Publicación de Marta Donaire

𝗖𝘂𝗮𝗻𝗱𝗼 𝗹𝗮 𝗡𝗮𝘃𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗶𝗻𝘃𝗶𝘁𝗮 𝗮 "𝘃𝗼𝗹𝘃𝗲𝗿"... ¿𝗼 𝗮 𝗰𝗼𝗶𝗻𝗰𝗶𝗱𝗶𝗿? Hoy vengo a hablar de cerveza (quien me conozca sabe que me encanta) y es que hoy me he encontrado con dos spots navideños de dos de las cervezas mas bebidas en este pais, ambas abordan el concepto de “volver” y ambas ademas han coincidido en lanzar una cerveza especial para Navidad: - Estrella Galicia aborda esos reencuentros incómodos pero inevitables de las fiestas: el tío pesado, la ex que aparece en el lugar menos esperado. https://lnkd.in/ddMQ5dXm - Cruzcampo, por su parte, conecta con la emoción de regresar a las raíces, a lo que de verdad echamos de menos. https://lnkd.in/dvUxG8s4 Sin duda, ambas campañas tienen enfoques distintos, pero la coincidencia en el concepto y la estrategia me deja una pregunta en el aire: 💭 ¿Estamos viendo una falta de ideas en las grandes marcas, o es que el concepto de "volver" es tan universal y potente que ninguna quería dejarlo pasar? Lo que está claro es que, en marketing, no basta con tener una buena idea; hace falta un equipo que sepa desarrollarla, desafiarla y hacerla única. También es importante saber qué está haciendo o pensando la otra parte… Tal vez el concepto de "volver" sea tan fácil y evidente que muchas marcas lo ven como la opción segura, pero... ¿realmente es lo que han conseguido? Dicho queda que ambos spots me parecen buenísimos, y siguen en la línea del marketing y concepto creativo que últimamente estamos viendo en estos dos pedazos de marcas de cerveza. Aunque, en mi opinión, y tirando para casa, siempre me quedare con Mahou, aunque tal vez tenga que volver a escribir otro post, por que aun no han sacado su video de Navidad…

#LifeStyle | Mahou San Miguel inicia desde mañana miércoles la fabricación de cerveza en el Santiago Bernabéu con la apertura de 'Plaza Mahou', una microcervecería que convertirá al coliseo blanco en el primero en España en elaborar su propia cerveza. En concreto, este hito permite a la compañía avanzar en su estrategia de diversificación, demostrando su capacidad para generar experiencias en torno a sus productos y posicionándose como socio de referencia en ámbitos como el ocio o el deporte. "Con este proyecto Mahou San Miguel rinde homenaje a su origen, tradición y excelencia cervecera, pero también muestra el enorme potencial que tiene esta compañía para innovar y crear experiencias que conecten con distintos perfiles de consumidores, nacionales e internacionales", ha explicado el director de Hospitality, Venues y Eventos comerciales en Mahou San Miguel, Eduardo Diaz Ramos. El directivo ha reconocido que es un "lujo" hacerlo en el Santiago Bernabéu. "Como nuestra marca Mahou, está unido al nombre de Madrid y sigue evolucionando para contribuir a la riqueza y proyección de la ciudad", ha indicado. 'Plaza Mahou' cuenta con una superficie total de unos 700 metros cuadrados y se trata del mayor espacio de la ciudad dedicado a una marca de cerveza. Su interior alberga una fábrica con capacidad para producir 30.000 litros anuales, que se erige como eje vertebrador del espacio siendo visible para el público que acude al local y para los que realicen el tour por el coliseo blanco. De esta forma, la cervecera refuerza su vinculación con el Real Madrid C.F., club del que es patrocinador oficial con su marca Mahou y con el que colabora desde sus inicios. De hecho, en los años 40 ya se hizo cargo de la gestión del bar del estadio para, en los 80 formalizar su relación publicitaria y, en 2001, firmar su primer contrato de patrocinio. Lee la noticia completa en Capital #PlazaMahou #SantiagoBernabeu #MahouSanMiguel https://lnkd.in/d34TirVJ

Otra manera de aprovechar la estancionalidad es rebrandear el producto. Esto, claro, es viable cuando sólo se trata de etiquetas, pero también implica un esfuerzo de gestión en la distribución ingente. Aún así, merece la pena. Es una forma de acompañar a tu consumidor en momentos alegres y crear un vínculo emocional con tu marca y tu producto. #Mahou o #CocaCola son dos de los mejores ejemplos. Brindemos por la #Navidad

#TomHolland ha sido uno de los últimos famosos en lanzar al mercado su propia marca de bebidas. Con ello, se suma a un largo listado de 'celebrities' que se han incorporado a este sector. ¿Cuáles son los casos más famosos en la actualidad? Los que te explico en este artículo de 20minutos 👇 👇 👇

