Publicación de Creando Redes: Restaurando el capital natural

Hace 2 semanas todos vivimos nuevamente un #BlackFriday. ¿Sabías cual es su origen? Y ¿qué estrategias de marketing son utilizadas en esta fecha? Aquí les comparto la entrevista brindada a la PUCP acerca del #BlackFriday. Estrategia de pricing y promoción para impulsar las ventas en los negocios, que ya tiene varios años siendo utilizado por los diferentes negocios en el Perú. Aqui comparto sus orígenes, y realizamos una reflexión sobre los beneficios y la sostenibilidad alrededor de esta fecha. #Marketing #pucp #sostenibilidad #pricing

Uno de cada dos compradores en el Black Friday se decantará por productos de cuidado personal.        Estamos a las puertas del mayor evento de compras en el comercio electrónico que supone el pistoletazo de salida de las compras de Navidad, el Black Friday, que no sólo es clave para los productos electrónicos y tecnológicos, sino que juega también un papel relevante en el caso de los productos de gran consumo, generando un 60% más de ventas en el canal online que la media del resto de semanas, según datos de NIQ.En este sentido, la categoría de cuidado personal, o personal care, conforma un sector estratégico dentro de la cesta de la compra, no en vano presenta un crecimiento del 8,3% de las ventas en valor en nuestro país en el tercer trimestre de este año, confirmando que los consumidores se cuidan, sobre todo con productos para potenciar su aspecto, ya que, aunque el gasto prácticamente se reparte a la mitad entre belleza (50,1%) e higiene (49,9%), la demanda se incrementa un 5,5% en los productos de belleza, frente al 2,9% en aquellos para la higiene.

Sí, hoy es Black Friday y no, no tenemos ninguna oferta ni descuento de derribo. ❌ Creemos en un consumo responsable y consciente. Por eso, hemos decidido no participar en el Black Friday. Y estas son tan solo algunas de las razones: 1️⃣ Fomentamos el consumo responsable, sin consumismo innecesario ni compras impulsivas. 2️⃣ Valoramos la calidad sobre la cantidad. Las rebajas agresivas desvirtúan la percepción del valor real de los productos, y nosotros apostamos por la máxima durabilidad posible. 3️⃣ Cuidamos el medioambiente, y el consumo masivo hace que aumenten los residuos y la contaminación. 4️⃣ Apoyamos a los pequeños negocios, afectados por estas grandes rebajas. 💚 Gracias por entender y apoyar nuestra decisión. Juntos, podemos hacer la diferencia. Viva el Green Friday. #LAKEN #ConsumoReponsable #Sostenibilidad #Sustainability #BlackFriday #GreenFriday

Del informe de Adigital y Confianza Online sobre el Black Friday extraigo tres conclusiones: 1. Las empresas están abordando esta iniciativa comercial desde una perspectiva más estratégica. A diferencia de 2023, cuando el 47 % de las promociones se basó en descuentos generales, este año se ha dado prioridad a los descuentos específicos para optimizar márgenes, gestionar inventarios de forma más eficiente y captar mejor la atención del cliente en un mercado saturado de ofertas. 2. Aumenta la necesidad de incrementar la confianza. Prácticamente la totalidad de empresas encuestadas (92 %) coincide en que, especialmente durante este periodo, transmitir confianza y seguridad al consumidor es fundamental para decantar su decisión de compra, ya sea a través de sellos oficiales de calidad y buenas prácticas, o mediante sistemas de recomendación y reseñas que faciliten a los clientes reflejar su opinión sobre los productos y el servicio de la compañía. 3. La sostenibilidad empieza a ser un factor de peso. El 35% de las empresas encuestadas afirma que impulsará el diseño y uso del embalaje reciclado, biodegradable o reutilizable, seguido de la optimización de las rutas de entregas para reducción emisiones de CO2, con un 15 %. Más información ➡️ https://lnkd.in/dcZxE_7Q

Black Friday, los descuentos que más descuentan.   Comienza una de las temporadas de consumo más populares en el modelo low-cost y, ante grandes bajadas de precios, la sociedad se pregunta ¿es realmente rentable el Black Friday para las marcas?   Grandes empresas reducen sus precios para provocar un incremento de la demanda (una acción que no pueden realizar muchas pymes y tiendas locales al contar con márgenes más reducidos, lo que las posiciona en desventaja en esta situación). Optimizan inventarios y aumentan el volumen de ventas de manera significativa, maximizando sus ingresos inmediatos.    Pero ¿es el precio el único elemento que se ve afectado? Este tipo de consumo puede tener un impacto para el medioambiente y el Estado de bienestar.    Muchas de las compras incentivadas por descuentos fomentan la adquisición de bienes de corta vida útil, generando grandes cantidades de residuos y aumentando la huella de carbono. Además, las empresas low cost consiguen bajar sus precios deslocalizando su producción, destruyendo empleo en nuestro país. Basan su modelo de negocio en estrategias de optimización fiscal, disminuyendo su contribución a las arcas públicas y, por tanto, afectando a largo plazo a los recursos disponibles para servicios públicos clave.    Este Black Friday compra como nunca.  Si te informas de dónde vienen tus compras, tu consumo será más poderoso. La decisión es tuya.   

