TikTok. Die Algorithmisierung der nächsten Generation - Episode 3.

Laut dem Digital Market Outlook werden sich die weltweiten Ausgaben für mobile Social-Media-Werbung im Jahr 2025 auf rund 98,28 Milliarden Euro belaufen. [Quelle statista.de]

Der TikTok-Hype profitiert davon: Allein in Deutschland nutzen 19,2 Millionen Nutzer TikTok. Weltweit wurde die App 3 Milliarden Mal heruntergeladen. Sie war die meistgeladene App 2021.

Was man über diese App noch wissen muss: sie verlangt nicht nur eine eigene Bildsprache und Videos im Hochformat, sondern auch angepasste grafische Elemente. Wer hier erfolgreich sein möchte, braucht kreative Inhalte, die packend sind. Geduld, treffsicheren Content und eine klare Strategie sind die Rezeptur, die auf dieser Plattform zwischen great und failed trennt.

Der Generation Z ist nichts zu kreativ, zu lustig oder zu peinlich. Die Mission des Unternehmens lautet: „Die Kreativität, das Wissen und die wertvollen Momente des Lebens der Welt direkt vom Mobiltelefon aus einzufangen und präsentieren.“ Deshalb ist TikTok auch weniger eine Life-Style-Plattform als eine Unterhaltungsplattform.

Zu den Werbemöglichkeiten für Marken auf TikTok gehören Brand Takeover, Hastag Challenge, Videoanzeigen, Influencer Marketing, gebrandete Filter und vieles mehr.

TikTok Werbung ist generell teuer als Werbung auf Facebook oder Instagram. Die Werbeeinnahmen auf TikTok sind höher als die von Snapchat und Twitter kombiniert. Warum Unternehmen ihr Augenmerk dennoch auf TikTok legen, liegt nicht nur an der Reichweite, sondern auch an folgenden Fakten:   

• 2 von 3 NutzerInnen sind geneigt während der Nutzung der Plattform einen In-App-Kauf zu tätigen;
• Die Hälfte aller TikTok NutzerInnen hat nach Anschauen eines TikTok Live schon einmal einen Kauf getätigt;
• TikTok ist zu 150 % erfolgreicher, wenn es gilt, NutzerInnen zum Ausprobieren eines Produkts oder einer Dienstleistung zu bewegen.
• NutzerInnen sind im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken doppelt so häufig bereit, ein Produkt oder eine Dienstleistung, die sie auf TikTok entdeckt haben, weiterzuempfehlen; 

TikTok ist die meist genutzte Plattform. Sage und schreibe 23 Stunden verbringen wir - oder vielmehr ein Großteil der Jugend - auf der Plattform. Also fast einen kompletten Tag pro Monat. Ob wir es wollen oder nicht: Es gibt keinen Grund sich nicht damit zu beschäftigen. Ob wir Auszubildende suchen oder einfach Eltern sind. Cringe : -)