Transparenz, die die Technologie bietet, nun möglich. 💬 Was haltet ihr von diesem Update? Was gibt es zu ergänzen?

Der Wandel des digitalen Marketings: Neue Regelungen und Chancen für Unternehmen 🌐🚀 Die digitale Marketingbranche steht vor einer bedeutenden Veränderung. Die bevorstehende ePrivacy-Verordnung und die neuen Richtlinien zu 3rd-Party-Cookies signalisieren einen kritischen Wendepunkt, der sowohl Herausforderungen als auch Chancen bietet. Die neue Ära der Datenschutzregelungen 🛡️ Die ePrivacy-Verordnung, die in Kürze in der Europäischen Union in Kraft treten wird, zielt darauf ab, den Schutz der Privatsphäre in der elektronischen Kommunikation zu stärken. Sie ergänzt die bereits bestehende #DSGVO und bringt spezifische Regeln für den Umgang mit Cookies und anderen Tracking-Technologien. Eines der Hauptziele ist es, den Nutzern mehr Kontrolle über ihre persönlichen Daten zu geben. Parallel dazu zieht die schrittweise Abschaffung von 3rd-Party-Cookies durch führende Technologieanbieter wie Google eine Neugestaltung der Strategien im digitalen Marketing nach sich. Diese Cookies, die für personalisierte Werbung und Verhaltens-Tracking unerlässlich sind, werden zunehmend durch datenschutzfreundlichere Alternativen ersetzt. Anpassung ist der Schlüssel 🔑 Für Marketingspezialisten bedeutet dies eine Anpassung ihrer Strategien. Die Abkehr von 3rd-Party-Cookies erfordert einen verstärkten Fokus auf First-Party-Daten, die direkt von den Kunden erhoben werden. Diese Umstellung bietet eine großartige Gelegenheit, direktere und transparentere Beziehungen zu den Kunden aufzubauen. Zudem werden Innovationen wie kontextbezogene Werbung und verbesserte Zielgruppensegmentierung immer wichtiger. Was bedeutet das für Ihr Unternehmen? 🏢 Es ist essentiell, jetzt zu handeln: Audit Ihrer Datenpraktiken: Stellen Sie sicher, dass Ihre Datenerhebung und -verarbeitung den neuen Regelungen entsprechen. Investition in Technologie: Tools, die #FirstPartyDaten unterstützen und die Privatsphäre der Nutzer respektieren, werden immer wichtiger. Schulung Ihres Teams: Das Bewusstsein und Verständnis für Datenschutzregelungen im gesamten Unternehmen erhöhen. Fazit 🎯 Die neuen Regelungen stellen zweifellos eine Herausforderung dar, bieten aber auch die Chance, Vertrauen bei den Kunden zu stärken und innovative Marketingstrategien zu entwickeln. Die Unternehmen, die sich jetzt anpassen, werden in der neuen Ära des digitalen Marketings führend sein. Bleiben Sie informiert und vorbereitet! #DigitalMarketing #ePrivacy #DataPrivacy #MarketingStrategy #Innovation #AdTech #Datenschutz #TechThemaDerWoche #LinkedInNewsDACH

📣 Warum ist Consent Management eigentlich so unverzichtbar für jedes Unternehmen mit digitaler Präsenz? 🤔 Die vier wichtigsten Gründe sind 👇

🔍 Tracking in Zeiten von Datenschutz: Was Advertiser wissen sollten! 🔍 Durch strengere Datenschutzmaßnahmen und Cookie-Einschränkungen wird das Tracking immer schwieriger. Ad-Tools wie Google Analytics 4 und Meta Ads greifen daher zunehmend auf Hochrechnungen und statistische Modellierungen zurück, um vollständige Conversion-Daten zu simulieren. Das bedeutet: Viele Zahlen in Deinen Analytics- und Ad-Dashboards basieren nicht auf exakten Werten, sondern auf Modellierungen und Schätzungen. 💡 Warum Server-Side-Tracking die Zukunft ist 💡 Server-Side-Tracking wird in der aktuellen Datenschutzlandschaft immer wichtiger. Es bietet eine zuverlässigere Datenbasis für die Messung Deiner Kampagnen, verbessert die Datenqualität und Genauigkeit und reduziert die Abhängigkeit von unsicheren Cookies. So bleibst Du flexibel und bist für zukünftige Datenschutzregelungen gewappnet! Kurz gesagt: ✅ Das Tracking hat seine Herausforderungen, aber es bleibt unverzichtbar. ✅ Server-Side-Tracking ist die Lösung, um eine stabile Datenbasis zu schaffen, auch unter den neuen Datenschutzrichtlinien. Bleib auf Kurs – nutze die Möglichkeiten des Server-Side-Trackings und sichere Dir weiterhin die nötigen Insights für Deine Kampagnen! 📈

