Es geht hier nicht um’s Zählen. Es geht um’s Erzählen!

Heute Abend habe ich den Luxus genossen, vorab das neue Buch von Tijen Onaran lesen zu können: “Nur wer sichtbar ist, findet auch statt”. Der pointierte Titel ist sicherlich kein Zufall und ein kleiner Aufreger für all diejenigen, die komplett im Social Media Detox unterwegs sind – so wie ich das bis vor fünf Jahren auch war. In dem Buch geht es nicht um Selbstinszenierung, Selfieshows und Hirse-Shakes. Es geht fundiert um Positionierung, Kommunikationsstrategien und Storytelling. Und ich halte es sogar für stärker als die Netzwerkbibel.

Der Ausgangspunkt: Wenn Du Dich nicht positionierst, dann machen das andere für Dich. Du könntest in Schubladen “verräumt” werden, in denen Du nicht sein möchtest –, oder Du kommst überhaupt nicht vor. Liegen Dir aber bestimmte Inhalte, Projekte, Werte am Herzen und Du möchtest hierfür Aufmerksamkeit schaffen, dann solltest Du zumindest selbst bestimmen, wie Du mit Deinem Content wahrgenommen wirst.

Jede*r besitzt eine Personenmarke. Die Frage ist nur, ob man sie auch bewusst gestaltet. (Tijen Onaran)

Auf 250 Seiten gelingt es Tijen richtig gut, zwei Dimensionen miteinander zu verbinden: Einsteiger erhalten eine sehr gute Orientierung zu Themen wie Agendasetting, Social Me, Kanäle, Storytelling, Tonalität – und es gibt sogar Tipps wie “Brand-Mentor*innen” suchen, die Dir von außen spiegeln, was Du selbst vielleicht nicht siehst. Erfahrene finden ebenso wertvolle Beiträge. Das reicht von Markenpflege über Fokussierung bis hin zu Re-Branding und Employer-Branding-Strategien.

Hier sind fünf Tweets aus dem Buch, die ich spannend finde. Sie laden ein, noch mal genauer im Buch nachzulesen:

• “Beim Personal Branding geht es nicht um das Zählen, sondern um das #Erzählen.”
• “Eine Personenmarke bzw. ein #SocialMe aufzubauen und zu pflegen ist gleichbedeutend mit dem Aufbau eines #Netzwerkes. Beides muss immer zusammengedacht werden.”
• Markenpflege & #Fokussierung: “Konsistenz erreichst Du oft dadurch, dass Du Dich bei grenzwertigen Entscheidungen eher für die Antwort Nein entscheidest.”
• “Humor kann eine gute erste Reaktion sein, wenn sich eine #Krise anbahnt. Allerdings solltest Du Dir Strategien für den Ernstfall bereithalten, wenn Humor keine Option ist.”
• Es gibt drei gute Strategien für das #ReBranding, denn auch “das Leben ist keine Kurzgeschichte”.

Apropos Twitter. Ich schulde Tijen noch eine Antwort auf einen ihrer Tweets im letzten Monat.

Meine erste Reaktion war – überrascht, berührt und schließlich sprachlos. Ganz herzlichen Dank für die Passage zu meinen Aktivitäten im Kapitel “Role Models und ihre Verantwortung”. Es gibt einen Satz von Dir über das Nahbarmachen von Strategieberatung und die Kooperation innerhalb unserer Teams bei Oliver Wyman, der mir persönlich sehr viel bedeutet. Wenn man das draußen spüren kann, dann hat sich der ganze Marathon in den letzten fünf Jahren gelohnt. <3 Genug erzählt. Weiter geht’s!