This is the New Search, guys

Hello liebe:r Leser:in,

herzlich willkommen im November, dem dunklen, nassen, kalten Raum zwischen goldenem Herbst und Winter Wonderland. Na, schon ein wenig gegruselt vor der nächsten Zeit? Dabei ist Halloween gerade erst gewesen, bunt, laut, und – auch – feierlich. Zum Quartalsende haben auch einmal mehr die Big Player der Tech-Welt ihre dekadenten Quartalszahlen gefeiert. Metas Quartalszumsatz lag bei 40,6 Milliarden US-Dollar, bei Alphabet waren es 88,3 Milliarden US-Dollar, Amazon kommt auf knapp 159 Milliarden US-Dollar. Da wird die Führungsriege zufrieden sein; und ohne im Detail jeden Earnings Call zu scannen, lässt sich eines mit Sicherheit festhalten: Sie alle setzen mehr denn je auf eigene, neue KI-Konstrukte, um einerseits den User:innen künftig noch mehr bieten zu können, andererseits schlichtweg noch mehr Geld zu verdienen. 

Mit dem beinahe vollumfänglichen Fokus auf generative KI geht nicht zuletzt der Search Shift einher, der seit Monaten immer mehr an Tempo aufnimmt. Fast wöchentlich arbeiten die unterschiedlichen Wettbewerber:innen daran, dass im diversifizierten Suchumfeld, gerade wenn es um Optionen im Kontext von sozialen Medien und Gen AI Features geht, facettenreiche Lösungen bereitstehen. Zudem sind die Suchoptionen personalisierter denn je. Das zeigt zum Beispiel die AI Answering Machine Perplexity. Immer mehr Menschen suchen via Perplexity. Das geht für Deutschland auch aus dem State of Search 2024 Report von Claneo und Appinio hervor. Die AI-Suchoption mit verschiedenen KI-Modellen zur Auswahl hat sich, obwohl noch nicht sehr lange auf dem Markt, als populäre Alternative zu ChatGPT, Google (Gemini) und Co. erwiesen. Chief Business Officer Dmitry Shevelenko erklärte uns kürzlich im Interview bereits:

„[…] Wir bearbeiten weltweit bereits 230 Millionen Suchanfragen pro Monat und die Zahl steigt weiter. Das ist eine großartige Entwicklung, wenn man bedenkt, dass wir vor nicht einmal zwei Jahren gestartet sind. Ich möchte keine konkrete Zahl als unser Ziel nennen, aber ich kann sagen, dass wir sehr, sehr optimistisch in die Zukunft blicken.“

Offiziell hat Perplexity mehr als 15 Millionen User:innen, die Zahl könnte aber schon deutlich höher ausfallen. Um noch viel mehr Menschen von den eigenen Such-Features zu überzeugen, optimiert das Unternehmen diese stetig, bringt jetzt für Interessierte zum Beispiel dedizierte Widgets für Spiele und Infos aus der NFL und NBA. 

„Ask anything. Discover everything.“

Das empfiehlt Perplexity via Threads mit der Unterstützung passender Visuals. Neben einer Reihe innovativer neuer Funktionen gibt es einen Discover-Bereich, der an Googles gleichnamigen Feed erinnert. Für diesen sucht Perplexity jetzt Creator:innen, die ansprechende Inhalte kuratieren. Im hart umkämpften Suchmarkt möchte sich Perplexity abheben. Dazu soll zum einen der Discover-Bereich mit seinen spezifischen Perspektiven beitragen (wenngleich Google mit Perspectives ebenfalls stark auf Expert:innen-Insights setzt). Zum anderen integriert das Unternehmen immer wieder neue Suchfunktionen, um die User zur KI-Suche zu animieren. Neu ist zum Beispiel der Reasoning Mode. Mit diesem Modus können Nutzer:innen mehrschichtige Fragen stellen, die Perplexity dann in mehreren Schritten analysiert und beantwortet. Doch das ist längst nicht alles, was die AI Answering Machine Suchenden derzeit an Neuheiten zu bieten hat. Mit Spaces und der Internal Knowledge Search soll die Suche neu gedacht werden. Mit der neuen Internal Knowledge Search startet Perplexity das nach eigenen Angaben meistgefragte Feature im Enterprise-Bereich. Dieses kommt zunächst für Pro- und Enterprise Pro-User:innen. Die Funktion ermöglicht es den Nutzer:innen, zeitgleich im Web und in internen Datensets zu suchen. 

Außerdem wurden jüngst die Spaces als personalisierte Search Hubs für Teams und Gruppen eingeführt. Wer einen Space aufsetzt, kann Freund:innen und Kolleg:innen zur Mitarbeit einladen und auch Dokumente hochladen. Außerdem lassen sich konkrete Instruktionen zur Beantwortung durch die KI festschreiben. Zudem können die User das präferierte KI-Modell für die Nutzung wählen. Auf Perplexity stehen KI-Modelle wie unter anderem Claude 3.5 Sonnet von Anthropic und GPT-4o von OpenAI zur Verfügung. Die Nutzung im Space bleibt sicher und privat. Enterprise Pro-User:innen können überdies darauf bauen, dass die Interaktionen nicht für das KI-Training genutzt werden. Jetzt erhalten die Spaces kurz nach dem Launch ein Update. Free-User:innen können bereits bis zu fünf Dokumente pro Space hochladen und die personalisierten Instruktionen werden ab jetzt konsistent in allen Threads angewendet. Zudem werden die Übersichtskarten erweitert und es wird Support für Dokumente in der Auszeichnungssprache Markdown bereitgestellt.

