¿Cuáles son algunos de los elementos clave de un mensaje de campaña convincente?

1 Conoce a tu audiencia

El primer paso para crear un mensaje de campaña convincente es comprender a su audiencia: quiénes son, cuáles son sus necesidades, valores y puntos débiles, cómo consumen información y cuáles son sus barreras y objeciones a su oferta o pregunta. Puede utilizar varios métodos para investigar a su audiencia, como encuestas, entrevistas, grupos focales, escucha de redes sociales o análisis. Cuanto más sepa sobre su audiencia, más podrá adaptar su mensaje a sus intereses, emociones y preferencias.

2 Define tu objetivo

El segundo paso para crear un mensaje de campaña convincente es definir su objetivo: qué quiere que su audiencia haga, piense o sienta después de escuchar o ver su mensaje. Su objetivo debe ser específico, medible, alcanzable, relevante y limitado en el tiempo. (INTELIGENTE). Por ejemplo, es posible que desee aumentar la conciencia, generar clientes potenciales, impulsar las ventas, recaudar fondos o cambiar el comportamiento. Su objetivo también debe alinearse con las necesidades y valores de su audiencia, y abordar sus barreras y objeciones.

3 Elabore su propuesta de valor

El tercer paso para crear un mensaje de campaña convincente es elaborar su propuesta de valor: cuál es el beneficio o solución única que ofrece a su audiencia y por qué deberían elegirlo a usted sobre sus competidores o alternativas. Su propuesta de valor debe ser concisa, clara y creíble, y resaltar las características, ventajas y beneficios de su producto, servicio o causa. También debe incluir un llamado a la acción (CTA) Eso le dice a su audiencia qué hacer a continuación, como visitar su sitio web, suscribirse a su boletín informativo, comprar su producto o donar a su causa.

4 Usa técnicas de narración

El cuarto paso para crear un mensaje de campaña convincente es utilizar técnicas de narración de historias: ¿cómo puede hacer que su mensaje sea más atractivo, memorable y emocional para su audiencia? La narración de historias es una forma poderosa de conectarse con su audiencia, ya que apela a sus sentidos, imaginación y emociones. Puedes usar varias técnicas de narración, como crear un héroe, un villano, un conflicto y una resolución; usar metáforas, analogías y anécdotas; utilizar lenguaje sensorial y descriptivo; y usar el humor, la sorpresa o la curiosidad.

5 Probar y refinar el mensaje

El quinto paso para crear un mensaje de campaña convincente es probar y refinar su mensaje: ¿cómo puede medir la efectividad de su mensaje y mejorarlo en función de los comentarios y los datos? Puede utilizar varios métodos para probar y refinar su mensaje, como pruebas A / B, encuestas, entrevistas, grupos focales, análisis de redes sociales o análisis web. Debe probar diferentes elementos de su mensaje, como el título, el cuerpo, la CTA, el tono, el formato y el canal. También debe monitorear los resultados de su campaña y ajustar su mensaje en consecuencia.