Publicación de MMA LATAM

MMA comenzó el año oficialmente con su emblemático 𝗞𝗶𝗰𝗸 𝗢𝗳𝗳, cita en la que los representantes de las empresas más relevantes del país se encontraron para repensar el panorama del marketing actual, con tendencias desafiantes y atractivas para el sector. Les dejamos algunos insights de lo que fue esta gran jornada: Soledad Moll, Directora para Hispanic Latam de MMA 🎙️“Nos espera un año desafiante, pero nos motiva a seguir innovando y mejorando la propuesta para los miembros, comprender mejor a nuestras audiencias y generar acciones de impacto” Laura Espada, Marketing Manager Indulgence & Kids de Danone Argentina, compartió el caso de “Serenito sin sellos: El fin del debate entre padres y chicos”, ganador de un oro en MMA Smarties Hispanic Latam 2023 en la categoría Lanzamiento de Productos. Este caso es un ejemplo de cómo transformar un problema en oportunidad a través del rebranding.  Santiago Rey Goitia, Data Expert de Nodus Company, presentó diferentes opciones y ejemplos de cómo la IA generativa se convierte en un nuevo puente entre usuarios y consumidores. Ignacio Jardonón, Executive Creative Director Argentina y Nicolás Rodríguez Associate Director, Data Science, ambos de R/GA quienes presentaron Pitch AI Mentor (PAM), un mentor para pitches basado en inteligencia artificial que R/GA trabajó junto a Founderland, una ONG que busca promover el desarrollo de las mujeres emprendedoras de color. Eliana Kaplan, Chief Growth Officer de VML y Ronny Weter Gallardo Weter, General Strategy Director de VML, presentaron los puntos más relevantes del reporte “The Future 100”, con las tendencias que van a cambiar el 2024 que incluye macrotendencias como la necesidad de una gran desaceleración y de una reconexión radical, la tecnología humanizada y la Ingeniería Emocional. Para revivir lo que fue el MMA Kick Off Argentina 2024 los invitamos a ingresar en la nota 👇 https://lnkd.in/dghTcnGf #marketing #ShapeTheFuture #negocios #IA 

El próximo 𝟮𝟱 𝗱𝗲 𝗷𝘂𝗻𝗶𝗼 se llevará a cabo en el 𝗖𝗖𝗞 el evento más importante en la agenda de la industria del marketing: el 𝗠𝗠𝗔 𝗜𝗺𝗽𝗮𝗰𝘁 𝗔𝗿𝗴𝗲𝗻𝘁𝗶𝗻𝗮. Un día especialmente diseñado para compartir charlas, activaciones y momentos de networking en el que ganan protagonismo las discusiones en torno a insights sobre el negocio, comportamiento y consumo en el contexto actual. Durante la jornada, se explorarán las temáticas de marketing más relevantes en la actualidad, incluidas las transformaciones impulsadas por la inteligencia artificial generativa. A su vez, se compartirán los principales insights sobre el comportamiento del consumidor; el rol del Retail Media media en esto; y algunos casos que darán cuenta del protagonismo que hoy tienen conceptos como customer experience y branded content. Soledad Moll, Directora Hispanic Latam MMA 🎙️“El propósito de la MMA es 𝗰𝗼𝗻𝘀𝘁𝗿𝘂𝗶𝗿 𝘂𝗻𝗮 𝗰𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗾𝘂𝗲 𝘀𝗲𝗮 𝗶𝗻𝗳𝗹𝘂𝘆𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗹𝗮 𝗶𝗻𝗱𝘂𝘀𝘁𝗿𝗶𝗮 y que trabaje en el largo plazo. Es así que el MMA Impact es mucho más que un evento, es un festival que invita a los asistentes a pensar la industria más allá de la actualidad; a animarse y correrse de la coyuntura actual para idear, en comunidad, el marketing que se necesita en el futuro” Te invitamos a conocer 𝗹𝗼𝘀 𝗼𝗿𝗮𝗱𝗼𝗿𝗲𝘀 𝗰𝗼𝗻𝗳𝗶𝗿𝗺𝗮𝗱𝗼𝘀 en esta nota 👇 Federico Barallobre Fabricio Ballarini Fatima C. MARIA AGUSTINA HOFBAUER Lucas Bonardi Pablo Tajer Martina Rua Tomás Balmaceda Ana Ferrero Guido Michanie Julia Lois Pía Fittipaldi Javier Kölliker Frers Mariana Verderame Laura Llano Milena Carrera Fabiano Destri Lobo https://lnkd.in/drDjEWib