Neuerdings ist Perplexity auch auf MacOS verfügbar und im Developer:innenkontext erfreut über den Support durch den GitHub Copilot, der zudem aktuelle KI-Modelle von OpenAI, Anthropic und Google unterstützt. GitHub hat außerdem mit Spark ein Tool vorgestellt, mit dem User:innen via AI eigene Apps kreieren können. CEO Thomas Dohmke kommentiert: 

„[...] With Spark, we will enable over one billion personal computer and mobile phone users to build and share their own micro apps directly on GitHub – the creator network for the Age of AI.“

Auch Perplexity möchte kreativer und creator:innenfokussierter denn je werden. Immerhin soll der personalisierbare Discover Feed, der kuratierte Themen mit einer knappen Zusammenfassung von der AI Answering Machine und dem Hinweis auf ähnliche Themenelemente bereitstellt, in Kombination mit den Pages von Creator:innen gepflegt und erweitert werden. Über das Feature Perplexity Pages können Creator:innen und Autor:innen ihre Recherchen und Beiträge in visuell ansprechender Form für andere User:innen und Suchende bereits als Artikel bereitstellen. Das erinnert ein wenig an Artikel auf LinkedIn. Probleme gab es in diesem Bereich allerdings ebenso schon, weil via Pages bereitgestellte Inhalte von Publisher:innen mitunter als Plagiate von geschützten Inhalten bezeichnet wurden.

Jetzt verknüpft die AI Answering Machine die Pages und den Discover Feed mit der Kreativität von Content-Ersteller:innen, die den Bereich eigens mitkuratieren können. Denn Perplexity sucht Kurator:innen aus der Creator:innen-Ökonomie. Jene, die gerne Pinterest Boards erstellen, Wikipedia-Artikel schreiben und via Reddit in Rabbit Holes abtauchen, seien besonders gut geeignet, heißt es auf Threads. Creator:innen können sich auf der Website des Unternehmens bewerben, um Deep Dives, trendende Themen und eigene Perspektive im Discover Feed zu integrieren. Dort heißt es auch:

„For the first time, we’re inviting creators like you to contribute to Discover. We’re looking for curators to craft Pages that will inspire, surprise, and inform our global audience.“

Wer als Creator:in beziehungsweise Kurator:in mitwirkt, kann die eigenen Inhalte mit Millionen von Usern geteilt wissen. Zudem erhalten die Creator:innen ein Verifizierungs-Badge samt Haken, kostenfreien Zugang zu Perplexity Pro und Optionen auf Merch-Produkte. Zunächst werden 25 Kurator:innen ausgewählt, die das Sucherlebnis kreativer und facettenreicher gestalten sollen. Auf Creator:innen als zentrale Quellen setzt derweil beispielsweise auch Google mit der besonderen Hervorhebung von Content-Ersteller:innen in den Suchergebnissen und der Erweiterung des Bereichs What people are saying inklusive aktueller Kurzvideos.

Google, Apple und Meta mit Mega-Updates für AI Search und Usability 

Google optimiert die eigenen KI-Suchfunktionen, indem die AI Overviews künftig über eine Milliarde Menschen monatlich in mehr als 100 Ländern zur Verfügung gestellt werden. In Europa bleiben sie aber, bis auf das UK, aus. Die Overviews werden zusätzlich in mehr Sprachen verfügbar sein, darunter Hindi, Indonesisch, Japanisch, Portugiesisch und Spanisch.

Etwas mehr Aufmerksamkeit als die AI Overview-Ausweitung hat ein unter dem Projektnamen Jarvis entwickelte KI-System erhalten, welches Google im Dezember vorstellen könnte. Dieses soll, ähnlich Anthropics neuem Computer Use Mode, den Computer für User:innen bedienen und Aufgaben im Browser eigenständig verrichten können. Der Name Jarvis erinnert an diverse KI-Projekte und die Künstliche Intelligenz aus dem Blockbuster Iron Man. Nach Insights von The Information soll parallel zu Jarvis auch eine neue Version der KI-Modelle von Google Gemini gelauncht werden, die das neue KI-System unterstützen könnte. Google optimiert Gemini fortlaufend und hat mit Gemini Live beispielsweise eine Funktion für den tiefgreifenden Austausch in einem natürlichen Gesprächskontext integriert – und kürzlich auf Deutsch verfügbar gemacht. 

