Publicación de Edgardo Frias

Black Friday, ¿suma o resta a tu marca? Ayer lo hablaba en la radio . Una vez más. El Black Friday llega cada año como una ola de consumo impulsada por descuentos masivos Pero ¿qué impacto tiene esto en el significado y la percepción de tu marca? Centrar la comunicación en precios bajos puede diluir la identidad de una marca. Desvía el foco de valores, calidad o filosofía hacia una única promesa: el precio. Esto puede convertirla en una opción comoditizada, atractiva solo en el contexto de rebajas. Lo hemos visto con el auge del outlet (donde los usuarios conectan más por outlet que por marca). Una marca tiene capacidad de conectar y ser importante. ¿Qué sucede si el Black Friday compromete esta capacidad? Según informes recientes, menos del 15% de los productos analizados en Black Friday de 2023 tuvieron verdaderas rebajas Nada menos que el 32,5% había incrementado su precio previamente. Lo sabemos. Y estas prácticas erosionan la confianza. Por eso, año tras año, vemos ejemplos de marcas que eligen caminos alternativos. Estos caminos demuestran que es posible mantenerse fiel a su esencia sin dejar de conectar con su audiencia. No solo Patagonia con su “Don’t Buy This Jacket”. También Minimalism. O Allbirds, que en lugar de rebajas, subieron sus precios $1 y donaron ese dinero a iniciativas ambientales. Ofrecer descuentos masivos puede atraer nuevos compradores. Pero también crea una experiencia inconsistente para los clientes leales. Y la percepción de precios “inflados” fuera de rebajas afecta negativamente la imagen de la marca. Los precios estables comunican coherencia y refuerzan la confianza. Tanto si eres consumidor como si eres marca es un buen momento para reflexionar. Reflexionar sobre cómo participar, o incluso si participar. ¿Qué mensaje quieres enviar con tu marca este año? ¿Qué mensaje quieres enviar con tu consumo este año? Comparte tu enfoque en los comentarios. 🔴 #comuniza #branding #businessexperience #businessdesign #radio #blackfriday

🎁 El Black Friday se consolida como un aliado para el sector cosmético en España 📊 Según un reciente informe, 8 de cada 10 españoles aprovecharán el Black Friday para adelantar las compras navideñas. Este fenómeno, cada vez más arraigado en nuestra cultura, representa una gran oportunidad para las marcas de cosmética, ya que muchos consumidores buscan regalos prácticos, sostenibles y de calidad. En el sector cosmético, se prevé que un 21% de los consumidores destinen sus compras a productos de salud y belleza, consolidando este sector como uno de los más beneficiados durante esta fecha. Black Friday no solo es un impulso de ventas, sino también una ocasión para captar nuevos clientes, fidelizarlos y dar a conocer nuestros valores de marca. Desde productos icónicos hasta sets de regalo exclusivos, es el momento ideal para destacar. 💡 ¿Cómo podemos aprovechar esta tendencia? 1️⃣ Ofreciendo promociones atractivas y bien comunicadas que conecten con las necesidades del cliente. 2️⃣ Diseñando experiencias de compra fáciles y agradables, tanto online como en tienda física. 3️⃣ Reforzando estrategias de marketing digital para destacar en un mercado competitivo. Para marcas como The Organic Republic, esta temporada es perfecta para fortalecer nuestro branding y conectar emocionalmente con nuestros clientes. Este año, hemos unido fuerzas con Ana, de Gotes, para crear contenido que refleja los valores compartidos de calidad, naturalidad y autenticidad. ¿Y tú, cómo planeas aprovechar el Black Friday este año? ¡Hablemos! 💬 #BlackFriday2024 #CosméticaNatural #TendenciasDeConsumo #EstrategiasDeNegocio

Ayer hablábamos sobre cómo el Black Friday ha evolucionado desde 2014, pasando de un evento de un solo día a extenderse durante semanas completas. Esta transformación refleja cambios significativos en el consumo 🛍️ y en las estrategias comerciales de las marcas. Hoy quiero profundizar más en los motivos y efectos de este fenómeno. ¿Qué impulsa a las marcas a adelantar tanto sus promociones? ¿Qué implica esto para los consumidores y para el mercado? 🌐 El Black Friday comenzó como una forma de reactivar las ventas antes de Navidad 🎄, pero hoy parece haberse convertido en un 'juego de la oca' 🎲, donde las marcas saltan de un periodo de promoción a otro. Este cambio, sin duda, está modificando los hábitos de consumo de nuestros clientes. Esto me hace preguntarme: ➡️ ¿Se ven las marcas arrastradas las unas por las otras para adelantar sus periodos de promociones por miedo a perder clientes? ➡️ ¿Realmente alargar tanto estos periodos mejora las ventas o simplemente redistribuye las compras? ➡️ ¿Estamos asistiendo a una respuesta a un exceso de inventario 📦 o es una necesidad de cash flow más frecuente? ➡️ ¿Qué papel juegan los nuevos hábitos de consumo en este cambio? ➡️ ¿Han sido los clientes, con su comportamiento, quienes han obligado a las marcas a mantener tantos periodos de promociones y tan prolongados, o es el resultado de una falta de planificación y un exceso de compra por parte de estas? Me encantaría saber cómo ves esta tendencia: ¿es sostenible o estamos estirando demasiado el concepto del Black Friday? 🤔 #BlackFriday2024 #CambiosEnElConsumo #GestiónDeInventario #RetailInteligente #MarketingEstratégico #ImpactoDelBlackFriday #EstrategiasDeVentas

