Beitrag von Zenith Deutschland

OMR stand vor einem Problem – wir haben es gelöst: „Wie messen wir die Erwähnung von Sponsoren des Festivals in der digitalen Welt?“ Im Beitrag schreibt Martin Gardt über die Schwierigkeit, den ROI eines Live-Event Sponsorings widerzuspiegeln und wie unsere KI-Lösung dieses Problem durch belastbare Daten entgegentritt. Wie die OMR unser Tool im Einsatz hatte, was es alles kann und was weiterhin geplant ist, könnt ihr direkt im Beitrag lesen! 👇 https://lnkd.in/ef4qn_Zy #SponsorshipSuccess #MeasurableFact #Sponsorship #Data #Analytics #OMR2024

Thx absatzwirtschaft für das Interview im Rahmen Eures aktuellen Schwerpunktthema Sportmarketing. “Marken müssen heute sichtbarer und vor allem erlebbarer sein, um wirklich zu begeistern. Die Fähigkeit, Aufmerksamkeit zu erregen und Loyalität zu schaffen, ist wichtiger denn je. Die langfristige Markenpositionierung und das gegenseitige Investment in eine einheitliche Haltung zu gesellschaftlich relevanten Themen sind dabei essenziell. Das Ziel ist der Aufbau einer Community, die auch außerhalb der Spielzeit erlebbar ist und eine tiefe Verbindung zu den Marken schafft. In diesem Kontext geht es um weit mehr als nur um Marketing; es geht um die Schaffung einer neuen Kultur des Sports und der Marken, die ihn unterstützen.” sagt Key Account Director Anabel Carluccio im Interview mit Thomas Thieme. In Anlehnung an unser Mai-Cover für das Magazin unterstreicht Anabel weiter: ”Marken, die die 10.000 Minuten zwischen den Spielen als Verlängerung des Markenerlebnisses begreifen und ihre Fans konsequent mit physischen und digitalen Angeboten bespielen, werden langfristig die Höchstpunktzahl in den Bereichen 'Experience' und 'Community' erreichen.” Den ganzen Artikel gibt es hier: https://lgnv.co/3wSmfSb #LIGANOVA #futureofsportsponsoring #brandexperiences #meaningfulspaces #sportmarketing #retailinnovation #brandspaces

🎥 𝗘𝗳𝗳𝗶𝗲 𝗔𝘄𝗮𝗿𝗱𝘀 𝟮𝟬𝟮𝟰 - 𝗱𝗶𝗲 𝗚𝗲𝘄𝗶𝗻𝗻𝗲𝗿𝗸𝗮𝗺𝗽𝗮𝗴𝗻𝗲𝗻: 𝗪𝗲𝗿𝗯𝗲𝗽𝗿𝗼𝗳𝗶𝘀 𝘃𝗲𝗿𝗿𝗮𝘁𝗲𝗻 𝗱𝗮𝘀 𝗘𝗿𝗳𝗼𝗹𝗴𝘀𝗿𝗲𝘇𝗲𝗽𝘁 🏆 🎮 Ein besonderes Highlight und Gold-Gewinner war in diesem Jahr die Kampagne von Oreo, die mit ihrer Kreativität nicht nur die Gaming-Community begeisterte, sondern auch den kommerziellen Erfolg der Marke stärkte. Neugierig geworden? Schau dir das Video an und finde heraus, wie auch du beim nächsten Effie abräumen kannst. ☎️ Kontaktiere uns, wenn wir dich bei deiner Kampagne unterstützen können!

𝟭𝟬.𝟬𝟬𝟬 𝗠𝗶𝗻𝘂𝘁𝗲𝗻 𝗩𝗲𝗿𝗹ä𝗻𝗴𝗲𝗿𝘂𝗻𝗴: 𝗗𝗶𝗲 𝗻𝗲𝘂𝗲 𝗦𝗽𝗶𝗲𝗹𝘇𝗲𝗶𝘁 𝗳ü𝗿 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻𝗯𝗶𝗻𝗱𝘂𝗻𝗴 – Das ist Thema unseres Covers für die aktuelle Ausgabe der absatzwirtschaft! Hier dreht sich diesen Monat alles um Sportmarketing und die Frage, wie Unternehmen und Marken erfolgreiche Partner des Sports werden. Die Gedanken zu unserer Covergestaltung: 10.000 Minuten liegen normalerweise zwischen zwei Spielen. Für Vereine und Sportmarken ist es essentiell, ihr Stadion, aber auch ihre Touchpoints über die Grenzen des Spieltags hinaus als dynamische Erlebnisräume zu gestalten. Ein strategischer Zug, der nicht nur den Return on Investment maximiert, sondern auch eine unvergessliche Markenbindung schafft, Fans festigt und neue Zielgruppen magnetisch anzieht. Auf der anderen Seite müssen auch Brands im dynamischen Spiel des Sportmarketings ihr Spielfeld neu definieren: Weg von austauschbaren Sponsoringpaketen, hin zu einer Markeninszenierung, die Authentizität, Einzigartigkeit und Nachhaltigkeit als Kernwerte begreift und lebt. Das Ziel von Sportmarken bzw Vereinen und Lifestyle-Brands ist der Aufbau einer Community, die auch außerhalb der Spielzeit erlebbar ist und eine tiefe Verbindung schafft.    Danke, liebes absatzwirtschaft-team Christa Catharina Müller, Julia Fell & Olaf Heß für die inspirierende Zusammenarbeit!   Alle spannenden #Absatzwirtschaft-Artikel gibt’s in der Mai-Ausgabe. Print-Ausgabe: https://lnkd.in/et5n6fwW   #LIGANOVA #brandexperiences #meaningfulspaces #sportmarketing #retailinnovation #brandspaces

