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#retail En la actualidad, es común que las grandes empresas de retail comercialicen sus productos de forma digital. Este fenómeno, conocido como Retail Media, representa un ecosistema digital donde los comercios pueden vender espacios de publicidad para hacer más rentable su operación. Este sector está en constante crecimiento, ya que desarrollar un proceso de fidelización con los consumidores finales es fundamental para asegurar el éxito a largo plazo. Topsort Francisco Larrain #empresaderetail #retailmedia #ecosistemadigital #publicidaddigital #anunciosdigitales #omnicanal #marketingomnicanal Para más detalles sobre los beneficios del Retail Media ⬇️ https://lnkd.in/eRw3A7hh

El Retail Media. Ese gran desconocido... para algunos Hoy quiero compartir este artículo que pude leer esta semana y que me pareció muy interesante. Desde Advantage Group hemos medido por primera vez la "performance" de anunciantes y Retailers en el uso que hacen (e inversión que realizan) en Retail Media. Lo hemos hecho para canales como Gran Consumo, DPM, e incluso para el Canal especializado de Mascotas; tanto en España como en Portugal. Marcas y Retailers se han evaluado mutuamente en este aspecto a través de nuestros cuestionarios. A nivel cualitativo, todos coinciden que a medio y largo plazo, será una palanca clave para el desarrollo del negocio (para unos como medio para ganar y optimizar visibilidad y para otros como fuente adicional de recursos). Los resultados cuantativos obtenidos explican algunos fenómenos que coinciden con lo que nos explica el artículo: - El nivel de desarrollo de Retail Media en la Distribución es muy dispar, y eso provoca que algunos retailers le den importancia en su acuerdo de colaboración con proveedores, y otros no. Incluso dentro del mismo retailer, nos encontramos con gestores que sí recomiendan a los anunciantes que hagan uso de estas nuevas palancas, mientras que para otros no es relevante. - Las valoraciones de Retail Media obtenidas por los Proveedores son muy polarizantes. Lo cual significa que existen organizaciones que lo ven como un driver estratégico a medio plazo, mientras que para otros pasa desapercibido o no entra en su plan estratégico. - Cada Retailer entiende los circuitos de Retail Media de una forma propia, por lo que pasa a ser responsabilidad del anunciante escuchar activamente a su cliente y alinearse con sus características (no todo el Retail Media es "digital"..). Esto también le ayudará a optimizar sus niveles de inversión aquí. - Al existir terceras partes que articulan el Retail Media entre Proveedores y Retail, las relaciones de colaboración se vuelven más complejas. - Por el mismo motivo, la diferencia de tecnologías utilizadas por los diferentes "actores" pude provocar stoppers o cuellos de botella en la activación de campañas. Por todos estos motivos, la colaboración entre Anunciantes y Distribución, junto con las agencias, se convierte en un punto clave para que el Retail Media pueda aportar todo el potencial que parece tener. También para el shopper. #RetailMedia #FMCG #Bettertogether

¿Conoces el potencial que el retail media in-store podría tener para tu empresa? Los expertos prevén un cambio notable hacia la publicidad en tiendas físicas. Se proyecta que para 2027, más de una cuarta parte de la inversión en Retail Media se destinará a estos espacios. Su correcta implementación brinda a los retailers la oportunidad de maximizar el valor de sus espacios físicos, creando entornos que no solo venden productos, sino que también cuenten historias y fomentan relaciones duraderas con los clientes. Al aprovechar al máximo cada metro cuadrado de la tienda, los retailers pueden resaltar productos, impulsar promociones y enriquecer la experiencia del cliente de una manera que las plataformas publicitarias digitales, por sí solas, no pueden lograr. Frogmi es una plataforma creada para ayudar a las empresas a implementar campañas promocionales de forma efectiva, asegurando que cada acción se ejecute de manera precisa y correcta. ¿Te interesa saber más? Solicita una demostración. #Frogmi #RetailMedia #Store

