Publicación de Lucía Yagüe Mendoza

🎯 Black Friday: ¿Estamos comprando lo que realmente necesitamos? Cada año, el Black Friday nos invita al frenesí de las compras. Pero, ¿realmente necesitamos todo lo que adquirimos? 🤔 Este día se ha convertido en un símbolo de consumo desenfrenado, y quizás sea momento de reflexionar sobre nuestras elecciones. 🌍 Comprar menos, pero mejor. Optar por productos de calidad no solo nos asegura que duren más, sino que también disminuye la necesidad de reemplazarlos constantemente. Un producto bien hecho tiene menos probabilidades de terminar en el vertedero. 🔧 Reparar antes que reemplazar. ¿Se ha roto? Antes de descartarlo, exploremos la posibilidad de repararlo. En muchos casos, una pequeña reparación puede devolverle la vida a un producto. Este gesto simple marca una gran diferencia en el impacto ambiental. ♻️ Reciclar como último recurso. Si un producto llega al final de su vida útil, asegurémonos de que sea reciclado adecuadamente. Y, cuando sea necesario comprar algo nuevo, elijamos productos de origen reciclado. Cada decisión consciente contribuye a una economía más circular. 🌟 Alternativas al Black Friday Algunas marcas están liderando un cambio de mentalidad frente al Black Friday. Por ejemplo, Pas Normal Studios opta por no ofrecer descuentos ese día y, en su lugar, lanza una línea de productos de edición limitada. Este enfoque demuestra que podemos centrarnos en la creatividad y la sostenibilidad en lugar de promover el consumo masivo. El consumo responsable no significa renunciar a lo que necesitamos, sino ser más inteligentes y éticos con nuestras elecciones. Este Black Friday, ¿y si cambiamos el "comprar más" por el "comprar mejor"? 💚 💡 Comprometámonos a un consumo más sostenible. ¿Qué prácticas aplicas tú para reducir el impacto ambiental de tus compras? ¡Comparte tus ideas en los comentarios! #BlackFriday #ConsumoResponsable #Sostenibilidad #CompraConsciente #PasNormalStudios

Viernes negro Hola, equipo 👋 El Black Friday está a la vuelta de la esquina, y con él llegan dos caminos muy marcados para las marcas: 👉 Prepararlo con meses de antelación para convertir noviembre en EL pico de ventas. 👉 Optar por no participar e invitar al consumo responsable. Ambos enfoques me fascinan, sobre todo porque reflejan cómo las empresas alinean la estrategia de marketing con su filosofía de marca. Por un lado, gigantes como SEPHORA planifican campañas milimétricas: descuentos, promociones irresistibles y un despliegue que convierte el Black Friday en un fenómeno global. Por otro lado, marcas como Minimalism deciden no sumarse al ruido. Prefieren apostar por el “Green Friday” o simplemente invitan a reflexionar sobre el impacto del consumo masivo. ¿Y vosotros qué opináis: Black o Green Friday? #marketing #blackfriday #greenfriday

Black Friday y su impacto en la sustentabilidad  Si durante décadas se pensó que las nuevas generaciones vivirían en un mundo mejor y más desarrollado que el nuestro, en la actualidad dicha aspiración está seriamente amenazada. El evento Black Friday, que acerca en forma significativa el consumo de bienes a miles de consumidores en Chile a precios más accesibles, también tiene un lado B: el impacto negativo sobre el medioambiente porque conlleva un aumento de emisiones generadas por las entregas, un crecimiento de la tasa de devolución de productos (dada la regulación que reconoce el derecho a retracto para las compras de este tipo), y más residuos de productos y embalajes. Todo esto implica un alto impacto ambiental. Durante un evento como el Black Friday se advierte una muy marcada tendencia a la inmediatez y la extrema urgencia que imprimen los consumidores a la entrega de los productos adquiridos. Pues bien, ello conlleva gestionar incrementos importantes de entregas en un corto espacio de tiempo. hacer posible la promesa asociada a las entregas en Black Friday se requiere un reforzamiento de flota para repartir en un breve lapso las entregas y devoluciones que se producen. Hay un claro desafío por la sostenibilidad en la Agenda 2030 y los Objetivos del Desarrollo Sostenible (ODS), que impulsan todos los miembros de Naciones Unidas, Chile incluido. No puede sino haber un sentido de urgencia y la preocupación común en alcanzar estos objetivos, indispensables para el futuro de nuestro país y el mundo entero. No hay negocio sin sostenibilidad. Y la sostenibilidad no se opone a la rentabilidad ni a la actividad de hacer negocios y transacciones, como ocurren por millones en un Black Friday. Esto significa que las empresas, junto con ser rentables, prioricen la inclusión, el cuidado del medio ambiente y procuren eliminar las externalidades negativas. El ecommerce sigue aumentando en forma progresiva, y deben considerarse sus impactos en la sostenibilidad. Resulta de la mayor importancia identificar acciones preventivas o correctivas que garanticen la sostenibilidad del ecommerce. La Ley de Protección al Consumidor en Chile reconoce la protección no solo de la salud y seguridad de los consumidores sino también del medio ambiente (artículo 3 letra d), derecho básico que no suele destacarse en la agenda pública como otros derechos de los consumidores. El poeta romántico francés Victor Hugo nos ha lanzado esta mirada que no puede sino comprometernos: “Produce una inmensa tristeza pensar que la naturaleza habla mientras el género humano no la escucha”.

