Tesla Markenwert - Sprung nach vorne!
Tesla gehört bereits zu den wertvollsten Automarken weltweit. Das Marktforschungsinstitut Kantar Millward Brown hat mit ihrer Studie „BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands“ eine Rangliste der 100 wertvollsten Marken veröffentlicht. In der Rangliste der wertvollsten Automarken weltweit machte Tesla von Platz 10 auf Platz 8 den grössten Sprung nach vorne. Der Markenwert stieg um 32% auf 5.90 Milliarden US-Dollars. Kantar Millward Brown schätzt, dass die Marke Tesla bereits mehr Wert ist als etablierte Marken wie Land Rover und Porsche.
Ich glaube, dass Tesla unter den Elektroautos bereits die bekannteste und beliebteste Marke ist. Verblüffend dabei ist, dass Tesla im Branchenvergleich bisher extrem wenig für Werbung ausgeben musste. Der Marketingaufwand bei Tesla war gemäss einem Bericht der Financial Times letztes Jahr nur 48 Mio. USD. Mercedes gab alleine für einen 30-Sekunden Werbespot, der für den US Super Bowl Final produziert wurde, für Produktion und Ausstrahlung 13 Mio. USD aus. Die Marke Tesla hat dank Mund zu Mund Propaganda, infolge starker Abdeckung der Medien (sozial und traditionell), durch Differenzierung als reiner Elektrobauer und dank Elon Musks Bewunderungsgrad, eine selten gesehene enorme Wahrnehmung in kurzer Zeit erreicht.
Der beste Verkaufserfolg und Konkurrenzvorteil sind ein gutes Produkt und eine sehr beliebte Marke. Tesla hat beides.
AarauInvest AG, Giovanni Fedrigoli, 29. Juni 2017