Mit Geschichten, die begeistern, direkt ins Herz deiner Zielgruppe

Geschichten begleiten uns seit jeher – sie fesseln ,inspirieren und verbinden uns. Ob am Lagerfeuer, in Büchern oder in sozialen Medien: Storytelling ist eine der kraftvollsten Formen, um Emotionen zu wecken und Botschaften zu transportieren. Das sagt auch die Studie der Standford Professorin Jennifer Aaker: Menschen behalten Informationen, die in Geschichten eingebettet sind, 22-mal häufiger als reine Fakten. 🧠

Doch wie setzt man Storytelling gezielt ein, um eine Marke – oder sogar eine Arbeitgebermarke – in Szene zu setzen? Schnapp dir eine Tasse Kaffee und ein, zwei oder drei Weihnachtsplätzchen und let us tell you a story. 🗣

WAS WIR WISSEN

Storytelling ist weit mehr als ein Marketing-Buzzword. Es ist eine Kunst, die im Kern auf Authentizität basiert. Menschen verbinden sich nicht mit Fakten, sondern mit Gefühlen, Werten und gemeinsamen Erfahrungen. Wir merken uns Dinge besser, wenn wir sie mit Emotionen verknüpfen. Bestes Beispiel: Die unzähligen Weihnachtswerbespots, die uns zu Tränen rühren. Erinnerst du dich noch an die Weihnachtswerbung einer Supermarktkette von 2015? 🥺

Gutes Storytelling baut Brücken: zwischen Unternehmen und Kunden, zwischen Arbeitgebern und potenziellen Talenten. Eine gute Geschichte bleibt hängen, sie inspiriert – und genau das macht sie so wertvoll für das Employer Branding.

Menschen lieben Geschichten: Unser Gehirn ist darauf programmiert, Geschichten zu verarbeiten. Sie aktivieren Emotionen und helfen uns, Informationen besser zu erinnern. Fakten allein werden schnell vergessen, aber eine gute Geschichte bleibt hängen. 📖

Authentizität schafft Vertrauen: Geschichten machen Marken und Unternehmen nahbarer. Ob Kunden von ihren Erfahrungen erzählen oder Mitarbeitende Einblicke in ihren Alltag geben – authentisches Storytelling baut Vertrauen auf und stärkt Beziehungen. 👥

Werte und Identifikation: Durch Geschichten können Unternehmen ihre Visionen und Werte greifbar machen. Zielgruppen finden sich in Helden – z.B. sympathische Testimonials –  wieder und entwickeln eine emotionale Bindung zur Marke – sei es als Kunden oder als potenzieller Mitarbeiter. 🦸

WAS WIR KÖNNEN

Besonders in Stellenanzeigen entfaltet Storytelling seine volle Wirkung: Statt trockene Listen mit Anforderungen und Aufgabenaufzählungen, wird der Arbeitsalltag lebendig beschrieben – wie ein kleiner Blick hinter die Kulissen. Geschichten deiner Mitarbeitenden und des Unternehmens gehören genau hierhin. Eine Stellenanzeige, die eine emotionale Verbindung schafft, fällt auf und bleibt im Gedächtnis. 💭

Mit der Nicarus-Checkliste hebst du deine Stellenanzeigen auf das nächste Level:

🔎 Nimm die Kandidaten-Perspektive ein: Vermeide Worthülsen und beschreibe, was zu Beispiel Benefits wie flexible Arbeitszeiten konkret bedeuten.

📍 Stelle Alleinstellungsmerkmale heraus: Kommuniziere direkt im ersten Satz, was euch besonders macht.

📊 Binde Zahlen und Fakten ein: Zeige anhand von echten Beispielen, was den Job und euren Alltag ausmacht.

💬 Nutze anschauliche Sprache und visuelle Elemente: Ein Video sagt oft mehr als ein Text – gerade bei der Unternehmensvorstellung.

⭐️ Lasse Werte einfließen: Setze eure Überzeugungen in den Kontext des Jobs.

🌞 Schaffe ein Gefühl für die Arbeitsatmosphäre: Formuliere so, dass die Kandidaten spüren, wie sich die Zusammenarbeit bei euch anfühlt.

🤩 Transportiere Emotionen: Stolz, Freude oder Zusammenhalt machen eure Unternehmenskultur greifbar – etwa mit Sätzen wie: „Stolz auf das abgeschlossene Projekt? Bei uns gibt es dafür ein High Five im Teammeeting.“

Mit solchen Stellenanzeigen begeistert ihr nicht nur Talente, sondern zeigt auch von Anfang an, wer ihr als Arbeitgeber seid.

WAS WIR FINDEN

Was uns langfristig im Kopf geblieben ist: die kreativen Stellentitel des Süßwarenherstellers Hitschler. Hier wird bereits im Stellentitel ein Teil der Aufgaben sowie Anforderungen deutlich. Auch die weitere Aufgabenbeschreibung sowie die Benefits sind im Storytelling Stil verfasst und schaffen so direkt ein Bild im Kopf des Lesers, sodass er direkt in seinen zukünftigen Arbeitsalltag eintauchen kann. 🍬 Wir finden: nicht nur sehr gelungen, sondern auch sehr sympathisch!

NEWS AUS UNSEREM #AGENCYLIFE

Der Dezember startete für uns letzte Woche mit einem echten Highlight: Unserer Weihnachtsfeier in der „Woinemer Hausbrauerei“! 🎄🍻

Mit einem warmen Glühweinempfang stimmten wir uns auf den Abend ein, bevor wir bei einer spannenden Brauereiführung und einer kleinen Bierprobe hinter die Kulissen des Bierbrauens schauen durften. 🍺✨

Beim gemeinsamen Abendessen mit anschließender Livemusik wurde dann viel gelacht und geschlemmt. 🤗

Jetzt geht’s mit Vollgas und Weihnachtsvorfreude in den Jahresendspurt... 🎁

Und damit verabschieden wir uns für dieses Jahr mit der Neckargrüße.

Wir wünschen dir frohe Weihnachten und entspannte Feiertage und im neuen Jahr hören wir uns wieder! 🎄 🎅

Dein Nicarus-Team