Das neue System soll einen AI Agent einsetzen, der einfache Aufgaben im Web für User:innen übernimmt. Denn zunächst soll Jarvis nur im Browser, vornehmlich Chrome, funktionieren. Mithilfe dieses AI Agents sollen alltägliche Aufgaben automatisiert werden können. Dabei kann es um Rechercheaufgaben gehen, um Ticketbuchungen oder Shopping-Vorbereitungen und Käufe. Noch sind die Aufgabenspektren auf simple Ausführungen begrenzt, doch das könnte sich ändern. Die ersten Insights zu Jarvis, dessen Launch-Datum Google letztlich auch noch verschieben könnte, erinnern bereits an KI-Entwicklungen, die Nutzer:innen das digitale Alltagsleben erleichtern sollen. So möchte Microsoft mit dem Copilot, und Copilot Vision im Besonderen, die Web-Erfahrung um einen AI Agent erweitern, der sieht, was die User:innen sehen, und die Inhalte analysiert. Mit Voice, Vision und Think Deeper werden zudem die Interaktionsmöglichkeiten ähnlich wie bei ChatGPT mit dem Advanced Voice Mode auf ein neues Level gehoben. ChatGPT macht es neuerdings möglich, im Web die Chat History zu durchsuchen, um auf vorangegangene Konversationen zurückzugreifen, sie zu referenzieren oder wiederaufzunehmen. Überdies erhalten die Desktop Apps für Windows und macOS den Advanced Voice Mode, die Realtime API erhält Kostensenkungen für Prompt Caching und neue Stimmen für das Text-to-Speech-Modell und, das ist sicher die größte Neuheit, die SearchGPT-Integration ist jetzt für Plus- und Team-User:innen (sowie Leute auf der SearchGPT-Warteliste) da. Edu- und Enterprise-User:innen können in den nächsten Wochen darauf zugreifen, auch Free-User:innen schon bald danach. Auf der eigenen Website erklärt OpenAI zum Start der ChatGPT Search (siehe Titelbild):   

„ChatGPT can now search the web in a much better way than before. You can get fast, timely answers with links to relevant web sources, which you would have previously needed to go to a search engine for. This blends the benefits of a natural language interface with the value of up-to-date sports scores, news, stock quotes, and more. ChatGPT will choose to search the web based on what you ask, or you can manually choose to search by clicking the web search icon.“

Neben GPT-4o trägt auch das vergleichsweise neue Modell o1 zur Leistungsfähigkeit der ChatGPT Search bei. ChatGPT als KI-Bot sorgt wiederum bei Apple mit der Apple Intelligence für sehr viel eigenständigen KI-Support. Für die. Und jetzt gibt es endlich den Start der Apple Intelligence auch in Deutschland. Der KI-Support kommt zuerst auf Englisch für Macs, schon sehr bald aber ebenfalls auf Deutsch und für iOS. Auf Englisch können KI-Features im Rahmen des Updates für macOS Sequoia 15.1 schon auf US-Englisch genutzt werden. Für das iPhone und iPad wird die Apple Intelligence voraussichtlich ab April 2025 zu nutzen sein und im Jahr 2025 ebenso auf Deutsch. Dabei ist wichtig zu beachten, dass es ein hochmodernes Apple-Gerät für die Nutzung braucht: Kompatibel sind das iPhone 15 Pro (Max), alle Modelle der iPhone 16-Serie sowie alle iPads und Macs mit einem A17- oder  M1-Prozessor oder neuer.

Für intelligente KI-Unterstützung im Shopping-Kontext liefert wiederum Amazon, ein anderer riesiger Tech-Konzern, das KI-Tool Rufus, jetzt ebenfalls in der EU. Rufus kann dir Empfehlungen, Vergleiche und simple Informationen zu deinem Shopping-Erlebnis liefern (kurz vor dem Black Friday besonders hilfreich). Zum Beispiel kannst du einfach fragen: „Was brauche ich zum Klettern?“, du kannst Fragen zu Produkten stellen oder verschiedene Produkttypen miteinander vergleichen lassen. Die Ausweitung der Verfügbarkeit von Rufus kommt kurz nach der Einführung dedizierter AI Shopping Guides, jedoch mit dem Manko, dass bisher nur eine Betaversion für einige Nutzer:innen bereitsteht. 

Genau wie Amazon möchte Meta den zahlreichen User:innen bei der Entdeckung über die eigenen Plattformen helfen. Deshalb soll der Konzern derzeit an einer eigenen KI-Suchmaschine arbeiten, die die Meta AI auf Instagram, Facebook und WhatsApp unterstützen könnte. Die KI von Meta, die in Suchleisten auf Instagram, WhatsApp und Co. integriert wurde, liefert derzeit Web-Ergebnisse von Bing und Google. Künftig könnten konversationelle Antworten auf die Fragen der über die sozialen Medien Suchenden aber von Meta direkt beantwortet werden. Davon berichtet Kalley Huang für The Information. Mit dem Schritt hin zur Entwicklung einer eigenen Suchmaschine möchte man sich von Google und Bing unabhängig machen. Das soll auch für den Fall nützen, dass Microsoft und Alphabet von den aktuellen Übereinkünften zur Kooperation zurücktreten würden. Gleichzeitig soll die eigene KI-Suchmaschine das Web crawlen und die Meta AI mit aktuellen Informationen füttern. Meta selbst hat noch keine offiziellen Angaben zu dieser Entwicklung gemacht. Sollte eine KI-Suchmaschine bald auf den Markt kommen, wäre sie in der EU womöglich ebenso wie die Meta AI aufgrund der Datenschutzhürden, die der Konzern nicht zu überwinden bereit ist, nicht verfügbar. Ob der Social-Media-Konzern im Begriff ist, ein umfassendes technisches Konstrukt zu erstellen, welches Crawling und eine systematische Einordnung von Antworten und Ergebnissen ermöglicht, wird sich in den nächsten Monaten zeigen. Eine Meta-eigene Suchmaschine hätte allerdings einige Auswirkungen.

