Nivea, BMW Group, ESN und Patek Philippe sind die Best Brands 2025. Florian Haller, CEO Serviceplan Group, und Michael Müller, Managing Director NIQ/GfK, erläutern im Interview in markenartikel 3/25, wie diesen Marken der Spagat zwischen Kontinuität und Wandel gelingt. Den 🔗Link zum Interview finden Sie in den Kommentaren. #markenführung #markenstrategie #markenpraxis #markenkommunikation #bestbrands #bestbrandsgermany #bestbrands2025
Info
markenartikel - Das Magazin für Markenführung erscheint im Hamburger New Business Verlag und wird herausgegeben vom Markenverband e.V., Berlin. Die Fachzeitschrift berichtet praxisorientiert und fundiert über Unternehmen und stellt in Porträts und Interviews deren Markenführungsstrategien und Managementkonzepte vor. Hinzu kommen Hintergrundberichte und Interviews zu Marktentwicklungen sowie zu Themen wie Marketing und Mediaplanung, Employer Branding, Markenrecht und Werbeverboten sowie zur Entwicklung des Handels – zum Beispiel mit Blick auf die Digitalisierung und Multichannel-Konzepte. Gastbeiträge aus Forschung und Lehre runden das Themenspektrum ab. Die festen Ressorts "Markenführung", "Handel", "Recht“ und "Service" werden durch monatliche Schwerpunktthemen ergänzt.
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- Branche
- Medienproduktion
- Größe
- 2–10 Beschäftigte
- Hauptsitz
- Hamburg
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👇 🚌 Jetzt wichtig: Politische Klarheit und rechtliche Verlässlichkeit!
Bürokratieabbau: Markenverband fordert zügige Klarheit und Verlässlichkeit von angekündigten Änderungen! Der gestern veröffentlichte Omnibusvorschlag der EU-Kommission verspricht für viele Unternehmen einen wichtigen Schritt hin zu weniger Bürokratie. Das gilt insbesondere auch für viele mittelständische Betriebe der Markenwirtschaft. Zugleich gilt es anzuerkennen, dass viele Markenunternehmen im Vertrauen auf die Gültigkeit der ursprünglichen Anforderungen an Lieferketten und Nachhaltigkeitsberichterstattung bereits erhebliche Ressourcen in deren Vorbereitung und Erfüllung investiert haben. Dieser Einsatz muss gewürdigt werden. Der Markenverband fordert deshalb eine zügige Klärung der noch offenen Fragen. Denn eines ist klar: Das Versprechen von weniger Bürokratie und mehr Wettbewerbsfähigkeit braucht politische Klarheit und rechtliche Verlässlichkeit - für Mittelstand und Industrie gleichermaßen. Svenja Hahn Prof. Dr. Andrea Wechsler Andreas Schwab Bernd Lange
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Welche Entwicklungen, Plattformen und Technologien prägen das Bewegtbildjahr 2025? Wie können datengetriebene Ansätze und Programmatic TV Marken helfen, ihre Zielgruppen noch gezielter zu erreichen? Und wie wirken Werbekontakte wirklich auf die Menschen? Darüber haben wir mit Marvin Vogt, Senior Research Consultant bei Eye Square, und Sebastian Westphal, Director Media Consulting bei JOM, gesprochen. Den 🔗Link zum Interview finden Sie in den Kommentaren. #markenführung #markenstrategie #markenpraxis #markenkommunikation #bewegtbild #videoadvertising
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Glückwunsch an die #bestbrandsgermany 2025: #Nivea von Beiersdorf , BMW Group , ESN und Patek Philippe 🏆 Mehr über die #bestbrands auch in Markenartikel Magazin 3/25 - mit einem ausführlichen Interview mit Florian Haller von Serviceplan Group und Michael Mueller von GfK - An NIQ Company.