Wie Yousef mit einem Werbefahrrad Bremen erobert hat! Manchmal reicht eine gute Idee, um große Wirkung zu erzielen. Gemeinsam mit LOTTO Bremen haben wir das mit der Kampagne für die Bremen Prämie bewiesen – Werbung, die nahbar, nachhaltig und mitten im Leben der Menschen stattfindet. Mit unserem Werbefahrrad war Yousef in Bremen unterwegs, über 90 Kilometer entlang der Hotspots der Stadt. Yousef ist ein waschechter Bremer, hat die Menschen direkt erreicht – mit seiner offenen Art und einer Botschaft, die bewegt. Von kurzen Gesprächen bis hin zu neugierigen Blicken: Diese Aktion hat die Stadt bewegt und die Bremen Prämie zum Gesprächsthema gemacht. Warum ist diese Werbung so erfolgreich? Weil sie nahbar ist. Sie verbindet Menschen mit Marken auf eine sympathische, authentische Weise. Sie zeigt, dass kreative, lokal verwurzelte Kampagnen maximalen Impact haben können – ohne riesige Budgets, sondern mit Ideen, die direkt ins Leben der Zielgruppe passen. Unsere Werbefahrräder sind nicht nur flexibel und nachhaltig, sie sind auch ein effektives Tool, um Markenbotschaften genau dorthin zu bringen, wo sie Wirkung entfalten. Willst du deine Marke genauso ins Gespräch bringen? Lass uns gemeinsam darüber sprechen, wie wir deine Vision in Bewegung setzen können. Schreib uns und erfahre, wie kreative Werbelösungen deine Zielgruppe begeistern können. Denn gute Werbung bleibt in Bewegung – und im Kopf der Menschen. #Nachhaltigkeit #KreativeKampagnen #Werbefahrräder

Marcel Hirscher und Anna Veith an der Spitze der beliebtesten Sport-Testimonials Laut dem aktuellen Testimonial Tracker von Marketagent zählen Marcel Hirscher, Anna Veith und David Alaba zu Österreichs beliebtesten Werbegesichtern im Sport. Die Umfrage zeigt, dass Sportstars besonders stark als authentische und sympathische Markenbotschafter wahrgenommen werden. #Sportmarketing #Markenbotschafter #Marketagent Mehr dazu hier 👇

Maximale Sichtbarkeit im Mittelkreis – Warum Bannerwerbung hier besonders wirksam ist.   In einem Fußballspiel gibt es kaum einen Moment, der mehr Aufmerksamkeit auf sich zieht als die Minuten vor dem Anpfiff.    Genau hier setzen Mittelkreisbanner an, indem sie das Zentrum des Spielfeldes großflächig bedecken. Das Banner wird vor Spielbeginn oder in der Halbzeitpause ausgelegt.   In diesen Zeiträumen sind die Blicke der Zuschauer im Stadion auf das Spielfeld gerichtet, wodurch die Markenbotschaft auf den Bannern ihre Wirkung ungestört entfalten kann.   Wissenschaftliche Studien zeigen, dass die menschliche Aufmerksamkeit besonders stark von visuellen Reizen in zentralen, prominent platzierten Bereichen angezogen wird. Der Mittelkreis eines Fußballfeldes ist genau ein solcher Fokus-Punkt.    Damit genießen die Werbebanner hier eine maximale Sichtbarkeit und bleiben im Gedächtnis.   Die BOFA-Doublet hat eine lange Tradition in der Konzeption und Herstellung von Fahnen und Bannern.   Auf Wunsch produzieren wir Banner, die speziell für die Anwendung im Mittelkreis konzipiert sind. Mit Ihren individuellen Motiven und dem perfekten Zuschnitt machen Sie damit vor den Augen von Tausenden Stadionzuschauern einen guten Eindruck.   Kontaktieren Sie uns, um mehr über unsere Mittelkreisbanner und ihre Vorteile für Ihr Marketing zu erfahren.   #Fußball #Marketing #Bannerwerbung #BOFADoublet #Euro2024

