10 Schreibtipps für LinkedIn

Liebe Leser:innen,

LinkedIn ist im ständigen Wandel. Nun verabschiedet sich die Plattform von LinkedIn Audio. Wir können darauf nur noch in alter Form bis zum 2. Dezember 24 zugreifen. Danach läuft alles über LinkedIn Live.

Wer vorher LinkedIn Audios geplant hat, kann diese bis zum 31. Dezember durchführen.

Stattdessen setzt LinkedIn auf sein Live-Video-Format.

Damit gibt es kein reines Audio mehr: Stattdessen müssen alle Mitglieder auf LinkedIn Live setzen. Dafür ist zudem ein Streaming-Tool wie Riverside, Restreaming oder StreamYard notwendig. Ansonsten kann man kein Live durchführen.

Immerhin lassen sich die LinkedIn Lives automatisch aufzeichnen. Jedoch können dort keine Gäste spontan hinzukommen wie bei Clubhouse oder eben LinkedIn Audio. Stattdessen können Zuschauer:innen nur über die Kommentarspalte mitsprechen.

Audios kann man darüber zwar auch durchführen, aber das ist etwas komplizierter geworden.

Übrigens habe ich endlich ein neues Hintergrundbild in meinem LinkedIn-Profil und freue mich über euer Feedback. Vielen Dank dafür, Selma Kuyas .

Falls Du ebenfalls im PR-Blogger dabei sein willst oder Tipps für Corporate Influencer hast, die ich interviewen sollte, schreibe mir einfach.

Dein Klaus Eck

#DerCorporateNewsletter Nr. 61

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news aktuell Podcast: Was Corporate Influencer Programme bringen

Warum eine authentische Kommunikation und CorporateInfluencer für Unternehmen immer wichtiger werden. Das erläutere ich im naPodcast. Von selbst laufen Corporate Influencer Programme nicht.

In der neuesten Episode des news aktuell Podcasts hatte ich die Gelegenheit, über die Strategien, Herausforderungen und Potenziale zu sprechen, die erfolgreiche Corporate Influencer Programmen bieten.

Zudem blicke ich auf meine Erfahrungen zurück, die ich in den vergangenen 10 Jahren beim Aufbau entsprechender Programme gesammelt habe.

Welche Strategien führen zum Ziel und wie motiviert man Mitarbeiter, ihre Organisation authentisch zu repräsentieren?

In der aktuellen Episode des news aktuell Podcasts gehe ich auf folgende Punkte näher ein:

✅ Immer mehr Unternehmen setzen auf Corporate Influencer. Das hat Gründe.

✅ Ein Selbstläufer ist so ein Programm nicht, aber es gibt Erfolgsfaktoren für den Aufbau eines starken Corporate Influencer Programms.

✅ Die größten Herausforderungen und Fallstricke benenne ich im Podcast näher.

✅ Außerdem gebe ich zahlreiche Tipps, wie man Mitarbeitende als Corporate Influencer motiviert und LinkedIn optimal nutzt

✅ Dazu gehören auch einige spannende Tools für die Content-Erstellung

Vielen Dank für die Einladung und unsere Diskussion, Dr. Beatrix Ta & Nicola Wohlert

👉 Die ganze Podcast-Folge kannst du bei news aktuell hören.

10 Tipps für bessere LinkedIn-Beiträge

10 Schreibtipps für LinkedIn, die mir selbst immer beim Schreiben helfen. So musst auch du keine Angst mehr vor dem weißen Blatt Papier haben. Sei nicht perfektionistisch, sondern schreibe einfach.

Wer auf die geniale Idee für einen Post wartet, wird auf LinkedIn nur selten etwas veröffentlichen. Perfektionismus bremst. Stattdessen solltest du klare Themenschwerpunkte setzen und dir Schreibtipps zu Herzen nehmen, die den Einstieg erleichtern und das Schreiben vereinfachen.

Seit Anfang der 90er unterstütze ich Menschen darin, Texte zu schreiben und ihren persönlichen Zugang zum Schreiben zu finden.

Begonnen hat bei mir alles während meines Studiums in einer Nachhilfeschule, wo ich Schüler:innen bei Deutschaufsätzen im Abitur half. Es folgten Stationen als Lektor, Chefredakteur und Content-Strategie, die mittlerweile dazu geführt haben, dass ich in den vergangenen 10 Jahren über 3.000 Corporate Influencer beim Schreiben unterstützt habe.

