Google Analytics Universal und Google Analytics 4: Worin unterscheiden sie sich?

Bald ist es so weit, die alte Version von Google Analytics, Google Analytics Universal wird abgestellt. Also ist es nun an der Zeit, zu GA4 zu migrieren. In der neuen Google Analytics Version wurde nahezu alles überarbeitet.

In diesem Artikel erfährst du durch einen kurzen Überblick, was die wichtigsten Neuerungen in Google Analytics 4 sind.

Der zunächst größte Unterschied: Google Analytics 4 basiert nicht mehr auf Sessions und Pageviews, sondern auf Events und Parametern.

Eine der größten Änderungen betrifft das Tracking

Wie auch bereits in vergangenen Updates bewehrt, wurde auch jetzt das Tracking Script verändert. 

Bei Google Analytics Universal war der gtag eine Google-Analytics-Libary. 

Nun ist er in der neuen Analytics-Version ein Tagging Framework.

Auch das Datenmodell hat sich verändert

Das frühere Datenmodell fokussierte sich auf Hits. Das Neue legt den Fokus auf Events. 

Hört sich zunächst nach keiner großen Veränderung an. Allerdings haben die Events nun andere Namen und werden neu eingeordnet. Das sorgt dafür, dass doch eine gewisse Umgewöhnung in der Handhabung stattfinden muss. 

Und wenn wir jetzt schon das Thema Events angeschnitten haben, es gibt einige Standard Events in GA4. 

Standard Events

Ist dein GA4 Tracking Code eingebunden, werden sofort Standard-Events erfasst. Dazu gehören unter anderem: Location, Sitzungsstart, Aufrufe, Pageviews und vieles mehr.

Ein neuer Admin Bereich

Technische Einstellungen werden nun im Admin Bereich vorgenommen, deine Daten werden im Berichtsbereich angepasst, es gibt nun einen Datenfilter.

Tracking Code und Data Stream zur gemeinsamen Analyse

Ab jetzt können ALLE Data-Streams in einem Datentopf analysiert werden. Dabei ist es egal, ob die Streams von der Website oder der App kommen.

Eine neue ID

Aus der UA-ID ist nun die G-ID geworden. 

Die Folge: Du landest nicht mehr allzu schnell im Spam, denn die neue ID kann nicht direkt mit deinem Account verknüpft werden.

Conversions

Aus Zielen wurden nun Conversions. Das Erstellen von Conversions erfolgt durch Events. 

Berichte

Die neue Berichtstruktur ist viel übersichtlicher und hat sich wohl von allem am meisten verändert.

Die Navigation erfolgt nun im Lebenszyklus. Dieser beinhaltet Engagement, Monetarisierung, Kundenbindung und Akquise.

Das Dashboard besteht ab jetzt aus mehreren Info-Grafiken. Den Zeitraum, welchen du sehen willst, kannst du nun selbst bestimmen.

Eine tolle Nachricht: Die Custom Reports wurden nicht abgeschafft

In GA4 kannst du verschiedene Daten vergleichen. Beachte jedoch, dass deine Einstellungen beim Schließen der Seite verfallen.

Seit GA4 werden keine Stichproben auf Standard-Reports erhoben. Allerdings gibt es Samples bei Custom-Reports.

Metriken

Ähnlich wie die Berichte wurden auch die Metriken neu strukturiert und hierdurch übersichtlicher gestaltet.

Mit GA4 wurde die Bouncerate durch das User Engagement abgelöst.

Auch gab es Veränderungen in Metrik der Sitzung. Seit GA4 werden Sitzungen nun endlich richtig gezählt.

Ein kleines Schlusswort

Es hat sich einiges bei Google Analytics verändert und verbessert. 

Wenn du dich für mehr und detailliertere Informationen interessierst, lies dir gerne den vollständigen Blog-Beitrag auf Milena.marketing durch.