🏆🌱𝗠𝗠𝗔 𝗦𝗺𝗮𝗿𝘁𝗶𝗲𝘀 𝗛𝗶𝘀𝗽𝗮𝗻𝗶𝗰 𝗟𝗮𝘁𝗮𝗺 𝟮𝟬𝟮𝟰 tendrá un nuevo color de trofeo. El anunciante que se destaque por sus iniciativas ESG ganará el 𝗠𝗠𝗔 𝗦𝗺𝗮𝗿𝘁𝗶𝗲𝘀 𝗚𝗿𝗲𝗲𝗻, ofrecido por Adsmovil. El objetivo de la acción es reconocer a quienes han apoyado 𝗶𝗻𝗶𝗰𝗶𝗮𝘁𝗶𝘃𝗮𝘀 𝗮𝗺𝗯𝗶𝗲𝗻𝘁𝗮𝗹𝗺𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗿𝗲𝘀𝗽𝗼𝗻𝘀𝗮𝗯𝗹𝗲𝘀, 𝘀𝗼𝗰𝗶𝗮𝗹𝗺𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗷𝘂𝘀𝘁𝗮𝘀, 𝗲𝗰𝗼𝗻𝗼́𝗺𝗶𝗰𝗮𝗺𝗲𝗻𝘁𝗲 𝘃𝗶𝗮𝗯𝗹𝗲𝘀 𝘆 𝗿𝗲𝘀𝗽𝗲𝘁𝘂𝗼𝘀𝗮𝘀 𝗱𝗲𝗹 𝗯𝘂𝗲𝗻 𝗴𝗼𝗯𝗶𝗲𝗿𝗻𝗼 𝗰𝗼𝗿𝗽𝗼𝗿𝗮𝘁𝗶𝘃𝗼. Al respecto, Alberto Pardo (Banano), CEO y Fundador de Adsmovil, expresa: 🎙️“Seguimos el MMA Smarties Hispanic Latam desde hace algunos años y vemos, con cada edición, que hay una mirada más especial a las cuestiones ESG. Creemos que esto debería celebrarse y alentarse aún más. Por eso, con el objetivo de 𝗶𝗻𝘀𝗽𝗶𝗿𝗮𝗿 𝗺𝗮́𝘀 𝘀𝗼𝗹𝘂𝗰𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝗮𝘆𝘂𝗱𝗲𝗻 𝗮 𝗾𝘂𝗲 𝗲𝗹 𝗽𝗹𝗮𝗻𝗲𝘁𝗮 𝘀𝗲𝗮 𝘂𝗻 𝗹𝘂𝗴𝗮𝗿 𝗺𝗲𝗷𝗼𝗿, decidimos ofrecer MMA Smarties Green y celebrar este premio que destaca las mejores prácticas del mercado” La marca ganadora será anunciada en la 𝗰𝗲𝗿𝗲𝗺𝗼𝗻𝗶𝗮 𝗱𝗲 𝗽𝗿𝗲𝗺𝗶𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 que se realizará el día 𝟯𝟬 𝗱𝗲 𝗼𝗰𝘁𝘂𝗯𝗿𝗲 𝗲𝗻 𝗟𝗮 𝗘𝘀𝗰𝗼𝗻𝗱𝗶𝗱𝗮 𝗱𝗲 𝗗𝗼𝗿𝗿𝗲𝗴𝗼. Mariana Verderame Jesús Benitez https://lnkd.in/dt4C-YTK