May we present? Die #BestBrandsGermany 2025 stehen fest: 🙌 Nivea (Beiersdorf) ist „Best Brand Overall“ – und das zum zweiten Mal in Folge! Die Traditionsmarke punktete erneut mit ihrer kontinuierlich guten Markenarbeit, in dem sie ihren vertrauten Markenkern bewahrt und ihn zeitgleich mit modernen Attributen auflädt. 🍔 „Best Brand GenZ Food & Beverage“ ist ESN: Die Marke setzt in der Kommunikation auf Nahbarkeit und Community Engagement – das Ergebnis: hohe Beliebtheitswerte bei einer jungen Zielgruppe. Insbesondere der Communityfokus spricht die GenZ erfolgreich an 💼 BMW Group überzeugt in der Kategorie „Best Employer Brand”. Grundlage für den Sieg ist ein innovatives Arbeitsumfeld, verbunden mit guten Arbeitsbedingungen und Invest in moderne Kommunikation durch hochwertige Arbeitgeberkampagnen. 💎 Patek Philippe wird als „Best Luxury Brand“ ausgezeichnet. Das Schweizer Familienunternehmen steht wie nur wenige Marken für hohe Handwerkskunst und generationenübergreifende Kundenverbundenheit. Als Deutschlands einziger studienbasierter Markenpreis ermittelt Best Brands auf Basis einer repräsentativen Studie von GfK - An NIQ Company die erfolgreichsten Marken des Jahres. Die Marken werden anhand von zwei entscheidenden Kriterien bewertet: ihrem wirtschaftlichen Erfolg und ihrer emotionalen Resonanz bei den Verbraucher:innen. Insofern: Unsere herzlichsten Glückwünsche an die Gewinner! 👉 Alle Infos rund um Verleihung, Kategorien und Gewinner gibt es hier: https://lnkd.in/etj45CD9. 📷 Fotos des Abends warten unter https://lnkd.in/eNxtu4uW. #WeHost
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#bestbrands2025 - gleich geht die Preisverleihung los. Alles über die Gewinnermarken dann auch in Markenartikel Magazin 3/25! GfK - An NIQ Company Serviceplan Group Markenverband e.V. WallDecaux ProSiebenSat.1 Media SE RMS. Der Audiovermarkter. #bestbrandsgermany
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Clean Industrial Deal enttäuscht mit vorsichtiger Nachjustierung. Wir brauchen ein echtes Umsteuern! Der Clean Industrial Deal soll die Wettbewerbsfähigkeit der Wirtschaft in Europa stärken. Darauf warten die Unternehmer ganz besonders in Deutschland, wo das Konsumklima weiter sinkt. Wir sind skeptisch, ob die heute vorgelegte Kommunikation der Kommission dieses Versprechen erfüllt. 🟡 Was wir dringend brauchen, ist ein echtes Umsteuern zu einer Angebotspolitik, die sich darauf konzentriert, Rahmenbedingungen zu setzen, die neue Marktdynamik entfesseln und Unternehmen wieder Anreize für Investitionen geben. Wenn das gelingt, werden neue Investitionen nicht nur einen Wachstums-, sondern auch einen Innovationsschub auslösen. Es gilt dabei, neue Wettbewerbsfähigkeit mit bleibenden Nachhaltigkeitszielen auszubalancieren. Der Clean Industrial Deal muss jedoch etwas anderes sein als der Green Deal nur in neuem Gewand. In ihrer Kommunikation setzt die Kommission zwar einige wichtige Themen: ⚪ Das Schließen der Produktivitätslücke, ⚪ die Absenkung von Energiekosten, ⚪ Digitalisierung, ⚪ Kreislaufwirtschaft im weitesten Sinne und ⚪ Public Procurement. Aber sie werden nicht zu einem Ordnungsrahmen durchgearbeitet. Und es ist nicht erkennbar, dass es mit dem Clean Industrial Deal ganz zentral um die Beseitigung von bürokratischen Vorgaben geht – nicht nur eine Vereinfachung sondern intelligente Deregulierung, ohne Standards abzusenken. Vor allem aber werden wiederum eine Vielzahl von Einzelmaßnahmen angekündigt, mit vereinfachten Regelungen für staatliche Beihilfen, besserem Zugang zu Förderung, verbesserter Berücksichtigung von nicht-preislichen Kriterien in wirtschaftlichen Entscheidungen und vieles mehr. Das führt zu einer „punktuellen“ Wirtschaftspolitik, die die einzelne wirtschaftspolitische Frage kasuistisch für sich im Rahmen eines Fachgebietes zu lösen sucht. Das ist unzureichend und gefährlich. Und eine zentral gesteuerte Industriepolitik ist nicht die Antwort auf die Herausforderungen, denen sich die europäischen Unternehmen im internationalen Wettbewerb stellen müssen. ❗Wir brauchen den Mut anzuerkennen, dass Weniger Mehr ist. Weniger insbesondere kleinteilige, die unternehmerischen Prozesse bestimmende Vorgaben ist ein Mehr an Wettbewerbsfähigkeit der Unternehmen und effizienter Globalsteuerung. Prof. Dr. Andrea Wechsler Angelika Niebler Svenja Hahn Christian Ehler Markus Ferber, MdEP Andreas Schwab
