Wo ist dein Purpose?

In unserem wöchentlichen Ninja Spotlight ordnen wir aktuelle Marktbewegungen für Dich ein und geben unsere abschließende Expertenmeinung ab. Heute folgt die neuste Ausgabe auf LinkedIn. Viel Spaß!

Heute im Ninja Spotlight: Wo ist dein Purpose?

Ist der Zweck deines Unternehmens wirklich die Gewinnmaximierung? Da geht noch mehr. In unserem heutigen Spotlight dreht sich alles um Purpose-Driven Marketing – eine Strategie, die den Unternehmenszweck über reinen Profit stellt. Doch warum ist Purpose so wichtig und wie beeinflusst er dein Unternehmen?

Hintergrund:

Purpose-Driven Marketing orientiert sich an langfristigem, gesellschaftlichem Mehrwert. Es verbindet Unternehmensaktivitäten mit einem authentisch kommunizierten Zweck. Dieser Ansatz stärkt das Vertrauen der Konsumenten, fördert eine tiefere Kundenbindung und setzt sich für gesellschaftliche und ökologische Belange ein.

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Yvonne's Meinung dazu:

Bei Purpose-Driven Marketing ist es wichtig zu verstehen, dass es über das Kerngeschäft des Unternehmens hinausgeht und eine Verbindung zwischen Marke und Konsumenten auf einer emotionalen Ebene schafft. Das sorgt nicht nur für mehr Vertrauen und damit eine bessere Kundenbindung, sondern – oft missachtet – auch intern für mehr Mitarbeiterzufriedenheit.

Studien wie die von AdAlliance zeigen, dass bis zu 68 Prozent der Verbraucher besonderen Wert auf den schonenden Umgang mit Ressourcen legen, während 65 Prozent auf Toleranz und Nicht-Diskriminierung – also andere möglichen Purposes – achten. Dies erhöht den Studienmachern zufolge die Kaufbereitschaft um bis zu 14 Prozent.

In einer anderen amerikanischen Studie von Porter Novelli/Cone (nicht online verfügbar) gaben 50 Prozent der Befragten an, von ihrem üblichen Kaufverhalten abzuweichen, wenn ein Unternehmen eine klare Mission verfolgt und bestimmte Werte vertritt.

Wir haben zu diesem Thema einen neuen Magazin-Beitrag veröffentlicht. Lies hier, warum sich ein Purpose auch für dein Unternehmen lohnt – und welche Beispiele es gibt.

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