𝗪𝗲𝗻𝗱𝗲 𝗯𝗲𝗶 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲: 𝗖𝗵𝗿𝗼𝗺𝗲 𝗯𝗹𝗼𝗰𝗸𝗶𝗲𝗿𝘁 𝗻𝘂𝗻 𝗧𝗵𝗶𝗿𝗱-𝗣𝗮𝗿𝘁𝘆-𝗖𝗼𝗼𝗸𝗶𝗲𝘀 𝗱𝗼𝗰𝗵 𝗻𝗶𝗰𝗵𝘁. 𝗪𝗲𝗹𝗰𝗵𝗲 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴𝗺𝗮𝘀𝘀𝗻𝗮𝗵𝗺𝗲𝗻 𝗴𝗲𝘄𝗶𝗻𝗻𝗲𝗻, 𝘄𝗲𝗹𝗰𝗵𝗲 𝘃𝗲𝗿𝗹𝗶𝗲𝗿𝗲𝗻 𝗺𝗶𝘁 𝗱𝗲𝗺 𝗘𝗻𝘁𝘀𝗰𝗵𝗲𝗶𝗱? Dies vorab: Der Entscheid verlängert die Übergangszeit, aber ändert nichts an den Vorgaben der Datenschutzbehörden – Unternehmen müssen sich weiterhin auf eine cookielose Zukunft einstellen. Gewinner des Entscheids sind 𝗱𝗶𝗲 𝗮𝗺 𝗺𝗲𝗶𝘀𝘁𝗲𝗻 𝘃𝗼𝗺 𝗩𝗲𝗿𝗹𝘂𝘀𝘁 𝗱𝗲𝗿 𝗖𝗼𝗼𝗸𝗶𝗲𝘀 𝗯𝗲𝘁𝗿𝗼𝗳𝗳𝗲𝗻𝗲𝗻 Marketingaktivitäten: • 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝗔𝗱𝘀: Bleibt vorerst präzise. • 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗔𝘂𝘁𝗼𝗺𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻: Mehr Zeit zur Anpassung, aber Strategien müssen überdacht werden. • 𝗦𝗼𝗰𝗶𝗮𝗹 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮 𝗔𝗱𝘀: Vorerst präzise, jedoch nimmt die Effektivität ohne Cookies stark ab. • 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝗔𝗻𝗮𝗹𝘆𝘁𝗶𝗰𝘀: Nutzerverfolgung bleibt vorerst erhalten. • 𝗖𝗼𝗻𝘃𝗲𝗿𝘀𝗶𝗼𝗻-𝗢𝗽𝘁𝗶𝗺𝗶𝗲𝗿𝘂𝗻𝗴: Bleibt effektiv. 𝗘𝗿𝗳𝗮𝘀𝘀𝘂𝗻𝗴 𝘃𝗼𝗻 𝗙𝗶𝗿𝘀𝘁-𝗣𝗮𝗿𝘁𝘆-𝗗𝗮𝘁𝗲𝗻 𝗯𝗹𝗲𝗶𝗯𝘁 𝘄𝗶𝗰𝗵𝘁𝗶𝗴! • Optimieren Sie Methoden zur Nutzerbindung, um mehr First-Party-Daten zu sammeln. • Fördern Sie die Sammlung durch ansprechende Anmeldeformulare, Anreize, personalisierte Inhalte und Treueprogramme. • Integrieren Sie möglichst viele Daten im CRM, um den Verlust von Third-Party-Daten zu kompensieren. 𝗙𝗼𝗸𝘂𝘀 𝗮𝘂𝗳 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁 𝘂𝗻𝗱 𝗦𝗘𝗢 Investieren Sie in hochwertige Inhalte und SEO, um organischen Traffic zu steigern. Mehr Details in einem Blogartikel, den ich in den Kommentaren verlinke. 𝗔̈𝗻𝗱𝗲𝗿𝘁 𝗳𝘂̈𝗿 𝗦𝗶𝗲 𝗱𝗲𝗿 𝗘𝗻𝘁𝘀𝗰𝗵𝗲𝗶𝗱 𝘃𝗼𝗻 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝗲𝘁𝘄𝗮𝘀? 𝗦𝗶𝗻𝗱 𝗦𝗶𝗲 𝗮𝘂𝗳 𝗱𝗶𝗲 𝗭𝗲𝗶𝘁 𝗼𝗵𝗻𝗲 𝗖𝗼𝗼𝗸𝗶𝗲𝘀 𝗴𝗲𝗻𝘂̈𝗴𝗲𝗻𝗱 𝘃𝗼𝗿𝗯𝗲𝗿𝗲𝗶𝘁𝗲𝘁? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren!