¡🔥 Prepárate para Arrasar en El Buen Fin! Estrategias que Te Harán Ganar en Punto de Venta 🔥 📈 Con El Buen Fin a la vuelta de la esquina, todos estamos en modo #MarketingOn. Y según datos recientes de Getin, ¡se espera un INCREMENTO del 10% en compras en Punto de Venta! ¿Qué significa esto para nosotros? 🚀 ➡️ En México, los centros comerciales están lejos de quedarse atrás, incluso frente al auge del e-commerce. A diferencia de Estados Unidos, donde los malls están viendo un descenso, ¡aquí el consumidor mexicano sigue fiel a la experiencia física! Los PDV no son solo puntos de compra, sino destinos de experiencia. 🏬✨ 🤔 Pero ¿qué impulsa este comportamiento? Desde el “ver para creer” hasta la inmediatez de llevarse el producto, las campañas en tiendas tienen un magnetismo único. 📲 Y más en una temporada donde las gratificaciones y el espíritu de consumo se alinean. 💡 Ideas para aprovechar esta tendencia: 🏷️Campañas "warm": Prepara a tu audiencia con ofertas anticipadas que les hagan querer visitar tu tienda. 🛜Experiencia 360: Aprovecha lo mejor de ambos mundos; conecta lo digital y lo físico con promociones exclusivas en cada canal. 🏪Genera expectativas en el PDV: Crea espacios donde los consumidores sientan que no solo compran, sino que viven una experiencia. ¿Listos para arrasar en El Buen Fin? #Marketing #BuenFin

¿𝗤𝘂𝗲́ 𝗲𝘀 𝘆 𝗰𝗼́𝗺𝗼 𝗶𝗺𝗽𝘂𝗹𝘀𝗮 𝗲𝗹 𝗿𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹 𝗺𝗲𝗱𝗶𝗮 𝗹𝗮𝘀 𝗶𝗻𝗱𝘂𝘀𝘁𝗿𝗶𝗮𝘀 𝗱𝗲 𝗟𝗮𝘁𝗶𝗻𝗼𝗮𝗺𝗲́𝗿𝗶𝗰𝗮? 𝘌́𝘴𝘵𝘦 𝘦𝘴 𝘶𝘯 𝘤𝘰𝘯𝘤𝘦𝘱𝘵𝘰 𝘳𝘦𝘭𝘢𝘵𝘪𝘷𝘢𝘮𝘦𝘯𝘵𝘦 𝘯𝘶𝘦𝘷𝘰 𝘱𝘦𝘳𝘰 𝘲𝘶𝘦 𝘦𝘴𝘵𝘢́ 𝘨𝘢𝘯𝘢𝘯𝘥𝘰 𝘱𝘰𝘱𝘶𝘭𝘢𝘳𝘪𝘥𝘢𝘥 𝘳𝘢́𝘱𝘪𝘥𝘢𝘮𝘦𝘯𝘵𝘦, 𝘤𝘰𝘮𝘰 𝘦𝘭 𝘮𝘰𝘥𝘦𝘭𝘰 𝘲𝘶𝘦 𝘰𝘧𝘳𝘦𝘤𝘦 𝘢 𝘭𝘢𝘴 𝘮𝘢𝘳𝘤𝘢𝘴 𝘺 𝘦𝘮𝘱𝘳𝘦𝘴𝘢𝘴 𝘰𝘱𝘰𝘳𝘵𝘶𝘯𝘪𝘥𝘢𝘥𝘦𝘴 𝘢𝘭𝘵𝘦𝘳𝘯𝘢𝘴 𝘱𝘢𝘳𝘢 𝘴𝘶 𝘱𝘳𝘰𝘮𝘰𝘤𝘪𝘰́𝘯, 𝘺 𝘱𝘦𝘳𝘮𝘪𝘵𝘦 𝘢 𝘭𝘰𝘴 𝘮𝘪𝘯𝘰𝘳𝘪𝘴𝘵𝘢𝘴 𝘮𝘰𝘯𝘦𝘵𝘪𝘻𝘢𝘳 𝘦𝘭 𝘧𝘭𝘶𝘫𝘰 𝘥𝘦 𝘤𝘭𝘪𝘦𝘯𝘵𝘦𝘴 𝘦𝘯 𝘴𝘶𝘴 𝘱𝘭𝘢𝘵𝘢𝘧𝘰𝘳𝘮𝘢𝘴 𝘥𝘦 𝘦-𝘤𝘰𝘮𝘮𝘦𝘳𝘤𝘦. 