The Media´s Trust Problem

Die Saison für Trendvorhersagen für 2024 hat begonnen. Einer der für die USA vorhergesagte Trend ist leider schon - auch in Europe - 2023 evident: Das ständig wachsende Misstrauen gegenüber den Medien. Hier die Zusammenfassung des Report der renommierten Markt- und Trendforschungs-Company GWI in London:

The Media´s got a trust problem

"Vertrauen, aber überprüfen". Dies ist ein altes Sprichwort, das oft von dem ehemaligen US-Präsidenten Ronald Reagan verwendet wurde. Es bedeutet im Wesentlichen, die Fakten zu überprüfen, selbst wenn man der Quelle vertraut.

Aber was ist, wenn man der Quelle nicht vertraut? Das ist heute für viele Amerikaner der Fall, die es zunehmend schwerer finden, den Medien zu vertrauen. Dies hat weitreichende Auswirkungen, nicht nur für Marken und Nachrichtenorganisationen, sondern für die Gesellschaft als Ganzes. Das Vertrauen in Nachrichten lässt nach Vertrauen ist besonders relevant für US-Verleger, da Behauptungen über absichtliche Fehlinformationen im Vorfeld von Wahlen häufiger werden.

Die Zahl der Amerikaner, die den Medien nicht vertrauen, ist seit dem zweiten Quartal 2020 um 24 % gestiegen

Und diejenigen, die auf der Hut sind, sind vielleicht nicht die, die man erwarten würde. Oft mit dem Ausspruch "Fake News" in Verbindung gebracht, sind Konservative insgesamt skeptischer gegenüber den Medien. Aber das Misstrauen ist bei Demokraten (+28% seit Q2 2020) und unabhängigen Wählern (+29%) schneller gewachsen als bei Republikanern (+18%), was zeigt, wie weit verbreitet das Problem ist.

Key Takeaways:

1. Wachsendes Misstrauen gegenüber den Medien: In den USA ist das Misstrauen gegenüber den Medien seit Q2 2020 um 24% gestiegen, besonders unter Demokraten und unabhängigen Wählern.

2. Globaler Trend: Der Vertrauensverlust in Nachrichtenquellen ist ein weltweites Phänomen, nicht nur auf die USA beschränkt.

3. Einfluss von sozialen Medien: Die Nutzung sozialer Medien als Nachrichtenquelle nimmt zu, was zu einer Verbreitung unüberprüfter Informationen führt.

4. Besorgnis über KI: In den USA wächst die Sorge über die Verwendung von KI für unethische Zwecke, wie die Verbreitung von Fehlinformationen.

5. Rückgang des Interesses an Nachrichten: Das Interesse an traditionellen Nachrichtenmedien nimmt ab, was sich auf die Qualität des Journalismus und die Werbeeinnahmen auswirkt.