Publicación de Carlos ANTILLER

💡 ¿Por qué hay tantos retailers lanzando Retail Media Networks? ¿A qué se debe su auge? ¿Estamos preparados en España para pasar a la acción? En nuestro último post te explicamos lo que eran las RMNs y su importancia, y hoy queremos contarte la situación actual en España. 𝗘𝗹 𝗮𝘂𝗴𝗲 𝗱𝗲 𝗹𝗮𝘀 𝗥𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮 𝗡𝗲𝘁𝘄𝗼𝗿𝗸𝘀 𝗻𝗼 𝗲𝘀 𝗰𝗮𝘀𝘂𝗮𝗹𝗶𝗱𝗮𝗱. 𝗨𝗻𝗮 𝗱𝗲 𝗹𝗮𝘀 𝗿𝗮𝘇𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗰𝗹𝗮𝘃𝗲 𝗲𝘀 𝗲𝗹 "𝗲𝗳𝗲𝗰𝘁𝗼 𝗔𝗺𝗮𝘇𝗼𝗻" ➡ Los retailers han observado cómo 𝗔𝗺𝗮𝘇𝗼𝗻 𝗵𝗮 𝘁𝗿𝗮𝗻𝘀𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗱𝗼 𝗹𝗮 𝘃𝗲𝗻𝘁𝗮 𝗱𝗲 𝗲𝘀𝗽𝗮𝗰𝗶𝗼 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝘁𝗮𝗿𝗶𝗼 𝗲𝗻 𝘂𝗻𝗮 𝗳𝘂𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗱𝗲 𝗶𝗻𝗴𝗿𝗲𝘀𝗼𝘀 𝗺𝘂𝗹𝘁𝗶𝗺𝗶𝗹𝗹𝗼𝗻𝗮𝗿𝗶𝗮 💰 y quieren replicar ese éxito. En Estados Unidos, los 10 mayores retailers ya cuentan con sus propias RMNs. España no se queda atrás. Un informe de WPP y e-marketers estima que el Retail Media representará casi el 60% de la inversión 💵💵 en medios en España para 2026 reflejando la rápida adopción de estas redes por parte de los retailers españoles 𝗟𝗮 𝗮𝘂𝗱𝗶𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗱𝗲 𝗹𝗮𝘀 𝗥𝗠𝗡𝘀 𝗲𝗻 𝗘𝘀𝗽𝗮𝗻̃𝗮 𝗲𝘀𝘁𝗮́ 𝗰𝗿𝗲𝗰𝗶𝗲𝗻𝗱𝗼 𝗲𝘅𝗽𝗼𝗻𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝗹𝗺𝗲𝗻𝘁𝗲, 𝗶𝗺𝗽𝘂𝗹𝘀𝗮𝗱𝗮 𝗽𝗼𝗿 𝗲𝗹 𝗮𝘂𝗺𝗲𝗻𝘁𝗼 𝗱𝗲𝗹 𝗲-𝗰𝗼𝗺𝗺𝗲𝗿𝗰𝗲 📈 En 2023, el comercio electrónico en España superó los 50.000 millones de euros, y se espera que continúe en ascenso. Este crecimiento se traduce en una mayor audiencia para las RMNs, ya que cada vez más consumidores interactúan con los canales digitales de los retailers 💹 Además, el uso de aplicaciones de compras está en auge, aumentando el alcance y la efectividad de las campañas publicitarias que aparecen en estas redes. El mercado de Retail Media Networks en nuestro país se configura de la siguiente manera: ▶ 𝗥𝗲𝗱𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗴𝗶𝗴𝗮𝗻𝘁𝗲𝘀 𝗰𝗼𝗻 𝗽𝗿𝗲𝘀𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗺𝘂𝗻𝗱𝗶𝗮𝗹, como podrían ser Amazon o Carrefour. ▶ 𝗥𝗲𝗱𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗺𝗶𝗻𝗼𝗿𝗶𝘀𝘁𝗮𝘀 𝗽𝗿𝗲𝘀𝗲𝗻𝘁𝗲𝘀 𝗮 𝗻𝗶𝘃𝗲𝗹 𝗲𝘂𝗿𝗼𝗽𝗲𝗼, como ManoMano, MediaMarkt o Atida. ▶ 𝗥𝗲𝗱𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗿𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹𝗲𝗿𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝘀𝗼́𝗹𝗼 𝗼𝗽𝗲𝗿𝗮𝗻 𝗲𝗻 𝗘𝘀𝗽𝗮𝗻̃𝗮, como PcComponentes, DIA o Kiwoko. Estas redes permiten a las marcas llegar de manera efectiva a los consumidores en el punto de compra, utilizando datos 1st party para mejorar la segmentación y la personalización de los anuncios 📡 🛒 Para los retailers, además, representan una nueva fuente de ingresos y una oportunidad para fortalecer sus relaciones con las marcas. En resumen, 𝗹𝗮𝘀 𝗥𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮 𝗡𝗲𝘁𝘄𝗼𝗿𝗸𝘀 𝗲𝘀𝘁𝗮́𝗻 𝗿𝗲𝗱𝗲𝗳𝗶𝗻𝗶𝗲𝗻𝗱𝗼 𝗲𝗹 𝗽𝗮𝗻𝗼𝗿𝗮𝗺𝗮 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝘁𝗮𝗿𝗶𝗼 𝘆 𝗱𝗲𝗹 𝗿𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹 𝘁𝗮𝗻𝘁𝗼 𝗲𝗻 𝗲𝗹 𝗺𝘂𝗻𝗱𝗼 𝗰𝗼𝗺𝗼 𝗲𝗻 𝗘𝘀𝗽𝗮𝗻̃𝗮, y será fundamental que tanto marcas como retailers estén preparados para sumarse a este tren bala en movimiento 🚝 ✨