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#Lesetipp: Die Kolleg:innen Anna Jäger, Natascha Przegendza, Marcel Kodura und Madita Bürkner haben ein lesenswertes Heft herausgebracht! Besonder spannend ist wieder das Kreativ-Ranking! #healthcare #healthcaremarketing #healthcarecommunications
📖 Die neue Ausgabe von Healthcare Marketing ist da – mit zwei Schwerpunkten: 🔝 Das Kreativranking 2024 🌐 Digitales Healthcare Marketing 📌 Neben den kreativsten Agenturen werden diverse Subrankings präsentiert, etwa die erfolgreichsten Auftraggeber und Kampagnen. Außerdem ziehen die Verantwortlichen und Kreativen Bilanz für die Award-Saison – mit Dr. Dörthe Besse, Mike Rogers, Uwe Marquardt, Christian Necker, Christoph Bohlender, Felix Fenz, Thomas Heyen, Dr. Eduardo Marx 📌 Beiersdorf geht im Marketing den Einsatz von KI gezielt an und hat jetzt unter dem Namen AI.ME ein Framework. Jasmin Quellmann, Head of MarTech und AI, gibt uns einen Einblick 📌 Zahlen aus der Werbebeobachtung von AdVision digital GmbH verdeutlichen den Anteil von Internet-Werbung an den Brutto-Spendings in rezeptfreien Kategorien 📌 Auch das Shopper-Verhalten beeinflusst, wie relevant digitale Strategien aktuell sind. Dr. Kai N. Bergner und Andrea Zacharias von YouGov haben Zahlen zum OTC-Käuferverhalten in Offizin und Versandhandel im Gepäck 📌 Frank Fröhling von mediaplan GmbH und Andreas Müller von M+W Media GmbH sprechen über Herausforderungen im Digital Marketing Dazu gibt’s weitere spannende Einblicke: 💡 Von Tanja Feldmüller🇺🇦, Sabine Kaldasch und Isabelle Korger zum Brand-Relaunch von ulrich medical 💡 Im Porträt: Michael Antonopoulos, CEO von Kieser 💡 Im Interview: Die neue Doppelspitze des Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V. Forum Healthcare Kommunikation Johannes Buzasi und Christoph Witte 💡 Anja Klauke vom Bundesverband der Pharmazeutischen Industrie und Dr. med. Vanessa Conin-Ohnsorge von IDV GmbH Bodenheim thematisieren auf Basis einer Erhebung Perspektiven inwieweit das E-Rezept zu einer Veränderung beim OTC-Kauf beiträgt 💡 Ergebnisse der Studie ‚Apo Momentum‘ von pilot Agenturgruppe und dem Mediengruppe Deutscher Apotheker Verlag 💡Thomas Hupp, Matthias Staritz und Dennis Frey von IQVIA berichten über Außendienst-Targeting im Wandel der Zeit 💡Wie die 'PZ' WhatsApp als Kommunikationskanal nutzt, erklärt Alexander Müller 💡 u.v.m. 📖 Jetzt reinlesen und Inspiration sammeln! 👉 https://lnkd.in/egVvCGqV
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Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH & Co. KG präsentiert auf dem #bestbrandscollege die Entwicklung von der Food- zur Souldbrand und #LivingFandom - mit einer Hackvertising-Aktion bei einem Konzert des US-Popstars #TaylorSwift. Serviceplan Group
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Wie bewerten Marketingstudierende den Einsatz von KI-Werkzeugen, wenn sie eine Transfermarke entwickeln sollen? Ist die Software gut einsetzbar? Wie professionell sind die Ergebnisse? Insights aus einem Laborversuch und Schlussfolgerungen für die Praxis von Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz, Professor für Marketing-Kommunikation an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Den 🔗Link zum Artikel finden Sie in den Kommentaren. #markenführung #markenstrategie #markenpraxis #markenkommunikation #ai #aimarketing #aitools #ki
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Spannende Insights zu den Ergebnissen aus der Forschung von INNOFACT AG finden Sie jeden Monat in Markenartikel Magazin. Danke Hans Mumme undChristian Thunig!
Nach Radio kommt Podcast: Diesmal hat Hans Mumme zur Feder gegriffen und wichtige Erkenntnisse geteilt im neuen #markenartikelmagazin. 👉 Es gibt gute Gründe, warum Podcasts als Instrument der Werbewirtschaft boomen. 👉 Jeder Dritte in Deutschland konsumiert das Format laut RMS-Podcast-Studie 2024 regelmäßig, wobei den Inhalten häufig ungeteilte Aufmerksamkeit zuteil wird. 👉Der Schlüssel zum Werbeerfolg mit Podcasts liegt in der Verbindung von Authentizität und Funktionalität – wozu es eine funktionierende Partnerschaft von Marketers, Agenturen und Podcastern braucht. Und wieder ein Shout out an die CR Vanessa Goebel und Mitreitenden Prof. Dr. Karsten Kilian und Carsten Baumgarth! #radio Kirsten Schade Stefan Mölling Norbert Rüdell
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