¡Que llega Black Friday! 🖤🖤🖤 Ya andamos todos nerviosos. Desde los grandes retailers a los pure-players del online... e incluso los consumidores! En Instagram, "carmeron" ya ha publicado su tradicional post de las fechas que se van filtrando. Modaes abría hoy con el titular "Black Friday 2024: prueba de fuego a la subida de precios y a la gestión del stock". Y este fin de semana Macarena Gutiérrez Mas publicaba artículo sobre tendencias (ver abajo!). Por mi parte, estoy expectante por ver si tendremos sorpresas este año o si continuará la tendencia de los dos últimos años en donde vimos: 📅 Ampliación de calendario con acceso para clientes de los clubs de fidelización, a excepción de Zara con su único día de Black Friday (no le hace falta más!) 🫰 Menor agresividad en los descuentos, tanto en cuanto a los % como al número de artículos incluidos en la promoción: descuento lo que necesito vender, no aquello que podré vender a full price en la campaña de Navidad 💥 Campañas de marketing innovadoras y refrescantes. Dada la dificultad de los pequeños players de competir con inversión en unos días en donde los costes se disparan, toca buscar diferenciarse a través del ingenio Suerte a todos con la campaña y ánimo con estos días locos! 💪 Estaremos expectantes y con los carritos preparados! 🛒

⚫ ¡Ya está aquí el Black Friday! ⚫ Parece que la tradición estadounidense ha venido para quedarse, pero el panorama actual no sitúa a todas las marcas en la postura.  ✅ Campañas elaboradas: Es la estrategia que nos encontramos habitualmente, plagada de descuentos, ofertas únicas de tiempo limitado para generar sensación de urgencia, FOMO, etc. ✅ La del "chill dude": no elaborar campañas ni hacer promociones especiales porque consideras que tu marca no lo necesita o no está alineada con este tipo de acciones.  💡 Es verdad que el consumidor ya no recibe estas campañas como una novedad, ya que ciertas marcas han aprovechado estas fechas para nutrir su imagen de marca en vez de ofrecer el clásico descuentazo. 🔚 Conclusión: Hay veces que una marca no tiene por qué seguir al pie de la letra las tendencias del mercado, ya que no siempre va a ser beneficioso. Escucha tus necesidades y las de tu público y decide en base a ello.  #idimad360 #blackfriday #blackfriday2024

¿Qué está pasando con el Black Friday y el resto de periodos de promociones? En su última reflexión, Pablo Franco explora los cambios en las promociones y plantea preguntas clave sobre su impacto. #EstrategiasDeVenta #BlackFridayReflexion #RetailInteligente #TendenciasDeConsumo

✅ Muy interesante el artículo sobre el Black Friday y sus tendencias. 💡 Ya veo que no soy el único que se interesa por artículos más sostenibles aunque ello pueda suponer un mayor gasto (prendas de tejidos naturales de mayor duración, sartenes de cocina de acero inoxidable, etc.) 🤓 Must read! #BlackFriday #Retail #Consumo #ArticulosEY #EYParthenon

 A medida que se aproxima el Black Friday 2024, es fundamental para los 'retailers' adaptarse a las nuevas tendencias de los consumidores españoles. En un contexto económico complicado, la omnicanalidad y la personalización son más cruciales que nunca. Los consumidores buscan ofertas atractivas y una relación calidad-precio que fomente la lealtad a largo plazo. 🌿 La sostenibilidad está ganando terreno cada vez más terreno; aquellos que ofrezcan prácticas responsables y éticas estarán mejor posicionados. La clave para triunfar en este Black Friday será ofrecer experiencias de compra integradas y flexibles, así como promociones bien diseñadas que capten la atención de los compradores. Aprovechemos esta oportunidad para impulsar nuestras ventas y adaptarnos a un nuevo consumidor. Publicado también en El Periódico. Lee el artículo completo aquí: https://lnkd.in/deBDHGnw #BlackFriday #Retail #Consumo #ArticulosEY 

Interesante artículo en relación al Black Friday y el consumidor #blackfriday #retail #consumo #articulosEY

📊 Consumo en tiempo real - Especial Black Friday y cierre noviembre 2024 🎁🛍️ En nuestro informe más reciente analizamos los cambios en el comportamiento del consumo durante el Black Friday desde 2021 hasta 2024, identificando tendencias clave y su impacto en las principales categorías: bit.ly/3BADSrQ 👉 Algunos puntos relevantes: 🛒 Tiendas por departamento consolida su relevancia en el Black Friday, con una participación consistente que las posiciona como una categoría prioritaria para los compradores. 👗 Moda y variedades no solo fue la categoría con mayor participación, sino que superó su promedio anual, reflejando su relevancia como favorita para los consumidores. ✈️ Por otro lado, viajes y hospedaje enfrentó desafíos, mostrando una caída anual, lo que refuerza el impacto de las prioridades de consumo en categorías esenciales. 📥 Invitamos a explorar el informe completo, donde podrán profundizar en los hábitos de consumo por género, las categorías más dinámicas y la actividad regional durante esta importante temporada de descuentos. Laura Natalia Capacho Camacho Paolo Betancur Montoya Diego Saenz Cubillos #Consumo #BlackFriday #Economía #Tendencias