Quién me iba a decir a mí que pasaría de 𝗯𝗲𝗯𝗲𝗿 𝗰𝘂𝗯𝗮𝘁𝗮𝘀 𝗯𝗮𝗿𝗮𝘁𝗼𝘀 en las fiestas de la uni... a invertir en el mundo de las 𝗯𝗲𝗯𝗶𝗱𝗮𝘀 𝗽𝗿𝗲𝗺𝗶𝘂𝗺. 🥃😅 Destiny Spirits, es el nuevo proyecto que lanzamos junto a Joaquín Villanueva Gómez-Angulo y Jorge Balbontin Con una inversión inicial de 1,2 millones de euros, arrancamos en España y Portugal con tres productos que estoy seguro que os van a encantar: • 𝗧𝗲𝗾𝘂𝗶𝗹𝗮 𝗕𝗿𝗶𝘅: 100% agave, directamente de Jalisco. ¡Nada de lo que bebíamos antes! • 𝗥𝗶𝗰𝗲𝘁𝘁𝗮 𝗥𝗲𝗮𝗹 𝗙𝗼𝗼𝗱 𝗖𝗼𝗰𝗸𝘁𝗮𝗶𝗹𝘀: ¿Un Negroni con trufa blanca y un Espresso Martini listos para tomar? Sí, existen. • 𝗟𝗶𝗹𝗼𝘂 𝗡𝗬 𝗦𝗮𝗹𝘁𝗲𝗱 𝗚𝗶𝗻: La ginebra más diferente que vais a probar. Estas joyas ya están en los mejores bares, restaurantes y tiendas gourmet. Y esto es solo el principio... Europa, allá vamos. 🌍 ¿𝗤𝘂𝗲́ 𝗼𝘀 𝗽𝗮𝗿𝗲𝗰𝗲 𝗲𝘀𝘁𝗲 𝘀𝗮𝗹𝘁𝗼 𝗱𝗲 𝗯𝗲𝗯𝗲𝗿 𝗮 𝗶𝗻𝘃𝗲𝗿𝘁𝗶𝗿? ¿𝗕𝗿𝗶𝗻𝗱𝗮𝗺𝗼𝘀 𝗽𝗼𝗿 𝗲𝗹𝗹𝗼?

¡Feliz Día Internacional de la Cerveza! 🍻 En honor a esta fecha tan especial, queremos compartir una pregunta curiosa que surgió en un estudio del 2024 realizado por Cerveza de España: ¿Con qué famoso te irías de cañas? 🤔 Imagina esto: te encuentras en tu bar favorito, con una caña en la mano, y a tu lado, ¡tu celebridad preferida! ¿Será Elon Musk contándote sobre su próximo proyecto en Marte? ¿O tal vez David Broncano, haciéndote reír a carcajadas con sus anécdotas? ¿Qué tal Rosalía compartiendo sus últimas aventuras y secretos de backstage? Las posibilidades son infinitas y la diversión está garantizada. 😂 ¿Con quién del trabajo te irías de cañas?, yo lo tengo claro. ¡Qué pregunta! A ver, piensa en tus compañeros de trabajo. ¿Ese colega que siempre está de buen humor, la persona que siempre tiene las mejores ideas (¡gracias a la cerveza, quizás! 😜), o el jefe que, después de un par de cañas, se convierte en la persona más divertida del mundo? ¡Seguro que ya tienes a alguien en mente! Y ahora que lo mencionamos, ¿no sería genial que tu empresa tuviera su propio merchandising personalizado para esta ocasión? Imagina vasos de cerveza con el logo de tu empresa, abridores de botellas con mensajes divertidos o sets de cerveza artesanales como regalo. Es una manera fantástica de celebrar, y además, es un regalo que tus clientes y empleados realmente apreciarán. ¡Brindar con el logo de tu empresa nunca fue tan divertido! Además, estas ideas no solo son para hoy. Piensa en las fiestas de la empresa, en los aniversarios o en esos días en los que simplemente quieres agradecer a tu equipo por su trabajo duro. Un buen set de cerveza personalizado puede ser el detalle perfecto para levantar el ánimo y fomentar el espíritu de equipo. Así que, antes de irte de cañas hoy, piensa en cómo puedes llevar esa energía y buen rollo a tu lugar de trabajo. Porque si algo nos ha enseñado este estudio, es que una caña bien fría y una buena compañía son la combinación ganadora. ¡Salud! 🍺 Y tú, ¿a qué esperas para diferenciarte?, llámame (📱617 46 72 91) o envíanos un correo a info@originalmerchandising.es, y vemos tus necesidades. CUIDAMOS TU IMAGEN DE MARCA #cuidamostuimagendemarca #merchandising #originalmerchandising #regalospromocionales #regalospersonalizados #programasdepuntos #regaloscorporativos #DíaInternacionalDeLaCerveza #BuenRollo #RegalosConEstilo