En los últimos años, el Black Friday se ha consolidado como uno de los eventos comerciales más esperados, pero también uno de los más cuestionados. Detrás de las ofertas masivas, cada vez más consumidores se preguntan: ¿a qué costo para el medio ambiente? Es aquí donde entra el Green Friday, una iniciativa que propone un cambio de paradigma hacia un consumo responsable y sostenible. En lugar de promover compras impulsivas, muchas marcas que se suman al Green Friday optan por donar a causas sociales, educar sobre consumo ético o fomentar prácticas alineadas con la sostenibilidad. Este movimiento no solo responde a las preocupaciones ambientales, sino que conecta con un nuevo perfil de consumidor, uno que prioriza la responsabilidad y el impacto de sus decisiones de compra. ¿Estamos listos para cambiar la forma en que consumimos? ¿Es el Green Friday el futuro de los eventos comerciales? #Sostenibilidad #GreenFriday #BlackFriday #ConsumoResponsable #Innovación

⚫ ¡Ya está aquí el Black Friday! ⚫ Parece que la tradición estadounidense ha venido para quedarse, pero el panorama actual no sitúa a todas las marcas en la postura.  ✅ Campañas elaboradas: Es la estrategia que nos encontramos habitualmente, plagada de descuentos, ofertas únicas de tiempo limitado para generar sensación de urgencia, FOMO, etc. ✅ La del "chill dude": no elaborar campañas ni hacer promociones especiales porque consideras que tu marca no lo necesita o no está alineada con este tipo de acciones.  💡 Es verdad que el consumidor ya no recibe estas campañas como una novedad, ya que ciertas marcas han aprovechado estas fechas para nutrir su imagen de marca en vez de ofrecer el clásico descuentazo. 🔚 Conclusión: Hay veces que una marca no tiene por qué seguir al pie de la letra las tendencias del mercado, ya que no siempre va a ser beneficioso. Escucha tus necesidades y las de tu público y decide en base a ello.  #idimad360 #blackfriday #blackfriday2024

¿¿TODO LISTO para el Black Friday?? 😎 En vísperas de fin de año, los consumidores peruanos y chilenos se preparan para la temporada de fiestas y están MUY ansiosos por las ofertas. Las búsquedas del Black Friday ya reportan un 20% de crecimiento en Perú y un 40% en Chile, comparándolos al 2023. Es aquí donde las marcas tienen una GRAN oportunidad para brillar. Ya no es spoiler, la competencia por captar la atención de los consumidores será intensa. Aquí algunos insights de una encuesta realizada por Google: ☝️ El envío gratis y las cuotas sin intereses son factores ULTRA decisivos. 🔎 Comparar precios y buscar reseñas en línea ya es una práctica indispensable. 📌 Vestuario y calzado, tecnología, viajes y juguetes son las categorías más populares según las búsquedas realizadas en los últimos días. Lo más importante es ofrecer una experiencia de compra excepcional invirtiendo en contenido atractivo y competitivo ya que los consumidores están cada vez más exigentes y sofisticados. La fórmula clave para ganar es… ¡ADAPTARSE a sus necesidades! ¡¡¡TREMENDO el fin de semana que nos espera!!! 🎉 BTW, puedes aprovechar las capacidades de Gemini para potenciar tu contenido... esta imagen fue creada por Imagen 3! 🤯 #BlackFriday #Perú #Chile #Ecommerce #MarketingDigital