💡 ¿Quieres publicitarte en una red de Retail Media y no sabes cuál sería la más adecuada para tu negocio? ¿𝗦𝗮𝗯𝗶́𝗮𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝗲𝗻 𝗲𝗹 𝗺𝘂𝗻𝗱𝗼 𝗲𝘅𝗶𝘀𝘁𝗲𝗻 𝗺𝗮́𝘀 𝗱𝗲 𝟮𝟬𝟬 𝗥𝗠𝗡𝘀? Te lo contamos ➡ 📃 𝗛𝗲𝗺𝗼𝘀 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗮𝗱𝗼 𝘂𝗻 𝗹𝗶𝘀𝘁𝗮𝗱𝗼 𝗲𝗻 𝗲𝗹 𝗾𝘂𝗲 𝘁𝗲 𝗽𝗿𝗲𝘀𝗲𝗻𝘁𝗮𝗺𝗼𝘀 𝗹𝗮𝘀 𝗺𝗮́𝘀 𝗱𝗲 𝟮𝟬𝟬 𝗿𝗲𝗱𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗥𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮 𝗾𝘂𝗲 𝘀𝗲 𝗰𝗼𝗻𝗼𝗰𝗲𝗻 𝗮𝗰𝘁𝘂𝗮𝗹𝗺𝗲𝗻𝘁𝗲, con datos obtenidos de manera pública, para poder orientarte sobre cuáles existen, en qué zonas operan y qué tecnologías utilizan ✅ A través de estas redes, podrás publicar anuncios: ▶ 𝗢𝗻-𝘀𝗶𝘁𝗲: dentro de la propia plataforma del retailer.  ▶ 𝗢𝗳𝗳-𝘀𝗶𝘁𝗲: en redes de terceros. ▶ 𝗜𝗻-𝘀𝘁𝗼𝗿𝗲: en las tiendas físicas. 📡🌎 Actualmente, 𝗹𝗮𝘀 𝗿𝗲𝗱𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗥𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮 𝗺𝗮́𝘀 𝗴𝗿𝗮𝗻𝗱𝗲𝘀 𝗼𝗽𝗲𝗿𝗮𝗻 𝗲𝗻 𝗲𝗹 𝗺𝗲𝗿𝗰𝗮𝗱𝗼 𝗻𝗼𝗿𝘁𝗲𝗮𝗺𝗲𝗿𝗶𝗰𝗮𝗻𝗼, 𝗱𝗼𝗺𝗶𝗻𝗮𝗱𝗼 𝗽𝗼𝗿 𝗴𝗶𝗴𝗮𝗻𝘁𝗲𝘀 𝗰𝗼𝗺𝗼 𝗔𝗺𝗮𝘇𝗼𝗻, que capturó en torno al 75% de los 45 mil millones de dólares que movió el mercado estadounidense de la publicidad en Retail Media. No es de extrañar que el auge de las Retail Media Networks sea conocido como el “efecto Amazon” 📶 📡🌍 𝗘𝗻 𝗘𝘂𝗿𝗼𝗽𝗮, 𝗲𝗹 𝗺𝗲𝗿𝗰𝗮𝗱𝗼 𝗲𝘀𝘁𝗮́ 𝗺𝗮́𝘀 𝗳𝗿𝗮𝗴𝗺𝗲𝗻𝘁𝗮𝗱𝗼, aunque los jugadores locales, especialmente las grandes cadenas de supermercados como Carrefour, pueden llegar a igualar la fortaleza de los gigantes norteamericanos. 📡🌎 𝗘𝗹 𝗮𝘂𝗴𝗲 𝗱𝗲𝗹 𝗥𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮 𝗲𝗻 𝗔𝗺𝗲́𝗿𝗶𝗰𝗮 𝗟𝗮𝘁𝗶𝗻𝗮 𝘀𝗲 𝗲𝘀𝗽𝗲𝗿𝗮 𝗱𝘂𝗿𝗮𝗻𝘁𝗲 𝗲𝘀𝘁𝗲 𝟮𝟬𝟮𝟰, espoleado por el retailer 𝙈𝙚𝙧𝙘𝙖𝙙𝙤 𝙇𝙞𝙗𝙧𝙚, que en esta región 𝗹𝗲 𝗲𝘀𝘁𝗮́ 𝗴𝗮𝗻𝗮𝗻𝗱𝗼 𝗮 𝗔𝗺𝗮𝘇𝗼𝗻 𝗲𝗻 𝘀𝘂 𝗽𝗿𝗼𝗽𝗶𝗼 𝗷𝘂𝗲𝗴𝗼, con unos ingresos de 652 millones de dólares en la región. ☑ En el listado que te traemos aparecen redes que operan en todo el mundo.  Aunque se hace especial hincapié en redes de América del Norte y Europa, también 𝗿𝗲𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝗲𝘀𝗮𝗻𝘁𝗲 𝘁𝗲𝗻𝗲𝗿 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗿𝗼𝗹𝗮𝗱𝗼𝘀 𝗹𝗼𝘀 𝗺𝗲𝗿𝗰𝗮𝗱𝗼𝘀 𝗺𝗮́𝘀 𝗽𝗲𝗾𝘂𝗲𝗻̃𝗼𝘀, 𝘆𝗮 𝗾𝘂𝗲 𝗲𝗻 𝗼𝗰𝗮𝘀𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗲𝘀𝘁𝗮́𝗻 𝗱𝗼𝗺𝗶𝗻𝗮𝗱𝗼𝘀 𝗽𝗼𝗿 𝗿𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹𝗲𝗿𝘀 𝗹𝗼𝗰𝗮𝗹𝗲𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝗽𝘂𝗲𝗱𝗲𝗻 𝗲𝘀𝘁𝗮𝗿 𝗴𝗮𝗻𝗮𝗻𝗱𝗼 𝗽𝗮𝗿𝘁𝗲 𝗱𝗲𝗹 𝘁𝗲𝗿𝗿𝗲𝗻𝗼 𝗮 𝗹𝗼𝘀 𝗴𝗿𝗮𝗻𝗱𝗲𝘀 𝗺𝘂𝗻𝗱𝗶𝗮𝗹𝗲𝘀 ❗ 🤓 🌐 Si te interesa conocer más sobre las Retail Media Networks globales para saber hacia cuál deberían apuntar tus estrategias de publicidad, 𝗻𝗼 𝘁𝗲 𝗽𝗶𝗲𝗿𝗱𝗮𝘀 𝗲𝗹 𝗹𝗶𝘀𝘁𝗮𝗱𝗼 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗹𝗲𝘁𝗼 𝗲𝗻 𝗻𝘂𝗲𝘀𝘁𝗿𝗼 𝗯𝗹𝗼𝗴. 📢 Encontrarás el enlace en el primer comentario de esta publicación

