Alerta Greenwashing

El mayor contaminante de plástico del mundo nos da una clase magistral de #greenhusing. En 2022, se comprometieron a tener al menos el 25% de sus bebidas vendidas en botellas de vidrio o plástico rellenables o retornables. Ese objetivo ya no existe. La página ha sido eliminada de su sitio web. The Coca-Cola Company produce la friolera de: 🚮 3 millones de toneladas de botellas de plástico al año. 🧴 200.000 botellas por minuto ♻️ Eso son 100 mil millones al año! Una detrás de otra! Evidentemente, Coca-Cola en el mayor contaminante de plástico del mundo. Otra promesa sin sentido de la misma compañía es que se comprometió a "reducir el uso de plástico virgen en 3 millones de toneladas métricas para 2025". En 2022, la empresa no había reducido en absoluto su uso de plástico virgen, según su informe de sostenibilidad. "En esta materia, las proporciones importan. Así que nuestro problema fundamental es el consumo excesivo, que el reciclaje no lo solucionará", afirma Mads Oscar Haumann, sobre un artículo de The Guardian: https://lnkd.in/drMVHhQq

Interesante artículo de MarketingDirecto.es sobre la posición incómoda en la que trabajan las agencias de comunicación en materia de sostenibilidad. "Las agencias reverencian la sostenibilidad, pero se contradicen con el #greenwashing", afirma el titular de @Esther Lastra. La contradicción se manifiesta al compartir clientes: representar a clientes que promueven la sostenibilidad mientras trabajan con empresas de combustibles fósiles. El estudio de InfluenceMap analiza cómo estas agencias, a pesar de comprometerse con la sostenibilidad, contribuyen a la crisis climática al servir a clientes que obstaculizan el cambio hacia energías renovables. A excepción de Havas, las grandes agencias tienen una escasa representación de clientes "verdes". El estudio nalizó los seis grandes «holdings» de publicidad: dentsu, Havas, IPG Mediabrands, Publicis Groupe, Omnicom y WPP. Y en casi todos los grupos examinados (a excepción de Havas) los denominados clientes «verdes» (aquellas marcas que cumplen con lo prescrito por el Acuerdo de París) constituyen solo una pequeña minoría Acceso al artículo completo aquí: https://lnkd.in/dtBsRjgQ #marketing #publicidad #medioambiente #sostenibilidad #coherencia #ecopostureo #greenwashing

Las normas propuestas por el International Sustainability Standards Board (ISSB) se presentan como un gran avance para la información extra-financiera. Pero en realidad, no están a la altura. ¿Por qué? Porque ignoran la materialidad de impacto, es decir, los efectos de las empresas en la sociedad y el medio ambiente, y se limitan únicamente al concepto de valor empresarial. ⚠️ Como señala Bill Baue, este enfoque refleja una «materialidad sociopática», centrada exclusivamente en los intereses financieros: «Este enfoque ignora los impactos negativos de las empresas en su entorno externo, concentrándose únicamente en los efectos que amenazan su propio valor empresarial». 🔍 Además, el uso del #FairValue, criticado por Alexandre Rambaud, fomenta un cortoplacismo destructivo: «El Fair Value prioriza los beneficios rápidos a costa de una gestión sostenible de los recursos, contribuyendo a desequilibrios ecológicos y sociales graves». ✅ En comparación, los #ESRS (European Sustainability Reporting Standards) adoptan una doble materialidad esencial: consideran tanto los impactos financieros como las responsabilidades sistémicas de las empresas. Para Rambaud, este enfoque es el único capaz de garantizar una gobernanza alineada con los desafíos ambientales y sociales: «Incorporar las ciencias ecológicas y los #modelos bioeconómicos en los debates #contables no solo es necesario, sino imprescindible». 👉 Si queremos una economía realmente sostenible, debemos exigir normas que reflejen los impactos reales de las empresas en nuestro planeta y nuestras sociedades. Las normas del #ISSB, en su forma actual, no están a la altura de estas ambiciones. Referencias: [1] Alexandre Rambaud: https://lnkd.in/dA-ZH-gc [2] Bill Baue: https://lnkd.in/dw8427Sh #greenwashing #ecopostureo #reporting #informes #ESG #contabilidad #medioambiente

