PhD(c) en Gestión Empresarial | Docente de Posgrado y Pregrado | Consultor en Estrategia, Branding e Innovación | Investigador de Mercados | Speaker y Capacitador
Durante los últimos años hemos tratado de hacernos "ojo tuerto" frente a esta innegable y creciente realidad porque la respuesta no es obvia y no está a la vista. La gran verdad es que las marcas blancas en todas las categorías de producto llegaron para quedarse y cada vez la convivencia en los espacios comerciales resulta más incómoda y menos rentable a la hora de competir. En los directorios y los espacios de planificación, se evita la conversación al respecto o se minimiza la presencia del gran elefante en la habitación. Es momento de mirar casa adentro, -más allá de nuestra estructura de precios-. y entender que, para enfrentar a este fenómeno es preciso analizar objetivamente la configuración de nuestras marcas y sobre todo el valor percibido. Dejemos de usar la publicidad como una herramienta que maquilla y pretende entronizar a nuestra marca y olvidémonos de preparar a los touch points como redes de pesca de clientes. La respuesta siempre estará en el valor, pero no el valor que yo pretendo justificar desde mi discurso de venta, sino aquel valor que es real y percibido por el usuario.
🛒Un estudio de NielsenIQ revela el auge global de las marcas blancas en 2024. El segundo trimestre de 2024 las marcas blancas aumentaron un 5,6% en ventas respecto al 2023. 📈En Europa ha aumentado su participación un 36%, pero el promedio global es de un 50%. Con datos como un 56% en India, 59% en Arabia Saudita o un 56% en Colombia. El estudio también revela el cambio en el comportamiento del consumidor, las nuevas generaciones están dispuestas a pagar más en marcas propias. Indican que es parte de su plan de ahorro. ➡️Debido a la incertidumbre económica y la inflación los consumidores están decantando sus compras a marcas de distribución. La marca blanca está ampliando sus productos ofreciendo innovacion, menor precio y en muchos casos sin penalizar la calidad. #marcaBlanca #retail #consumo #estudioDeMercado
Responsable de calidad e I+D+i en OXEFRUIT
3 semanasPatricio Mantilla Manjarrés muchas gracias por compartir! Muy interesante la ampliación.