Publicación de Guadalupe Domingo Doménech

Interesante estudio de NielsenIQ sobre el auge de las marcas blancas. Un tema para la reflexión sobre en qué y cómo invertir cuando hablamos de branding.

Durante los últimos años hemos tratado de hacernos "ojo tuerto" frente a esta innegable y creciente realidad porque la respuesta no es obvia y no está a la vista. La gran verdad es que las marcas blancas en todas las categorías de producto llegaron para quedarse y cada vez la convivencia en los espacios comerciales resulta más incómoda y menos rentable a la hora de competir. En los directorios y los espacios de planificación, se evita la conversación al respecto o se minimiza la presencia del gran elefante en la habitación. Es momento de mirar casa adentro, -más allá de nuestra estructura de precios-. y entender que, para enfrentar a este fenómeno es preciso analizar objetivamente la configuración de nuestras marcas y sobre todo el valor percibido. Dejemos de usar la publicidad como una herramienta que maquilla y pretende entronizar a nuestra marca y olvidémonos de preparar a los touch points como redes de pesca de clientes. La respuesta siempre estará en el valor, pero no el valor que yo pretendo justificar desde mi discurso de venta, sino aquel valor que es real y percibido por el usuario.

Las empresas deben prepararse para este fenómeno. Entre los puntos a analizar. 📊¿Los Kam de las compañías que atienden a los discounters deben aprender a vender marcas blancas? (el chiste se cuenta solo) 😅 🏭El modelo de maquila y marcas propias es tendencia en Europa y Latinoamérica. ¿Los fabricantes debe adoptar esta unidad de negocios si quieren competir en este mercado? 🛒Los discounters están buscando enriquecer su plan de surtido incluyendo fabricantes de otros países. ¿La marca blanca rompe fronteras? Estas y otras preguntas de pueden ahondar en #movidaharddiscount #movidaHardDiscount

🎇 Interesante artículo que leí hace unos días sobre el auge global de las marcas de distribución #MDD #marcasdedistribucion #marcablanca. ❓ Y la pregunta es: qué hace el retail para que esto esté sucediendo en todo el mundo? 🚀 Desde Asfar Desarrollo de Negocio #AsFar, sabemos por experiencia propia que: 🎯 La propuesta de #valor de cada uno de ellos está cada vez más afinada y es cada vez más clara. 🎯 El #retail apuesta con fuerza por tener equipos de calidad robustos que velen por una alta #calidad en su #marca propia. 🎯 Los procesos de compra se adaptan constantemente a la realidad del mercado. 🎯 Monitorean, hasta el último detalle, las #tendencias del mercado, el comportamiento de #consumo de los clientes y la #competencia. 🎯 La combinación de #eficiencia e #innovación no sólo ayuda a las #marcasdedistribucion a competir con las grandes #marcas, sino que también les permite ofrecer #valor añadido a sus #clientes, ganándose su lealtad y confianza. Si quieres saber más o qué puedes hacer para participar de este crecimiento, ponte en contacto con nosotros por aquí 👆 y te ayudamos. #marcadedistribucion #MDD #retail #desarrollodenegocio #negocio #empresas

🌍 Las marcas blancas conquistan el 2024🛍️ Según un informe de NielsenIQ, las #marcasblancas han alcanzado un crecimiento global significativo en 2024, con un promedio del 50% de participación en el mercado y cifras destacadas en países como Arabia Saudita 🇸🇦 (59%) y Colombia 🇨🇴 (56%). Este auge refleja un cambio en el comportamiento del consumidor, impulsado por la búsqueda de ahorro sin sacrificar calidad, especialmente en un contexto de inflación e incertidumbre económica. Más detalles en el artículo de América Retail 👉 https://lnkd.in/eCZkrrTY 💡 ¿Tu negocio está preparado para adaptarse a esta tendencia? En eXperto Retail te ayudamos a implementar soluciones #innovadoras para optimizar tu gestión y responder a las demandas del mercado. 𝙉𝙪𝙚𝙨𝙩𝙧𝙤 𝙨𝙤𝙛𝙩𝙬𝙖𝙧𝙚 𝙩𝙧𝙖𝙣𝙨𝙛𝙤𝙧𝙢𝙖 𝙙𝙖𝙩𝙤𝙨 𝙚𝙣 𝙙𝙚𝙘𝙞𝙨𝙞𝙤𝙣𝙚𝙨 𝙚𝙨𝙩𝙧𝙖𝙩𝙚́𝙜𝙞𝙘𝙖𝙨, 𝙞𝙢𝙥𝙪𝙡𝙨𝙖𝙣𝙙𝙤 𝙫𝙚𝙣𝙩𝙖𝙨 𝙮 𝙛𝙞𝙙𝙚𝙡𝙞𝙯𝙖𝙣𝙙𝙤 𝙖 𝙩𝙪𝙨 𝙘𝙡𝙞𝙚𝙣𝙩𝙚𝙨. 🚀 ✨ Haz clic ahora y revoluciona tu negocio con tecnología que marca la diferencia. ✨ #marcasblancas #ahorro #innovacion #decisionesextrategicas #expertoretail

