Social-Media-Marketing: Reichweite ist nur geliehen

In der heutigen Zeit sind Social-Media-Plattformen unerlässlich, um im Wettbewerb zu bestehen. Unternehmen nutzen sie, um Werbung zu machen, neue Kunden zu gewinnen und neue Mitarbeiter zu finden. Aber es gibt ein Problem: die Reichweite, die Unternehmen in sozialen Netzwerken erreichen können, ist nur geliehen. Ändert der Betreiber der Plattform die Regeln, kann dies die Reichweite schlagartig verringern. Ein weiteres Problem ist, dass die Plattformen oft von einzelnen Personen (Twitter) oder Regierungen (TikTok) kontrolliert werden, die nicht immer die Interessen der Benutzer im Auge haben. Um auf solche Veränderungen vorbereitet zu sein, sollten Unternehmen nicht nur auf Social-Media-Marketing setzen, sondern ihre eigene Infrastruktur wie Corporate Websites und Co. in den Mittelpunkt stellen. Zusätzlich sollten Unternehmen vor allem auf ihre eigene Reichweite setzen, anstatt vom Erfolg der sozialen Netzwerke abhängig zu sein.

Ein guter Ansatz ist es, soziale Netzwerke nur als Ergänzung zu anderen Marketingstrategien zu nutzen. Um unabhängiger von sozialen Netzwerken zu werden, gibt es einige Maßnahmen, die Unternehmen ergreifen können.

1. Sollten Unternehmen auf die Entwicklung neuer Strategien und Technologien setzen, um die Abhängigkeit von sozialen Netzwerken zu reduzieren. Dazu gehört die Entwicklung von eigenständigen Webanwendungen, die es ihnen ermöglichen, Anwendungen direkt an ihre Zielgruppe zu liefern. Darüber hinaus sollten Unternehmen versuchen, ihr eigenes Netzwerk oder ihren eigenen Blog aufzubauen, um eine stärkere Community zu erreichen.
2. Können Unternehmen auch versuchen, neue Marketingkanäle zu erschließen, die von sozialen Netzwerken unabhängig sind. Dazu gehören E-Mail-Marketing, suchmaschinenoptimiertes Content-Marketing und Anzeigen in traditionellen Medien. Diese neuen Kanäle können Unternehmen helfen, eine direkte Verbindung zu ihrer Zielgruppe herzustellen und so ihre Abhängigkeit von sozialen Netzwerken zu reduzieren.
3. Drittens sollten Unternehmen in ihre Marke und ihr Produkte und Dienstleistungen investieren, um eine tragfähige Kundenbasis aufzubauen. Dazu gehören der Aufbau einer einzigartigen Marke und eines einzigartigen Produkts, die beide den Kundenerwartungen entsprechen. Auf diese Weise können Unternehmen sicherstellen, dass sie unabhängig sind von Dritten wie Betreibern von sozialen Netzwerken.

Wenn diese drei Punkte weitestgehend erfüllt sind, kann Unternehmen der kurzzeitige Verlust der Reichweite entspannt entgegengesehen werden.