Beitrag von Thomas Jirku

Wunsch und Wirklichkeit - Warum "Nachhaltigkeit" für die Tourismusbranche ein herausforderndes Kommunikationsthema ist So klar hat sich bei uns noch in keiner #Fachdebatte ein "Trend" abgezeichnet. In unserer aktuellen Interviewreihe zum Destinations-Marketing der verschiedenen Bundesländer zeigt sich eines ganz genau: Das Thema "Nachhaltigkeit" wird von allen Landesmarketingverbänden ganz stark kommuniziert. Jedoch haben alle Regionen mit "Wunsch und Wirklichkeit" eine große Kommunikationsaufgabe vor sich. Das konstatiert auch Barbara Radomski, Geschäftsführerin von der Bayern Tourismus Marketing GmbH. Zwar sei der Wunsch nach Nachhaltigkeit grundsätzlich vorhanden, das entsprechende Handeln aber würde noch fehlen und damit auch die Nachfrage nach „nachhaltigen“ Reisen. "Bayern ist ein klassisches Ziel für Individualreisende", konstatiert Barbara Radomski, Geschäftsführerin der Bayern Tourismus Marketing GmbH. In Sachen Nachhaltigkeit will ihr Unternehmen einen Haltungswechsel in ganz Bayern fördern. #Fachdebatte #Tourimusmarketing #Destinationsmarketing #Haltungswechsel #Nachhaltigkeit #NachhaltigReisen #PR https://lnkd.in/eBx_HMYa

📝 Tourismus als "nette" und freiwillige Zusatzaufgabe? 📝 Wenn ich erzähle, dass ich in der Tourismusbranche arbeite, höre ich seit Jahren ähnliche Antworten: "Das ist ja nett" oder "Da kommst du sicher viel rum". Die allgemeine Wahrnehmung der Branche hat sich in den letzten Jahrzehnten (leider) wenig geändert. Tourismus ist einfach "nice" und was ich mache ist einfach "nice". 🌍 Die Branche verkauft eine gute und unbeschwerte Zeit, doch wer und wie stark in Destinationen davon abhängig ist + in verschiedenen Maße positiv profitiert, wird oft immer noch nicht gesehen und - mal an die eigene Nase gegriffen - auch noch zu wenig kommuniziert. Schnell waren wir nach Corona im Freudentaumel des erstarkten Reisehungers. Diese Wahrnehmung der fehlenden Relevanz führt dazu, dass erneut bei Tourismusorganisationen, DMOs und Verbänden der Rotstift angesetzt wird. Die Lösung? Sie liegt in unseren Händen, in den Händen der Akteur*innen und einer fortführenden Transformation des Destinationsmanagements. Bereits 2020 haben wir im Rahmen unserer #impulse4travel Initiative die Vision des Zukunfts- und Lebensraumgestalters herausgearbeitet. Diese Vision bedeutet, bestehende Aufgaben, Strukturen und Prozesse mit dem Ziel einer klugen Neuausrichtung (weiter) zu hinterfragen sowie neue Finanzierungsmodelle zu entwickeln. 💡 Die entsprechenden Tools für den Prozess stehen uns zur Verfügung. Die Matrix für nachhaltige Destinationsentwicklung ist eines davon und ist für alle Akteur*innen frei zugänglich. Mehr dazu im aktuellen Blogbeitrag von Florian (im ersten Kommentar). #zukunft #lebensraum #finazierung #neuewege #strategie #change #veränderung

Wie kann #KI dem Schweizer Tourismus helfen? 🇨🇭 Spannende Lektüre und interessante Ideen, die dank #KI sichtbar werden. Hier geht es zum Artikel in der HANDELSZEITUNG ⬇️ https://bit.ly/4gb9brI