Los que trabajáis en retail, ¿habéis notado un cambio en el consumo, un menor gasto medio o una "compra más racional y consciente"? Un estudio de Kantar sobre el sector de la moda muestra lo que parecen ser los primeros síntomas de un declive en la demanda en España, debido a la inflación, la necesidad de ahorro en los hogares y por un cambio de hábito después de la pandemia. 👉 Ya no se consume con las misma despreocupación de antes y se empieza a sopesar con cuidado cada gasto, lo que tiene implicaciones directas en los negocios. Como empresa podéis tomar medidas: ¿Tenéis sistemas de análisis para prever la demanda y adaptar consecuentemente vuestros stocks y compras? ¿Sabéis cómo identificar vuestros clientes en las diferentes redes sociales y cómo optimizar vuestros presupuestos de marketing? 👉El análisis de los datos es la clave para poder segmentar con eficacia a los consumidores potenciales y poder crear campañas de marketing optimizadas. La eficacia y la optimización de las campañas y recursos es lo que puede allanar el camino a un crecimiento sostenible. En Adroit Data & Insight España trabajamos con soluciones innovadoras que permiten obtener todo el beneficio de los datos, como por ejemplo las soluciones de nuestro partner Apteco, utilizadas por empresas de todos los sectores: https://lnkd.in/d_s-m7un Contáctanos si quieres saber más: https://lnkd.in/db-bfA9s Aquí os dejamos el interesante artículo de Reason Why sobre el declive de la demanda en el sector de la moda: https://lnkd.in/ddF7Qqxc #businessintelligence #dataanalytics

Las marcas blancas siguen ganando terreno en el mercado Colombiano y parte de esto es debido a la inflación que se ha tenido este año, donde estas ofrecen productos a muy bajo precio, pero el reto del shopper es encontrar en ellas la verdadera calidad. Un trabajo arduo que están teniendo las marcas comerciales por seguir ganando posicionamiento y participación en el mercado. Hasta dónde nos llevarán las marcas blancas? Todos los fabricantes deberían entrar en el auge de la marca blanca, sacrificando inclusive producción de sus marcas comerciales? <<Las categorías de productos de marcas blancas que los consumidores consideran comprar son cuidado del hogar (63%), seguido del cuidado personal (60%) y ropa, calzado y accesorios (49%). Más abajo están belleza y cosméticos (34%), alimentos envasados (27%), bebidas sin alcohol (26%) y bebidas alcohólicas (14%).>> #marcasblancas #Colombia

Las marcas blancas siguen ganando terreno en el mercado Colombiano, gran parte de esto es debido a la inflación que se tiene hoy en día. Las marcas comerciales tienen el gran reto de continuar ganando posicionamiento y participación en el mercado frente a este nuevo fenómeno y de sumarse con nuevos formatos para cada misión de compra. <<Las categorías de productos de marcas blancas que los consumidores consideran comprar son cuidado del hogar (63%), seguido del cuidado personal (60%) y ropa, calzado y accesorios (49%). Más abajo están belleza y cosméticos (34%), alimentos envasados (27%), bebidas sin alcohol (26%) y bebidas alcohólicas (14%).>>

Estos porcentajes de comportamientos de compra, llaman la atención en un momento donde la incertidumbre acecha y el costo de vida va en aumento 1. 66% de encuestados, afirma que las marcas blandas satisfacen igual que las convencionales. 2. 63% de consumidores nota el cambio de tamaño de empaque por más pequeño y de igual valor 3. 61% compran cuando el producto está en descuento. Estás tendencias nos dice: - Tenemos un reto en las marcas tradicionales para aumentar nuestro valor y poder así superar las marcas blandas. - Los consumidores son conocedores, investigan y se dan cuenta de los impactos que trae el packing en sus bolsillos y su consumo. - En una era de ofertas constante, la promoción ha pasado de ser esporádica a estar presente, lo que hace que el consumidor aproveche los sales recurrentes para comprar. El conocer y estar en contacto con el mercado nos hace anteponernos y accionar de manera eficaz a los nuevos comportamientos de compra. #Diario La República #consumidor #comportamiento #tendecias

El balance general del comercio de moda es negativo 📉, las ventas permanecen impactadas y en manufactura el panorama es similar (tanto en producción como en ventas). 💡 En adelante, para reactivar el sector será importante tener en cuenta hábitos de consumo (en nuestro calendario de compras 📅), comportamiento en las regiones, por niveles de ingreso o género, así como la dinámica en el e-commerce, información que estará disponible en nuestra entrega de julio del informe mensual de Tendencias del consumo en tiempo real: análisis de transacciones tarjetahabientes y que empezaremos a compartir la próxima semana.