Publicación de Alexandre Tent Muñoz

En el marco del Día Mundial Antifalsificación y con la llegada de grandes eventos deportivos como la Eurocopa 2024 y los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París, la Asociación para la Defensa de la Marca (ANDEMA) ha destacado las significativas pérdidas que las falsificaciones de equipamiento deportivo causan a la industria. Según datos recientes de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), en España las marcas de equipamiento deportivo pierden 84 millones de euros anuales debido a productos falsificados, lo que representa un 12,5% de pérdidas en ventas. El Impacto Económico y Social de este problema no se limita a España. En toda Europa, las pérdidas ascienden a 850 millones de euros al año. Estos números reflejan solo una parte del problema, ya que no incluyen artículos como camisetas de fútbol y zapatillas deportivas, que forman una gran parte de los 12.000 millones de euros anuales perdidos en el sector textil en Europa. Gerard Guiu, director general de ANDEMA, enfatiza el papel crucial de las marcas en el patrocinio deportivo: “Las empresas titulares de marca son grandes patrocinadores del deporte y de eventos importantes para los aficionados. Si las marcas no tuvieran capacidad para patrocinar, se verían afectados tanto el deporte como los eventos deportivos”.

En el mundo del calzado deportivo, una marca suiza está ganando terreno y robándole mercado a gigantes como Nike y adidas. Se trata de On, una empresa fundada en 2010 que cuenta con el tenista Roger Federer como inversor y socio creativo. 🏃♂️🇨🇭 Hace unos meses, la plataforma Lyst publicó su informe trimestral que clasifica las marcas y artículos de moda más populares. Los resultados mostraron un impresionante aumento del 592% en las búsquedas de tenis On durante el tercer trimestre de 2023, así como un incremento del 46.5% en las ventas. 📈🔍 Los tenis On se hicieron inicialmente populares entre los runners gracias a su innovadora tecnología CloudTec®️, que proporciona una amortiguación reactiva y un retorno de energía sin igual. Sin embargo, su atractivo no se ha limitado al ámbito deportivo. 👟💨 Actualmente, On se ha convertido en una marca de estilo de vida, ganando popularidad entre consumidores de diversas áreas. Todo indica que veremos estos tenis por todos lados lo que resta de 2024 y probablemente durante los próximos años. 🌍✨ ¿Qué opinas de la creciente popularidad de On? ¿Crees que pueden mantener este impulso en el mercado? 🤔👟 #PuroMerca 🧡

Falsificaciones Deportivas: Un Golpe Millonario al Sector en España En el marco del Día Mundial Antifalsificación y con la llegada de grandes eventos deportivos como la Eurocopa 2024 y los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París, la Asociación para la Defensa de la Marca (ANDEMA) ha destacado las significativas pérdidas que las falsificaciones de equipamiento deportivo causan a la industria. Según datos recientes de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), en España las marcas de equipamiento deportivo pierden 84 millones de euros anuales debido a productos falsificados, lo que representa un 12,5% de pérdidas en ventas. El Impacto Económico y Social de este problema no […] https://lnkd.in/dxtetxbw

El marketing deportivo va más allá de vender un producto, se trata de reflejar lo que tú puedes hacer con la marca o hasta donde puedes llevar. Se trata de llevar al atleta como protagonista y a la marca como ese compañero. ¿Y tú que piensas? #marketingdeportivo #branding #jjoo

Las Olimpiadas de París están al caer, y son una oportunidad ideal para concienciar sobre una realidad que pone en peligro la viabilidad económica de muchos #deportes y de este gran evento. Las #falsificaciones de #marcas deportivas generan 84 millones de euros en pérdidas anuales sólo en España y 850 millones en toda Europa. Nuestros jóvenes son, además, de los que más #productos #falsificados compran siendo conscientes, un 13 % de ellos frente al 10 % de la media europea. La viabilidad de los #JuegosOlímpicos y de otros muchos campeonatos deportivos depende, en parte, de los patrocinios. Cuanto mayor sea el mercado de falsificaciones, mayor será el daño que sufran estas compañías y más en peligro estarán dichos patrocinios. Por lo tanto, si amas el deporte, ¡compra productos auténticos! #PropiedadIntelectual #Deporte #Falsificadores #París2024

Aunque sabemos que el mercado está complicado y son momentos difíciles, siempre es positivo y gratificante que se nos reconozca desde fuera la calidad del trabajo que se hace en las diferentes áreas de Ternua Group.   Hace unos días hemos recibido el “INFORME ANUAL 2023 DEL SECTOR MULTIDEPORTE” que realiza anualmente SportPanel S.A..   De todas las evaluaciones que nos otorgan los detallistas del sector deportivo, destacaríamos muy brevemente:   @Import Arrasate SL (nuestra empresa matriz)-- Siendo 1.300 los comercios que han puntuado, otorgándonos una nota media de 8,40 sobre 10, Import Arrasate es la 2ª empresa mejor valorada a nivel nacional en imagen corporativa, en la que se valoran la red de ventas con la que tratan, la puntualidad y corrección de servicio, la atención post-venta y la relación comercial-administrativa general.   Ternua --  Es la primera marca Outdoor en imagen de marca (por detrás de gigantes multideporte), la nº1 en menciones en primer y segundo lugar como mejor marca textil Outdoor, la primera marca Outdoor (aparte de las gigantes multideporte) en textil casual/sportwear, y la única marca Outdoor en el top 10 de una categoría como “Sudaderas”, de uso muy “casual” y que denota relevancia de marca.   Son unos excelentes resultados, que queríamos compartir con todas y todos vosotros.    Zorionak guztioi!  #changepriorities

