Publicación de OneMarketer

Estoy en un dilema: tengo cuentas con 10 anuncios activos en algunos conjuntos de anuncios y no sé cuál pausar. Antes, manejar 3 o 4 era suficiente, ¡pero ahora parece que cuanto más, mejor! Meta sigue cambiando y noto que últimamente nos está exigiendo más y más creativos para mantener buenos rendimientos, y mi hipótesis se basa en que Meta necesita esto para saber: 1) Qué tipos de anuncios están generando mejores resultados. 2) Qué público está convirtiendo mejor. Meta está luchando por superar cada vez más restricciones para conseguir datos nuevos de los usuarios que le permita segmentar mejor. Por eso, las cuentas nuevas suelen atascarse en la fase de aprendizaje y los costos por adquisición se disparan. En estos casos, considero que la creatividad y los textos/títulos son la clave hoy. También noto que las campañas ASC+ suelen funcionar mejor en cuentas más antiguas gracias a los datos acumulados, pero también hay que tener cuidado de que Meta no sature a tu audiencia existente porque en muchos casos noté que tiende a inclinarse mucho a retargeting en lugar de prospecting. En resumen: priorizar el pensamiento creativo, testear cada semana nuevos creativos y textos, pausar anuncios pobres, repetir. La IA no pudo llegar en mejor momento para tener este ritmo 💦

👀Mucho ojo con los recursos de enlace de Meta👀 ¿Os acordáis de mi anterior post sobre los recursos de enlace que Meta está empezando a incluir en los anuncios? (Si no lo has visto, te invito a leerlo😉) Bien, pues estaba revisando la cuenta de un cliente, haciendo optimizaciones y demás, cuando me ha saltado la alarma enseguida🚨: En uno de los anuncios, la sección en la que puedes incluir una URL del sitio web para generar recursos de enlace automáticamente, estaba completada por una URL de otra página de la empresa que no es a la que dirigimos dicha campaña. Me ha saltado la alarma ya que ni el cliente ni yo habíamos añadido esa URL. 🤔Por tanto, he revisado el resto de anuncios de la campaña y, efectivamente, Meta ha incluido ese enlace en todos los anuncios. Al intentar quitar la URL y publicar los anuncios sin esta, se volvía a rellenar automáticamente con la página que no queríamos. Por lo que no me ha quedado otra que incluir un enlace que sí me interesase de la propia web. Además, es probable que se hayan colado conversiones en la landing que ha utilizado Meta automáticamente. Por eso insisto en que hay que tener mucho ojo con esta nueva funcionalidad👀. 💡¿La solución? Te recomiendo que revises tus anuncios a diario para asegurarte de que no te pase lo mismo y puedas actuar cuanto antes. ¿Te ha pasado? Cuéntamelo en comentarios🤓👇 #NuevasFuncionalidadesMeta #MetaAds #PPCAccountManager #PaidMedia #AgenciaSEM

Se habla mucho de que la atribución post view en Meta no es incremental en la facturación de un negocio. Te cuento mi opinión mojándome al respecto 👇. A priori, un usuario que realiza una conversión post view iba a completarla de todas formas sin necesidad de ver el anuncio. Ya sea porque es seguidor de las RRSS, está en la lista de email o está en el trono antes de realizar una compra que sabe al 100% que la va hacer 💩. Y hay parte de razón, pero no sabemos el papel que desempeña realmente ese anuncio de Meta, no tenemos datos empíricos para calcularlo. Es algo complicado de medir y de tangibilizar. Personalmente, es una funcionalidad que SÍ suelo dejar activa en mis clientes. Y mis motivos son: ➡️ Puede ser que el anuncio de Meta haya sido el último impacto que el usuario necesitaba antes de convertir, y sin este, no lo hubiese hecho. ➡️ Al tener activa esta funcionalidad, alimentamos al píxel de datos, algo imprescindible para potenciar el machine learning. ➡️ Si solo tuviéramos a Meta como canal de captación, también tendríamos atribución post view, generada por otros anuncios de la cuenta. ➡️ El comportamiento del usuario es un laberinto. Muy impulsivo debe ser el producto/servicio para que conviertan en la primera visualización, necesitan múltiples impactos. Y de ahí el primer punto. Sin duda es uno de los temas más controvertidos del ecosistema de Meta. ¿Qué opinas tú? Lo debatimos en comentarios! ----- Resumen rápido: motivos por los que uso la atribución post view en mis campañas. #ppc #publicidadonline #paidmedia #facebooktips #instagramads #metaads #cpa #anunciosqueconvierten

