ChatGPT trifft Finanz-PR: Eine erfolgreiche Allianz

Finanz-PR ist ein bedeutender Bestandteil der Investor Relations. Denn die Präsenz in den Finanzmedien ist ein wichtiger Aspekt, um Retail-Investoren auf die eigene Aktie aufmerksam zu machen. Und ChatGPT? Wo ist da der Link zur Finanz-PR? Dazu nach ein paar erläuternden Worten mehr.

Bedeutung von Finanz-PR für Investor Relations

Wie wichtig ist Finanz-PR für Investor Relations? Eine Studie des CENTER FOR RESEARCH IN FINANCIAL COMMUNICATION – gemeinsam mit “Deutsches Aktieninstitut” und DIRK (Deutscher Investor Relations Verband) aus dem Jahr 2022 ergab, dass Finanzzeitungen und -zeitschriften die zweitwichtigste Informationsquelle für Retail-Investoren darstellt – nach den Finanzportalen. Und das gilt sowohl für die ältere wie auch die jüngere Generation von Privatinvestoren.

Quelle: DIRK S.49

Quelle: CENTER FOR RESEARCH IN FINANCIAL COMMUNICATION – Deutsches Aktieninstitut – DIRK: Kapitalmarktkommunikation für die neue „Generation Aktie“, 2022, S. 49

Wie kommt man in die Finanzpresse?

Wie kann nun der Weg in die Finanzzeitungen und -zeitschriften gelingen? Der jüngste „2024 State of the Media Report“ von CISION gibt interessante Einblicke. Der Report zeigt, dass die Chancen deutlich steigen, wenn man Journalisten datenbasierte Geschichten als Themenvorschlag anbietet. Daten – diese nehmen laut CISION**

-Report einen wichtigen Stellenwert bei der Ausarbeitung von Themenvorschlägen an. So wollen sich 56% der Journalisten bei der Entwicklung ihrer redaktionellen Strategie auf dieselbe Anzahl an Daten konzentrieren wie im Jahr zuvor. Jedoch: 25% der Journalisten wollen sich auf etwas mehr Daten und 12% auf viel mehr Daten stützen. Nur 4% wollen sich auf weniger bzw. 2% auf sehr viel weniger Daten stützen.

Quelle: CISION S. 14

Quelle: CISION: 2024 State of the Media Report, p. 14

Was heißt das für Investor Relations?

Wenn man als IRO versteht, welche Themen gerade wichtig sind, kann man Journalisten passende datenbasierte Geschichten anbieten. Das Anbieten von fundierten Daten in Kombination mit angesagten Kapitalmarkthemen verbessert laut CISION die Aussichten, dass die Artikel veröffentlicht werden.

Wie findet man angesagte Kapitalmarktthemen?

Hier kommt nun ChatGPT endlich ins Spiel: Mit ein wenig Übung entlockt man ChatGPT wertvolle Informationen dazu, welche Trend-Themen bei den Finanz-Journalisten derzeit angesagt sind. Denn die KI kann etwas, was IROs nur mit viel Zeitaufwand realisieren kann: Auswertung von vielen oder alter-nativ ausgewählten Webseiten in Sekunden. Übrigens: Laut CISION erachten 47% der Journalisten direkte Themenvorschläge als besonders nützlich. Nur Pressemit-teilungen liegen mit 68% in der Beliebtheitsskala vor den Themen-vorschlägen:

Quelle: CISION: 2024 State of the Media Report, p. 22

Daten, Daten, Daten?

Und die notwendigen Daten, welche die Finanz-Journalisten gern zur Story hätten? Soweit nicht Inhouse verfügbar, ist auch hier die KI hilfreich, nach Datenquellen zu suchen. Genau, wie auch nach passenden Finanz-Journalisten zum ausgearbeiteten Themenvorschlag für die Finanz-Journalisten zu schauen.

Die Ergebnisse aus ChatGPT sind sicherlich mit einer gesunden Portion Skepsis zu bewerten. Es werden auch immer wieder Ergebnisse angezeigt, die einer Überprüfung nicht stand-halten. Dennoch: insgesamt ist ChatGPT ein ausgesprochen hilfreiches Werkzeug, um die richtigen Themen für Themen-vorschläge zu identifizieren, geeignetes Datenmaterial aufzu-spüren und Journalisten über ChatGPT zu finden, die an diesen Themen interessiert sind.