El Retail Media es la estrategia de marketing y comunicación que permite generar impactos publicitarios a partir de los activos propios de un retailer o Market Place como podrían ser su web, App, e-commerce, medios de comunicación o incluso tiendas físicas.  El Retail Media permite monetizar los espacios físicos y digitales por medio de anuncios vendidos a empresas y marcas que buscan una vía de acceso a consumidores más especializados y una segmentación más precisa con el propósito de aumentar la relevancia de sus productos o servicios y en consecuencia influir al consumidor final para que realice la compra. En Last Mile estamos convencidos de que la estrategia de las marcas no debe considerar únicamente una propuesta digital, sino que necesitan también incluir la tienda física. Es por ello que uno de los aspectos cruciales del Retail Media es el que se desarrolla in store, es decir, dentro de la tienda, que es el lugar donde se decide y realiza la compra. En España, por ejemplo, el canal e-commerce tan solo representa el 2.2 % de las compras totales de alimentación, un porcentaje que se reduce hasta el 1.2 % en el caso de la alimentación fresca. Asimismo, se calcula que ciertos grupos poblacionales tienen una frecuencia de compra en el canal moderno de 65 veces al año, lo cual implica casi unas 6 veces por mes. Si estos datos los extrapolamos a un país como el nuestro, nos darían una idea de la escala de desarrollo actual y oportunidades a desplegar en el Retail Media In-Store peruano.