🏅𝗠𝗠𝗔 𝗦𝗺𝗮𝗿𝘁𝗶𝗲𝘀 𝗛𝗶𝘀𝗽𝗮𝗻𝗶𝗰 𝗟𝗮𝘁𝗮𝗺 𝟮𝟬𝟮𝟰, plataforma organizada por MMA, que desde 2014 rinde homenaje a la innovación y a la eficacia creativa con impacto en los negocios anuncia la apertura de sus inscripciones. El plazo para participar finaliza el 𝟮 𝗱𝗲 𝘀𝗲𝗽𝘁𝗶𝗲𝗺𝗯𝗿𝗲 y los ganadores serán anunciados en noviembre. En línea con las tendencias que son protagonistas en la industria, 𝗲𝘀𝘁𝗮 𝗲𝗱𝗶𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗶𝗻𝗰𝗼𝗿𝗽𝗼𝗿𝗮 𝗻𝘂𝗲𝘃𝗮𝘀 𝗰𝗮𝘁𝗲𝗴𝗼𝗿í𝗮𝘀 distinguiendo las acciones que vienen llevando a cabo las empresas a partir de la utilización de inteligencia artificial. 🤔¿𝗖𝘂𝗮́𝗹 𝗲𝘀 𝗹𝗮 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗱𝗲 𝘂𝗻 𝗽𝗿𝗲𝗺𝗶𝗼 𝗰𝗼𝗺𝗼 𝗠𝗠𝗔 𝗦𝗺𝗮𝗿𝘁𝗶𝗲𝘀? Martin Perez, Customer Marketing Manager ConoSur de Bacardi, destaca que tanto para anunciantes como para agencias un premio de este tipo es super relevante. 🎙️“Si bien la creatividad siempre nos conmueve de una manera especial, entender y poner el foco sobre el impacto en el negocio es clave”, sostiene. “Al final del día, lo que queremos es que nuestras campañas no solo llamen la atención, sino que también muevan la aguja de nuestro P&L”. Claudia Cassella, Sr Marketing Manager de Kimberly Clark, y Ronny Weter Gallardo, General Strategy Director de VML, destacan el reconocimiento. Cassella destaca: 🎙️ "La importancia de los Smarties radica en el reconocimiento a las campañas que fueron realmente diferentes, con una forma innovadora de comunicar nuevos insights o temas ya conocidos, pero con un abordaje distinto". Además, dice Weter: 🎙️"Este tipo de premiaciones también nos sirve mucho de benchmark, te sirve entender cuáles son esas marcas que lo están haciendo bien, esos negocios, a dónde están yendo esas innovaciones” A continuación, los integrantes del jurado comparten algunas claves para lograr 𝘀𝗲𝗿 𝘂𝗻 𝗰𝗮𝘀𝗼 𝗴𝗮𝗻𝗮𝗱𝗼𝗿 en 𝗠𝗠𝗔 𝗦𝗺𝗮𝗿𝘁𝗶𝗲𝘀 𝗛𝗶𝘀𝗽𝗮𝗻𝗶𝗰 𝗟𝗮𝘁𝗮𝗺. https://lnkd.in/dSZGNPTR

PepsiCo ha decidido renovar su asociación con la Champions League, un acuerdo que resalta el papel que juegan las marcas en el deporte moderno. Este tipo de patrocinio trasciende lo meramente comercial; se convierte en una herramienta para influir en la cultura popular y generar fidelidad entre los consumidores. Al mismo tiempo, la inclusión de un enfoque en el fútbol femenino indica un intento de expandir el alcance y la relevancia de la marca en un contexto más amplio, abordando temas como la igualdad de género en el deporte. La fusión de las marcas y el deporte presenta una dinámica interesante en la que los valores corporativos y los ideales deportivos se entrelazan. En la superficie, el patrocinio parece ser una simple transacción, pero refleja transformaciones más profundas en la economía y la socialización de las audiencias. Quizás el desafío radique en equilibrar los intereses comerciales con un genuino apoyo a las causas sociales en lugar de que todo se reduzca a números y ventas. #patrocinio #deporte #cultura Fuente: https://lnkd.in/dUf3mvkt

Marketing sencillo y estratégico, alejado de puntos comunes, cumpliendo su función y dando de qué hablar. 10/10.

Más de 800 líderes y profesionales del ecosistema del marketing, la tecnología, la innovación y los negocios coincidieron en que la IA, el growth marketing, la diversidad y la sustentabilidad son los principales retos del sector. Qué novedades trajo la décima edición del principal evento de la comunidad de MMA Los principales actores de la industria del marketing, la tecnología y la innovación se reunieron en la edición anual de MMA Impact Argentina para celebrar el impacto positivo de la innovación en los negocios. Realizado el 6 de junio en la Usina del Arte, tuvo como objetivo entender y potenciar la relación entre innovación, diversidad, tecnología, liderazgo y nuevos métodos de trabajo. “Cumplimos 10 años desde el primer evento de MMA en Argentina y hoy celebramos estar en un sitio a la altura de nuestro crecimiento, reuniendo alrededor de 200 marcas participantes”, destacó Fabiano Destri Lobo, managing director de MMA Latam. “MMA Impact Argentina 2023 es el resultado del crecimiento que ha tenido nuestra comunidad en el país. MMA sigue evolucionando en Argentina de manera constante en sintonía con las transformaciones que atraviesa la industria y las demandas que surgen, convencidos de que la cooperación y el intercambio son las claves para lograr el éxito en los negocios”, manifestó Soledad Moll, MMA Hispanic Latam director. Cuál es el futuro de la industria “Si queremos impactar positivamente y hacer la diferencia con nuestros negocios, tenemos que diseñar el futuro, que es distinto a construirlo. Para empezar a diseñarlo, hay que deshacerse de paradigmas, de creencias y, sobre todo, de programas, cuestionarlos y derribarlos”, aseguró Carolina del Hoyo, directora regional de Marketing de Fratelli Branca y co-chair Argentina de MMA. “El nuevo rol del marketer es direccionar y hacer crecer al negocio y, para ello, es necesario dejar atrás los modelos de crecimiento lineal y tener un nuevo growth mindset”, explicó Federico Barallobre, CMO de MODO y co-chair Argentina de MMA. Para esto indicó cuatro puntos clave: tomar decisiones en base a datos, experimentar continuamente, ejecutar acciones incrementales sobre el negocio, y encontrar y acelerar ciclos de crecimiento. Liderazgo y vulnerabilidad, una internet más positiva, colaboraciones exitosas entre marcas y espacios digitales, e identidad digital y sustentabilidad fueron las temáticas de varios paneles de MMA Impact Argentina 2023. También se anunció la apertura de la inscripción para participar de los “MMA Smarties Hispanic Latam”, la plataforma que reconoce las campañas y acciones de marketing que combinan creatividad y tecnología generando impacto en los negocios. En tanto, en octubre se espera cerrar el año con otro de los eventos anuales más importantes de la comunidad del marketing: el MMA Innovate Argentina 2023. No te pierdas más noticias como esta

