Die große Idee vor dem großen Versprechen

Die große Idee ist das, was die Aufmerksamkeit deines Marktes gewinnt. Sie präsentiert das große Versprechen auf eine neue und möglicherweise sogar ungewöhnliche Weise.

Betrachte das Konzept der großen Idee als eine Möglichkeit, um das wirklich Coole und Einzigartige an deinem Angebot auf den Punkt zu bringen.

Es ist ein Weg, das Tor zu den Gedanken deiner potenziellen Kunden zu öffnen, mit einer einzigen Kombination von 2 bis 3 Worten. Das ist es, was dich wirklich anders macht.

Denn Fakt ist: In der heutigen Zeit hat jeder schon so ziemlich jedes große Versprechen unter der Sonne gehört, und wir alle wurden schonmal mehr oder minder enttäuscht. Die meisten Menschen versuchen, sich dann von der Masse abzuheben, indem sie einfach lauter werden, indem sie noch größere Versprechen geben.

„Hey, lass uns die Überschrift in Rot machen. Wir brauchen auffälligere Videos anstelle von normalen Videos. Machen wir noch größere Versprechungen."

Das ist hirnrissig. Das ist der am wenigsten effektive Weg, um die Aufmerksamkeit seiner potenziellen Kunden zu gewinnen. Der weitaus effektivere weg ist es sich auf die große Idee zu konzentrieren.

Die große Idee finden

Stell dir folgende 4 Fragen:

- Was ist dein großes Versprechen?

- Wie kann ich dieses Versprechen auf eine Weise erfüllen, die sich von dem unterscheidet, was der Markt gewohnt ist zu hören?

- Was ist das größte Bedürfnis deiner Zielgruppe?

- Auf welche einzigartige Weise kannst du dieses Bedürfnis ansprechen, um die Aufmerksamkeit zu gewinnen?

Beispiel: Eltern, die möchten, dass ihr Baby einschläft

Bedürfnis: Hilf mir dabei, dass mein Baby einschläft. Bitte.

Versprechen: Ich bringe dir bei, dass dein Baby einschläft.

Die Gefahr liegt hierbei, dass wohl möglich jeder diese Versprechen schon einmal gehört hat. Um diese Gefahr zu umgehen, ist es von größter Wichtigkeit sich die Frage zu stellen: Wie erfüllst du dieses Versprechen, auf eine Weise, die sich davon unterscheidet, was dein Markt bereits gewohnt ist zu hören?

Eine einzigartige Methode könnte sein: „Ich trainiere die Eltern, nicht das Kind.“

Die daraus resultierende große Idee könnte lauten „Geboren, um zu schlafen“.

Die große Idee verfolgt nur einen einzigen Zweck: als Türöffner eines Gesprächs mit dem potenziellen Kunden. Die große Idee dient nicht dazu, dein Produkt zu verkaufen, oder ein Versprechen abzugeben. Der Zweck liegt darin, überhaupt die ungeteilte Aufmerksamkeit zu gewinnen.

Das Einzige, was dieser kleine Satz „Geboren, um zu schlafen“ bewirken soll, ist, dass die Eltern sich nun fragen: „Was meinst du damit?“. Mit dieser Frage allein öffnest du die Tore zu den Köpfen deiner Zielgruppe und gewinnst ihre Aufmerksamkeit. Dieser Satz, im Zusammenspiel mit der Prämisse, welche im morgigen Artikel behandelt wird, sorgt dafür, dass deine Message, dein Angebot, und dein großes Versprechen auch tatsächlich in den Gedanken deiner Zielgruppe ankommt.

#strategyfirst