Wie die GenZ den Tourismus revolutioniert 👉 4 Handlungsempfehlungen für die Zukunft Die Generation Z verändert die Spielregeln im Tourismus radikal: Sie entscheiden nicht nur über ihre eigenen Reiseziele, sondern prägen als Trendsetter auch die Wahrnehmung ganzer Destinationen. In Zusammenarbeit mit der niederländischen Trendberatung TrendsActive und dem Gründer Kees Elands haben unsere Tourismusmarkenexperten Colin Fernando und Alexander Sommer 4 essentielle Strategien entwickelt, die den Weg in eine zukunftsfähige Tourismusbranche ebnen. ❓ Was erwartet uns? ❓ Welche neuen Anforderungen stellt diese Generation? ❓ Wie können Touristiker frühzeitig von ihrem Einfluss profitieren? Wer es schafft, die Bedürfnisse der GenZ zu erfüllen, sichert sich nicht nur ihre Kaufkraft, sondern auch ihren Status als Meinungsführer. 4 Handlungsempfehlungen für den Tourismus der Zukunft: 1️⃣ Authentizität und Nachhaltigkeit 2️⃣ Flexibilität und Individualität 3️⃣ Digitale Vernetzung und Instagramability 4️⃣ Persönliches Wachstum und Entdeckerdrang 👀 Neugierig geworden? Lesen Sie hier den Artikel: https://lnkd.in/eaPViGR2 Bei Fragen zu dem Themengebiet freut sich Alma Prüfert auf Ihre Nachricht. #Tourismus #Tourismusbranche #Tourismusmarken #GenZ #GenerationZ

Heute, am 27.09.2024, ist ein besonderer Jahrestag und zwar der Welttourismustag! Der Welttourismustag wurde 1980 von der Welttourismusorganisation UNWTO ins Leben gerufen und findet heuer unter dem Motto „Tourismus und Frieden“ statt.   Der Tourismus verbindet Menschen, Völker und Kulturen. Er ist somit ein großes globales Friedenprojekt. Die Tourismusbranche zählt weltweit zu den größten Wirtschaftszweigen und auch in Österreich hat der Tourismus eine große Bedeutung. Im Jahr 2023 verzeichneten Tourismus und Freizeitwirtschaft einen direkten und indirekten Anteil von 14% an der heimischen Wirtschaftsleistung und sind daher eine wichtige Stütze für Österreichs Wirtschaftswachstum und Wohlstand! Gründe, warum Urlaub in Österreich so beliebt ist, gibt es viele. Hauptakteuer:innen sind unsere Unternehmer:innen mit ihren Mitarbeiter:innen, die tagtäglich ihre Gäste und Kund:innen verwöhnen und eine maßgebliche Rolle für den Erfolg des österreichischen Tourismus spielen! #tourismus #freizeitwirtschaft #unwto #tourismusundfrieden #welttourismustag

Warum Digitalisierung im Tourismus so wichtig ist Österreich, das Alpenland ist wieder unter den Top 10 Tourismuszielen weltweit und lockt Millionen von Menschen jedes Jahr an. Davon sind die Deutschen und die Niederländer immer sehr gerne bei uns. Deswegen ist es wichtig in einer zunehmend digitalisierten Welt, dass der Tourismussektor mit den aktuellen Technologien und KIs mithält, um ein besseres Reiseerlebnis zu bieten, kosten zu senken und den Ertrag weiter zu steigern. Doch dieses Potenzial wird leider nicht ausreichend genutzt, da vor allem personelle Ressourcen, finanzielle Mittel und das nötige Knowhow fehlen. Dabei buchen 41% aller Gäste ausschließlich online und lassen sich dort auch inspirieren. Das Wichtigste dabei sind Daten. Man benötigt jede Menge davon, um genau zu ermitteln, was Gäste gerne erleben, wo sie sich gerne aufhalten etc... Man benötigt einen Datenpool, wo sicher jeder der in der Tourismusbranche arbeitet, darauf zugreifen kann und genau diese Informationen auslesen kann. Lesen Sie den ganzen Blog Eintrag über Digitalisierung der Tourismusbranche unter: https://lnkd.in/dBGKYcZ9