Datenschutz und Werbung – meine Sicht als Geschäftsführer 🧑💼🔒 Mal ehrlich: Datenschutz ist kein Thema, das einem sofort Begeisterung entlockt, oder? Es ist eher eine Weiterentwicklung, mit der wir uns alle arrangieren müssen – wenn wir weiterhin erfolgreiche Online-Kampagnen durchführen wollen. Gerade im datengetriebenen Marketing hat sich unglaublich viel verändert. Consent Mode, Enhanced Conversions, Server-Side Tagging – das sind keine Buzzwords, sondern die neuen Standards, mit denen wir arbeiten müssen. Sie machen alles komplexer, aber ohne geht es nicht mehr. Und was mittlerweile ebenfalls bei jedem Unternehmen angekommen sein sollte: First-Party-Daten sind die Grundlage, auf der zukünftig fast alles aufbaut. Wer seine eigenen CRM-Daten nicht nutzt, verschenkt enormes Potenzial. Sie gezielt in Kampagnen einzusetzen – sei es für personalisierte Ansprache, Lookalike Audiences oder Remarketing – wird immer wichtiger. Für uns bei lunapark heißt das, nicht nur den technischen Wandel zu meistern, sondern auch mit Kunden daran zu arbeiten, ihre Datenbasis sinnvoll und gewinnbringend zu nutzen. Was bedeutet das konkret? 👉 Einwilligung & Transparenz Ohne ehrliches Opt-in geht nichts. Die Nutzer wollen wissen, was mit ihren Daten passiert – und das völlig zu Recht. 👉 Technischer Wandel meistern Tools wie Consent Mode oder Server-Side Tagging sind keine “nice-to-have”-Features. Sie sind die Voraussetzung, um in einer datenschutzorientierten Welt weiterhin Performance zu erzielen. 👉 First-Party-Daten gezielt nutzen Die eigene Datenbasis ist Gold wert – wenn sie richtig eingesetzt wird. CRM-Daten in Kampagnen einzubinden, ist längst kein Luxus mehr, sondern der Schlüssel zu langfristigem Erfolg. Fazit: Datenschutz ist nicht optional. Es ist anspruchsvoll, ja, aber es wird zur Grundlage, um weiterhin erfolgreich zu bleiben. Wer First-Party-Daten, den technischen Wandel und Datenschutzstrategien kombiniert, kann auch in diesem Umfeld performen. Wie weit seid ihr bei diesen Themen? Nutzt ihr eure CRM-Daten schon gezielt für Kampagnen? Oder gibt es noch Baustellen? Ich freue mich auf den Austausch!

Google kündigt Confidential matching als neue Möglichkeit an wie mit First-Party-Daten sicher umgegangen werden kann. Was bedeutet das genau? Die Themen Tracking und Datenschutz und die damit verbundenen Interessen waren schon immer schwer miteinander zu vereinbaren. Mit allen Konsequenzen für das Marketing. Hinzu kommt das Spannungsfeld, dass Nutzer einerseits personalisierte und relevante Werbung wünschen, andererseits aber ihre Privatsphäre nicht verlieren wollen. Wie kann hier Confidential machting nun helfen? Vereinfacht gesagt geht es darum, dass die Daten in einem sogenannten Trusted Execution Environment (TEE) verwaltet werden. Das kann man sich wie einen abgeschlossenen Raum vorstellen, in dem die Daten sicher verarbeitet werden. Niemand hat Zugang zu diesem Raum, auch nicht der Cloud-Anbieter. Diese Technologie ist nicht neu, sondern wird schon lange eingesetzt. Unter anderem im Finanzsektor und im Gesundheitswesen. Beides sehr sensible Bereiche mit hohen Anforderungen an den Datenschutz. Wie funktioniert das genau? Konkret bedeutet dies, dass sowohl der Werbetreibende als auch Google die verschlüsselten Daten an den TEE senden. Dort werden sie entschlüsselt, verarbeitet und die beiden Datensätze verglichen. Nur bei einer Übereinstimmung werden die Daten verwendet. Das bedeutet, dass nur die Daten des Werbetreibenden verwendet werden, die Google bereits kennt. Neue Informationen, die durch den Abgleich gefunden werden, werden nicht verarbeitet oder weitergegeben. Die abgeglichenen Daten werden dann für die Nutzung im Marketing aufbereitet. Dabei wird nur der konkrete Anwendungsfall berücksichtigt. Zum Beispiel Conversion-Tracking. Wann kommt es und was kostet es? Im Rahmen der Ankündigung hat  Google bekanntgegeben, diese Technologie nach und nach allen Werbetreibenden kostenlos zur Verfügung zu stellen. Ein konkreter Zeitplan wurde nicht genannt. Die Hoffnung ist, dass dadurch das Tracking wieder zuverlässiger wird und gleichzeitig der Datenschutz gewahrt bleibt. Dies bleibt jedoch abzuwarten.