Viele tragen die Unsicherheit aus Schulzeiten mit sich herum: „Ich kann nicht schreiben“, denken viele. Doch das ist ein Trugschluss. Häufig sind es die Angst vor Bewertung oder die Sorge, nicht „gut genug“ zu sein, die uns hemmen.

Mit etwas Übung und den richtigen Tipps kannst du deine Schreibblockaden als Corporate Influencer auf LinkedIn überwinden.

Lass dich von meinen 10 bewährten Schreibtipps inspirieren:

1️⃣ Starte mit einem freien Schreibprozess und schreibe alles auf, was dir in den Sinn kommt. Verzichte dabei auf jeden Filter.

2️⃣ Verknüpfe gesprochene und geschriebene Sprache: LinkedIn lebt vom Dialog und sollte wie ein Gespräch wirken.

3️⃣ Verwende eine klare Sprache: Vermeide jeglichen Fachjargon und erkläre Konzepte einfach. Verständlichkeit ist immer der Schlüssel.

4️⃣ Zeige deine Persönlichkeit! Authentische Beiträge fördern Verbindungen auf einer persönlichen Ebene.

5️⃣ Schreibe in kurzen, überschaubaren Absätzen. Klare Antworten auf eine Frage pro Absatz helfen deinen Leser

6️⃣ Lass dich von anderen LinkedIn-Beiträgen inspirieren, aber finde deine eigene Stimme. Reposting ist keine Lösung.

7️⃣ Setze dir konkrete Schreibziele: Zwei Themen im Monat. Das gibt dir Struktur.

8️⃣ Erstelle eine Themenliste, über die du irgendwann schreiben willst. Aus diesem Ideenarchiv kannst du schöpfen.

9️⃣ Füge Call-to-Actions ein, die zur Interaktion einladen – zum Beispiel eine Frage oder Aufforderung zum Teilen von Meinungen.

🔟 Schaffe dir feste Schreibzeiten und kleine Rituale, um regelmäßig ins Schreiben zu kommen. So wird es zur Gewohnheit.

Mit diesen Tipps wirst du nicht nur leichter schreiben, sondern auch Lesende auf LinkedIn gewinnen, die sich mit deinen Beiträgen identifizieren können.

Schreib einfach drauf los und vergiss dabei nicht: Es zählt nicht das Perfekte, sondern das Authentische! Aber veröffentliche es nicht so sofort, sondern lese es in Ruhe vorher durch.

Tipps zum Aufbau Deines Personal Brandings

Seit 25 Jahren heiße ich Klaus Eck. Damals habe ich den Namen meiner Frau angenommen und es nie bereut. Warum das für mein Personal Branding eine echte Stärke ist, erfährst du jetzt.

Im November 1999 leitete ich die Online-Redaktion von werben & verkaufen und hatte unter meinem alten Namen Knue einige Jahre als Journalist und Kommunikator gearbeitet.

Doch im Internetzeitalter war mein Geburtsname Klaus Knue etwas sperrig. Außerdem sind Umlaute in E-Mail-Adressen, Social Media und bei Domainnamen immer kompliziert.

Deshalb ist es mir leicht gefallen, bei unserer Hochzeit meinen alten Namen abzulegen. Damals haben so etwas nur wenige Männer gemacht, während es bei vielen Frauen bis heute nichts besonders ist.

Wer jedoch in der Öffentlichkeit steht und als Selbständiger aktiv ist, sollte auch an seine Online-Reputation denken. Deshalb behalten einige ihre alten Namen lieber.

Ich bin im vergangenen Jahrtausend nicht bei Null angefangen, konnte aber von meinen Networking-Erfahrungen profitieren. Deshalb war es für mich leicht, den neuen Namen ins Spiel zu bringen.

✅  Denn darum geht es beim Personal Branding immer: Wir zeigen nicht unsere statistische Expertise, sondern lassen unser Umfeld an unserem ständigen Wandel teilhaben. Auf LinkedIn können wir dazu unsere Infobox, den Profil Slogan und unsere Postings nutzen.

✅  Meine digitale Identität habe ich immer aktiv gesteuert. So blogge ich seit 1999 und war frühzeitig in den Social Networks unterwegs. Vor 20 Jahren baute ich dazu mein Blog #PRblogger auf.