El gigante del azúcar embotellado denunciado por France Nature Environnement por #greenwashing. La ONG francesa presenta ante la fiscalía de Nanterre una denuncia contra Coca-Cola Europacific Partners France por ecopostureo. Después de Volvic, adidas, New Balance, Nestlé Nespresso SA, TotalEnergies..., en el país vecino llega una nueva denuncia presentada por una entidad ambiental para denunciar prácticas comerciales engañosas. 🧠 Algunas ideas clave del comunicado de prensa de la FNE: 🗑️ “Cero residuos de envases en estos Juegos”. Socio histórico de los Juegos Olímpicos Paris 2024, Coca-Cola comunica desde hace meses su deseo de revolucionar una edición que pretende ser más sostenible que nunca. Un objetivo ecológico acompañado de importantes anuncios en torno a las bebidas servidas únicamente a los espectadores en vasos reutilizables, el despliegue de 700 fuentes y la venta de botellas de vidrio reutilizables. 🔎 Lamentablemente, la realidad fue mucho menos verde: un documento confidencial que obtuvo la FNE revela que más de 6 millones de bebidas se sirvieron en botellas de plástico..., mientras miles de consumidores no son muy conscientes de ello. ⚖️ Apagada la llama de los Juegos, la FNE quiere ahora que Coca-Cola responda por sus acciones bajo el delito de prácticas comerciales engañosas previsto en el Código del Consumidor Francés, que penaliza las afirmaciones que puedan inducir a error a los consumidores sobre el impacto medioambiental del producto. » Noticia vía France Nature: https://lnkd.in/egm6yESV #cocacola #juegosolimpicos #ecopostureo #reciclaje #botellas #plastico #denuncia #litigacion

RepRisk publicó el pasado mes de octubre su tercer informe sobre greenwashing, titulado "A turning tide in greenwashing? Exploring the first decline in six years".  Y el primer y más importante titular es: durante el presente año 2024 se ha producido un cambio de tendencia en los casos de greenwashing en todo el mundo. En esta newsletter desgranamos el informe, reflexionamos sobre los resultados y dejamos constancia de la diferencia entre la actuación de los reguladores en otros países de nuestro entorno y la inacción de las instituciones en el Estado español en esta materia.

Entramos en semana #BlackFriday, una semana complicada para todas las personas sensibles con el futuro del planeta. Os recordamos que tenemos abierta una encuesta abierta para incorporar nuevas voces. Dinos "LO MEJOR" y "LO PEOR" del #greenwashing del 2024, y lo publicaremos en el Anuario Greenwashing 2024: https://lnkd.in/d_FKEK7g Dinos la tuya hasta el 30 de noviembre! #greenwashing #encuesta #anuario #cop29 #ecopostureo #comunicacion #autocontrol

Hoy jueves 21 de noviembre, en el Juzgado de lo Mercantíl nº 2 de la ciudad de Santander, duelo al sol. Un combate sobre #greenwashing empresarial entre dos expertos en la materia. Coged unas 🍿 y echad un vistazo a lo que cuenta el diario de información económica Cinco Días

Hoy Iberdrola y Repsol se verán las caras por la mañana en un juzgado de Santander para dirimir sus cositas sobre el #greenwashing. Por la tarde la Federación de Consumidores y Usuarios CECU presenta el informe sobre el lavado verde de la industria textil, elaborado por Carro de Combate 👉 ¿Cuando? ¿Donde? Hoy 21 de noviembre a partir de las 18 horas en Espacio La Traviesa Metro Antón Martín (Madrid) 👉 ¿El informe? Aquí: https://lnkd.in/d8S4pWG9 Dicen desde CECU "Las instituciones tienen que impulsar el ecodiseño, pero también medidas que penalicen las formas de producir no sostenibles y el engaño a los consumidores" #greenwashing David Sánchez Carpio

Hoy Iberdrola y Repsol se verán las caras por la mañana en un juzgado de Santander para dirimir sus cositas sobre el #greenwashing. Por la tarde la Federación de Consumidores y Usuarios CECU presenta el informe sobre el lavado verde de la industria textil, elaborado por Carro de Combate 👉 ¿Cuando? ¿Donde? Hoy 21 de noviembre a partir de las 18 horas en Espacio La Traviesa Metro Antón Martín (Madrid) 👉 ¿El informe? Aquí: https://lnkd.in/d8S4pWG9 Dicen desde CECU "Las instituciones tienen que impulsar el ecodiseño, pero también medidas que penalicen las formas de producir no sostenibles y el engaño a los consumidores" #greenwashing David Sánchez Carpio

Mañana jueves toca nuevo capítulo del culebrón "Iberdrola contra Repsol", donde podremos ver que una empresa acusa a la otra de haberle puesto los cuernos utilizando el #greenwashing. No se olviden de las palomitas 🍿 https://lnkd.in/d6nEJuV8