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De la mano del lujo silencioso tan de moda en las pasarelas, ha llegado el #marketingsilencioso. Es el marketing de las personas a las que no les gusta la venta exagerada, que huyen de estrategias desgastantes para ellas e intrometidas para sus clientes. Es el marketing de las personas que no tienen miedo a la venta (tienen un negocio y quieren vivir de ello), pero tienen claro que hay maneras y maneras. Hay líneas rojas que no van a pasar: hacer sentir mal, insistir hasta la saciedad, lanzar mensajes marketeros con promesas grandilocuentes... Pero aunque es silencioso, es estratégico: 1- La venta no se oculta, se hace amable. 2- Se pone el foco en la atracción. 3- Se busca la conexión real. Y para ello, LA EMPATÍA es esencial. Y, dejando a un lado las etiquetas, lo cierto es que es un concepto que me gusta. El marketing silencioso me representa. Y a mis clientas también.  De hecho, es uno de los aspectos que más destacan cuando ven el resultado final: textos estratégicos redactados con amabilidad, sensibilidad y empatía. ¿Habías oído hablar del marketing silencioso? ¿Te representa a ti también?

Negocios Consumo Las marcas aprovechan el éxito de Maripily Rivera en La Casa de los Famosos 24 de mayo de 2024 - 5:00 PM Por Maricarmen Rivera Sánchez El furor por el programa “La Casa de los Famosos” y la victoria de la empresaria y modelo boricua, Maripily Rivera, dejó una inyección comercial y publicitaria que todavía perdura. Camisetas, nombres de tragos, especiales en restaurantes y ofertas de estadías en diversas hospederías han sido la orden del día. Cada vez que ocurría algún evento particular en el “reality show” que se extendió por cuatro meses, las marcas con oído en tierra aprovecharon para sacar en sus redes –casi en tiempo real– un anuncio usando como gancho lo sucedido. Como ejemplo, las expresiones de la animadora Patricia Corcino sobre el supuesto desconocimiento de los puertorriqueños del significado de la palabra “alberca”, sirvió para que varias empresas de piscinas comenzaran a promocionarse utilizando la palabra utilizada ampliamente en México. Otras marcas también comenzaron a utilizar las palabras más utilizadas por Rivera para aprovechar el interés colectivo en la producción mexicana. No se escapa el hecho de que, según un estudio de tendencias en Internet, la modelo es la cuarta personalidad más seguida en Puerto Rico. “Lo primero que hay que mirar es a Maripily como marca antes de hablar de todos los que se unieron al fenómeno. Ella lleva muchos años en los medios, pero entrar a este programa la puso por encima de lo que había hecho en los pasados 10 o 15 años y le creó una nueva imagen que en el futuro puede ser totalmente exitosa”, afirmó Richard Valdés González, experto en Ventas y Mercadeo y profesor de Mercadeo, Ética y Gerencia en NUC University. “Las masas siguen este tipo de marcas”. El experto en Mercadeo afirmó que es natural que las marcas busquen montarse en la ola que representa Maripily, pues ya hay una base de seguidores y consumidores que la reconoce. “Fenómenos como este surgen en algunos momentos y las compañías sabiamente saben que, si es una marca que es positiva, crean una buena imagen”, afirmó. “La imagen de ella (Maripily) como mujer, madre, luchadora y todo lo que sufrió, es algo que los productos van a buscar porque crea un enlace con el consumidor”. Valdés González, quien trabaja con el informe Radiografía del Consumidor, resaltó que el informe de 2020 reveló que el 50% de los consumidores encuestados dijo que el auspicio de una figura pública influye en su decisión de auspiciar un comercio. A la pregunta de cuánto durará el efecto Maripily, Valdés González indicó que todo va a depender de las decisiones que tome la también empresaria y dueña de las tiendas Pompis, así como de perfumes y líneas de maquillaje. “Podría ser un fenómeno momentáneo, pero hay que ver cuánto partido le puede sacar ella y cuánto va a maximizarlo. Ella puede seguir creciendo”, indicó al agregar que tiene mercado en la diáspora porque el programa se transmitió en Estados Unidos.