🔖 Destinationen sind im Umbruch (fließende Grenzen zwischen Lebens- und Erlebnisraum, Arbeit und Freizeit etc., wachsende Herausforderungen (allen voran der Personalmangel, KI-gesteuerte Prozesse & Organisationen, gesellschaftliche Erosionen u.a.).   📢Was macht eine Destination da wirklich zukunftsfit? Darüber sprach ich neulich in meiner Keynote in Hannover beim Kick-Off der erneuerten Tourismusstrategie des Landes Niedersachsen. Ein partizipativer Prozess mit den landesweiten Akteuren, die ersten Vor-Ergebnisse wurden vorgestellt von May-Britt Pürschel im Dialog mit Wirtschaftsminister Olaf Lies. Begleitet von einem Talk von Meike Zumbrock mit den Vertreter:innen des Unterausschusses Tourismus des Nds. Landtages.   Zwei Fragen sind aus meiner Sicht für den Erfolg entscheidend:   🎯 Wie bleiben wir künftig als Destination RELEVANT?   * Kraftvolles GETEILTES Zukunftsbild (Nordstern) * Klares Profil & Ausrichtung an Spitzenleistungen * Kuratierte Empathie (Wissen über Kunden = Daten-Exzellenz + einfühlsame Übersetzung an den zentralen Berührungspunkten, starke Gastgeber-Kultur)   🔋 Wie machen wir uns als Destination RESILIENT?   * Vorausschauende Transformation entlang der Leitplanken smart & regenerativ * Kollaborative Governance: Resilienz gibts nur gemeinsam – Erfolg hat, wer in AGILEN, flüssigen (=prozessorientierten) Netzwerkstrukturen handelt (Eco System statt Ego-System) * Tourismus in Balance, der Eigen- & Gemeinwohl austariert   💎Bei all dem halte ich es mit der klugen US-Ökonomin Mariana Mazzucato: Die Öffentliche Hand „kann sich nicht darauf beschränken,… reaktiv Märkte zu reparieren, sondern… muss Märkte explizit mitgestalten.“     #destination #tourismusmarketing #niedersachsen #tourismus #governance #sdg #transformation #nachhaltigkeit #tmn   Credit: TourismusMarketing Niedersachsen GmbH (TMN), Screenshot Streaming http://bit.ly/4fTZv5m

NACHHALTIGER GANZJÄHRIGER QUALITÄTSTOURISMUS♻️- der Fokus auf einen Ganzjahrestourismus statt Saisontourismus ist eine große Chance für den Lebensraum! 🤚Für die Wertschöpfung & Infrastruktur, für die Klimawandelanpassung, für die Besucherlenkung, für das In-Wertsetzen von Investitionen, für regionale Kreisläufe, für die Tourismusakzeptanz oder auch um dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken, weil er Mitarbeitenden und deren Familien die Möglichkeit gibt, nicht nur saisonale Stellen anzunehmen, sondern auch das ganze Jahr über in einem Betrieb beschäftigt zu sein und sich damit auch dauerhaft in der Region niederzulassen. 👉Diese Zielsetzung ist somit auch ein ganz wichtiges Handlungsfeld des zukünftigen Destinationsmanagements mit Lebensraum-Perspektive💪! Für die intensiven Bemühungen und die Qualität der vielen nachhaltigen Angebotsentwicklungen der österreichischen Betriebe & Destinationen in diese Richtung sprechen nicht nur die ausgeglichene Balance zwischen Sommer- und Wintertourismus, sondern auch die stetig zunehmende Wertschöpfung in den sogenannten Schulter- oder Nebensaisonen: 70 % der Betriebe in Tourismus und Freizeitwirtschaft haben mittlerweile ganzjährig geöffnet. In den Landeshauptstädten und der Bundeshauptstadt Wien sind es sogar 86 % (Quelle: WKÖ Market, 2024). So haben sich die touristischen Nächtigungen in Österreich zwischen 1974 und 2023 im Mai verdoppelt und im November mehr als vervierfacht. Im selben Zeitraum hat sich auch der Anteil der nebensaisonalen Nächtigungen (April–Mai, Oktober–November) an den jährlichen Nächtigungen von 13 % im Jahr 1974 auf über 20 % im vergangenen Jahr erhöht (siehe Bild anbei). Gratulation an alle Beteiligten zu dieser Entwicklung👏👍! #futuretourism #digitaltransition #greentransition #culturaltransition #systemictransition #feelaustria #oesterreichbegeistert #nachhaltigkeit #zukunftsfähig #changetourismaustria #cta #tourcert #umweltzeichen #transformation #daten #indikatoren #mobilität Bild Zukunft.Tourismus.Österreich der WKO

"Der Tourismus hilft Tirol aktuell, das einzige Bundesland ohne Rezession zu bleiben", sagt Thomas Wass, stellvertretender Vorstandsvorsitzender der Raiffeisen-Landesbank Tirol AG, bei den Tiroler Tourismusgesprächen. Insgesamt müsse der Wirtschaftsstandort jedoch attraktiver werden. Der Schwerpunkt der Veranstaltung lag diesmal auf dem Themenfeld Künstlicher Intelligenz (KI) und Digitalisierung und damit der Frage: Wie kompatibel sind digitale Erlebniswelten mit dem doch höchst analogen Erlebnis einer authentischen Gastfreundschaft? https://lnkd.in/dKzxkzE3

Switzerland Tourism hat seit Montag eine neue Markenwelt. Finden wir sie gut? Im Podcast sprechen wir darüber.