„Spezialisiert“ ist nicht spezifisch

Ein Profil auf LinkedIn ist quasi das virtuelle Abbild der eigenen Persönlichkeit. Schließlich etablieren sich Netzwerke mehr und mehr zur bevorzugten Art der Kontaktaufnahme und ersetzen zunehmend Telefonanrufe oder Emails, weil sich die Ansprache persönlicher gestaltet. Wenn ich jedoch auf unserer Plattform unterwegs bin, sehe ich viel zu viele Profile, die sich noch viel zu wenig voneinander unterscheiden und sich hauptsächlich durch das Profilbild voneinander abheben. Bei der Bemühung, ihrem Profil den nötigen Touch an Professionalität zu verleihen, vergessen viele Nutzer allzu oft den individuellen Aspekt.

Jedes Jahr untersucht LinkedIn die Nutzer-Profile nach den am häufigsten verwendeten Beschreibungen von Nutzern – nicht bloß auf Länder, sondern auch auf einzelne Berufsgruppen bezogen. Mich persönlich interessieren natürlich die Trends im Marketing-Bereich und die folgenden zehn Begriffe sehe ich dabei am häufigsten:

1. spezialisiert

2. erfahren

3. leidenschaftlich

4. kreativ

5. Expertenwissen

6. strategisch

7. Führungsqualitäten

8. innovativ

9. qualifiziert

10. motiviert

Auch wenn es verständlich ist, dass sich Marketingexperten auf ihrer Online-Präsenz in ihrem besten Licht darstellen möchten, reicht es meiner Meinung nach gerade im Marketing-Bereich nicht, mit den immer gleichen Buzzwords dazustehen und in der Masse leicht überschaubar zu sein. Besonders, weil es in dieser Branche so viele Spezialgebiete gibt, haben Nutzer hier die Chance, sich wirklich als Experte für ihr Gebiet zu zeigen. Content Marketing, Influencer Marketing, Mobile Marketing, Social Media Marketing und so weiter – Nutzer sollten sich genau überlegen, in welchem Bereich sie wirklich Experte sind und ihr Profil auch darauf ausrichten.

Auf LinkedIn haben wir in den letzten Jahren immer wieder neue Funktionen eingebaut, um unsere Mitglieder dabei zu unterstützen, sich als Experte zu positionieren. Neben der Möglichkeit, Präsentationen, Zertifikate oder Dokumente hochzuladen können sie eigene Blogbeiträge verfassen, um ihre Expertise zu untermauern oder zum Trendsetter auf ihrem Spezialgebiet zu werden.

Trotz aller Experten-Ausrichtung finde ich es auch wichtig, daran zu denken, was Marketing eigentlich leisten muss, nämlich Emotionen transportieren und Begeisterung wecken. Deshalb sollte neben dem beruflichen auch immer etwas Persönliches in jedem Profil durchscheinen.

Haben Sie Geheimtipps, wie Sie Ihr Profil optimiert haben? Ich freue mich über Anregungen in den Kommentaren.