Neues Buch von Dr. Antje von Dewitz: Mut steht uns gut!

Kaum eine Marke und Personen so für die Transformation einer Marke: Vaude & Dr. Antje von Dewitz. Zahllose Auszeichnungen für die Marke (z. B. Deutscher Nachhaltigkeitspreis – Marke 2015, Marken-Award 2019) und deren Chefin (z. B. Brand Manager oft he Year 2018).

In ihrem aktuellen Buch „Mut steht uns gut“ beschreibt Antje von Dewitz ihren persönlichen Werdegang und die Transformation des Unternehmens und der Marke VAUDE. Mich persönlich freut es insbesondere, dass das Buch mit der Preisverleihung „Deutscher Nachhaltigkeitspreis – Marke 2015“ beginnt. Damals betreute ich mit meinem Team als Methodenpartner diese Awardkategorie. Aufbauend auf den Selbstauskünften der Firmen, einer externen Marktforschung zur Nachhaltigkeitsmarkenstärke sowie unseren Recherchen schlugen wir der Jury VAUDE als potentiellen Preisträger vor. Ich war schon damals von der Marke, deren Transformation sowie insbesondere der visionären und starken Persönlichkeit der Chefin hinter der Marke beeindruckt und überzeugt. Die Konsequenz dieser Transformation zeigte sich im Großen (z. B. Green-Shape-Kollektion, Gemeinwohlökonomie) und im Kleinen (Regeln zum Verbot von Helikoptern für Marketingfotos und -videos).

Das Buch bestätigt meinen damaligen Eindruck. Aber das Buch ist nicht nur eine Aneinanderreihung von Erfolgen und Bausteinen, sondern vielmehr thematisiert es auch notwendige Konflikte und Herausforderungen bei der Nachfolge, dem Spannungsverhältnis von Muttersein und Unternehmenschefin oder dem Konflikt mit Greenpeace. Außerdem freut mich als Wissenschaftler und Professor, dass Antje von Dewitz ihre betriebswirtschaftliche Promotionszeit als anstrengend, aber wichtig für ihre eigene Entwicklung beschriebt.

Auch wenn der Sommer noch nicht vorbei ist, ist das Buch jetzt schon einer meiner Lektüretipps 2020! Welche Bücher haben Euch in diesem sehr speziellen Sommer inspiriert?