Los invito a leer mi columna de opinión que fue publicada en la REVISTA P&M COLOMBIA donde hablo sobre las ventajas y retos del Retail Media en Colombia

🚀 Descubre el Futuro del Retail Media 🛍️ En la era del crecimiento acelerado del Retail Media, Manuel Mercader (REETMO MEDIA y The New Retail Business School) revela claves esenciales para entender su evolución. Desde la estrategia de márgenes de Amazon hasta la convergencia de presupuestos, el artículo anticipa un crecimiento triplemente impactante en los próximos años. ¿Qué nos depara? Nuevos sectores, integración Full Funnel, Social Commerce, experiencias omnicanal, formatos nativos, y la influencia de la inteligencia artificial. ¡Sumérgete en el futuro del Retail Media ahora! #RetailMedia #FutureTrends #TheNewRetail

Seguimos hablando de Retail Media, una nueva era del MK Digital y del Global Commerce, desde la visión de Manuel Mercader

#retail En la actualidad, es común que las grandes empresas de retail comercialicen sus productos de forma digital. Este fenómeno, conocido como Retail Media, representa un ecosistema digital donde los comercios pueden vender espacios de publicidad para hacer más rentable su operación. Este sector está en constante crecimiento, ya que desarrollar un proceso de fidelización con los consumidores finales es fundamental para asegurar el éxito a largo plazo. Topsort Francisco Larrain #empresaderetail #retailmedia #ecosistemadigital #publicidaddigital #anunciosdigitales #omnicanal #marketingomnicanal Para más detalles sobre los beneficios del Retail Media ⬇️ https://lnkd.in/eRw3A7hh

El #RetailMedia en España ha pasado de ser una tendencia emergente a convertirse en una estrategia central para #marcas y #retailers. La combinación de tecnologías avanzadas, datos propios y plataformas omnicanal ha permitido a las empresas conectar de manera más efectiva con los consumidores y optimizar sus campañas publicitarias. The New Retail Business School ha analizado para D/A Retail, en exclusiva, la importancia y evolución del Retail Media. Conoce todos los detalles de este informe de: https://lnkd.in/dqQi8tut

Tres elementos imprescindibles para triunfar en el mundo del Retail Media Para llevar a cabo la transición hacia un negocio de retail media con éxito, Adform ha detectado tres elementos imprescindibles a tener en cuenta que no se pueden perder de vista: tecnología, estrategia y equipo. ➡ https://lnkd.in/dvzSYjVJ

💥Elementos imprescindibles para el éxito de #RetailMedia. La industria del Retail Media podría alcanzar un valor superior a los 100.000 dólares (unos 91.385 euros) en el año 2026.📌 Para llevar a cabo la transición hacia un negocio de retail media con éxito, Adform ha detectado tres elementos imprescindibles a tener en cuenta: tecnología, estrategia y equipo. ⬇️