🍺La cerveza favorita de los españoles 🇪🇸 El verano se acerca, y con él, ¡llega la temporada estrella para disfrutar de una buena cerveza! ☀️El Observatorio Shopping de Tiendeo ha analizado qué cervezas han causado más sensación a los españoles en su app en el último año. ¿Cuáles son las cervezas más buscadas? 🔍  🏆 Mahou, Amstel y San Miguel lideran el ranking nacional. 🫶 Mahou sigue siendo la favorita en 9 comunidades, pero cede terreno en Cataluña y Extremadura. 🍻 Andalucía, Madrid y Cataluña se posicionan como las regiones más cerveceras. Y en tu comunidad, ¿cuál es la cerveza que más triunfa? Descúbrelo en este artículo de El Periódico 👉 https://lnkd.in/e6-nNDwi #Tiendeo #Cervezas #Tendencias #Mahou #Amstel #SanMiguel

Si buscáis ejemplos de cómo hacer que vuestro producto sea querido en las distintas partes del territorio nacional, quizá podáis encontrar inspiración en lo que Estrella Galicia está haciendo en España. En los últimos años, la marca más famosa de Hijos de Rivera ha tenido un éxito notable a la hora de consolidarse más allá de su tierra natal. Una de sus estrategias ha sido colaborar con varios artistas para crear ediciones especiales con diseños y lemas únicos que homenajean a cada comunidad autónoma de España. Se ve que ha tenido efecto porque, según una encuesta realizada por DataCentric en marzo del año pasado, Estrella Galicia era la marca de cerveza preferida en varias provincias, alcanzando un 34,7 % de los votos en encuestas digitales. En resumen, crear lazos significativos con diversas regiones, resaltando la conexión con la cultura y los consumidores locales, potencia el consumo cotidiano de tu producto. ¡Sin duda es una lección a tener en cuenta! https://lnkd.in/dVW29qzT

Es nuestro compromiso con la calidad, con la sostenibilidad, con la responsabilidad social y con el respeto al medio ambiente. Es nuestra forma de demostrar que se puede contribuir al bienestar de la sociedad. Por eso, cada vez que escribimos cerveza con B, no lo hacemos por una simple cuestión de ortografía, lo hacemos para recordarnos a nosotros mismos y a los demás que somos diferentes, que somos únicos en nuestra forma de hacer las cosas, que somos parte de un movimiento global que busca un mundo mejor para todos. Ser B-Corp es un compromiso que asumimos con orgullo y responsabilidad. Sabemos que el camino no es fácil y que cada día debemos esforzarnos por mejorar, por ser mejores en todo lo que hacemos. Pero también sabemos que cada paso que damos en esa dirección nos acerca un poco más a nuestro objetivo final: ser una empresa sostenible, responsable y comprometida con el bienestar de las personas y del planeta. Así que cuando veas la palabra cerveza escrita con B, recuerda que detrás de esa letra hay mucho más que una simple ortografía, hay un mundo de compromiso, de esfuerzo y de pasión por lo que hacemos. Y que nosotros, en Cerveza B, estamos orgullosos de seguir ese camino, de marcar la diferencia y de ser parte de algo mucho más grande que nosotros mismos. #HDRB-Corp

¿ES LA CERVEZA ARTESANA UN PRODUCTO DE LUJO? Últimamente he asistido ha alguna discusión acalorada sobre si la cerveza artesana es un producto de lujo o no, los unos (los productores) argumentan que no, que en la mayoría de los casos no es un producto exclusivo ni para una elite, aparte de que va en contra de los valores del colectivo craft, generalizando un poco. Por otro lado los que piensan que muchas cervezas conceptualmente son un producto de lujo, (consumidores) argumentan que al ser de tiradas cortas, que en muchos casos solo se produce una vez y no se repiten, que son difíciles de encontrar, aquí hacemos un paréntesis y si bien es cierto que para la mayoría de mortales encontrar cerveza artesana en bares y tiendas no es fácil, esto es debido a que hay grandes problemas con la distribución, seguimos, que es un producto que no es imprescindible y que tienen un precio muy alto comparado con la cerveza industrial, todo esto provoca que por parte del consumidor se perciba la cerveza artesana como un producto de lujo. Y aquí tenemos el debate en marcha, podríamos entrar en detalle y comprobar que no todas las cervezas son únicas y de un solo lote, sino que pertenecen a gamas base y su continuidad y presencia en el mercado es larga y duradera, pero aun y así muchos consumidores perciben la cerveza artesana como un producto de lujo, también la inflación pospandemia ha influido poderosamente en esa percepción. ¿Puede esto explicar el descenso de ventas de la cerveza artesana? Pues sin ser la razón principal, ni la única, nos da pistas para entender las claves del problema. La percepción de los  consumidores sobre un producto es fundamental para para activar o no el impulso de compra, el sector debe cuidar mas i mejor al consumidor, para moldear dicha percepción. En mi opinión esto es la punta del iceberg, la percepción por parte de los consumidores de que la  cerveza es un producto de lujo no ayuda, ésta es una de las muchas razones de la crisis del sector, no hay una única razón, hay muchas y diversas. ¿Tú qué opinas?