Wehret den Anfängen!
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Gründer von ESCH. The Brand Consultants I Wegbereiter für den Erfolg von Marken I Berater I Unternehmer I Keynote Speaker I Universitätsprofessor
Rügenwalder Mühle: Wehret den Anfängen!
Als ich diese Werbung von Rügenwalder Mühle in der Lebensmittel-Zeitung gesehen habe, war ich schon sehr überrascht, um nicht zu sagen schockiert.
Ich bin ein großer Fan der Rügenwalder Mühle. Mich fasziniert, wie ein Familienunternehmen mutig den Schritt von der Wurst zur Marke gegangen ist. Ein riesiges Sortiment auf wenige Produkte zu reduzieren und sich voll und ganz auf die Durchsetzung einer klar definierten Marke zu konzentrieren, zeugt von Mut und unternehmerischer Weitsicht. Diese wurde mit profitablem Wachstum belohnt. Christian Rauffus, Geschäftsführender Gesellschafter der Rügenwalder Mühle, war einer der ersten Referenten bei mir auf dem Deutschen Markenkongress. Die Marke hat den BSE-Skandal hervorragend bewältigt, weil man ihr als Kunde vertraute. Vor wenigen Jahren wagte man den Schritt hin zu vegetarischen Produkten. Der Erfolg war riesig, große Konzerne hatten das Nachsehen. David gegen Goliath, eine Geschichte, die berührt. Auch deshalb, weil die Marke sich selbst treu geblieben ist. Authentisch, wie man so schön sagt: bodenständig, dem Handwerk, bester Qualität und herausragenden Zutaten verpflichtet und Menschen, die voller Überzeugung und mit Leidenschaft bei der Sache sind.
Und dann das: eine blutleere und nahezu „kalte“ Anzeige, die eher von einem Konzern als von der Rügenwalder Mühle stammen könnte. Wobei Konzerne heute nicht mehr so kalt und distanziert werben würden.
Würde man das Logo der Rügenwalder Mühle entfernen, käme wohl Niemand darauf, wer der Absender wäre. Zudem entspricht das, was man sieht, nicht dem, was man von der Rügenwalder Mühle im Kopf hat.
Natürlich muss sich jedes Unternehmen entwickeln. Je stärker das Wachstum ist, umso mehr hinken oft Strukturen und Prozesse hinterher. Ergo sind diese auf Top-Niveau zu implementieren. Eine notwendige interne Professionalisierung sollte allerdings nicht zu Lasten der Marke erfolgen. Die Kultur, der Spirit und die Marke sind das, was die Rügenwalder Mühle ist und was sie groß gemacht hat. Aber vielleicht war dies auch nur ein Ausrutscher. Denn diese Werbung hat für mich nichts mit Rügenwalder Mühle zu tun.
Ob Ausrutscher oder nicht, ist eigentlich egal. Denn für starke Marken gilt das Motto: Wehret den Anfängen.
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Creative & Strategist
2 JahreIch hab das auch nicht verstanden. Versteh ich noch immer nicht. Sehr kryptisch. Geradezu hermetisch. Und alle Distinctive Brand Assets aus dem Fenster geworfen. Großes Fragezeichen.