¿Cómo puedes utilizar el retargeting para volver a atraer a los usuarios con el contenido de tu blog?

Con tecnología de la IA y la comunidad de LinkedIn

El retargeting es una forma poderosa de volver a atraer a los usuarios que han visitado tu blog pero que no han realizado ninguna acción, como suscribirse, compartir o comprar. Le permite mostrarles anuncios relevantes en función de sus intereses y comportamiento, y recordarles el valor de su contenido. En este artículo, aprenderás a utilizar el retargeting para volver a atraer a los usuarios con el contenido de tu blog y aumentar tu tráfico, conversiones y fidelidad.

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1 ¿Qué es el retargeting y cómo funciona?

El retargeting es una forma de publicidad en línea que utiliza cookies o píxeles para rastrear a los usuarios que han visitado su blog o sitio web y luego les muestra anuncios en otras plataformas, como redes sociales, motores de búsqueda o redes de visualización. Los anuncios se adaptan a las preferencias y acciones de los usuarios, como los temas que leen, las páginas que vieron o los productos que agregaron al carrito. El objetivo del retargeting es recuperar a los usuarios que han mostrado interés en su contenido u ofertas, pero que aún no se han convertido o regresado.

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Steve Lewis, MBA

Optimización Social Orgánica | LinkedIn Estrategia B2B | Líder + Influencer Social | Accenture | ¡NUEVO PAPÁ!
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Understand User Behavior: Analyze user behavior on your blog. Identify popular posts, pages visited, and the duration of their stay. Understanding what content resonates most helps tailor retargeting efforts effectively. Pixel Installation: Install retargeting pixels on your blog. Platforms like Facebook and Google Ads offer pixels that track user activity. This enables you to create custom retargeting audiences based on specific blog interactions. Segment Your Audience: Divide your audience into segments based on their interactions. Create segments for users who visited specific blog categories, read certain posts, or abandoned the website without taking any action. Tailor retargeting campaigns to each segment's interests.

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2 ¿Por qué es importante el retargeting para el contenido de tu blog?

El retargeting es esencial para el contenido de tu blog, ya que puede ayudar a aumentar el conocimiento de tu marca y el recuerdo entre tu público objetivo, generar confianza y credibilidad con los usuarios, generar más tráfico y conversiones, y reducir tu tasa de rebote. Esto se hace mostrando a los usuarios ofertas, incentivos o llamadas a la acción relevantes y oportunas que coincidan con sus necesidades e intereses. El retargeting también puede aumentar la tasa de retención de usuarios al proporcionarles más valor y razones para volver a visitar su blog y consumir más de su contenido.

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Kanika Sreen

Deputy Manager - Product Marketing | Content Strategist | B2B Marketing | SaaS | MarTech | Content Marketing | Digital Marketing
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Retargeting demonstrates your commitment to delivering value and relevant content to users. Those who've engaged with your content in the past are often more receptive to your offers. Moreover, when they encounter content that aligns with their prior interests, they are less likely to leave your site immediately, resulting in a lower bounce rate. By delivering well-timed incentives and offers during retargeting efforts, you can motivate them to revisit your blog, ultimately resulting in increased conversions. Retargeting functions as a reminder, encouraging users to return for more information and insights.

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3 ¿Cómo configurar el retargeting para el contenido de tu blog?

Para configurar el retargeting para el contenido de tu blog, debes seleccionar una plataforma o herramienta de retargeting, como Google Ads, Facebook Ads o AdRoll. Esta plataforma te permitirá crear y gestionar tus campañas y audiencias de retargeting. Además, debe instalar un código de seguimiento o píxel en su blog o sitio web para recopilar datos sobre el comportamiento y las preferencias de los usuarios. También es esencial segmentar a tus usuarios en diferentes audiencias de retargeting en función de su nivel de interés, compromiso o intención. A continuación, debes crear y diseñar tus anuncios de retargeting que muestren a los usuarios mensajes, imágenes o vídeos relevantes y atractivos. Por último, debes supervisar y optimizar tus campañas de retargeting mediante el seguimiento y el análisis de las métricas de rendimiento, como las impresiones, los clics, las conversiones o el coste por adquisición, y ajustar el presupuesto, la puja o la creatividad del anuncio en consecuencia.

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4 ¿Cómo hacer que tus anuncios de retargeting sean más efectivos?

Para que los anuncios de retargeting sean más efectivos, debe alinearlos con los intereses y objetivos de sus usuarios, personalizarlos con detalles como su nombre y ubicación, usar titulares, textos e imágenes claros y pegadizos, incluir una llamada a la acción sólida y específica, y probar y experimentar con diferentes formatos, tamaños, ubicaciones y frecuencias de anuncios. Si lo hace, ayudará a captar la atención de los usuarios, destacará los beneficios de su contenido u ofertas, los motivará a hacer clic en sus anuncios y regresar a su blog o sitio web, y evitará la fatiga o la molestia de los anuncios.

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5 ¿Cómo medir el impacto del retargeting en el contenido de tu blog?

Para medir el impacto del retargeting en el contenido de tu blog, debes definir tus objetivos e indicadores clave de rendimiento, como el tráfico, las conversiones, la retención o los ingresos. Utiliza herramientas y plataformas de análisis, como Google Analytics, Facebook Insights o AdRoll Dashboard para obtener datos e información sobre tus campañas y audiencias de retargeting. Además, compara y contrasta tus resultados con grupos de control, pruebas divididas o modelos de atribución para aislar el efecto del retargeting en el contenido de tu blog y el comportamiento de los usuarios. Por último, aprende y mejora identificando lo que funciona y lo que no para aplicar tus aprendizajes y mejores prácticas a futuras campañas de retargeting y creación de contenido.

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Kamaljeet Kalsi

Editor | Producer | Prompt Engineer | Content & Marcom Specialist | Editorial Project Manager | Strategist | Ex-ClickZ and Search Engine Watch | Ex-Blenheim Chalcot
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Analyse user interaction based on content categories and personas to identify engagement trends in your data analytics tool. Knowing your subject matter is crucial to building content that delves deeper into more detail across the vertical or horizon for retargeting.

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6 Esto es lo que hay que tener en cuenta

Este es un espacio para compartir ejemplos, historias o ideas que no encajan en ninguna de las secciones anteriores. ¿Qué más te gustaría añadir?

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Jonas Sickler

I unlock marketing performance and consumer insights through data.
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In addition to running retargeting ads to users who already visited your blog, consider running Google Dynamic Search Ads (DSA) to blog posts. This can expand your reach beyond organic search, reveal new keywords that night not show up in SEO tools, and reduce your CAC vs traditional paid search.

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1 ¿Qué es el retargeting y cómo funciona?

2 ¿Por qué es importante el retargeting para el contenido de tu blog?

3 ¿Cómo configurar el retargeting para el contenido de tu blog?

4 ¿Cómo hacer que tus anuncios de retargeting sean más efectivos?

5 ¿Cómo medir el impacto del retargeting en el contenido de tu blog?

6 Esto es lo que hay que tener en cuenta

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