Beitrag von The Future:Project

Wer sind wir eigentlich? Und wo wollen wir hin? 🔜❓ Sicherlich kann jeder unserer Mitarbeiter eine Antwort darauf geben. Aber bei 12 Befragten wären es wahrscheinlich 10 verschiedene Antworten. Obwohl wir alle im selben Unternehmen arbeiten und somit hinter derselben Marke stehen, malt sich jeder sein eigenes Bild. 💭 ♻️ 📈 Was hilft hier? - Eine klare Markenstrategie! ✅   💡 Darum hat sich unser Marketing mit Unterstützung der Geschäftsführung und einiger Kollegen intensiv gekümmert.   🚀 An einem Workshoptag haben sie über den Markenkern, -Positionierung und Markenpersönlichkeit gebrainstormt und sich intensiv ausgetauscht. Jetzt heißt es: Ausarbeiten, Zusammenfassen und Umsetzen. 💭 Wir sind gespannt, wohin sich unserer Marke Tepto in den nächsten Jahren entwickeln wird und wie wir von außen wahrgenommen werden. Wird es unseren heutigen Ideen entsprechen? - Das bleibt abzuwarten.   Was verbindet ihr mit der Marke Tepto?  #markenstrategie #markenpositionierung #wirsindtepto #unternehmensentwicklung #markenworkshop #photovoltaik

Wie wir online nach Angeboten suchen wird sich immer mehr verändern, ein wichtiger Punkt den Unternehmen unbedingt angehen sollten, ist die #Markenreputation. Es wird immer ersichtlicher, dass Unternehmen, die sich darum kümmern deutlich mehr #Sichtbarkeit erlangen. Mehr dazu unter: https://lnkd.in/dPpUnhF2

🚀 Wir präsentieren: brandknew! 🚀 Wir starten ein spannendes neues Projekt: brandknew. Das Ziel? Echte Einsichten direkt von den Entscheidungsträger:innen in der Branding-Welt. Wir stellen allen teilnehmenden Markenverantwortlichen, CMOs und Brand Manager:innen die selbe Frage und veröffentlichen alle Antworten gleichzeitig, um Transparenz und Authentizität zu gewährleisten. Schummeln is nich! Regelmäßig gibt‘s dann eine neue Frage an alle. Was ist das Besondere? Eine vielfältige Palette an Meinungen, von KMUs bis hin zu großen Brands. Dieses Format ermöglicht es uns, ein breites Spektrum an Strategien und Gedanken einzufangen. Mitmachen? Besucht brandknew.de und bewerbt euch. Viele tolle Marken sind bereits dabei. Hinweis für Agenturen: Da wir echte und unbeeinflusste Antworten suchen, ist die Teilnahme von Agenturen ausgeschlossen. 💭 Jetzt seid ihr gefragt: Welche Fragen würdet ihr gerne an Marken stellen?

👉 In seiner neuen Kolumne stellt Tristan Horx die Frage: Was bedeutet glaubwürdiges #Marketing in Zeiten der #Transformation? Mehr als jemals zuvor steht das Marketing der Zukunft unter Druck, den Balanceakt zwischen Beständigkeit und Wandel zu meistern und das Vertrauen der Konsumenten zu gewinnen. Markentreue wird zunehmend flüchtig. ➜ Statt reiner Emotionen oder trendiger Kampagnen fordert Tristan Horx eine authentische Wertevermittlung. ➜ Marken, die tiefgreifende gesellschaftliche und menschliche Bedürfnisse ernsthaft reflektieren und erfüllen, werden langfristig erfolgreich sein. ➜ Glaubwürdigkeit entsteht dort, wo Worte auf Taten treffen – das ist der wahre Wettbewerbsvorteil einer zukunftsfähigen Marke. Lies jetzt die aktuelle Kolumne von Tristan Horx bei COPETRI im Knowledge Hub.

BRAND-INTIMITÄT Brand-Loyalität reicht nicht mehr, die Zukunft ist Brand-Intimität: Eine enge, tiefe, werte-kongruente, sinn-volle Beziehung zur Marke. Und auch gutes Content-Marketing und Werbung allein reichen nicht mehr aus - das Involvieren in Stories, in geteilte Geschichten, welche die Erlebnisqualität intensivieren, ist die Kernkompetenz im Marketing der nächsten Jahre.