🛒 Este enfoque, además de aprovechar el volumen de visitantes a las plataformas de comercio, también utiliza datos obtenidos directamente de sus clientes, siendo así una oportunidad para los #minoristas al ofrecer espacios publicitarios más valiosos y personalizados, convirtiendo su conocimiento del #shopper en una poderosa fuente de ingresos adicionales. 𝗨𝗻 𝗻𝗲𝗴𝗼𝗰𝗶𝗼 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗺𝘂́𝗹𝘁𝗶𝗽𝗹𝗲𝘀 𝗶𝗻𝗱𝘂𝘀𝘁𝗿𝗶𝗮𝘀 📈 𝘚𝘦𝘤𝘵𝘰𝘳 𝘥𝘦 𝘭𝘰𝘴 𝘴𝘶𝘱𝘦𝘳𝘮𝘦𝘳𝘤𝘢𝘥𝘰𝘴 (𝘎𝘳𝘰𝘤𝘦𝘳𝘺). Esta industria busca aprovechar al máximo el potencial del comercio electrónico, ya que representa una oportunidad significativa de ingresos, especialmente cuando las ventas online representan entre el 5% y el 20%. Así que, al incorporar #RetailMedia, los supermercados pueden aumentar su visibilidad y atraer a más clientes a su plataforma de e-commerce, lo que resulta en una mayor conversión, así como en una mayor lealtad tanto de los clientes como de los socios comerciales, guiada por la conveniencia. 𝘉𝘢𝘯𝘤𝘰𝘴. Imagina un banco que colabora con cientos de retailers ofreciendo sistemas de pago; los interesados pueden acceder a programas de Retail Media que les permiten dirigir campañas específicas a segmentos concretos de su base de clientes, incrementando así las transacciones en sus negocios. 𝘛𝘦𝘭𝘦𝘤𝘰𝘮𝘶𝘯𝘪𝘤𝘢𝘤𝘪𝘰𝘯𝘦𝘴. Dichas empresas cuentan con un recurso valioso, los datos de navegación de sus clientes. Al utilizarlos para realizar una segmentación precisa, siempre en el respeto de las normativas de privacidad, pueden dirigir anuncios de productos de alta gama, patrocinados por socios, a clientes específicos. ¿𝘊𝘳𝘦𝘦𝘴 𝘲𝘶𝘦 𝘦𝘴𝘵𝘰𝘴 𝘥𝘢𝘵𝘰𝘴 𝘨𝘢𝘳𝘢𝘯𝘵𝘪𝘤𝘦𝘯 𝘭𝘢 𝘴𝘰𝘭𝘷𝘦𝘯𝘤𝘪𝘢 𝘺 𝘤𝘢𝘭𝘪𝘥𝘢𝘥 𝘥𝘦 𝘴𝘦𝘨𝘮𝘦𝘯𝘵𝘰𝘴? #KanalRetail 𝘍𝘶𝘦𝘯𝘵𝘦: 𝘍𝘰𝘳𝘣𝘦𝘴 𝘊𝘦𝘯𝘵𝘳𝘰𝘢𝘮𝘦́𝘳𝘪𝘤𝘢

