Alternativa de Medios S.L

Las Marcas y su Imagen en Tiempos de Crisis: Reflexiones desde Alternativa La reciente DANA en Valencia no solo dejó imágenes impactantes de calles anegadas y comunidades afectadas, sino también una serie de reacciones que pusieron bajo la lupa a las marcas y su papel en momentos críticos. El equipo de Alternativa ha estado atento y hemos ido comentado lo que hace y como lo hacen unas y otras marcas ha generado un debate y un seguimiento orgánico del equipo.  Y lo que nos queda claro es que, en situaciones como estas, las empresas tienen la oportunidad de demostrar su compromiso social y reforzar su vínculo con la comunidad. Sin embargo, sus acciones (o la falta de ellas) también pueden definir cómo son percibidas a largo plazo. Más allá de las campañas de marketing, lo que realmente queda en la memoria colectiva son las acciones auténticas y útiles. Durante la DANA, vimos ejemplos de empresas que priorizaron ayudar a las personas antes que proteger su imagen. Estas acciones resuenan porque reflejan un interés auténtico y sincero por el bienestar común, y no solo por una oportunidad comercial. Sin embargo, también es importante recordar que la percepción de una marca no se construye únicamente en momentos de crisis. Estas situaciones simplemente exponen de forma más evidente los valores que las empresas han cultivado y los directivos que la forman. Cuando un desastre natural golpea, la atención se concentra en las personas más vulnerables, en los servicios públicos y en la capacidad de respuesta de todos los actores sociales, incluidas las marcas que formar parte de nuestra vida. Este tipo de crisis no se mide solo por cifras, sino también por los gestos que construyen confianza y solidaridad (como nos comentaba Esther Segura cada mañana, la iniciativa de Reason Why) Nuestra Reflexión. El Poder de las Acciones Significativas El impacto de la DANA en Valencia será recordado por sus efectos devastadores, pero también por las respuestas colectivas que demuestran la resiliencia de una sociedad y el papel que juegan las marcas como parte de ella. En estas circunstancias, las empresas no solo operan como entidades económicas, sino también como actores sociales con el poder de influir, ayudar y marcar una diferencia. En cada crisis hay lecciones que aprender y oportunidades para actuar con propósito #resiliencia #marcas #marcasconproposito #BuenGobiernoCorporativo #DANA #empresascomprometidas #marcasysociedad

La Creatividad Clave para el Éxito del Product Placement. "Padre no hay más que uno 4", dirigida y protagonizada por Santiago Segura, no solo se ha consolidado como una de las películas más taquilleras del cine español reciente, sino que también ha destacado por su uso inteligente del product placement. Con una recaudación superior a los 10 millones de euros en sus primeras semanas en cartelera, la película se convirtió en un fenómeno que atrajo a más de 2 millones de espectadores. Las marcas integradas en la película se beneficiaron de una exposición significativa. Estudios indican que aproximadamente el 70% de los espectadores recordaron al menos una de las marcas presentadas en la película, lo que subraya la efectividad de esta estrategia. Además, las menciones en redes sociales de estas marcas aumentaron en un 30% tras el estreno, demostrando el impacto positivo del cine en la percepción del consumidor. "Padre no hay más que uno 4" es un ejemplo brillante de cómo el cine puede ser una plataforma poderosa para el product placement. Cuando las marcas se integran de manera natural en la narrativa, todos ganan: las marcas, los cineastas y el público. Esta integración exitosa es un reflejo de la creatividad y la experiencia que en Alternativa de Medios aporta a cada proyecto. Gracias equipo! + info https://lnkd.in/drH_-5SA