3,27 Milliarden Menschen waren im zweiten Quartal 2024 in den Apps der Meta Family täglich aktiv. Die Relevanz von Facebook, Instagram und WhatsApp für die Digitalszene, für Creator:innen und Marketer:innen wie für Brands und Privat-User:innen, ist unbestritten. Daher könnte eine eigene KI-Suchmaschine, die die Meta AI-Suche unterstützt, trotz erwartbarer Mankos gegenüber der Konkurrenz, die von der Neuartigkeit der Suchmaschine herrühren würden, viel Anklang und vor allem Nutzungskontexte finden. Meta könnte damit die User nicht nur noch enger an die eigenen Plattformen und Apps binden, sondern auch vielfach selbst Daten aus dem Web sammeln, die dann wieder für das Training der eigenen KI-Modelle genutzt werden könnten. An diesem Punkt könnte es indes zu Problemen kommen, wenn Website-Betreiber:innen ein Crawling nicht erlauben. Außerdem wäre es interessant zu sehen, wie Meta mit der Generierung von Publisher:innen-Inhalten umgeht; Perplexity, OpenAI, Google und Co. wurden schon mehrfach scharf für den mitunter fragwürdigen Umgang mit geschützten Inhalten kritisiert. Letztlich ist sogar Werbung im Suchkontext auf Meta vorstellbar; Search Ads gibt es beispielsweise auf TikTok ebenfalls.

Solange es die Meta-KI-Suchmaschine noch nicht gibt, kann man sie auch nicht kritisieren. Eine Plattform des Konzerns erhält dieser Tage hingegen schon sehr viel Kritik für eine Aussage, die die Creator:innen-Economy in hellen Aufruhr versetzt hat. 

Die Videoqualität und die Performance auf Instagram: Unheilvoll verbunden

Für den Aufreger der Woche sorgt definitiv Instagram. Der Plattformchef Adam Mosseri hat bestätigt, dass die Videoqualität von Reels tatsächlich auch von der Performance abhängt. Zwar relativierte er seine Aussage wie folgt: 

„It works at an aggregate level, not an individual viewer level. We bias to higher quality (more CPU intensive encoding and more expensive storage for bigger files) for creators who drive more views. It’s not a binary theshhold [sic], but rather a sliding scale.“

Aber die Creator:innen sind gelinde gesagt verärgert. Die Reaktionen der meisten User:innen sind deutlich: Sie finden, das geht gar nicht und wittern eine Bevorteilung großer Creator:innen. Dabei sollen die Qualitätsunterschiede laut Mosseri nicht besonders groß sein. Es geht aber ums Prinzip; und viele unserer Instagram-Follower:innen von OnlineMarketing.de sind ebenfalls nicht begeistert. Die Unruhe unter den Creator:innen dürfte Meta aber, wie bei vorherigen Aufregen vonseiten des Konzerns, kaum lange beschäftigen. 

Begeistert ist man im Konzern selbst womöglich viel eher von den äußerst erfolgreichen Quartalsergebnissen. Insbesondere Threads tut sich dabei hervor. Wall Street-Analyst Ronald Josey sieht die Plattform auf dem Weg zur nächsten „major social app“. Die Entwicklung spricht dafür: In Q2 lag sie noch bei knapp 200 Millionen monatlich aktiven User:innen, Meta konnte zuletzt aber über eine Million Sign-ups pro Tag verzeichnen und liegt bereits bei mehr als 275 Millionen monatlich aktiven User:innen. CEO Mark Zuckerberg ergänzt: 

„Engagement is growing too. So we continue to be on track towards this becoming our next major social app.“

Das Threads-Wachstum hängt stark mit dem Verfall von X zusammen. Fast genau zwei Jahre nach der Übernahme durch Elon Musk und Co. ist die Plattform ein Schatten des einstigen Twitter; sogar das in seiner Ausrichtung mehr als fragwürdige Medium Truth Social von Donald Trump ist inzwischen mehr wert. Dem möchte man mit immer neuen Optionen entgegenwirken. Die selbsternannte Everything App hat für zahlende User:innen, auch in Europa, kürzlich mit Radar eine Suchoption für brandaktuelle Themen präsentiert. Gemeinsam mit Grok-2 können User:innen auch dort ihre Suche starten und durchführen.