🌟El 21/05 marcó un hito en la historia del Retail con el Retail Masters Summit y tuve el inmenso honor de ser uno de los ponentes elegidos para compartir mi visión sobre la temática “#Retailers y #Marketplaces”. Aprovecho la oportunidad para adjuntar una parte de mi ponencia esperando leer vuestros comentarios 🙏 🗯️ Retailers y Marketplaces: estrategias multicanal y omnicanal al servicio del phygital. ✅ ¿CÓMO DIFERENCIAR EL MUNDO FISICO DEL DIGITAL? - En una tienda VOY DE COMPRAS Porque quiero vivir una experiencia (oler / tocar / probar los productos). Porque quiero que un profesional me atienda y me aconseje. Porque dedico x tiempo a mis compras. - Mientras que en un Ecommerce/Marketplace COMPRO Porque tengo una necesidad concreta y sé lo que quiero. Porque busco el mejor precio y puedo comparar en distintos sitios sin moverme. Porque busco practicidad eligiendo métodos de envíos y facilidad de devolución. ✅ Pero al final, SOLO HAY UN CLIENTE, ES EL MISMO y ES ÚNICO pero tiene necesidades distintas según el momento y debe poder elegir en qué canal comprar y cuando. ✅ ¿CUÁLES SON LAS PRINCIPALES DIFERENCIAS ENTRE RETAILERS Y MARKETPLACES? - El claim del retail (origen en los anos 60): TODO BAJO EL MISMO TECHO. - El claim del digital (años 2020): TODO AL ALCANCE DE UN CLIC (una tienda sin restricción ni limite). De un espacio físico delimitado a un surtido ilimitado (marcas, long tail...).  De unas limitaciones por inmovilización de stock y espacio de almacén a 0 coste de compras de productos (gracias a los sellers del marketplace). De unos procesos fijos para cambiar el surtido de una tienda a una agilidad tremenda en la selección de productos de temporada en un marketplace (hace calor = piscinas, cloro, ventiladores... hace frío = calefacción... y todo en un clic!!) ✅ Pero ambos canales tienen la MISMA ESTRATEGIA, sólo CAMBIAN LAS HERRAMIENTAS Los 3 pilares para tener un negocio rentable: - CAPTACIÓN de trafico (prensa, folleto, radio vs Ads). - FIDELIZACIÓN de sus clientes (tarjeta de fidelidad, cupones vs suscripción anual para beneficios tipo envíos gratis o descuentos adicionales). - MONETIZACIÓN de su espacio (cabecera, folleto vs sponsored brands / products). En ambos casos, DATA ES ORO!! ✅ En Francia, algunos datos interesantes... - 18 marketplaces ocupan el TOP20 de los sitios Ecommerce con mas visitas en Q3 2024 - 9 marketplaces son RETAILERS - a qué esperan los retailers españoles???? ✅ Los marketplaces representan menos del 1% del total mundial de tiendas online pero representan más del 60% de las ventas... 👀 No hay más remedio: O ERES UN MARKETPLACE O VENDES EN MARKETPLACES. Si te interesa el mundo apasionante del ecosistema marketplaces, aqui estoy para una charla cuando quieras 😉. Muchas gracias de nuevo a CRISTINA DELGADO GARCIA por esta magnifica oportunidad y a la comunidad Women in Retail (WiR) por su apoyo❤️. Y fuerte abrazo a Lorena Guerrero Navarro por su gran papel de moderadora!!