Cada día estoy más harto de la misma historia. Estoy cansado de las quejas sobre la publicidad en Meta. De escuchar una y otra vez a todas esas personas y negocios que se quejan de que sus anuncios: ❌ No traen buenos resultados. ❌ Tienen costes altos. ❌ No son rentables. Luego te pones a ver lo que hacen y... Lo entiendes todo a la perfección. Dime la verdad. ¿Cuántos anuncios has visto últimamente que repiten el mismo patrón de siempre? • Mismos mensajes. • Elaborados de la misma forma. • Usando recursos idénticos al resto. A veces me da la sensación de que la biblioteca de anuncios de Meta es un cinta de correr de ideas desgastadas. Con creatividades mediocres que esperan que funcionen como en 2009. Se olvidan de que el mercado ha cambiado. Que ahora es mucho más exigente. Ya no caemos en cosas predecibles y vacías. Si quieres resultados difrentes, tienes que usar ángulos diferentes. Ser disruptivo. Ser incómodo. Ser diferente. En la imagen te he dejado algunos ángulos poco comunes que puedes explotar. Pero si quieres elaborar tus propios anuncios ganadores de una forma mucho más rápida, también tienes gratis mi metodología en el primer comentario de este post. #publicidad #marketing #socialads #meta

Enlaces en los Reels e imágenes en los enlaces de la bio. 😳 Meta amplía las funcionalidades de su servicio de suscripción para empresas. No se le puede negar a Elon Musk que fue un visionario con dar acceso al tick azul a todos los usuarios. Otras redes sociales le siguieron, entre ellas, las de Meta. Pese a las quejas iniciales de los usuarios, ahora son cientos los que, por un módico precio, tienen su marca azul de verificado en X, Instagram y Facebook. 🗞️ La noticia es que Meta anuncia más funcionalidades para las verificaciones de negocios: - Múltiples enlaces en la bio (entre 3 y 8), añadir imágenes y direcciones postales. - Optimización en buscadores: tu perfil aparece más arriba en los resultados de búsqueda. - Enlaces en Reels: de 2 a 6 enlaces en Reels por mes, dependiendo del paquete que adquieras. - Protección contra suplantación de empleados: incluye credenciales de verificación para los empleados elegidos. - Chats de mensajería personalizados con paletas de colores especiales para los chats de tus clientes. - Revisión de cuenta: los suscriptores de primer nivel tendrán acceso a revisiones de perfil semestrales por parte de un experto en Meta para mejorar tu estrategia de contenido. De primeras, parece más jugoso que las pocas funciones anteriores. Las empresas ahora aprovecharán mejor la verificación más allá de simplemente obtener la marca azul. 👉 Una mejor presentación del perfil y una mayor visibilidad en búsquedas ayudarán a que las empresas destaquen en las plataformas de Meta. Sin embargo, es importante revisar si realmente obtienes un retorno de la inversión. 🙄 De momento, solo en Australia, Nueva Zelanda, Canadá, Argentina, México, Chile, Perú, Francia e Italia. ¿Qué opinas sobre añadir estas funcionalidades a la verificación pagada y no a todos? 👇 __________ 🚨 Suscríbete a la newsletter o escucha el podcast para más novedades, consejos y estrategias de redes sociales. Enlace en el primer comentario 🔗👇 También al curso de Instagram con IA que comenzamos en unos días. 🤖 #redessociales #marketingdigital #communitymanager

Prueba esto si tienes dificultades para escalar los anuncios de Meta. (Te revelaré exactamente qué es lo que te está frenando) La mayoría de los anunciantes no tienen idea de lo que los está deteniendo. Pero yo he visto los patrones y sé lo que funciona. Esta lista de verificación de +50 puntos es la respuesta. Te revelará exactamente: ↳ lo que te falta ↳ lo que está funcionando ↳ lo que necesita arreglarse Mi Lista de Verificación de Anuncios de Meta desglosa cada detalle: Desde la estructura de la campaña hasta el escalado, e incluso los anuncios mismos. Descubrirás exactamente cómo optimizar tus campañas. ¿Quieres una copia GRATIS? Comenta “Meta” y te la enviaré de inmediato. (Debes haber conectado conmigo.)