𝗠𝗠𝗔 𝗦𝗠𝗔𝗥𝗧𝗜𝗘𝗦 𝗗𝗔𝗖𝗛 𝗔𝗪𝗔𝗥𝗗𝗦: 𝗞𝗿𝗲𝗮𝘁𝗶𝘃𝗶𝘁ä𝘁 𝗮𝘂𝗳 𝗵ö𝗰𝗵𝘀𝘁𝗲𝗺 𝗡𝗶𝘃𝗲𝗮𝘂   🎉 In den diesjährigen SMARTIES DACH AWARDS feiert MMA Germany die innovativsten und kreativsten Kampagnen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. KANTAR hat die Auftritte mittels des Pretestsystems LINK AI getestet.   Die Finalisten erzielten im Schnitt überdurchschnittliche Werbeperformance:   ✅ Break Through Potential + 23 ✅ Short Term Sales Likelihood +11 ✅ Long Term Brand Impact+10   Die Einreichungen in den DACH Ländern zu den jeweiligen Kategorien lassen dabei einige Trends erkennen, die die Innovationskraft und Kreativität gerade der Finalisten und Gewinner auszeichnen.   Besonders diese Trends standen bei den Kampagnen im Vordergrund:   👉 Gaming Begeisterung der Generation Z 👉 Courage und Haltung zeigen 👉 Nachhaltigkeit 👉 Künstliche Intelligenz   Erfahren Sie, wie Unternehmen wie ALDI SÜD, CUPRA, Deutsche Bahn, Deutsche Telekom, McDonald's, The HEINEKEN Company und andere mit spannenden Kampagnen die Jury begeistern konnten. Ob spannende Gaming-Initiativen, Kampagnen gegen Hass im Netz oder virtuelle Showrooms – der Kreativität waren keine Grenzen gesetzt. Alles über die Smarties DACH Awards in unserem Inspiration-Artikel:👉 https://lnkd.in/ei-XPdsd

Sponsoring in der Krise: Ein Aufruf zum Handeln und zur Neuausrichtung Die Rolle des #Sponsorings ist von unschätzbarem Wert – es verbindet #Marken und #Menschen, ermöglicht kulturelle und sportliche Spitzenleistungen und schafft unvergessliche Erlebnisse. Doch die Realität ist klar: Die Sponsoring-Budgets in der Schweiz stehen unter Druck. Immer mehr Unternehmen fahren ihre Investitionen zurück, eine Entwicklung, die die gesamte Branche herausfordert. Doch was bedeutet das für die Zukunft, und wie können Rechtehalter und Sponsoren gemeinsam neue Wege finden? Im Zentrum des Anlass #SponsoringSchweiz in Zürich stand genau diese Frage: «Rückläufige Sponsoringgelder – wie weiter?». Über 90 engagierte Teilnehmer:innen kamen zusammen, um diese entscheidende Herausforderung zu diskutieren. Den Auftakt bildete ein inspirierendes Input-Referat von Patrick Seitter (ESB Marketing Netzwerk und StrategyOne AG), der die Problematik klar umriss und wichtige Impulse setzte. Im anschließenden Podiumsgespräch gewährten namhafte Expert:innen spannende Einblicke in ihre Strategien und Visionen:Antonia Lepore (AXA Switzerland), Marianna Rossi ( Lucerne Festival), Seraina Knobel (EVZ) und André Stöckli (Raiffeisen Switzerland). Ihre Botschaft war eindeutig: ,,Sponsoring muss sich neu erfinden, um weiterhin eine unverzichtbare Rolle zu spielen“ Warum Sponsoring unverzichtbar bleibt! Sponsoring ist weit mehr als ein reines Investment. Es ist eine strategische #Partnerschaft, die #Werte und #Emotionen transportiert. Gerade in Zeiten gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Umbrüche brauchen Unternehmen und Organisationen authentische Plattformen, um ihre Botschaften glaubwürdig zu platzieren. Doch die Rahmenbedingungen haben sich verändert. Unternehmen erwarten heute mehr als reine Sichtbarkeit. Sie suchen nach Partnerschaften, die ihre Nachhaltigkeitsziele, ihre digitale Transformation und ihren gesellschaftlichen Impact unterstützen. Es geht um Relevanz, Messbarkeit und langfristige Werte. Was Rechtehalter jetzt tun müssen Für Rechtehalter bedeutet dies: Innovation und Flexibilität sind der #Schlüssel. Es reicht nicht mehr, Sponsoringflächen anzubieten – es braucht maßgeschneiderte, kreative Lösungen, die den Bedürfnissen der Partner gerecht werden. Datengetriebene Ansätze, interaktive Formate und eine stärkere Verzahnung mit digitalen Kanälen können neue Türen öffnen. Auch der Aufbau einer klaren Purpose-Kommunikation ist zentral. Sponsoren wollen Teil einer sinnstiftenden Mission sein, sei es im Sport, in der Kultur oder im sozialen Bereich. Rechtehalter müssen ihre Geschichten kraftvoll erzählen und ihre Plattformen so gestalten, dass sie echte Mehrwerte schaffen – für Partner, Fans und die Gesellschaft. #SponsoringSchweiz #Sponsoring #Strategie #Werte #Emotionen #Danke #Einladung