Während X darüber hinaus mit einer drastischen Preiserhöhung für den API-Zugriff die User:innen mal wieder verärgert, macht die Plattform Creator:innen Hoffnung auf eine lukrative Videomonetarisierung. Immerhin möchte X als selbsternannte Video-first-Plattform langfristig YouTube und TikTok Konkurrenz machen. Das dürfte aber schwer werden angesichts eines anhaltenden User:innen-Schwunds (auch Advertiser:innen und Marken bleiben X oft fern), der zum Teil mit der medial wie politisch unheiligen wie gefährlichen Allianz von Musk (selbsternannter dark MAGA) und Trump zusammenhängen dürfte. Die Unterschiede zwischen Twitter und X – von vielen wird X im Trotz noch Twitter genannt – könnten kaum krasser sein.     

Daher ist es kaum verwunderlich, dass sich Marken, Creator:innen und Co. nach wie vor auf die zentralen Plattformen von Meta konzentrieren. Auf Instagram erhalten Video-Creator:innen derzeit die Top-Quellen für Reels Views in der App angezeigt und können zum Beispiel sehen, ob ihr Reel vor allem über den Feed oder Empfehlungen gefunden wurde. Das ist eine gute Ergänzung zu den On-Screen-Reels-Tipps für Reels und Best Practices im Professional Dashboard. Außerdem verpasst Meta den Avataren auf Instagram und WhatsApp einen neuen Look mit mehr Personalisierungsoptionen (den du auch auf Instagram schon für dich nutzen kannst). 

Mehr Personalisierung erlaubt unterdessen WhatsApp im Bereich der Nachrichtenfilter. Wir haben vor einiger Zeit schon darüber berichtet, diese Woche wurden die personalisierbaren Chat-Filterlisten vorgestellt. Damit kannst du Nachbar:innen, Personen von der Arbeit, aus dem Verein etc. in Filtern zusammenlegen und deine Übersicht optimieren. Auch für Leute, die WhatsApp geschäftlich (oder geschäftlich und privat zugleich) nutzen, ist das hilfreich. Die Messaging App plant zudem die Einführung eines neuen zentralen Emojis, das im Reaction Tray direkt auftauchen und auch als Nachrichtenoption verfügbar sein soll. Dabei handelt es sich um eine Emoji-Variante, die ein Herz in den Armen hält und ein Gefühlsspektrum von Mitgefühl bis zu Zuneigung anzeigen kann. Während das neue Emoji in einem zukünftigen App Update bereitgestellt werden soll, optimiert WhatsApp den eigenen Funktionalitätsradius enorm. So können User:innen aktuell direkt in der App mit der Allround AI Copilot von Microsoft chatten, User:innen-Namen einsetzen und Kontakte über alle verknüpften Geräte verwalten sowie Likes (in Form grüner Herzen), Mentions und Musik in den story-ähnlichen Status integrieren. Wenn du selbst ein eigenes Emoji kreieren möchtest, kannst du auf Features wie Googles Emoji Kitchen oder Apples Genmoji zurückgreifen, um die Bildsprache zu erweitern.

WhatsApps Musikintegration im Status zeigt, wie zentral die Sound-Ebene für Social Media ist. DIe enge Verknüpfung von Spotify zu Instagrama, die Musikübertragungen oder Ausspielungen etwa von Spotify Songs in Instagram Notes erlaubt, ist ein weiteres Beispiel. Jetzt zieht die Konkurrenz nach: Der App Researcher Radu Oncescu berichtet, dass Apple Music erlaubt, Songs direkt zu TikTok zu exportieren und dort in Beiträgen zu nutzen oder via DM zu verschicken. 

YouTube toppt TikTok und Insta in zentralem Bereich

Geht es um die Verbindung von Musik und Video-Content, ist YouTube für die meisten User:innen wohl die Nummer eins. Auf der Plattform finden sie seit jeher Songs, Playlists und Musikvideos. Doch die Videoplattform ist laut traackr in den USA auch die meistgenutzte Plattform unter Millennials und der Gen Z, wenn es um den Konsum von Creator:innen-Content geht. Sie steht vor Instagram, Facebook (!), TikTok und Snapchat. Interessant ist dabei ebenso, dass über Facebook am meisten gekauft wird. Für die Plattform hat Meta zuletzt extra Content Marketing für junge User:innen gemacht (im Post mit dem Titel „Navigating Your 20s With Facebook“), die den Marketplace und andere Handelsoptionen hervorhebt. 

Creator:innen, die auf YouTube aktiv sind, werden die Daten mit Interesse betrachten. Für sie gibt es währenddem einen Test für Super Chat Goals. CEO Neal Mohan erklärt, dass die Creator:innen damit ein Ziel für eine Anzahl an Super Chats im Livestream setzen können, das das Engagement ankurbeln soll – und auch die Monetarisierung der Streamer:innen. Die Funktion ist zunächst aber nur für ausgewählte Creator:innen verfügbar. 