Más allá de las ofertas en vísperas del Black Friday y la Navidad, gran parte de los consumidores quiere ser más respetuosos con el medio ambiente y eligen comprar a comercios que comparten sus valores. Por eso, para muchas tiendas online y multicanal demostrar sus mentalidad ecológica y sustentables, ya no es ‘para quedar bien’. Es una manera fundamental de atraer y retener clientes. ¿Cómo comunicas los valores sustentables de tu empresa?

🎁 ¿Pensando en comprarte un modelito barato en el Black Friday? Piénsalo mejor 👇 👕 Por un lado, jamás he entendido las ventanas comerciales creadas expresamente para fomentar el consumismo (Grinch alert: exacto, tampoco soy el mayor fan de la Navidad). Menos aún cuando los comercios lo aprovechan para hacer 'falsas rebajas' (las cuales ya han empezado a ser multadas por Consumo en España): https://lnkd.in/dCNZsiwZ 🚮 Pero, además, desde el punto de vista de la sostenibilidad, este tipo de períodos promocionales (como las rebajas), normalmente sirven a los centros comerciales para vender productos fuera de temporada, especialmente ropa, que es muy probable que acaben engordando macrovertederos como el de Atacama: https://lnkd.in/dBi_is22 ♻️ Hay muchas opciones alternativas para comprar ropa barata, como las tiendas de segunda mano, las apps de compraventa o, más sencillo, los grupos de Whatsapp o cualquier otro canal en los que donar/adquirir GRATIS lo que ya no te sirve. ❓ Y tú, ¿realmente necesitas comprar durante el Black Friday? #blackfriday #consumo #sostenibilidad #ofertas #comercio

🤔 Sobre el Black Friday… Para mí, este día representa una fiebre consumista que, aunque atractiva a corto plazo, creo que puede ahogar a los negocios de proximidad y nos aleja de un consumo más consciente. Un obstáculo más para estos comercios, por si no tienen suficientes ya. En el barrio, en la librería o ferretería/suministro de siempre, no hay márgenes inflados para crear "grandes descuentos". Lo que hay es esfuerzo diario, precios ajustados, buen servicio y cercanía. El comercio local no compite con grandes campañas, compite con autenticidad, calidad y un trato humano que las grandes plataformas no pueden ofrecer. Apostar por estos negocios es apostar por nuestras calles, por nuestros vecinos, por lo que somos. El verdadero descuento es el valor añadido que recibimos cada vez que apoyamos el comercio de proximidad. Ahí está el futuro, no en un carrito lleno de ofertas que dura un día.

🛍 ¿Podemos hablar de un pinchazo en el Black Friday? 🔷 Los españoles serán los europeos de su entorno que menos gasten en Black Friday, con 238 euros de media sobre todo en belleza, moda, hogar y salud 🔷 A tan solo dos días de que suene el pistoletazo de salida de la fecha más importante para el sector retail, las empresas están poniendo toda la carne en el asador para recuperar los márgenes perdidos en los últimos años. 🔷 Sin embargo, los datos no son especialmente positivos: 6 de cada 10 consumidores aseguran que ya no realizan compras en estas fechas, en detrimento del sector que tanto se juega en estas fechas 📌🔗 La noticia completa de Regina Marín Latonda ⬇️ https://lnkd.in/d8SDa4ft #blackfriday #compras

Algunos datos del #BlackFriday que no son el 50% de descuento en tu tienda favorita: 🔴Durante la semana del Black Friday se generan aproximadamente 1 millón de toneladas de #basura adicional, un 25% más que en semanas normales. Gran parte proviene de embalajes y envolturas desechables. 🔴 El 80% de los productos comprados durante Black Friday terminan en vertederos en menos de un año. 🔴 Este 2024, se estima que las empresas de reparto manejarán alrededor de 108 millones de envíos, lo que incrementa considerablemente la huella de carbono debido al transporte de mercancías. 💡 Este Black Friday, puedes marcar la diferencia: 🌱 Compra solo lo que necesitas. ♻️ Opta por productos #sostenibles o de segunda mano. 🚲 Elige envíos combinados o recoge en tienda. Esto no va de culpabilizar a nadie, pero si todos tomamos decisiones más conscientes y consumimos solo lo que realmente necesitamos, podemos marcar una gran diferencia💚🌍 CIEC MADRID - Centro de Innovación en Economía Circular de Madrid La Nave Madrid Innovation