Die Marke und der Mittelstand

Die Marke im Konzern bekommt eine immer wachsendere Bedeutung. Ganze Abteilungen sind damit beschäftigt und tragen Namen wie Business Brand Development, Corporate Communication und Brand Strategy. Man hat erkannt, dass die Eigenständigkeit und Differenzierbarkeit einer Marke mehr ist, als nur Corporate Identity. Hier wird von der emotional aufgeladenen Marke gesprochen, die zu „a part of everyones´s life“ wird.

Mehr denn je muss eine Marke mit dem Alltag und der Lebenswelt der Kunden und ganz unterschiedlichen Zielgruppen verbunden werden. Eine Markenstrategie umfasst das Finden einer Position, die Corporate Identity und den dazu gehörigen klassischen Designprozess. Dieser beginnt im Allgemeinen mit einer Analyse des Status Quo und reicht über Trendrecherche, Zielgruppendefinition, Marktbegleiter Betrachtung bis zur Analyse des strategischen Marktes. Auf der Basis dieser Ergebnisse wird mit dem Kunden ein Workshop veranstaltet um selbstreflektierend die Gewichtung und die Ausrichtung festzulegen.

Aktuell geht der Trend dahin diese umfassende Vorarbeit mit dem Kunden gemeinsam an einem „Analyse-Tag“ zu leisten. Entscheidend dabei ist, dass Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus sämtlichen Unternehmenshierachien vertreten sind und auch von Seiten der Geschäftsleitung alle relevanten Aspekte offen und ungeschönt dargestellt werden.

Dieses Vorgehen hat zahlreiche Vorteile. Zum Einen kann in kurzer Zeit sehr viel Information aus ganz unterschiedlichen Perspektiven zusammengetragen werden. Zum Anderen können hier Fragen auf kurzem Weg überraschende Erkenntnisse und Ideen bringen. Besonders wichtig dabei ist, dass bei einer solchen Konstellation am Ende alle Beteiligten auf Kunden- wie auch auf Agenturseite auf dem gleichen Wissenstand sind und auf das Notwendige sensibilisiert wurden.

⁠Die Marken Strategie der Konzerne lässt sich ohne Probleme auch für die KMUs runter brechen.⁠ Neben dem großen und für die folgende Arbeit unschätzbar wertvollen Erkenntnisgewinn bietet dieses zeitlich konzentrierte Vorgehen nicht zuletzt auch einen finanziellen Vorteil für den Kunden.⁠ Sehr oft wird durch solch eine Strategie Ideen für Lösungen oder ganz neue kommunikative Kanäle entdeckt.⁠ Ob Konzern, kleines oder Mittelständische Unternehmen das Thema Marke und Markenführung ist ein wichtiger⁠ Wettbewerbsfaktor und nicht zu unterschätzen.⁠

⁠Wir haben uns im letzten Jahr viel mit dem Thema Marke auseinandergesetzt und teilen unter dem #HDWissenTeilen und #HDWorkingOutLoud Gedanken und Erkenntnisse, die uns beschäftigen. Wir sind überzeugt davon, dass geteiltes Wissen uns alle weiterbringt. ⁠

Wir sind immer offen für Gespräche, Austausch und Gedanken. Du/Sie möchten wissen, was Sie aus Ihrer Marke noch herausholen können? ⁠

Dann schreiben Sie uns einfach.⁠