In den letzten Jahren haben zahlreiche Unternehmen Matomo als datenschutzfreundliche Alternative zu Google Analytics gewählt. Die Beweggründe hierfür sind vielfältig, insbesondere in Bezug auf den Schutz persönlicher Daten und die Kontrolle über diese. 👉💡Trotz der Vorteile von Matomo ist es entscheidend zu verstehen, dass auch hier die Zustimmung der Websitebesucher über einen Cookie- oder Consent-Banner erforderlich ist. ❌ Viele Websitebetreiber glauben fälschlicherweise, dass die Nutzung von Matomo sie von der Pflicht zur Einholung dieser Zustimmung entbindet. Diese Annahme kann jedoch rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen. Eine detaillierte Erläuterung dazu, findest du in unserem Blogbeitrag: https://lnkd.in/dEWsRMCz Der Grund dafür liegt im Hauptzweck von Matomo – der detaillierten Analyse des Nutzerverhaltens. Robert Reitmann, Geschäftsführer und Jurist, erklärt die rechtliche Lage: „Die Notwendigkeit Matomo nur mit Zustimmung zu betreiben, ergibt sich aus seinem Zweck. Matomo dient der Nutzeranalyse, was allgemein als Tracking bekannt ist. Tracking erfordert die Erlaubnis der Nutzer, da es darauf abzielt, detaillierte Informationen über Nutzerinteraktionen mit der Website zu sammeln. Auch wenn Matomo lokal betrieben wird und keine Cookies verwendet, bleibt der grundlegende Zweck die Erfassung und Auswertung von Daten über das Verhalten von Nutzern. Es kann daher nur der Zweck der Datenverarbeitung entscheidend für die datenschutzrechtliche Qualifikation eines Tools sein und nicht die spezifische Technik, die verwendet wird." 👉💡Es ist entscheidend, dass Unternehmen nicht nur auf die datenschutzfreundlichen Funktionen von Matomo setzen, sondern auch geeignete Maßnahmen zur Einholung der Nutzerzustimmung implementieren. Durch den 🚀 Einsatz unserer Consent Management Platform WebCare 🚀kannst du genau das umsetzen. ✅Datenschutz kann einfach sein! 👉🚀Jetzt kostenlos testen.  ....... 👉💡 Bleib informiert und folge Datareporter auf LinkedIn. ❤️

Die Datenmenge wächst, und Unternehmen beschäftigen sich mehr und mehr damit, wie sie dieses Datenwachstum managen können. Das zeigt beispielsweise eine Umfrage des Branchenverbands bitkom, in der zwei Drittel der befragten Unternehmen für 2024 plante, in Cloud-Lösungen zu investieren, um die anfallenden Daten zu speichern. Dabei ist die Cloud bei weitem nicht die einzige Möglichkeit, Daten sicher abzulegen.

Der erste Eindruck zählt – das gilt auch für deine Website! Bei Datareporter verstehen wir, wie entscheidend der erste Eindruck für den Erfolg einer Marke ist. ✅ Cookie-Banner spielen hierbei eine zentrale Rolle. Als erstes Element, das die Besucher deiner Website sehen, beeinflussen sie maßgeblich das Nutzererlebnis. Unsere Cookie-Banner-Design-Funktionen ermöglichen dir, Banner zu erstellen, die optisch zu deinem Markenauftritt passen und gleichzeitig den Datenschutzbestimmungen entsprechen. Doch was haben Cookie-Banner-Design-Funktionen mit der DSGVO zu tun? 🤔 👉🏻💡Erfahre mehr in unseren Slides und gehe sicher, dass du den Anforderungen entsprichst! 🤔 Hast du Fragen? Kommentiere unten, und ich werde mein Bestes tun, um sie zu beantworten! ----- ✅ WebCare ist eine Consent Management Platform von Datareporter, geeignet für alle Website-Betreibenden. 👍 Wir diskutieren Themen wie Datenschutz, digitales Marketing und SaaS. 🚀 Folge Datareporter, um Expertenwissen zu sammeln, spannende Diskussionen zu erleben und praktische Tipps zum Datenschutz zu erhalten.