Monetarisierungs-Boosts und sehr viel mehr Video-Content möchte auch das Business-Netzwerk LinkedIn bieten. Immer mehr Videos tauchen im Feed und im dedizierten mobilen Videobereich auf, einige davon unterhaltsam und hilfreich, einige vielleicht auch nur da, weil Videos so sehr gepusht werden. Videos könnten, das sollte dabei nicht vergessen werden, LinkedIn und damit Microsoft langfristig noch mehr Raum für die Werbemonetarisierung bieten. Zuletzt wurden beispielsweise bereits neue Video-Ad-Formate in Accelerate vorgestellt. Zu den Kampagnenzielen zählen neben Website Conversions etwa die Video-Views. Im eigenen Q1 des Fiskaljahres 2025 hat Microsoft ein zehnprozentiges Umsatzwachstum für LinkedIn verzeichnet (bei insgesamt 65,6 Milliarden US-Dollar Umsatz). Und ein Ende neuer Ad-Formate ist nicht abzusehen. Neu sind unter anderem ein Werbeprogramm für Publisher:innen, Event Ads und Post Boosts für Unternehmensseiten, die zur Lead-Generierung dienen können, wie der Social-Media-Experte Lindsey Gamble berichtet. Beim B2Believe Event kommende Woche werde ich vor Ort von LinkedIn womöglich noch mehr zu Produktneuerungen erfahren können (stay tuned). 

Warum ist das wichtig?

Der Search Shift ist ein langsamer, aber sehr wichtiger Faktor für die Wandlung der Digitalszene. Schau mal auf dein eigenes Search-Verhalten, hat es sich in den vergangenen Monaten (oder Jahren) verändert? Auch nur ein wenig? Hast du hier und da mal eine Suche über einen anderen Einstiegspunkt als Google gestartet, die du zuvor vielleicht über die Alphabet-Tochter begonnen hättest? Die Alternativen sind da; es gab sie zuvor auch, aber kaum in solchem Umfang und auf technischer Ebene nicht mit so vielen anderen Ansatzpunkten. 

Auch wenn Google nach wie vor in extrem vielen Suchkontexten zentral ist, ist dieser Shift für Creator:innen, Marketer:innen, Brands, Suchende und einfach am Digitalraum Interessierte beachtlich. So verändern sich beispielsweise die Suchbegriffe, oder besser die Suchphrasen. Jason Tabeling hat vor wenigen Monaten für Search Engine Land in einer Analyse hervorgehoben, dass sich die Search Terms seit dem Public-Start von ChatGPT nach und nach verlängert haben. Das konversationellere und multimediale Suchen, welches Google seit Jahren pusht (erst mit MUM, dann mit Bard und Gemini oder Features wie Gemini Live), etabliert sich. Dafür sorgen Optionen wie die Visual und Voice Modes von KI-Tools, die Modi von Perplexity, Anthropics neue Diktierfunktion für Nachrichten an Claude und sicherlich auch die neue ChatGPT Search. Laut Perplexity Chief Business Officer Dmitry Shevelenko beantwortet die AI Answering Machine Anfragen „mit zusammenhängenden Antworten, wie in einem Gespräch“ und bietet „ein interaktives Erlebnis mit Folgefragen und Klarstellungen und ist in der Lage, selbst komplexe Sachverhalte zu ‚verstehen‘. Das kontextuelle Verständnis ermöglicht präzise und differenzierte Antworten und spart viel Zeit.“ 

Dieses Zeitsparmoment könnte vielen in einer durch die Digitalisierung immer schnelllebigeren Welt nützlich erscheinen und zum Wechsel zu KI-Suchen animieren. Ich selbst ertappe mich oft dabei, dass mir manche Prozesse im Recherchekontext oder in ähnlichen Momenten nicht schnell genug gehen, weil ich möglichst effizient arbeiten möchte. Gleichzeitig könnte der Faktor des Zeitsparens auch dafür sprechen, dass es noch etwas dauert, ehe viele von Google, Bing und Co. als gewohnte Suchstartpunkte wegkommen, weil sie das quasi per Default nutzen. Google hat nicht umsonst Milliarden gezahlt, um standardmäßig auf Apple-Geräten als Suche zu erscheinen und nicht umsonst hart gegen den Choice Screen, den der DMA vorsieht, gekämpft. 

Aus der Perspektive der Creator:innen, Marketer:innen und Brands kann jedes noch so kleine Sichtbarkeitsmoment wertvoll sein; wie viel Gewicht diese Sichtbarkeit hat, zeigt auch die Aufregung über Mosseris Aussagen zur Videoqualitätsbestimmung. Deshalb ist für sie alle dieser Search Shift, der mit immer neuen Gen AI-Entwicklungen einhergeht, der aber auch dem stark veränderten Nutzungsverhalten von jungen und mit digitalen Plattformen als Touchpoints für verschiedene Bedürfnisse aufgewachsenen Menschen Rechnung trägt. Es braucht also den Fokus auf jegliche Anschlusspunkte, um die eigenen Inhalte, Profile und Unternehmen möglichst einfach sichtbar zu machen. Bei Google spielen dabei in zahlreichen Ländern die AI Overviews eine sehr wichtige neue Rolle, für User:innen hierzulande sind sie noch nicht so zentral. 

Es gibt wohl keine Patentlösung dafür, wie Creator:innen und Website-Betreiber:innen Inhalte so erstellen können, dass sie auf jeden Fall im Kontext der AI-Ausspielung gut funktionieren. Um es wie Google selbst zu sagen, du musst für Suchende relevante (das heißt aktuelle und fundierte) Inhalte bieten können, am besten multimedial unterstützt, und diese im Idealfall so aufbereiten, dass Googles Systeme schnell verstehen, worum es geht und dass sie für die Aufbereitung im konversationellen Kontext geeignet sind (damit auch KI-Bots wie Gemini, ChatGPT etc. noch besser darauf verweisen können). Google erklärt in deinem Support-Dokument, wie AI Overviews funktionieren. 

