LinkedIn: Arrogant und angeberisch!

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Lesezeit: 3 Minuten

«LinkedIn nervt! Die Plattform ist doch nur ein Sammelbecken voller Selbstdarsteller.» 

Ein Satz, den auch ich schon das ein oder andere Mal fertig gedacht habe. Und ich weiss: Damit bin ich nicht allein. Hast Du den auch schon mal laut oder leise gedacht?

Es ist eines der Hauptargumente, warum so viele keine Lust haben, LinkedIn Beiträge zu veröffentlichen oder sich hier zu zeigen. Was Instagram für die optische Selbstdarstellung ist, ist LinkedIn für die berufliche.

Wir können uns darauf einigen, dass die Linie zwischen angeberischer Selbstdarstellung und gutem Personal Branding dünn ist.

Selbstdarsteller auf LinkedIn fallen auf: Du erkennst sie daran, dass ihre Beiträge, Profil-Slogans oder Infotexte angeben. Alles dreht sich um sie als Person. Einige können und wissen es nicht besser. Andere besitzen tatsächlich ausgeprägte, narzisstische Züge.

In den nächsten Zeilen werde ich Dir den Unterschied zwischen notorischer Selbstbeweihräucherung und echtem Personal Branding aufzeigen.

Selbstdarstellern fehlt es an Tiefe

Wer sich ausschliesslich über sein Ego definieren muss, dem fehlt es an Tiefe. Da fehlt einfach Substanz. Substanz ist die Basis, damit ich über ein fachliches Thema, eine grosse Idee oder sogar über eine Vision sprechen kann.

Die intrisische Motivation von Selbstdarstellern ist das Füttern des eigenen Egos. In der Hoffnung, dass da ein paar Fische anbeissen – und das tun sie leider (noch) oft. Diese oberflächliche Bestätigung führt dann bei der Selbstdarstellerin oder dem Selbstdarsteller zu einem «Ich-bin-so-wichtig-Gefühl» und der Teufelskreis nimmt seinen Lauf. 

Aufmerksamkeit zu bekommen kann so süchtig machen wie Drogen oder Alkohol. Das Dopamin-Monster will noch mehr und die Show beginnt von vorne.

Selbstdarsteller liefern selten echten Mehrwert

Ihr eigentliches Ziel ist es nicht, Wissen mit Dir zu teilen. Oder Dir beim Lösen eines Problems zu helfen. Oder Dich mit ihrer Vision zu begeistern. Ihr Ziel ist es, sich selbst als Heiland anzupreisen und mit manipulativen Taktiken Dich davon zu überzeugen, dass sie die einzigen, führenden und non-plus-ultra Experten sind.

Ihr bevorzugtes Druckmittel ist der Vergleich: Sie positionieren sich als Gurus und werten alles andere ab, was nicht in ihrer Liga spielt. Ihre Inhalte sind wie ein Laubbläser – viel Lärm um nichts.

Selbstdarsteller haben keine Brand

Ihnen fehlt es an aufrichtigen Werten, einer sinnstiftenden Mission und grossen Vision für die Zukunft. Es gibt keine Kernbotschaft, kein Werte- oder Leistungsversprechen. Sie würden weder akzeptieren noch verstehen, dass sich in Wahrheit niemand für sie interessiert. Denn Menschen interessieren sich nicht dafür, WER Du bist, sondern WIE Du denkst, handelst und fühlst. Damit sie beurteilen können, ob sie bei Dir richtig sind.

Hier 7 Unterschiede, die ich zwischen Selbstdarstellung und Personal Branding erkenne:

1) Ego vs. Vision

2) Quantiät vs. Qualität

3) Fame vs. Reputation

4) Follower vs. Community

5) Eigennutzen vs. Mehrwert

6) Manipulation vs. Aufrichtigkeit

7) Eigene Bereicherung vs. Dienst für andere

Eine starke Personal Brand, gepaart mit hilfreicher Expertise und einem Leistungsversprechen das eingehalten wird, ist nahezu konkurrenzlos. Alle anderen werden sich über den Preis definieren oder manipulatives Marketing betreiben müssen.

Welchen einen Gedanken ich Dir heute mitgeben will?

Lass Dich bitte nicht von all den Selbstdarstellern davon abhalten, Deine Personal Brand auf LinkedIn zu etablieren. Anstatt Dich über sie zu ärgern, nimm es als Motivation, es anders und besser zu machen.

Let's walk the talk – zusammen.

Herzlich,

Deine Selma

PS: LinkedIn nicht zu nutzen, nur weil es voller Selbstdarsteller ist, schadet am Ende des Tages nur Dir. Lass das bitte nicht Deine Ausrede sein, warum Du nicht sichtbar werden willst.

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