✅  Mit dem Reputation-Management setze ich mich seit 1997 auseinander. Damals habe ich einen Tom Peters Beitrag namens "The Brand called You" in der Zeitschrift Fast Company verschlungen.

✅  Einige Jahre danach habe über Personal Branding und Reputation Management in meinen Büchern "Karrierefalle Internet" und "Transparent und glaubwürdig" geschrieben.

Unsere Digitale Identität ist nicht immer so einzigartig, wie wir glauben.

Wenn du viele Namensvetter auf LinkedIn hast und diese online besser gefunden werden, wirkt das auf Suchende verstörend, weil dadurch die namentliche Identifizierung nicht mehr möglich zu sein scheint.

Umso wichtiger ist es, das eigene Personal Branding ernst zu nehmen. Wer sichtbar sein will, sollte auf seinen Namen und die Suchergebnisse achten und Reputation Management in eigener Sache betreiben.

Dazu tragen folgende Aktionen  bei:

🔺 der Aufbau einiger Social Media Profile wie auf LinkedIn

🔺 lege unter Deinem Namen eine Website an

🔺 ein (ausgedachtes) Initial im Namen, falls dieser sehr verbreitet ist

🔺 gebe Interviews in den Medien, in Blogs und in Podcasts

🔺 gute Fotos machen Dich wiedererkennbar

🔺 verfasse Gastartikel auf bekannten Websites oder Blogs

🔺 interagiere regelmäßig mit relevanten Beiträgen auf LinkedIn

100 Corporate Influencer: Lisa Schmitz, Hays

Wenn ich an authentische Kommunikation im Personalbereich denke, fällt mir sehr früh Lisa Schmitz ein. Denn sie macht aus ihren Empfindungen und ihren Personalthemen keinen Hehl. Direkt auf den Punkt kommuniziert sie HR.

Damit steht Lisa für eine authentische und transparente Kommunikation, die beim Personaldienstleister Hays großgeschrieben wird. Das sehe ich auch bei Markus Härlin, Stefanie Asbe und Felix Thomas Schwarz. Sie sind alle Corporate Influencer.

In ihrem beruflichen Alltag zeigt Lisa nicht nur Einblicke in die Welt der HR und des Engineering Contractings, sondern gibt auch persönliche Einblicke, die sie nahbar machen.

Als Ur-Düsseldorferin nennt sie das ihre "rheinische Art".

✅ Früher war Lisa eine angehende Sportjournalistin, die sich entschieden hat, einen anderen beruflichen Weg einzuschlagen. Das ergab sich durch Zufall, meint sie. Denn sie hatte sich bei Hays aus Versehen mit einem Anschreiben für den Sportjournalismus beworben.

Im Job-Interview wurde sie drauf angesprochen:

"Sie wissen schon dass wir bei uns keinen Sportjournalismus anbieten?“

„Ich hab mir gedacht ich bin fast 30 und werd eh keine Prinzessin mehr, da kann ich auch hier arbeiten“!

Das brachte ihr den Job bei Hays. Dort arbeitet sie seit 11 Jahren. Sie repräsentiert mit ihrem offenen Umgang die Vielfalt und Herausforderungen einer modernen Arbeitswelt.

✅ Auf LinkedIn hat Lisa in kurzer Zeit eine bemerkenswerte Reichweite aufgebaut und ist nun eine gefragte Stimme, wenn es um Themen wie Personal Branding, #Diversity und berufstätige Eltern geht.

Sie nutzt ihre Plattform, um nicht nur über ihre beruflichen Aufgaben zu sprechen, sondern auch über Themen wie ihre ADHS-Diagnose und die Herausforderungen als Mutter zweier kleiner Kinder.

Ihre authentische Art inspiriert viele und macht sie zu einer wichtigen Corporate Voice, die bei Hays für ein modernes Personal Branding steht.

Dank ihres persönlichen und nahbaren Auftritts ist Lisa Schmitz nicht nur eine Botschafterin für Hays, sondern auch eine treibende Kraft im Diversity Council, wo sie aktiv an der Förderung einer offenen und diversen Unternehmenskultur arbeitet.

Ihre LinkedIn-Beiträge zeigen, dass beruflicher Erfolg und persönliche Identität Hand in Hand gehen können und dass authentische Kommunikation Vertrauen und Nähe schafft.