En el informe de este viernes en #ElEmpresario hablamos sobre el retail media, una tendencia, los avances en Uruguay y las decisiones de inversión de las empresas locales.

El #RetailMedia en España ha pasado de ser una tendencia emergente a convertirse en una estrategia central para #marcas y #retailers. La combinación de tecnologías avanzadas, datos propios y plataformas omnicanal ha permitido a las empresas conectar de manera más efectiva con los consumidores y optimizar sus campañas publicitarias. The New Retail Business School ha analizado para D/A Retail, en exclusiva, la importancia y evolución del Retail Media. Conoce todos los detalles de este informe de: https://lnkd.in/dqQi8tut

💡 ¿Por qué hay tantos retailers lanzando Retail Media Networks? ¿A qué se debe su auge? ¿Estamos preparados en España para pasar a la acción? En nuestro último post te explicamos lo que eran las RMNs y su importancia, y hoy queremos contarte la situación actual en España. 𝗘𝗹 𝗮𝘂𝗴𝗲 𝗱𝗲 𝗹𝗮𝘀 𝗥𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮 𝗡𝗲𝘁𝘄𝗼𝗿𝗸𝘀 𝗻𝗼 𝗲𝘀 𝗰𝗮𝘀𝘂𝗮𝗹𝗶𝗱𝗮𝗱. 𝗨𝗻𝗮 𝗱𝗲 𝗹𝗮𝘀 𝗿𝗮𝘇𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗰𝗹𝗮𝘃𝗲 𝗲𝘀 𝗲𝗹 "𝗲𝗳𝗲𝗰𝘁𝗼 𝗔𝗺𝗮𝘇𝗼𝗻" ➡ Los retailers han observado cómo 𝗔𝗺𝗮𝘇𝗼𝗻 𝗵𝗮 𝘁𝗿𝗮𝗻𝘀𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗱𝗼 𝗹𝗮 𝘃𝗲𝗻𝘁𝗮 𝗱𝗲 𝗲𝘀𝗽𝗮𝗰𝗶𝗼 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝘁𝗮𝗿𝗶𝗼 𝗲𝗻 𝘂𝗻𝗮 𝗳𝘂𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗱𝗲 𝗶𝗻𝗴𝗿𝗲𝘀𝗼𝘀 𝗺𝘂𝗹𝘁𝗶𝗺𝗶𝗹𝗹𝗼𝗻𝗮𝗿𝗶𝗮 💰 y quieren replicar ese éxito. En Estados Unidos, los 10 mayores retailers ya cuentan con sus propias RMNs. España no se queda atrás. Un informe de WPP y e-marketers estima que el Retail Media representará casi el 60% de la inversión 💵💵 en medios en España para 2026 reflejando la rápida adopción de estas redes por parte de los retailers españoles 𝗟𝗮 𝗮𝘂𝗱𝗶𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗱𝗲 𝗹𝗮𝘀 𝗥𝗠𝗡𝘀 𝗲𝗻 𝗘𝘀𝗽𝗮𝗻̃𝗮 𝗲𝘀𝘁𝗮́ 𝗰𝗿𝗲𝗰𝗶𝗲𝗻𝗱𝗼 𝗲𝘅𝗽𝗼𝗻𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝗹𝗺𝗲𝗻𝘁𝗲, 𝗶𝗺𝗽𝘂𝗹𝘀𝗮𝗱𝗮 𝗽𝗼𝗿 𝗲𝗹 𝗮𝘂𝗺𝗲𝗻𝘁𝗼 𝗱𝗲𝗹 𝗲-𝗰𝗼𝗺𝗺𝗲𝗿𝗰𝗲 📈 En 2023, el comercio electrónico en España superó los 50.000 millones de euros, y se espera que continúe en ascenso. Este crecimiento se traduce en una mayor audiencia para las RMNs, ya que cada vez más consumidores interactúan con los canales digitales de los retailers 💹 Además, el uso de aplicaciones de compras está en auge, aumentando el alcance y la efectividad de las campañas publicitarias que aparecen en estas redes. El mercado de Retail Media Networks en nuestro país se configura de la siguiente manera: ▶ 𝗥𝗲𝗱𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗴𝗶𝗴𝗮𝗻𝘁𝗲𝘀 𝗰𝗼𝗻 𝗽𝗿𝗲𝘀𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗺𝘂𝗻𝗱𝗶𝗮𝗹, como podrían ser Amazon o Carrefour. ▶ 𝗥𝗲𝗱𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗺𝗶𝗻𝗼𝗿𝗶𝘀𝘁𝗮𝘀 𝗽𝗿𝗲𝘀𝗲𝗻𝘁𝗲𝘀 𝗮 𝗻𝗶𝘃𝗲𝗹 𝗲𝘂𝗿𝗼𝗽𝗲𝗼, como ManoMano, MediaMarkt o Atida. ▶ 𝗥𝗲𝗱𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗿𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹𝗲𝗿𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝘀𝗼́𝗹𝗼 𝗼𝗽𝗲𝗿𝗮𝗻 𝗲𝗻 𝗘𝘀𝗽𝗮𝗻̃𝗮, como PcComponentes, DIA o Kiwoko. Estas redes permiten a las marcas llegar de manera efectiva a los consumidores en el punto de compra, utilizando datos 1st party para mejorar la segmentación y la personalización de los anuncios 📡 🛒 Para los retailers, además, representan una nueva fuente de ingresos y una oportunidad para fortalecer sus relaciones con las marcas. En resumen, 𝗹𝗮𝘀 𝗥𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮 𝗡𝗲𝘁𝘄𝗼𝗿𝗸𝘀 𝗲𝘀𝘁𝗮́𝗻 𝗿𝗲𝗱𝗲𝗳𝗶𝗻𝗶𝗲𝗻𝗱𝗼 𝗲𝗹 𝗽𝗮𝗻𝗼𝗿𝗮𝗺𝗮 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝘁𝗮𝗿𝗶𝗼 𝘆 𝗱𝗲𝗹 𝗿𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹 𝘁𝗮𝗻𝘁𝗼 𝗲𝗻 𝗲𝗹 𝗺𝘂𝗻𝗱𝗼 𝗰𝗼𝗺𝗼 𝗲𝗻 𝗘𝘀𝗽𝗮𝗻̃𝗮, y será fundamental que tanto marcas como retailers estén preparados para sumarse a este tren bala en movimiento 🚝 ✨

💡 ¿Sabías que? Se estima que este año el Retail Media obtendrá un crecimiento de más del 20%, convirtiéndose así en el formato de #inversión publicitaria de más rápido crecimiento.  El #RetailMedia es una estrategia de mercado que consiste en la creación de publicidad dentro de los #ecommerce o aplicaciones digitales de los #retailers. Una acción ideal tanto para las #marcas por su capacidad de monetización, como para los #consumidores que reciben promociones específicas y sugerencias de compra basadas en #data.