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🌟 ¡Meta y sus NO-métricas! 🌟 Últimamente, las mediciones de Meta están más perdidas que turco en la neblina. Lo peor es que los clientes dependen de estas métricas para sus campañas. Cada llamada se convierte en un lamento sobre lo poco útil que es la plataforma, y nos esforzamos por no perder la paciencia. Mirá el ejemplo que les comparto. Son dos anuncios con números de no creer. Ambos son en formato de collection. El primero arrancó ayer y muestra 5 compras en el sitio web, pero solo un clic saliente. ¡Increíble! El segundo lleva más tiempo y muestra 25 compras de 25 clics salientes. El modelo de atribución es de 7 días post click + 1 día de view, pero cuando lo comparamos con el de 7 días post click, las cifras son casi las mismas... por lo cual las views no son las que explican estos datos. El conjunto de anuncios usa audiencias Advantage Plus y restringe las ubicaciones a feed y stories/reels, sin audience network ni messenger. El cliente está usando la API de conversión y varios representantes de Meta ya lo revisaron y aprobaron. ¡Y ojo al piojo! Para ambos productos promocionados, el cliente no ha vendido ni uno. Para colmo, cuando revisamos en GA4, ni siquiera podemos verificar el número de vistas de la página de destino que provienen a través de esa UTM. En 2018 hubo un escándalo cuando Facebook infló deliberadamente sus métricas de video durante más de un año. Esto parece mucho peor y lo estoy viendo en varios clientes, donde Meta reclama conversiones que no existen o son imposibles. Cualquier dato o experiencia que tengan al respecto es más que bienvenida. Estoy atónito y, por lo que parece, también lo están todos los representantes de Meta con los que hablo. #EmailMarketing #DigitalMarketing #B2BMarketing #ContentMarketing #Sales #MarketingStrategy #LeadGeneration #Marketing #SalesStrategy #B2BSales #LeadScoring #GoogleAds #MetaAds
Growth Marketing Director at Rocket Lab | Helping brands grow with AI
6 mesesJoni si es una tienda Shopify recomiendo usar Triple whale como alternativa de medición para todos los canales. Se conecta directo con el store y corrobora todas las ventas que se realizan sean reales. No se puede confiar mucho en como atribuyen las plataformas, cada una tiene sus reglas de juego y discrepancias.