Publicación de Luis Martín González

La inversión publicitaria en España creció un 14% interanual en febrero

Digital como siempre estable en crecimiento

Las empresas moderarán la inversión publicitaria en el segundo semestre del año

La inversión de publicidad digital en Latinoamérica superará los 14.500 millones de dólares en 2024, según algunos reportes conservadores. 📲💸 El mercado publicitario de la región fue el que experimentó un mayor crecimiento en comparación con el resto a escala global, impulsado principalmente por la pauta digital. Los ingresos por este tipo de anuncios representaron el 55% del mercado general de Latinoamérica en 2023, según los consultores de Magna del grupo Interpublic. Esto se tradujo en un crecimiento de 16% en comparación con 2022. En cuanto a los ingresos por publicidad tradicional, tuvieron un descenso de participación de mercado, pasando de 48% en 2022, al 25% en 2023. Magna prevé que el mercado publicitario se expanda aún más este año gracias al crecimiento de la inversión en digital, estimado en un 13%. Según la consultora, la inversión total general en 2024 se situará en 29 mil millones de dólares. Incluso ante los retos socioeconómicos de Latinoamérica, se estima que el mercado publicitario crecerá. Colombia y México son los países con tendencia a mayor consolidación. Ya sabemos que el mercado venezolano es muy particular y con desafíos mucho más complicados. Así sea pequeño, ¿habrá un aumento en la apuesta de inversión digital por parte de las marcas y empresas del país? Los leo. Fuentes: Statista, Zenith, Magna, Adlatina. #marketing #venezuela #marketingdigital #paidmedia #ads #publicidad

📲📊 Los invito a conocer el último reporte de IAB Colombia, sobre la inversión publicitaria digital en Colombia para el segundo trimestre del 2024, y los formatos que más contribuyeron a este incremento. https://lnkd.in/ezPxMC2z

📊📰 La inversión publicitaria en Costa Rica acumuló $179 millones en mayo de 2024, según un estudio de la Cámara de la Comunicación Comercial (Camco) desarrollado por las empresas Kantar IBOPE Media y Admetricks. El informe, presentado en el evento Desafíe las expectativas y conversemos sobre métricas digitales y ATL, organizado por Camco, destaca que el crecimiento de la inversión en los medios digitales ha sido mayor. Bernal Díaz, gerente regional comercial de Kantar para Costa Rica, explicó que esto representa un incremento de aproximadamente el 15% en comparación con el mismo periodo de 2023. En la actividad, que tuvo lugar este martes 25 de junio en el Auditorio de Grupo Nación, Díaz señaló que el crecimiento ha sido sostenido tanto en la pauta en medios tradicionales (televisión, prensa escrita y radio), como en el entorno digital, que incluye sitios web y redes sociales. Sin embargo, el aumento ha sido más acelerado en este último entorno. Según las empresas que elaboraron el informe, el crecimiento en la inversión publicitaria en medios tradicionales fue del 11,5% en el periodo contemplado. Por otra parte, el análisis indica que en medios digitales el aumento fue del 30% respecto al periodo de enero a mayo del 2023. Para hacer el cálculo, las empresas recolectan información de los anuncios publicitarios en todos los medios de forma diaria, mediante grabaciones o fotografías. Al establecer las características de cada pauta, se compara el anuncio con las tarifas publicadas en los diferentes medios de comunicación con el fin de determinar el costo de ese anuncio. Felipe del Sol, cofundador y director general de Admetricks, explicó que en el entorno digital la inversión ya supera los $30 millones, mientras que entre enero y mayo de 2023 rondó los $25 millones. Tanto Del Sol como Díaz coincidieron en que el liderazgo de la televisión se debe a varios motivos, aunque este cada vez es menor debido a que el entorno digital se vuelve muy atractivo para los anunciantes. Díaz resaltó que la televisión sigue siendo “el medio masivo por excelencia”, motivo por el cual los anunciantes la siguen prefiriendo en muchos aspectos. “La mayor parte de los hogares costarricenses tienen al menos un televisor. Además, los usuarios pueden bloquear la publicidad en la web, al menos 15% lo hacen. Ese porcentaje se recupera pautando en medios tradicionales donde no se puede bloquear la publicidad”, dijo Díaz. Según Kantar. Publicidad en vía pública como vallas (8%), prensa escrita (4%) y cine (1%), acaparan los segmentos minoritarios del pastel. Tanto Kantar como Admetricks señalaron que las estrategias de publicidad más robustas combinan la publicación de mensajes en medios tradicionales y digitales. https://lnkd.in/eTYMwf7j

Según iab la Inversión Publicitaria en Medios Digitales en España alcanzó en 2023 los 4.978,6 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 9,8% respecto al año anterior

Comparto datos interesantes de inversión publicitaria de InfoAdex correspondientes a mayo 2024 vs mayo 2023, el crecimiento total es de 1,9%. El medio que más crece es Exterior con un 8,9% y Digital, el que ocupa mayor volumen de la inversión alcanzando los 247,3 millones (+3,4%)

¿Cuál es el futuro de la inversión publicitaria en el Perú? 🚀 👉 En esta entrevista exclusiva para "Marcas & Mercados" de Perú21, Guillermo Ponce de León, Head of Investment en OMG, analiza el estado actual de la inversión publicitaria en el país y los desafíos para alcanzar los niveles prepandemia. 🎥 Descubre cómo las estrategias digitales están transformando la industria y qué esperar en los próximos años. 💡 #OMGPerú #Inversión #Marketing #Publicidad

🔵 Las empresas moderarán la inversión publicitaria en el segundo semestre del año. Así lo afirma el índice de expectativas elaborado por GfK - An NIQ Company y la Asociación de Marketing de España - AMKT: Las empresas mantendrán en positivo sus previsiones respecto al comportamiento del mercado y las ventas propias para la segunda mitad del año, aunque paralelamente, se espera una moderación de la inversión publicitaria en todos los canales. #InversiónPublicitaria #MarketingEspaña #ComportamientoDelMercado #Noticias #Marketing #Publicidad #Agencias #España #IndiceExpectativas #Empresas