🌟Black Friday: Estrategia y creatividad🌟 En los últimos años, el #BlackFriday ha evolucionado más allá de los descuentos. Se ha convertido en un escaparate de creatividad y #estrategias impactantes para las #marcas. Aprovechando este día, quiero compartir algunas campañas que considero referentes y reflexionar sobre lo que nos han enseñado. 🛠 IKEA y la sostenibilidad: su iniciativa #BuyBackFriday no solo atrajo clientes, sino que reforzó su compromiso ambiental comprando muebles usados. Es una gran lección sobre cómo una estrategia puede ir más allá de las ventas para transmitir valores. ⛺️ REI y el #OptOutside: cerrar las tiendas y animar a las personas a disfrutar del aire libre fue arriesgado, pero esta campaña demostró que priorizar la autenticidad y los valores puede construir una conexión más profunda con los clientes. 📱 Walmart en TikTok: la campaña #UnwrapTheDeals se viralizó con más de 5.5 mil millones de visitas. Aquí vemos la importancia de entender dónde está la atención del consumidor y cómo adaptarse a los nuevos formatos. El #éxito de las marca en Black Friday no siempre depende de los grandes descuentos, sino de conectar con las emociones y los valores de los consumidores. En un mundo saturado de ofertas, las marcas que innovan y se posicionan con un propósito son las que más destacan. 👉 ¿Qué opinas sobre el equilibrio entre creatividad y descuento en estas fechas? #BlackFriday #MarketingEstrategico #Creatividad #Sostenibilidad #Campañas

Aunque el día oficial es el 29 de noviembre, las ofertas de miles de comercios con motivo del Black Friday ya están disponibles. Desde Fundación Gómez-Pintado queremos hacer un llamamiento para que este 2024 aprovechemos estas promociones de manera sostenible y responsable. 1. Compra lo que realmente necesitas. ♻️Evita la tentación de comprar por impulso. Si ya tienes lo que necesitas, considera ahorrar o invertir en productos duraderos y de calidad. 2. Opta por marcas responsables. 👌 Apuesta por comercios que ofrezcan productos ecológicos, de economía circular o de comercio justo. 3. Elige el comercio de proximidad. 🛒 Si puedes, apoya a los pequeños negocios de tu barrio. Esto reduce la huella de carbono al disminuir la necesidad de envíos a larga distancia. Y si eres tú el que envía los productos, evita el exceso de envoltorios y opta por empaquetados sostenibles. 📦 ¡Haz que tu Black Friday sea más verde! 💚 #BlackFridaySostenible #ConsumoResponsable #CompraConsciente #BlackFriday #FundaciónGómezPintado

La globalización ha hecho del Black Friday uno de los eventos comerciales más esperados del planeta. Con grandes promociones en todo tipo de productos, desde ropa y accesorios hasta tecnología y electrodomésticos, marca el comienzo de las ventas navideñas en muchos países. Sin embargo, detrás del frenesí de compras y descuentos se esconde un panorama más complejo y las redes sociales se muestran cada vez más escépticas respecto a esta fecha comercial. De hecho, en los últimos años, la Dirección General de Comercio de la Generalitat de Catalunya ha identificado irregularidades en las ofertas de varias empresas, lo que ha generado una lista de compañías bajo sospecha. Green Friday versus Black Friday El Green Friday busca un punto de equilibrio entre las necesidades de consumo y el uso sostenible de los recursos y conecta con los consumidores comprometidos con la sostenibilidad. En lugar de ofrecer descuentos masivos, las empresas que lo impulsan suelen optar por acciones más sostenibles como la donación de parte de sus ingresos a causas sociales o ambientales, así como la educación de los consumidores sobre prácticas de consumo responsable y la importancia de los precios justos tanto para los consumidores como para los productores. Hace casi 10 años, a pocos días de la celebración del Black Friday 2015 y de la COP21, en la que se firmaría el Acuerdo de París, la Comisión Europea anunciaba –con la etiqueta #GreenFriday– cambios en su normativa sobre las etiquetas de eficiencia energética. Además, aprovechaba para lanzar un mensaje sobre consumo responsable, en contraposición al consumo desenfrenado del Black Friday. https://lnkd.in/dPhENYRW

🛍️En un día donde la publicidad es la protagonista, nosotros te queremos enseñar el concepto que contrapone esta ola del "Black Friday" . El Green Friday es una alternativa consciente y responsable al tradicional Black Friday. En lugar de centrarse en la acumulación de compras impulsivas, este concepto busca promover un consumo más reflexivo, ético y sostenible. La iniciativa pone en valor la elección de productos sostenibles, la compra a empresas que respetan el medio ambiente y el apoyo a negocios locales comprometidos con prácticas responsables. Es una invitación a repensar nuestras decisiones de consumo, priorizando lo que realmente aporta valor a largo plazo tanto a nuestra sociedad como a nuestro entorno. Al reducir el impacto ambiental, fomentamos una economía más circular y solidaria. Este Green Friday, más que una simple tendencia, se presenta como un movimiento que nos invita a consumir con conciencia y actuar con responsabilidad.  #ACADiccionario #NuevosConceptos #BlackFriday