El lujo ya no es lo que puedes comprar, es cómo eliges vivir. Smoothies. Celebrities. Moda. Un supermercado donde lo orgánico se transforma en el nuevo símbolo de estatus. Erewhon es ya un movimiento que fusiona lo saludable con lo aspiracional. Donde la gente hace cola para pagar $23 por un batido. ¿Estás listo para redefinir lo que entendías por lujo? Desliza y descubre cómo esta marca está cambiando las reglas del juego. Y luego cuéntame qué opinas de este nuevo lujo: menos etiquetas y más experiencias.

UNA PIÑA: "SÍMBOLO DE DESEO" 🍍 En el mundo del #lujo, lo que alguna vez fue ordinario puede transformarse en algo #extraordinario. La viralidad y los algoritmos han dado protagonismo y captado la atención de toda #España, con una historia sorprendente (por decir algo...) 🍍 La #piña en #Mercadona a las 7pm🍍 Todo comenzó como una tendencia viral en las redes sociales. Se hizo viral la hora del amor, si llevabas una piña en el carrito de la compra en Mercadona entre las 7pm y 8pm, era una señal secreta para encontrar pareja. De repente, esta fruta tropical se convirtió en un símbolo de misterio y deseo, en una especie de "divisa social". 🎯 Las #tendencias y la #viralidad pueden elevar casi cualquier cosa a un estatus de lujo, transformando la percepción de su valor. Aunque no es el único factor, el deseo puede hacer, que lo más sencillo se vuelva extraordinario, si se coloca en el contexto adecuado. Aqui les dejo ejemplos de como algunas marcas de lujo hacen esto muy bien, dónde el "deseo" juega un papel fundamental en sus #estrategias. 🔷️Las ediciones limitadas Son un claro ejemplo de cómo el deseo puede transformar un producto, en un lujo preciado. Cada lanzamiento de una edición limitada o de un modelo icónico, eleva la demanda y hace que estos bienes de lujo se perciban como objetos de deseo entre aficionados y coleccionistas. 🔷️Louis Vuitton y sus Colecciones de Viaje: Louis Vuitton ha convertido sus maletas en algo más que simples accesorios de viaje. A través de colaboraciones especiales, lanzamientos limitados y un enfoque en la artesanía, la marca ha cultivado un aura de deseo alrededor de sus productos, transformando artículos funcionales en símbolos de estatus por los que los clientes están dispuestos a pagar mucho más de su valor material. . . . 👉 ¿Qué opinas de fenómeno de la piña 🍍? ¿Sabrías crear deseo alrededor de un producto o servicio? #luxury #LinkedInLuxurySeries

El Marketing olfativo es una herramienta más para el reconocimiento, recuerdo y diferenciación de una marca. Es una herramienta muy poco desarrollada en España, pero sin en otros países. El ejemplo más claro que seguro que muchos conocemos es el perfume de las tiendas Abercrombie, en especial en la tiene que tenían en el centro de Madrid. ¿Recuerdas ese olor que se intuía antes de llegar a la tienda? #marca #estrategia

Las redes sociales y su impacto en el comportamiento de compra. Una nueva oportunidad para cautivar, para el sector lujo 💎 En un mundo donde las redes sociales son parte integral de nuestras vidas, el comportamiento del consumidor ha evolucionado de forma notable. Hoy, no solo buscamos productos o servicios, sino experiencias, inspiración y una conexión auténtica con las marcas. Las plataformas digitales han transformado la forma en la que tomamos decisiones de compra, convirtiéndose en el punto de encuentro entre lo aspiracional y lo alcanzable. Pero, ¿Qué significa esto para el sector del lujo? Las marcas de lujo siempre se han fundamentado en valores inmutables como la calidad, la exclusividad y la trascendencia. Sin embargo, en esta nueva era digital, su presencia en las redes sociales es crucial. No se trata solo de vender productos, sino de transmitir una historia, una herencia y un estilo de vida que resuene en la mente y el corazón del consumidor. Las redes sociales ofrecen la oportunidad de democratizar el acceso al lujo, haciéndolo más visible, pero manteniendo su aura de exclusividad. Es un delicado equilibrio que solo aquellas marcas que logren comunicar con autenticidad y coherencia sus valores podrán dominar. El lujo en la era digital no pierde su esencia, sino que la amplifica, generando una relación más cercana y emocional con un público más diverso y global. Las marcas de lujo que entiendan esta dinámica y se adapten a ella, serán las que marcarán la pauta en los próximos años. En este mundo conectado, la trascendencia del lujo es tan importante como siempre, pero su forma de comunicarse ha cambiado para siempre. #RedesSociales #MarketingDeLujo #ComportamientoDelConsumidor #TransformaciónDigital #EstrategiaDigital #Lujo #Innovación