👉 Zum PR-Blogger-Interview mit Lisa Schmitz

Wie KI-Inhalte auf LinkedIn nerven

Deine LinkedIn Reichweite ist enorm eingebrochen? Das liegt nicht unbedingt an deinen Postings. Es gibt rund 6,8 Millionen Mitglieder, die mindestens einmal im Monat aktiv sind. Und es gibt unglaublich viel KI -Content auf LinkedIn.

Laut einer Analyse von Richard van der Blom gibt es

✅  KI-generierte Beiträge (+50% KI-geschrieben): +128% in den 6 Monaten vor Oktober 24

✅  KI-generierte Beiträge (100% KI-geschrieben): +180%

✅  KI-generierte Bilder: +80%

✅  KI-geschriebene Kommentare: +340%

Falls du dich (wie ich) immer mal wieder über seltsame LinkedIn #Kommentare wunderst, könnte die Flut der (schlechten) KI-Kommentare eine Erklärung dafür sein.

👉 Wenn du bei deinen LinkedIn-Kommentaren und Beiträgen nicht als KI eingeordnet werden willst, solltest Du über Folgendes nachdenken:

Wer immer dieselben Phrasen schreibt, langweilt seine Leser:innen allzu schnell: Bei einigen ertappe ich mich selbst wie "herzlichen Glück", "viel Erfolg" und ein einfaches "danke" etc.

Je mehr Abwechslung Du in deinen Text bringst, desto leichter fällt der Lesefluss. Ansonsten erreichst du auf LinkedIn nur Scanner, die über die ersten Zeilen nicht hinausspringen.

Verzichte deshalb lieber auf KI-geschliffene Texte. Sei menschlicher in deinen Formulierungen und entdecke spielerisch deinen vielfältigen Wortschatz. Selbst an der Satzstruktur kannst du vieles machen, in dem du kurze und lange Sätze variierst.

Du bist kein Roboter - und solltest deshalb auch nicht wie einer klingen. Selbst nicht in deinen Kommentaren.

LinkedIn ist keine wissenschaftliche Plattform. Deshalb darfst du dich textuell locker machen und experimentieren. Manches geht, anders nicht. Probiere es aus, dann findest du deinen persönlichen Stil, der sich von jeder KI gut abheben dürfte.

Etwas Persönlichkeit und Authentizität schadet bei alledem nicht: Das "ich" einer KI klingt täuschend echt, reicht dafür noch nicht aus. Ist aber ein guter Anfang.

Flechte lieber noch Neues ein, verbinde es anekdotisch mit deinen Erfahrungen. So wirkst du viel echter und greifbarer.

Ja, das alles geht auch in Kommentaren, wenn du dort mehr als 2 bis 3 Zeilen hinterlässt.

Ohnehin solltest du nicht vergessen: Auf LinkedIn bist du mit einer Mischung von Mündlicher und fachlicher Sprache am erfolgreichsten. Es sollte niemals mechanisch und steif klingen.

100 Corporate Influencer: Jürgen Schmitt, Deutsche Bank

Völlig verdient hat der #CorporateInfluencer Jürgen Schmitt den Preis als „Finfluencer of the Year erhalten. Ich habe Jürgen für meine PR-Blogger-Serie „100 Corporate Influencer“ interviewt.

✅  Er ist der Finanzerklärer schlechthin und wirkt nicht wie der typische Banker. Er setzt neue Standards in der Finanzkommunikation und erklärt auf profunde Weise die Welt der Finanzen. Oft mit einer Schuss Humor und vor allem mit viel Nahbarkeit

Deshalb hat er den Preis des Magazins AnlagePunk aus der BusinessPunk-Familie mehr als verdient.

Im Corporate Influencer Club ist er längst eine feste Größe. Dort berichtet er als Referent regelmäßig über seine Erfahrungen als Corporate Influencer in der Finanzwelt.

Auf LinkedIn hat Jürgen viele Follower in kurzer Zeit aufgebaut und wird häufig als Speaker für Kongresse, Events und Podcasts angefragt. Als Finanzinfluencer ist er komplett für die Content Creation selbstverantwortlich aktiv und wird von einem kleinen Team aus der Kommunikation mit einem kleinen Budget bei der Recherche und Filmproduktion unterstützt.

