Markenartikel Magazin

Neuwahlen in Deutschland, Trumps zweite Präsidentschaft, Kriege in der Ukraine und Nahost. Veränderungen in der Politik bedeuten Veränderungen in der Wirtschaft. Was das für Unternehmen bedeuten kann und warum Europa mehr Eigenständigkeit braucht, erläutert Daniela Schwarzer, seit 2023 Vorständin der Bertelsmann Stiftung. Den 🔗Link zum Beitrag finden Sie in den Kommentaren.

Welche Kraft #TikTok entwickeln kann, hat jüngst das Phänomen Dubai-Schokolade gezeigt. Wie Marken TikTok nutzen können, um Reichweite zu erzielen und eine loyale Community aufzubauen, darüber haben wir mit Umer Butt, Gründer & Geschäftsführer der Glückspilz Gastro GmbH in Bielefeld, gesprochen. Durch authentisches #Storytelling, humorvolle Charaktere und eine kluge #SocialMedia-Strategie hat er die lokale Marke zu einer eigenen Burgerkette aufgebaut. Den 🔗Link zum Interview finden Sie in den Kommentaren.

Welche Rolle können Marken bei der Transformation des stationären Handels spielen? Eines ist klar: Nur gemeinsam können Hersteller und Handel die Herausforderungen meistern. Wie das gelingen kann, das erläutert Prof. Dr. Andreas Kaapke von der DHBW Stuttgart. Den 🔗Link zum Beitrag finden Sie in den Kommentaren.

Michael Kümpfel, Vorstand Marketing, Sales & Customer beim Textilunternehmen Michael Kümpfel, erläutert gegenüber Markenartikel Magazin, warum für sein Haus unter anderem die drei Säulen Finden, Binden, Motivieren besonders wichtig sind und welche Rolle Transparenz und Nachvollziehbarkeit für das #employerbranding spielen.

Marken, die auffallen wollen, müssen sich kontinuierlich weiterentwickeln. Wie, das zeigt das Trendpaper 'Brands on shelf: how to win in 2025' der Peter Schmidt Group. Lukas Cottrell Katharina Trümper Guido Schröpel

Denise Saleh, Leader HR Commercial Lixil EMENA (Marken u.a. Grohe, American Standard), erläutert, wie der Anbieter von Badezimmerlösungen und Küchenarmaturen auf die sich verändernden Bedürfnisse der Mitarbeitenden reagiert und warum der 'Flexible Way of Working' für Lixil ein essenzielles Element ist, um Talente zu gewinnen und zu binden. Den 🔗Link zum Interview finden Sie in den Kommentaren. #markenstrategie #markenkommunikation #markenpraxis #markenführung #employerbrand #employerbranding

Hanna Maschke, Co-Lead Communication & Brand Experience a.i. bei ING Deutschland, und Marei Mathea, Lead HR Recruiting, Employer Branding & Young Talents bei ING Deutschland, sprachen mit uns über eine Unternehmenskultur, die den Menschen in den Mittelpunkt stellt, und eine starke Markenkampagne, die auch die Employer Brand unterstützt. Den 🔗Link zum Interview finden Sie in den Kommentaren. #markenstrategie #markenkommunikation #markenpraxis #markenführung #employerbrand #employerbranding

KI-generierte Geschichten werden künftig im Marketing an Bedeutung gewinnen. Einige Regeln bleiben beim Storytelling aber auch in Zukunft relevant. Welche das sind und was sich ändert, das erläutern Arne Westermann und Mijka Ghorbani in Markenartikel Magazin 11/24.

Der demografische Wandel und der Fachkräftemangel stellen Arbeitgeber vor Herausforderungen. Um diesen zu begegnen, neue Talente zu gewinnen und bestehende Mitarbeiter zu halten, müssen Unternehmen heute viel aktiver agieren als früher. Michael Kümpfel, Vorstand Marketing, Sales & Customer beim Textilserviceunternehmen Mewa, erläutert, warum für sein Haus die drei Säulen Finden, Binden, Motivieren besonders wichtig sind, welche Rolle Transparenz und Nachvollziehbarkeit spielen und weshalb es eine gute Entscheidung war, dass man sich auf den Weg vom 'Hidden Champion' zum 'Category Leader' begeben hat. Den 🔗Link zum Interview finden Sie in den Kommentaren. #markenstrategie #markenkommunikation #markenpraxis #markenführung #employerbrand #employerbranding

Ein Ergebnis der Studie von Teads und Lumen Research: Im Vergleich zu weichen Nachrichteninhalten wecken traditionelle Nachrichten ein stärkeres Interesse und Engagement, was sich in einer höheren Aufmerksamkeit für Marken niederschlägt.