Rituales de Marca: Cuando una Tradición se Convierte en Estrategia🍋 Imagina estar en un bar frente a la playa de Acapulco🏖. La brisa marina acaricia tu rostro mientras dos cervezas Corona, heladas como rodilla de albañil, llegan a tu mesa con sus inseparables rodajas de limón. Sigues el ritual: exprimes el limón, cubres el cuello de la botella y volteas hasta que las burbujas adquieren esa apariencia única. Luego, un sorbo refrescante y... ¡Salud!🍻 Pero, ¿te has preguntado de dónde viene este ritual? Opciones: a) Una tradición mexicana para realzar el sabor. b) Un método mesoamericano para eliminar bacterias. c) Un capricho de un camarero en 1981 que prendió como pólvora. Si elegiste la opción c, ¡acertaste! 🎯 Lo que comenzó como una apuesta entre camareros se convirtió en un ritual de marca que catapultó a Grupo Modelo y su cerveza #Corona a superar en ventas a The HEINEKEN Company en Estados Unidos. Este ritual, más allá de una simple forma de servir una cerveza, demuestra el poder de los símbolos y las experiencias para conectar con los consumidores. Pero la competencia en México sigue siendo feroz. HEINEKEN MÉXICO y sus Tiendas Six mantienen una sólida presencia, especialmente en el norte del país. Realicé un análisis geoespacial comparativo en DESCIFRA a nivel municipal con datos del #DENUE, revelando lo siguiente: 🔹 Modeloramas dominan el centro del país. 🔹 Tiendas Six se concentran principalmente en el norte. Aunque las #TiendasSix superan en número (17 mil vs 10 mil #Modeloramas según sus paginas web), la clave del éxito no siempre está en la cantidad, sino en cómo una marca construye rituales memorables. Descubre cómo el #AnálisisGeoespacial puede ayudarte a identificar oportunidades estratégicas y construir experiencias de marca que impacten. ¡Hablemos con unas #cervezas y llevemos tu negocio al siguiente nivel!🍻 #LocationIntelligence #SIG #GIS #BusinessIntelligence #GeoInteligencia #MarketIntelligence #DataDriven #AnalisisdeMercados #Rituales

"El Poder del Lujo vs. La Democratización en tu Marca" Detente por un momento y reflexiona. Piensa en la última vez que sentiste que un producto te hacía sentir especial. Ahora, imagina lo contrario: un producto accesible para todos, pero con un toque único. El lujo aleja y eleva a pocos. La democratización abre puertas para muchos. Ambas estrategias pueden ser poderosas, pero ¿cuál encaja mejor con tu audiencia? Cuando eliges el lujo, le das a tu cliente el sentimiento de pertenecer a una élite selecta. Cuando eliges la democratización, haces accesible tu producto, conectando con una audiencia más amplia. 🚀 Reflexiona: ¿Cómo quieres que se sientan tus clientes? Elige sabiamente. #Storytelling #Marca #EstrategiaDeMarca #Marketing #MasDesign