Es interesante pensar que las personas, la raza humana inclusive, fue evolucionando en comunidad. Si pensamos en la sobrevivencia de las personas, comenzaron a organizarse en las comunidades justamente para tener una mayor posibilidad de sobrevivir. ¿Cuál es el valor de ser parte de una comunidad como MMA? Compartimos aquí la mirada de algunos de los miembros de México. Laura Rapino, VP of Marketing en Danone México 🎙️“El valor de la MMA tiene que ver con la conexión, con estar en un grupo en el que se pueden compartir tendencias, ideas, hacer benchmarking” Daymar Guzmanán, CMO México de Mastercard y miembro del Board de MMA en México 🎙️“El valor que ha tenido para mí personalmente es el desarrollo, es el poder capacitarme y el empezar a generar una serie de networking que incluso no solo me ha permitido a mí crecer como profesional, sino también a Mastercard como compañía”. Daniele Cavalcanti, Sr. Marketing Director Latin America North de Kenvue y miembro del Board de MMA en México 🎙️“MMA nos da la oportunidad de crear un fuerte networking de profesionales, tanto de las empresas como de los media partners, para fortalecer nuestro aprendizaje”. Rodrigo Diaz Wadskier, Marketing Director Mexico de Motorola Mobility (a Lenovo Company) y miembro del Board de MMA en México 🎙️“Es algo invaluable el valor que aporta hacia nosotros como líderes de empresas que al final del día traducimos todo ese contexto y toda esa información a nuestros equipos y hace que preguntemos las preguntas correctas para guiar nuestra estrategia, sobre todo desde el punto de vista de marketing, comercial, ejecución, creo que ahí es un valor increíble”. Irmgard Alcalá Espinoza, Country Manager Mexico de Adsmovil 🎙️ “Los valores de la MMA son la conectividad que tienen con la tecnología, el tener siempre los temas de tendencia y, sobre todo, la actualización en temas y casos de éxito que nos presentan”. https://lnkd.in/dG8x8wxX

Cerveza mexicana será patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos #𝗥𝗘𝗧𝗔𝗜𝗟𝗡𝗢𝗪 - 𝗠𝗼𝗻𝗶𝘁𝗼𝗿 𝗱𝗲 𝗻𝗼𝘁𝗶𝗰𝗶𝗮𝘀 𝗱𝗲 𝗥𝗲𝘁𝗮i𝗹 El Comité Olímpico Internacional (COI) anunció que AB InBev grupo cervecero que tiene a Grupo Modelo se convirtió en patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos, alianza que hicieron a través de su marca de cerveza Corona Cero. De acuerdo con Thomas Bach, presidente del COI, la nueva sociedad comparte la visión de apoyar el deporte y los atletas. Indicó que Corona Cero involucrará a fanáticos mundialmente en la celebración de los Juegos Olímpicos y en respaldar logros deportivos. #Olimpiadas #París #GrupoModelo #Cerveza #Retail #retailers #sales #wholesale #Comercio #store #consumers #shopping #hypermarket #innovación #JuegosOlimpicos #estrategia #planeación #shopper #business #growth #ventas #reporte #análisis #Optimización #Competencia #Estrategía #Alianza The Retail Community by BC&B. LAW & BUSINESS