El innovador uso del product placement en la película Challengers 🎾 _________________________________________________________________________________ La película Challengers (2024) de Luca Guadagnino ha generado un gran debate, no solo por su trama y actuaciones, sino también por su uso innovador del product placement. Este recurso, que integra marcas en la narrativa, ha evolucionado hasta convertirse en un elemento esencial para el desarrollo de personajes y tramas. Un ejemplo reciente es esta obra de Guadagnino, donde el product placement es un componente clave de la experiencia cinematográfica. Challengers sigue la historia de Tashi Duncan (Zendaya), una ex prodigio del tenis convertida en entrenadora, mientras navega un triángulo amoroso con su marido, Art Donaldson (Mike Faist), y su exnovio, Patrick Zweig (Josh O'Connor). A medida que la trama se desarrolla, marcas como Aston Martin, Adidas, Nike, Uniqlo, Chanel y Augustinus Bader se integran de manera orgánica en la historia, profundizando en la caracterización de los personajes y enriqueciendo la narrativa. El éxito del product placement en Challengers radica en su enfoque estratégico. El equipo creativo utiliza las marcas para desarrollar la identidad y los conflictos internos de los personajes. Por ejemplo, la asociación de Tashi con Adidas desde su adolescencia simboliza su éxito inicial en el tenis y los desafíos tras su lesión. La relación de Art con Aston Martin refleja su ascenso en el tenis y su lucha por destacar. Además de contribuir a la caracterización, el product placement en Challengers crea un mundo cinematográfico realista y envolvente. El director y su equipo trabajaron en estrecha colaboración con las marcas para garantizar una inclusión auténtica y coherente con la trama, añadiendo credibilidad y proporcionando una plataforma única para que las marcas se asocien con esta producción. La película incluye marcas deportivas en los momentos de tenis y muestra productos cotidianos como bolsas de Taco Bell o Dunkin Donuts en escenas universitarias. Desde las raquetas Wilson y los uniformes Uniqlo hasta los coches Aston Martin y las campañas de Adidas, Challengers utiliza el product placement para crear un entorno verosímil que refleja el mundo del deporte de élite. Este enfoque no solo contextualiza la trama, sino que también añade profundidad a los personajes. Por ejemplo, Tashi usa una crema de lujo de Augustinus Bader, subrayando su estilo de vida sofisticado y su cuidado personal. Para leer el artículo completo, sigue leyendo aquí: https://lnkd.in/dBUETbxs 📖

Tras publicar nuestro artículo sobre IA y product placement, la inteligencia artificial sigue protagonizando nuestra semana continuando con estas interesantes jornadas sobre IA en el audiovisual 🤖📽 #IA #Audiovisual #Publicidad #InteligenciaArtificial #ProductPlacement #Creatividad #Innovación #IndustriaAudiovisual #MadridFilmOffice #AcademiaDeTelevisión

IA y product placement: una simbiosis entre creatividad y tecnología llena de incógnitas y posibilidades _________________________________________________________________________________ En la era digital, donde el contenido es el rey y la publicidad se ha vuelto cada más sutil y personalizada, la integración de productos en medios de entretenimiento se encuentra en constante evolución y adaptación. Hoy, el product placement se posiciona como un actor clave que ofrece infinitas posibilidades. Precisamente con la llegada de la famosa inteligencia artificial, esta práctica ha experimentado una renovación significativa. Y es que esta tecnología está abriendo numerosas puertas y desafíos a la industria publicitaria, transformando el tradicional concepto de product placement. Modelos de IA avanzados, como ChatGPT, desarrollado por OpenAI, están liderando esta revolución al permitir una inserción más efectiva y sutil de productos en diversos medios de comunicación. Revitalizado por la fusión con la inteligencia artificial (IA), el matrimonio entre la narrativa visual y la tecnología de vanguardia está desencadenando una nueva era de oportunidades tanto para las marcas como para los creadores de contenido. La fortaleza principal de la IA en el product placement radica en su capacidad para generar contenido de manera autónoma y personalizada. ChatGPT, por ejemplo, puede crear diálogos, descripciones de personajes e incluso escenas completas que integran de manera natural los productos en la narrativa. Esto permite a los anunciantes alcanzar a sus audiencias de una manera más orgánica y sin interrumpir la experiencia del espectador. Una de las principales fortalezas del product placement impulsado por IA es su capacidad para adaptarse a diferentes plataformas y audiencias. Desde la generación de subtítulos y hashtags para publicaciones en redes sociales hasta la creación de diálogos para películas y programas de televisión, la IA puede personalizar el contenido según el contexto y los intereses del público objetivo. Esta segmentación del contenido no solo aumenta la efectividad de la publicidad, sino que también mejora la experiencia del usuario al proporcionar contenido relevante y atractivo. Con la capacidad de adaptarse a las preferencias y comportamientos de la audiencia en tiempo real, el product placement impulsado por IA ofrece un nivel sin precedentes de engagement. Pero, ¿cuáles son sus debilidades y qué preocupaciones plantea? Lee el artículo completo aquí: https://lnkd.in/d3JS2iDV #productplacement #IA #inteligenciaartificial #publicidad #alternativademedios #brandedcontent #innovaciónpublicitaria #innovación #tecnología #creatividad

