Wie Karl Lagerfeld aus meiner Sicht CHANEL zu einem einzigartigen Modehaus gemacht hat

1. Die Schauen

Wenn man sich während der Pariser Fashion Week entscheiden müsste, nur die eine Chanel-Schau besuchen zu dürfen oder alle anderen - außer der einen von Chanel, dann würde man sich immer für die eine Chanel-Schau entscheiden und gegen alle anderen. Denn: Diese eine Chanel-Schau ist wichtiger, spannender, glamouröser und spektakulärer als alle anderen Schauen zusammen. Chanel: einzigartig.

2. Der Signature-Stil

Die Gliederkette, der Bouclé-Stoff, das schwarze gesteppte Leder. Karl Lagerfeld hat dafür gesorgt, dass man Chanel unter tausenden von Kleidungsstücken und Labels an mindestens diesen drei Stilelementen sofort erkennt. Mehr noch: Bei Bouclé-Stoff, Gliederkette & Co. denken wir heute sogar auch dann an Chanel, wenn ein anderes Label diese Stilmittel verwendet. Lagerfeld hat damit die Power und Wiedererkennbarkeit der Marke Chanel sogar noch über andere Marken hinweg ausgedehnt. Chanel: einzigartig.

3. Das Handwerk

Unter Karl Lagerfeld hat Chanel so stark auf die Zusammenarbeit mit kleinen exotischen Handwerksbetrieben gesetzt, die auf die Verarbeitung von Federn, Pailletten, Perlen und Stickereien spezialisiert sind, wie kein anderes Modehaus der Welt. So wurden etliche vom Aussterben bedrohte Handwerkskünste und Berufe vor dem Verschwinden bewahrt. Chanel: einzigartig.

4. Die Kontinuität

Alle anderen Modehäuser durchlaufen die völlig normalen Zyklen von mal mehr und mal weniger starker Nachfrage. Besonders betroffen waren zuletzt zum Beispiel Gucci, Burberry oder auch Versace. Chanel hat unter Karl Lagerfeld zwar selbst immer wieder Trends gesetzt - sich aber ansonsten von den für die Branche typischen Trends komplett abgekoppelt und ist seit Jahren konstant angesagt und gefragt. Chanel: einzigartig.

5. Die Eigenständigkeit

Auch dank Karl Lagerfeld hat es Chanel bis heute geschafft, selbstständig zu bleiben. Während alle anderen globalen Modehäuser längst Teil großer Konzerne wie Kering und LVMH sind, an der Börse notieren oder von externen Investoren (mit-) gelenkt werden, befindet sich Chanel nach wie vor zu 100% in Familienbesitz und muss daher in guten Zeiten viel weniger Kompromisse eingehen als andere Modehäuser. Chanel: einzigartig.