Una parte fundamental que deben tener en cuenta los Comunity Mánager es identificar las tendencias,echos o acontecimientos que lo rodean para elaborar sus estrategia de comunicación.Desde esta leve tarea podemos crear contenido más efectivo.Nuestra tarea como comunicadores es persuadir a nuestros buyer.Es decir convencerlos de consumir nuestra marca a través de nuestro contenido .Este debe ser estratégico e atractivo para que llegue a nuestro cliente. Actualmente una de los acontecimientos que tiene en vilo al país es la Copa America 2024.Desde este lugar podemos crear contenidos si tenemos un negocio de indumentaria deportiva o unas instalaciones donde se alquilan canchas de fútbol.Podemos publicar información sobre los partidos,horarios de los enfrentamientos,memes en relación a los resultados,reels mostrando festejos,etc. En el caso tratado a continuación,nos pondremos en lugar de un negocio de venta de indumentaria deportiva.En primer lugar buscaremos jugar con la emocionalidad de nuestros buyer.Evocamos un evento que sucedio en la misma sede del campeonato actual.Evocamos un recuerdo melancólico que tiene como protagonista a un personaje que trascendió generacionalmente.Desde ese lugar podemos evocar el recuerdo para luego mostrar el ingreso de la indumentaria que uso la Selección Argentina en dicho campeonato.Jugamos con la tendencia,creamos un contenido en relación a un relato y luego rematamos con la venta de nuestro producto. la edición está echa con #photoroom.Proximamente mostrare la explicación del #buyer

✍🏻 Cuando entregué el trabajo final de grado en Escuela de Profesionales Alcazarén hablé sobre el marketing deportivo y la activación de patrocinios. Una de las cosas que más claras intenté dejar es que poner el nombre de tu empresa o marca en la camiseta no te asegura que la marca se vea reflejada (además de muchas más cosas) y que los consumidores de este equipo de fútbol se sientan identificados contigo. 👉🏻 Alemania ha mostrado lo que pudimos contar en el trabajo, que un patrocinio no es solo llevar el nombre de la marca en la camiseta y que hay muchos más intereses detrás de los que creemos. #marketingonline #marketingdigital #comunicaciondisruptiva #comunicacion #TFG #marketingdeportivo #marketingenfutbol #patrociniosenfutbol

¡Nos vemos el miércoles 20 de marzo! En esta sesión se abordarán las claves de cómo las marcas podemos construir love brands a través del deporte femenino. #Orgullobimbo CA Sports 2Playbook

Durante más de 70 años, la marca deportiva alemana Adidas ha sido la proveedora de la Selección Alemana de Fútbol. Pues a tres meses del inicio de la Eurocopa que se celebrará precisamente en Alemania, se ha sabido que Nike sustituirá a Adidas a partir de 2027. Tras el anuncio del cambio el pasado jueves, los políticos de izquierda y derecha parecen coincidir en que el acuerdo es un desastre. Para Markus Söder, presidente bávaro, que la selección nacional siempre juega con las tres franjas de Adidas “estaba tan claro como que el hecho de que el balón es redondo”. El ministro de Economía, Robert Habeck manifestó que "para mí, Adidas y el negro, rojo y dorado siempre estuvieron juntos. Son una pieza de la identidad alemana". La DFB (Federación Alemana de Fútbol), que fue quien decidió el cambio, dice entender la reacción emocional ante este. En su defensa del acuerdo alega que debe financiar la base del fútbol alemán: más de 24.000 clubes, 2.2 millones de jugadores activos y 55.000 árbitros. Añade que la futura relación con Nike garantiza la continuidad del funcionamiento en el fútbol alemán durante la próxima década. Y es que, según la prensa, Nike acordó pagar unos 100 millones de euros al año por suministrar el uniforme nacional, el doble de lo que paga Adidas, quien declinó hacer comentarios sobre relaciones contractuales. Muchas personas tienen sus líneas rojas, tanto en su vida personal, como en lo referente a su negocio. Aunque últimamente tiendo a dudarlo viendo cómo se comportan algunos, cómo copian sin pudor lo que hacen otros y lo quieren presentar como suyo. Pero el tema no es ese. La cuestión es que tú tienes una marca personal, al igual que tu empresa tiene o debería tener una identidad corporativa. ¿Cambiarías la primera por una oferta mejor? ¿Justifica el dinero cualquier cambio de identidad empresarial, aunque pueda ser traumático de algún modo para ti o tus clientes? En mi opinión, una inmensa mayoría sí lo haría, tanto con la primera como con la segunda. A lo que sí estaría yo atento es al modo de justificar esos cambios de cara a la galería. Porque muy pocos dirían públicamente la verdad: que han cambiado exclusivamente por dinero. Punto.   #identidad #marcapersonal #negocio #ofertas   P.D. Para completar el cuadro, la selección masculina alemana utiliza como base para la Eurocopa de junio y julio la sede de Adidas de Herzogenaurach, cerca de Nuremberg. Y no los pueden echar.