✅  Sein Personal Branding mit langem Bart und Hoodie gepaart mit großer Finanzkompetenz wirkt. Durch seinen sehr persönlichen Auftritt baut er als #derBankbart echte Nähe zu seinen

Kontakten auf und vermittelt in seinem Vlogger-Format #ExpeditionFinance auf unterhaltsame Weise, welche Themen und Trends die Bank- und Finanzindustrie bewegen.

Auf diese Weise profitiert die Deutsche Bank von seinem innovativen #PersonalBranding und seiner persönlichen Glaubwürdigkeit.

Mit rund 30 Jahren Erfahrung bei der Deutschen Bank – davon viele Jahre als Aktien- und Derivatehändler – bringt Jürgen Schmitt nicht nur Fachwissen, sondern auch seine Leidenschaft für Finanzbildung und offene Kommunikation ein.

Jürgens Weg von der traditionellen Bankenwelt hin zum Content Creator zeigt, wie Wandel gelingen kann. Er ist ein Beispiel dafür, dass Wissen, Authentizität und kontinuierliches Lernen entscheidend sind, um in der heutigen digitalen Welt relevant zu bleiben. Seine Beiträge sind mehr als reines Finanzwissen. Sie sind eine Einladung zur Reflexion, zu Austausch und Gemeinschaft.

Im PR-Blogger erklärt er, was für ihn echte Kommunikation ist und warum er KI nicht beim Schreiben selbst einsetzt.

👉 Zum PR-Blogger-Interview mit Jürgen Schmitt

Mein Blick auf die Berliner Mauer und das Europa von heute

Vor 35 Jahren stand ich auf der Berliner Mauer am Brandenburger Tor. Damals wurden offene Grenzen begrüßt, heute werden wieder neue Mauern in Europa gebaut und geplant.

✅  Am 10. November 89 habe ich die historischen Reden von Willy Brandt, Helmut Kohl, Walter Momper und Hans-Dietrich Genscher am Schöneberger Rathaus gehört.

24 Stunden vorher war die Mauer gefallen. Ich bin einer von Zehntausenden gewesen, die zunächst ungläubig, aber auch euphorisch den Politikern zugehört haben.

Brandt hat mich von den Rednern am meisten begeistert: Er sprach am 10. November vom „Zusammenwachsen, was zusammengehört“ und machte klar, dass dies nicht nur ein Berliner Moment, sondern ein Wendepunkt für die ganze Welt sei.

In dieser unvergesslichen Nacht sprach der damalige West-Berliner Bürgermeister Walter Momper (der für seinen roten Schal bekannt war). Er begrüßte uns und die Ost-Berliner Bürger:innen, die nun ohne Hindernisse in den Westen gekommen waren. In seiner Rede sprach er über den tiefen Wunsch nach Freiheit und Einheit, der sich nun erfüllt hatte.

✅  Diese Nacht am Schöneberger Rathaus war für mich ein Sinnbild für Mut, Veränderung und das unstillbare Verlangen nach Freiheit.

Die Luft war elektrisierend. Ein guter Mix aus Freude, Ungläubigkeit und Hoffnung lag in der kühlen Novembernacht. Ich bin mit einigen Freund:innen in Berlin unterwegs gewesen. Erst im März 89 war ich nach West-Berlin gezogen.

Menschen kamen damals mit uns zusammen, um diesen lang ersehnten Augenblick zu teilen. Wir umarmten Fremde und waren voller Freude.

✅  Direkt nach dem Schöneberger Rathaus sind wir in der kühlen Novembernacht zum Brandenburger Tor gelaufen und dort mit Tausenden auf die breite Mauer geklettert und auf die andere Seite gesprungen.

Die Volkspolizisten haben uns wieder zurückgedrängt. Es war trotz Wasserwerfer und Minusgraden eine friedliche Stimmung, die Volksfestcharakter hatte und an Silvester erinnerte. Von Gewalt keine Spur. Die Menschen lagen sich in den Armen und halfen sich gegenseitig, während Sektflaschen kreisten.

Es war eine aufregende Zeit: Ich war damals im Studium der Politikwissenschaft und plötzlich in Berlin bei einer Zeitenwende dabei, mit der niemand gerechnet hatte. An die  Deutsche Einheit hatte Ende der 80iger Jahre eigentlich niemand in West-Berlin mehr geglaubt.

👉 Nach der Trump-Wahl stehen wir erneut an einer Epochenschwelle: Für was für ein Europa wollen wir stehen?