👩🚀 ¡Actualización en Meta! 🚀 Vaya sorpresita me he encontrado el día de hoy (no sé si ya tenga tiempo pero apenas lo vi yo), al entrar a informes de anuncios ahora veremos un dashboard más amigable a primera vista y que podemos personalizar con ciertas métricas. Esperemos así más gente se anime a visitar este apartado, que al verse aburrido mucha gente se rehusa a usar. 😪 #MarketingDigital #PPC #MetaAds

🌟 ¡Meta y sus NO-métricas! 🌟 Últimamente, las mediciones de Meta están más perdidas que turco en la neblina. Lo peor es que los clientes dependen de estas métricas para sus campañas. Cada llamada se convierte en un lamento sobre lo poco útil que es la plataforma, y nos esforzamos por no perder la paciencia. Mirá el ejemplo que les comparto. Son dos anuncios con números de no creer. Ambos son en formato de collection. El primero arrancó ayer y muestra 5 compras en el sitio web, pero solo un clic saliente. ¡Increíble! El segundo lleva más tiempo y muestra 25 compras de 25 clics salientes. El modelo de atribución es de 7 días post click + 1 día de view, pero cuando lo comparamos con el de 7 días post click, las cifras son casi las mismas... por lo cual las views no son las que explican estos datos. El conjunto de anuncios usa audiencias Advantage Plus y restringe las ubicaciones a feed y stories/reels, sin audience network ni messenger. El cliente está usando la API de conversión y varios representantes de Meta ya lo revisaron y aprobaron. ¡Y ojo al piojo! Para ambos productos promocionados, el cliente no ha vendido ni uno. Para colmo, cuando revisamos en GA4, ni siquiera podemos verificar el número de vistas de la página de destino que provienen a través de esa UTM. En 2018 hubo un escándalo cuando Facebook infló deliberadamente sus métricas de video durante más de un año. Esto parece mucho peor y lo estoy viendo en varios clientes, donde Meta reclama conversiones que no existen o son imposibles. Cualquier dato o experiencia que tengan al respecto es más que bienvenida. Estoy atónito y, por lo que parece, también lo están todos los representantes de Meta con los que hablo. #EmailMarketing #DigitalMarketing #B2BMarketing #ContentMarketing #Sales #MarketingStrategy #LeadGeneration #Marketing #SalesStrategy #B2BSales #LeadScoring #GoogleAds #MetaAds

Meta cree que los vídeos de formato corto son el futuro. En su presentación de NewFronts el jueves, el gigante tecnológico reveló una serie de herramientas impulsadas por inteligencia artificial para compradores de publicidad, que ayudan a nuestras marcas a conectarse con los creadores para llegar a audiencias más amplias. Impulsado por el aprendizaje automático, Meta ahora recomienda creadores a marcas en su Instagram Creator Marketplace con capacidad de búsqueda. Nuestras marcas pueden buscar creadores filtrando los atributos de creador y audiencia, enviar resúmenes de campaña a los creadores de su elección y hacerse visibles entre muchos creadores, ganando eficiencia en el tiempo y reduciendo el costo de los anuncios de asociación. Meta también introdujo catálogos de videos con anuncios de productos multidestino en Reels, lo que permite a nuestros usuarios desplazarse por varios productos en un solo video. Además, nuestros anunciantes pueden utilizar anuncios recordatorios en carretes agregando enlaces externos a nuevos productos o ventas, lo que incita a los espectadores a convertir su interés en una compra. Meta también anunció que sus capacidades generativas de expansión de imágenes con IA, que ajustan los activos creativos para adaptarse a diferentes relaciones de aspecto, se ampliaron a su herramienta Advantage+ para optimizar imágenes más naturales en Reels en Facebook e Instagram. Los ingresos de sus campañas de compras Advantage+ se duplicaron con creces desde el año pasado, dijo el director ejecutivo Mark Zuckerberg durante la conferencia telefónica sobre ganancias del primer trimestre de 2024 de la compañía . Es interesante ver como la compañía está probando una nueva herramienta que utiliza inteligencia artificial para predecir qué contenido de marca orgánico funcionará mejor si se usa en campañas pagas como anuncio de asociación. ¿No creen? #brandbuilding #brandvalue #brandengagement

Meta revoluciona con ‘Views’ como métrica clave: ¡La nueva era para medir el alcance! 🚀 👉 https://lnkd.in/dUy9Gyqc Meta está revolucionando el mundo digital al centrar sus métricas en las "vistas" en lugar de los "me gusta" y "compartir". Este cambio refleja una mejor medición del alcance del contenido y del comportamiento del usuario, ofreciendo a los creadores y anunciantes datos más precisos para su estrategia. La unificación de las vistas como métrica estándar en plataformas como Instagram y Facebook exige que las estrategias de contenido se adapten para captar atención visual de manera eficaz. Este enfoque promete transformar la industria del marketing digital y redefine el éxito en redes sociales al priorizar contenido que atrae altos niveles de visualización.