Effie Awards Switzerland 2024: Vier weitere Bronze-Kampagnen sind bekannt Für die diesjährige Ausgabe der Effie Awards Switzerland wurden 34 Kampagnen als Finalisten gekürt. 24 davon konnten sich Edelmetall sichern. Welche das sind, wird m&k in den kommenden Wochen in verschiedenen Etappen enthüllen. Am 13. November werden die Gewinner:innen 2024 an der Award-Show gefeiert. Die nächsten Bronze-Effies gehen an Thjnk, TBWA\Zürich und Inhalt und Form. Ochsner Sport – Winter WM Kampagne 2022 (Kategorie Brand Image) Zur WM in Katar schaffte es die Kampagne, Fussball zum Wintersport 2022 zu machen und so den Abverkauf des Fussballsortiments überproportional zum Wettbewerb auf Index 344 steigen zu lassen. Screenshot Die WM-Kampagne von Ochsner Sport zeigt die Kraft der Kommunikation selbst unter widrigen Bedingungen. Grosse Fussballmeisterschaften gehen meist mit hohen Verkaufszielen im Fussballsegment einher. Das war auch bei der Winter-WM in Katar nicht anders. Doch Fans kaufen Trikots, um ihre Zugehörigkeit zu zeigen, und nicht, um selbst Sport zu treiben. Die WM in Katar schränkte genau diese Funktion ein: Die eisigen Temperaturen verhinderten Public Viewings und Trikots verschwanden unter dicken Mänteln. Die kreative Kampagne schaffte es, Fussball zum Wintersport zu machen und Trikots zu einem begehrlichen Accessoire trotz der kalten Jahreszeit. Als Resultat lag der Fussball-Abverkauf bei Ochsner Sport doppelt so hoch wie bei der Konkurrenz. Auftraggeber:Ochsner Sport AG Leadagentur: thjnk Zürich AG Weitere Agenturen / Unternehmen: JBW Media AG Migros Bio – Animonials (Kategorie Activation) Migros Bio verzeichnet eine Absatzsteigerung im Bio-Sortiment von +13.2% (+9 PP über Migros-Gesamtabsatz) und gewinnt Marktanteile von +1 Indexpunkt, während der grösste Wettbewerber -1.3 Indexpunkte verliert. Wer heute einkauft, kann sich vor lauter Nachhaltigkeits-Labels kaum retten. Und alle diese (Near-)Bio-Labels werben mit der gleichen Hof-Romantik. Migros Bio hat erkannt, dass dies nicht differenziert und mit der Kategorie-Konvention gebrochen werden muss. Stattdessen kommt eine neue und glaubwürdige Instanz zu Wort: die Natur selbst. So werden Frosch, Seehund, Kakadu, Panther und Känguru zu ungesehenen Animonials und berichten über die Qualität und Nachhaltigkeit ihrer Lieblings-Migros-Bio-Produkte. Mit der Kampagne gelingt es nicht nur, aus einem Label, um das es lange still war, eine Marke zu machen, sondern auch den grössten Konkurrenten kommunikativ auf die Plätze zu verweisen, den Absatz nachhaltiger Produkte überproportional zu steigern und Marktanteile zu gewinnen. Auftraggeber: Migros Genossenschafts-Bund Leadagentur:thjnk Zürich AG McRaclette – The Cheesiest Song Ever (Kategorie Social Media / Influencer Marketing) Mehr als 4000 Fans schrieben dem McRaclette in Co-Creation mit bekannten Schweizer Rappern ein Liebeslied, das es in die Zürcher Clubszene und in die Streaming Charts schaffte. Im Rahmen der McRaclette Kampagne wurde…