Mehr Vielfalt in der Werbung, bitte. 🏳️🌈

Letzten Sommer hatte ich eine denkwürdige Begegnung. Morgens, in der U-Bahnlinie 3, auf dem Weg ins Büro, kurz vor der Haltestelle „Feldstraße“. Mit einem Werbeplakat.

Normalerweise nehme ich Reklame im Nahverkehr kaum noch wahr. Doch diesmal war es anders. „Alster-Liebe“ stand da am U-Bahn-Fenster in roten Lettern auf einem kleinen Plakat geschrieben, das Werbung machte für „Heiraten auf der Alster“. Soweit, so Hamburg. Wäre da nicht dieses Bild gewesen:

Die Alster-Touristik GmbH wirbt für Hochzeiten zu Wasser – mit einem lesbischen Paar. Eigentlich nicht ungewöhnlich, sollte man meinen. Schließlich dürfen gleichgeschlechtliche Paare in Deutschland genauso heiraten wie heterosexuelle. Wenn auch erst seit 2017. Ich habe vor zweieinhalb Wochen geheiratet. 🤵🧡🤵

Und dennoch fräst sich diese Werbung in meinem Kopf fest. „Tolle Sache“, denke ich, „super Statement“, „hätte ich von denen nie erwartet“. Freund*innen und Bekannte erzählen mir Tage später dasselbe. „Haste gesehen was die Alster-Touristik da macht?“, fragt mich abends mein Jetzt-Ehemann beim Essen. „Find‘ ich gut. Wir sollten mal wieder Boot fahren.“

Hätte die Werbung mit einem heterosexuellen Paar auf mich denselben Effekt gehabt?

Nö. 🤷‍♂️

Mir zeigt dieses Beispiel, dass gleichgeschlechtliche Paare in der Werbung noch immer nicht alltäglich sind. Dabei sind queere Menschen fester Bestandteil unserer gesellschaftlichen Realität. Warum nicht auch in der Werberealität? Klar, es gibt immer mal wieder zumeist internationale Unternehmen, die offensiv Flagge zeigen. Coke, Burger King, Renault etwa. Doch in der Masse an Spots, Plakaten, Anzeigen bleiben sie Ausnahmen. Sicher, ein gleichgeschlechtliches Paar allein macht noch keine gute Werbung. Manchen Unternehmen würde ich vielleicht sogar „Pinkwashing“ unterstellen wollen, würden sie plötzlich mit zwei knutschenden Männern werben. Stichwort: Glaubwürdigkeit und Unternehmenskultur, darüber habe ich kürzlich im O-TON Podcast diskutiert.

Und dennoch trägt für mich fast jedes einzelne dieser Werbemotive dazu bei, Vielfalt in Deutschland sichtbarer und alltäglicher zu machen. In Zeiten, in denen Rassismus, Ausgrenzung und Intoleranz in einigen Kreisen salonfähig geworden sind, finde ich Werbung mit queeren Menschen wichtiger denn je – sofern sie nicht andauernd alte Vorurteile bedient. (Ich habe übrigens noch nie Frauenkleider getragen und als madonnaeske Dragqueen wäre ich eher bittere Lachnummer denn schillernder Publikumsmagnet. Eigentlich bin ich erschreckend normal. 🧚‍♂️)

Umso mehr freue ich mich, dass wir bei OTTO ab heute in unserem neuen TV-Spot ein homosexuelles Paar zeigen – ohne Glitzer, ohne Tamtam, ohne Vorbehalte. Wir sehen einen Strand, einen Bulli, einen Kuss, ein Liebespaar in den Ferien. Nur dass es eben zwei Männer sind, die dort urlauben und nicht Frau und Mann. Ganz normale Urlaubsbilder aus einem Sommer also, der wegen der Coronakrise so anders ist als die Sommer zuvor.

Ich weiß, im Jahr 2020 ist so ein Spot weder besonders mutig noch gar revolutionär. Das wäre es vor 30 Jahren gewesen. Für mich persönlich ist dieser Spot dennoch etwas Besonderes. Weil er zeigt, dass Lebens- und Liebesformen in unserer Gesellschaft niemals ein-, sondern immer mehrdimensional sind. Weil er zeigt, dass Homosexualität etwas ganz Normales ist, ja, sogar etwas verdammt Schönes sein kann. Und weil er mir einmal mehr zeigt, dass mein Arbeitgeber meine Lebensrealität anerkennt, ernstnimmt, gleichbehandelt.

Dieser Spot ist keine Revolution. Das muss er auch nicht sein. Dafür ist er ein schönes, fast schon beiläufig alltägliches Plädoyer für die Gleichbehandlung aller Menschen.

Bitte mehr davon.  🧑‍🤝‍🧑👭