Tras asistir ayer a diferentes ponencias en la 31ª edición de FOA, puedo decir que otra de las que más me inspiró fue la de las Reinas de la creatividad, encabezada por 7 grandes mujeres profesionales del sector. Myriam González de Prado de Nota Bene PR Agency, Rosa Torres de FAMOSA, Sarah Chemouli de Procter & Gamble, Margarita Rodriguez de Hyundai Motor España, S.L.U., Ana Barbosa Cancelo de Krash Kosmetics, Cristina García-Adán Hierro de UNOde50 y Rocío Holgado Gómez, de McDonald's. La ponencia trató la evolución de la figura de la mujer en la industria publicitaria. Hablaron de la responsabilidad social de las marcas, de autenticidad y coherencia. Y es que las marcas no solo tienen que ser auténticas, sino que deben devolver a la sociedad ese reflejo de lo que dicen y hacen. Estamos en la era del empoderamiento, pero tenemos que dejar paso a la visibilidad, y eso en gran parte es trabajo de las marcas. Las agencias creativas, las agencias de medios y los anunciantes tienen mucho que hacer a la hora de crear esa autenticidad, y dar viabilidad cambiando roles añejos. Tal y como mencionaban estas "reinas de la creatividad", si las marcas comparten los mismos valores que las personas, debemos esforzarnos en demostrarlo con coherencia, sin que sean dos días puntuales al año. Tiene que haber una coherencia total que vaya desde la publicidad hasta los productos de la marca y, por supuesto, hasta la situación de las trabajadoras. Para nosotros es imprescindible ver los productos integrados en la verdad y la realidad, ese es esencialmente nuestro trabajo con las marcas. Esther Segura nos comentaba que se quedó con la reflexión de Rosa Torres en su trabajo diario con los muñecos Nenuco o Famosa. Esa importancia de educar cuando las marcas entran en los hogares, esa gran responsabilidad de educar en valores y luchar por erradicar los estereotipos. En Alternativa creemos que desde la publicidad, los creativos e impulsores de marcas tenemos una responsabilidad y es promover ese cambio sustancial, para crear una sociedad más justa. ¡Seguimos! #FOA2023 #MujeresCreativas #FOA #Publicidad #8M #Inclusión #Diversidad #LiderazgoFemenino #Women #Mujeres #BrandedContent #Brand #ProductPlacement #AlternativaDeMedios

"Buscando a Coque" es una de esas comedias románticas que te deja con una sonrisa en el rostro y el corazón lleno de alegría ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ El pasado miércoles tuvimos el placer de asistir al preestreno de #BuscandoACoque en el Palacio de la Prensa de Gran Vía. Como tantas veces, Alternativa acompaña, apoya y monetiza películas y estrenos (más de 45 ya), pero esta vez hemos querido hacer una reseña y compartir esta película con vosotros. El guion y la dirección corre a cargo de los divertidos y talentosos César F. Calvillo y Teresa Bellón Sánchez de la Blanca (hay que seguirlos, son brillantes) y la producción ha sido obra de Beatriz Bodegas y La Canica Films. Qué gustazo trabajar con ellos, ¡y no es topicazo! Hugo Silva nos regala una actuación maravillosa, cautivando a la audiencia y haciéndonos creer en cada palabra que dice. Acompañados de unos riquísimos #Mikado disfrutamos, hinchándonos a reír, con una de las mejores comedias románticas que hemos visto. ¡Ojo! Y con la música y la sorprendente actuación de #CoqueMalla haciendo de él mismo... brillante y valiente 😉 Así que permitidnos recomendar esta vez una gran película. ¡Preparaos para reír, emocionaros y enamoraros de nuevo! #DeCine #CineEspañol #Comedia #Producción #Financiación #BrandPlacement #BrandedContent #ProductPlacement

Ha sido un año vibrante este 23! Nos sumergimos en la creación de experiencias únicas que han llegado a la pantalla con producciones como 'Vacaciones de Verano', 'Días Mejores T2', 'GOLEM', 'Como Dios Manda', 'Me he Hecho Viral', 'Mentiras Pasajeras' y 'Navidad en Sus Manos'. Y aún hay más por descubrir con los estrenos próximos de 'Buscando a Coque', 'Padre no hay Más que Uno 4', 'Los Beneton', 'Quien es Quien' y 'Un Mal Día lo Tiene Cualquiera'. Además, hemos dejado nuestra huella en proyectos como 'Un, Dos, Tres' y campañas que han tocado corazones como Coca-Cola Meals, Royal Bliss Navidad, Coca-Cola Navidad y Coca-Cola ZERO. En el 2024, prepárate para una nueva ola de creatividad y emociones que los "alternativos" ideamos. Ya estamos desglosando guiones, construyendo estrategias para nuestras marcas, esas que buscan transmitir emociones y trascender. Sin poder contaros mucho más. Os dejamos de muestra lo hecho en el 23 para llevar tus ideas al siguiente nivel, juntos mucho mejor. Forma parte de la historia, no la interrumpas. #ProductPlacement #BrandPlacement #BrandedContent #cine #series #celebrities #talento #financiación #creatividad #integración #notoriedad