¿Compramos un chiste? ❤️ El poder del branding emocional: conecta con el corazón de tu cliente. ¿Sabías que las marcas que logran conectar emocionalmente con su audiencia no solo venden más, sino que también construyen relaciones a largo plazo? En un mundo donde los productos pueden parecer cada vez más iguales, el branding emocional es el diferenciador definitivo. Y en España tenemos grandes ejemplos de cómo las emociones pueden ser el motor de las decisiones de compra. 🔹 Cruzcampo y su campaña “Con Mucho Acento” Cruzcampo recuperó la voz de Lola Flores para reivindicar la autenticidad y el orgullo por las raíces. Esta campaña no solo emocionó, sino que conectó con una generación que busca autenticidad en cada interacción. La marca utilizó la nostalgia como puente para construir relevancia cultural. 🔹 Ikea y su enfoque hacia los momentos cotidianos Ikea no vende muebles; vende momentos. Sus campañas como “La otra carta” invitan a reflexionar sobre lo que realmente importa: el tiempo con tus seres queridos. Esta emocionalidad refuerza la relación de la marca con el hogar y la felicidad cotidiana. 🔹 Campofrío: Humor y conexión emocional Cada Navidad, Campofrío toca la fibra sensible con anuncios que reflejan temas sociales actuales, siempre con un toque de humor. Campañas como “La tienda LOL” consiguen hacer reír mientras generan conversaciones profundas sobre valores y comunidad. ✨ La lección clave: El branding emocional no es solo marketing; es una herramienta para construir vínculos auténticos con tu audiencia. Las emociones no se olvidan, y cuando una marca consigue transmitirlas, se convierte en algo más que un producto: se transforma en una experiencia. Y tú, ¿qué marca te ha emocionado últimamente? 👇 #marketing #branding #estrategiasmarketing https://lnkd.in/dWqa_FKP

¿QUÉ ES EL RITUAL DE MARCA? Aunque lo hagamos de manera inconsciente, la mayoría de las personas nos comportamos de una determinada forma siempre que utilizamos o consumimos algunos productos. Ejemplos como subir el primer peldaño de una escalera con el mismo pie o poner el café de una determinada manera,terminan formando parte de nuestra personalidad. A través de la creación de rituales, las marcas logran una conexión emocional profunda con sus consumidores, transformando acciones cotidianas en momentos significativos y reforzando la lealtad hacia sus productos buscando construir su propia personalidad. La práctica de estos rituales tiene muchos ejemplos,desde el acto de girar y mojar una galleta Oreo en leche, pasando por la costumbre de agregar una rodaja de limón a una cerveza Corona perfectamente servida. Implementar rituales de marca efectivos requiere una comprensión de las preferencias de los consumidores, identificando acciones repetitivas que puedan asociarse con la marca. Estos rituales deben ser emocionales, recordables y multisensoriales.Además, deben ser auténticos y relevantes para el público objetivo, ofreciendo experiencias memorables que reflejen la filosofía de la marca. Las marcas también pueden aprovechar los rituales para fomentar comportamientos sostenibles, reforzar la pertenencia a un grupo o comunidad y servir como inspiración para el desarrollo de nuevos productos.Los rituales de marca representan una poderosa herramienta de marketing que, cuando se ejecutan con convicción, pueden transformar productos ordinarios en partes esenciales de la rutina diaria de los consumidores, creando una conexión emocional duradera que trasciende la mera función del producto.Al hacerlo, las marcas no solo fomentan una lealtad más profunda sino que también se integran de manera más completa en la vida y los rituales diarios de sus consumidores, creando una presencia casi tangible en sus momentos más personales y recordables. STELLA ARTOIS El ritual de servicio de la cerveza Stella Artois,es conocido como "El Ritual de la Perfección" o "El Ceremonial del Chalise", consta de 9 pasos. Estos pasos son los siguientes: 1. Purificación: Asegurarse de que la copa esté lavada, enjuagada y perfectamente seca. 2. Liberación: Destapar la botella de Stella Artois en un solo movimiento. 3. El Corte: Cortar la espuma sobrante con una espátula. 4. La Presentación: Servir la cerveza inclinando el cáliz a 45 grados. 5. La Corona: Dejar reposar la cerveza para que se forme una corona de espuma perfecta. 6. La Limpieza: Limpiar el borde del cáliz para eliminar cualquier residuo de cerveza. 7. La Comprobación: Verificar que la corona tenga 3 cm de altura. 8. La Entrega: Presentar la cerveza al cliente con el logo de Stella Artois frente a él. 9. El Primer Sorbo: Invitar al cliente a disfrutar del primer sorbo. Este ritual ancestral busca resaltar las cualidades únicas de esta cerveza belga con más de 600 años de existencia.