"Die Zukunft gehört Marken, die bereit sind, sich mit gesellschaftlichen Fragen nicht nur zu beschäftigen, sondern mutig vorzupreschen. Getragen von einem wachsenden Umwelt- und Verantwortungsbewusstsein, bahnt sich seit Jahren eine neue Ethik an, die bereits jetzt unseren Alltag überall beeinflusst." aus dem Future:Guide Marketing 📒 Das sehen wir genau so The Future:Project. Unternehmen die mit dem Impact Business Design arbeiten sind i.d.R. Impact First Organisationen und entwickeln ihre Organisation in allen Elementen in eine enkelfähige Zukunft. Das Ergebnis ist eine Marke, die nach Außen UND nach Innen gleichermaßen wirkt. Impact Marken werden mehr und mehr zum progressiven Kraftwandler: für Kunden, für Konsumenten, für Mitarbeitende und für das Partner Ecosystem.

Die größte Herausforderung im #Marketing dieser Tage lautet #BrandDifferentiation. Mehr denn je kommt's drauf an, das eigene Markenversprechen über alle Kontaktpunkte hinweg unterscheidbar und erlebbar zu machen. Und wie soll das gehen? Genau das habe ich gerade in einem Gastbeitrag für HORIZONT formuliert. Die Kurzform: Stop things and prompt the rest. Oder: Kreiere das Unerwartete, automatisiere das Erwartete. Die Langform könnt ihr hier lesen:

Im Zentrum der neuen Markenkommunikation steht nicht nur, was und wie produziert wird, sondern auch und vor allem: das Warum, der innere Antrieb, der selbst gesetzte Auftrag. Wirklich zukunftsorientierte Marken brauchen eine präzise und konkrete Vorstellung ihres Warum – gerade in Zeiten, in denen hochklingende, aber austauschbare Floskeln zu Missionen und Visionen Konjunktur haben. Auch wenn das Warum eines Unternehmens schlichter und unspektakulärer scheinen mag als solche hochtrabenden Statements: Zukunftsfähiges Marketing strahlt vom Kern der Marke nach außen. Ein Warum, das dem Unternehmen nachträglich von findigen Agenturen übergestülpt wird, funktioniert langfristig nicht. Was Unternehmen mit diesen neuen Anforderungen umgehen können und welche Take-aways sich daraus für das Marketing ableiten lassen, haben wir in der Meta-Strategie „Integrity“ unseres „Future:Guide Marketing“ beschrieben. Hier ein kleiner Auszug!

Menschen folgen Menschen, keinen Marken.   Als Branding- und Marketingagentur helfen wir Unternehmen und Startups dabei, herausragende Markenerlebnisse zu kreieren.   Dabei geht es nicht nur darum, Produkte ins Rampenlicht zu rücken. Marken, die sich ausschließlich auf ihre Produkte konzentrieren, werden langfristig scheitern.   Menschen folgen Menschen und Menschen fügen Menschen. Daher geben wir den Marken ein Gesicht, stellen die Community in den Vordergrund und schaffen unvergessliche Experiences.   Wir arbeiten zum Beispiel für einen Energieversorger, aber Strom und Gas sind nun Mal keine sexy Produkte. Darum füllen wir die Stores mit Erlebnissen und mit Community. Wir organisieren Events, um Menschen zu verbinden und ihnen etwas an die Hand zu geben, was sie nachhaltig begleitet und unterstützt. Wir geben ihnen Tipps zum Energiesparen und unterstützen sie sogar dabei, eigene Energie zu erzeugen.    Indem wir die Menschen in den Mittelpunkt stellen und echte Mehrwerte schaffen, gehen wir über das traditionelle Marketing hinaus. Wir bauen emotionale Beziehungen auf, die über den reinen Kauf hinausgehen und langfristige Treue zur Marke garantieren. Denn am Ende des Tages geht es nicht nur um Produkte, sondern vor allem um die Menschen, die sie nutzen. #marketing #branding #personalbranding