Wichtig ist zudem, dass du deinen Content sinnvoll in Cluster unterteilst und dass dein Markup up to date ist (also etwa das für Social-Media-Profile oder Foren). Auch Reviews von Dritten und Videos (immer wieder Videos, da solltest du Zeit und Ressourcen investieren) könnten helfen, in AI Overviews aufzutauchen. Einige ganz konkrete Sichtbarkeitstipps kannst du umfassenden Beiträgen auf OnlineMarketing.de entnehmen. Darin geht es zum Beispiel um mehr Reichweite auf Instagram, Best Practices und Insights für die immer wichtigere Plattform Threads, Optionen für Werbung mit Lower-Funnel-Potential auf Pinterest, Ansätze für die Nutzung der extrem viel genutzten Plattformen Roblox und Twitch (mit Insights von Experten der Plattformen selbst), KI-Entwicklungen mit Sichtbarkeitspotential auf Reddit, TikToks Search Ads Campaigns oder auch Tipps für die Branded SEO und KI-Optimierung der SEO. 

Und was ist mit SEO?

Bei all dem Search-Trubel kann man manchmal glatt vergessen, dass Google SEOs nicht nur rund um Halloween mit Algorithmus-Updates am meisten Furcht einzuflößen vermag. Und jüngst hat das Unternehmen ein neues Ranking Update in Aussicht gestellt, so der Tenor von Teilnehmer:innen des Web Creator Summits. Eine konkrete Äußerung über offizielle Kanäle gab es noch nicht. Aber da das letzte Core Update im August startete und damit ein paar Monate her ist, könnte das nächste große Update um die Ecke lauern. Googles Aussagen auf dem Event ließen zudem erkennen, dass Website-Betreiber:innen, die vom ungeliebten Helpful Content Update Googles betroffen und negativ beeinflusst waren, keine Umkehreffekte erwarten dürften.  

Suchende können derweil dank Googles AI Support von Gemini in Maps komplexe Fragen stellen und Vorschläge erhalten, zum Beispiel für Aktivitäten für eine Night out mit Freund:innen in einer unbekannten Gegend.  Außerdem können bei Strecken ganz einfach Stopps hinzugefügt werden und User:innen können mit dem Immersive View Update neue Städte auf ganz besondere Weise im Computer-Vision-Kontext erkunden, darunter auch Frankfurt am Main. 

Die größte aktuelle Search-Veränderung dürfte indes die bereits beschriebene Ausweitung der AI Overviews darstellen. Die ist für Google auch besonders lukrativ, immerhin werden in die Overviews Ads integriert. Shashi Thakur, Vice President und General Manager für Google Ads, erklärt dazu zuletzt: 

„Imagine this: You’ve just spent the day at the park and now your jeans are covered in grass stains. You turn to Google and ask, ‘how do I get a grass stain out of jeans?‘ AI Overviews provides a number of helpful solutions, ranging from using common household products, to commercial products like stain removers. Instead of needing another search to find the right product, relevant Shopping ads appear right within the AI Overview, allowing you to quickly and easily find the perfect stain remover.“

Wenn Google diese neuen Werbeinventare ebenfalls in über 100 Länder, potentiell noch mehr, bringt, bringt das auch die Werbekassen weiter zum Klingeln. 

Jetzt sind wir von der SEO schon in den Bereich der SEA abgedriftet. In diesem Kontext testet Google immer mal wieder neue Ad Labels, die teilweise so nativ wirken, dass sie von vielen User:innen kritisiert werden. Das macht Bing aber nicht anders. Die Microsoft-Suchmaschine hat in einem Test das Ad Label direkt hinter den Domain-Namen gesetzt, beinahe versteckt. Das hat der SEO-Experte Frank Sandtmann entdeckt und via Mastodon geteilt. Er schreibt dazu: 

„Bing is at it again: another test of a barely visible ad label. This time they place it right behind the domain name. An unusual position combined with a light gray color that will most likely cause many people to mistake it for an organic result. Shady.“  

Noch mehr Insights und Praxistipps für die Bereiche SEA und SEO kannst du einmal beim Digital Bash – SEA LIVE am 6. November in Hamburg oder im Stream und in der Aufzeichnung des Digital Bash EXTREME – SEO vom 29. Oktober erhalten. Ihre Expertise teilen unter anderem Wiebke Paschek von webnetz , Arne Rosemeyer von AdStrat und Sebastian Hoeldtke von home24 SE (für SEA) sowie Gianna Brachetti-Truskawa von DeepL und Dirk Schiff von der AnalyticaA GmbH (für SEO). 

Eine Beobachtung zum Schluss

Einige ganz spezifische Einblicke zur unternehmenseigenen Marketing-Strategie habe ich kürzlich von Sebastian Goldt erhalten, der seit diesem Jahr als CMO für InnoGames tätig ist. Das Unternehmen ist als Publisher:in und Developer:in für Games wie Forge of Empires bekannt. In meinem Beitrag für OnlineMarketing.de gehe ich auf Fragen wie: Wie geht es eigentlich der Games-Branche? Wie betreibt sie 2024 Marketing? ein. Dabei beleuchte ich Perspektiven auf Monetarisierung, Promotion und Optimierung von Games. Dafür habe ich nicht nur datenbasierte Informationen von AppsFlyer und Adam Smart herangezogen, sondern Informationen von Stefan Goldt eingeholt. Im Beitrag erklärt er, warum Influencer:innen für die Games-Bewerbung relevanter denn je sind, wieso es schwieriger wird, Gamer:innen für neue Spiele zu begeistern und welchen Support KI-Tools wie Midjourney im Games Marketing bereits liefern. Er sagt zum Beispiel: 

„[...] Was das Marketing betrifft: In der Erstellung von Creatives nutzen wir regelmäßig diverse KI-Tools und experimentieren auch ausgiebig mit neuen Tools. Es sind aber so gut wie immer Enterprise-Lösungen. Midjourney kommt dabei eine besondere Rolle zu. Es hilft uns zum Beispiel enorm dabei, neue Static Creatives zu erstellen und in Brainstormings schnell erste Ideen zu visualisieren.“

Auch betont er, dass interessanterweise für das Marketing des Unternehmens gerade kleinere Creator:innen viel Anklang finden – solche, die zum Beispiel Instagram vor Monaten noch mit einem Algorithmus-Update fördern wollte. Unter den kleineren Creator:innen auf Instagram, TikTok und Co. finden sich einige, die über neue Filme und Serien informieren. Insights zu Neuerscheinungen liefert unter anderem der Account namens Stream ab! beziehungsweise streamingtipps (der aber mit über 100.000 Follower:innen schon zu den größeren zählt). Dieser informiert mitunter über Filme und Serien, die auf populären Games basieren. Wenn deren Marketing besonders gut lief, das Spiel zum Kult geworden ist, dann ist auch eine Streaming- oder gar Kinoadaption denkbar. Beispiele liefern The Super Mario Bros. Movie, Devil May Cry ( ab April 2025 auf Netflix am Start) und Tomb Raider: The Legend of Lara Croft als neue Animationsserie auf Netflix. Der Streaming-Dienst mit dem großen N bietet seinen User:innen jetzt eine ganz neue Option, um besondere Momente der Rezeption mit anderen zu teilen (ähnlich den Verbindungen von Spotify und Instagram). Mit Netflix Moments können sie einzelne Szenen direkt via Social Media teilen. Vorher werden die Szenen im My Netflix Tab gespeichert. Damit kann der Streaming-Dienst auf insgesamt mehr Sichtbarkeit und mehr Watchtime auch außerhalb der Plattform hoffen – und eventuell sogar neue User:innen zu den über 280 Millionen Abonnent:innen addieren. 

Für Marken und Creator:innen bietet das Feature die Option, sich auf popkulturelle Trends zu fokussieren und diese für die eigenen Zwecke zu nutzen, vor allem, wenn es in den Serien oder Filmen populäre Szenen und Meme-Material zum Teilen gibt. Ein Film, der womöglich weder das eine noch das andere liefert, ist die Neuauflage von The Crow. Das Original von 1994 ist Kult (auch wegen des tragischen Todes von Hauptdarsteller Brandon Lee) und lädt schon eher zum Teilen ein. Zwar hat die neue Version den Pennywise-Darsteller Bill Skarsgård für die Titelrolle gewinnen können, doch die Kritiken fallen insgesamt wirklich schlecht aus. Ab 2025 wird dieser Film dann wohl im Heimkino zu sehen sein. 

Positives Feedback für Krähen-Content erhält hingegen der Threads Account inspirationalcrow. Der Threads Engineering Lead von Meta, Jesse Chen, nennt ihn sogar seinen neuen favorisierten Account auf der rasch wachsenden Plattform. Dieser Account erstaunt, indem er einfach verschriftlichte Krähenlaute (caw) zusammenführt, etwa „caw caaaw caAw Caw? caw.“ und damit tausende Likes sammelt. Allerdings sollte das nicht allzu sehr überraschen, immerhin haben Fans Billie Eilishs Hit Song What Was I Made For (aus dem Barbie-Erfolgsfilm) bereits als Cat-Version mit Meows umgewandelt und sogar Videos editiert, in denen es scheint, dass Eilish selbst die Cat-Version singt. Während es für Cat Content kaum Limits zu geben scheint, dürften die beim Crow Content aber schnell erreicht sein; obwohl die Krähe bildsprachlich und symbolisch einiges zu sagen hat. 

Bei diesen Tiererwähnungen erreichen mich noch ein paar Halloween-Nachwehen – auch ganz süß, vielleicht stoßen sie anderen aber auch schon sauer auf. Der nächste Feiertag kommt bald!

Bis dahin wünsche ich dir einen fantastischen Sonntag und einen super Wochenstart. 

Lots of love, dein Nik. 

Stay safe, be kind, keep reading.